新媒體環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及展望

王林芳 方禹 謝文松

摘 要 隨著廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的融合，中國新媒體市場的規(guī)模必將迅速擴大，更加開放。然而，從意見中國影視動畫行業(yè)的發(fā)展2004年發(fā)布的國家“十二五”文化改革和發(fā)展計劃在2012年發(fā)行，國內(nèi)動畫播放時間的比例監(jiān)管，和動畫產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)歷了一個困難的和華麗的轉(zhuǎn)變在國家的大力支持和推廣。雖然取得了巨大成就，很多問題也被暴露出來。如何適應(yīng)和把握新媒體技術(shù)，形成新的經(jīng)營理念和思路，是動漫產(chǎn)業(yè)需要深入探索的問題。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境;動畫產(chǎn)業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略

一、新媒體時代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）創(chuàng)新能力與內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從本質(zhì)上講，動漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重內(nèi)容的制作。創(chuàng)意與創(chuàng)新是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

首先，在新媒體時代，國產(chǎn)動畫的發(fā)展一直是一個關(guān)鍵問題。動畫的衰落有其現(xiàn)實原因，因為動畫是為兒童制作的，制作和發(fā)行的風險是最小的。它能有效規(guī)避政策法規(guī)在生產(chǎn)和傳播過程中的紅線，從而規(guī)避風險。但是，低級戲劇的弊端也很明顯。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受到情節(jié)簡單化、角色定型化、角色僵化的困擾。

其次，以青少年和成人為主要受眾的動畫作品無論是日常風格還是歐美風格都很明顯。借鑒日本、歐美等發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟做法和經(jīng)驗，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可避免的問題，并起到了一定的推動作用。然而，過多地關(guān)注引用可能會導(dǎo)致另一個極端，甚至抄襲。更重要的是，觀眾更愿意在中國銀幕上看到真正反映中國特色和歷史文化內(nèi)涵的作品。由于對民族和民族文化的過度借鑒和重視不夠，動畫在民族文化的傳播和弘揚中不能發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（2）專業(yè)人才建設(shè)的現(xiàn)狀

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動漫專業(yè)引起了高校的重視，高校紛紛建立或完善了相關(guān)專業(yè)的建設(shè)。加強高校動畫人才培養(yǎng)，無疑將促進動畫從業(yè)者的發(fā)展和專業(yè)素質(zhì)的提高。近十年來，高校動漫專業(yè)為我國動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一大批人才。同時，我們也不能忽視動畫人才的短缺和專業(yè)素質(zhì)的缺乏。一般來說，高校培養(yǎng)的人才具有較高的理論知識，但缺乏實踐能力。這種情況造成了企業(yè)進入就業(yè)崗位必須進行二次培訓(xùn)的麻煩。人才培養(yǎng)與企業(yè)需求之間沒有有效的聯(lián)系，增加了企業(yè)的經(jīng)營成本。同時，人才結(jié)構(gòu)極不平衡。人才主要集中在動漫設(shè)計和制作，缺乏專業(yè)的動漫發(fā)行和營銷人才。更重要的是，缺乏對動漫產(chǎn)業(yè)有更深入了解的管理者。

二、新媒體時代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

基于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的新媒體平臺，首先，作為傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)廉價的測試平臺，新媒體將在一定程度上降低內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的風險。由于我國動漫產(chǎn)業(yè)融資渠道相對狹窄、單一，動漫企業(yè)承擔著巨大的風險。在有限的成本控制中，企業(yè)往往選擇將大部分資金投入到實際生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在前期對薄弱環(huán)節(jié)進行深入細致的市場調(diào)研，并將工作推向市場。如果不能引起受眾的關(guān)注，衍生品市場的發(fā)展將面臨障礙。一旦動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，資金回收將更加困難。新媒體的出現(xiàn)無疑提供了一個開放、廣泛、低投入的市場測試平臺，取代了一些早期的研究功能。企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的覆蓋面和便利性，對研發(fā)項目的受眾反應(yīng)進行早期市場調(diào)研，規(guī)避風險。其次，利用新媒體作為營銷和交易平臺，拓展、完善和提升傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體為動漫內(nèi)容提供商提供的營銷交易平臺，改變了傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)單一的傳播和營銷模式，極大地拓展了傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間。例如，2012年，優(yōu)酷土豆網(wǎng)和中國首部3D功夫電影《霸王之月》獲得全球網(wǎng)絡(luò)版權(quán)首映，并在黃金周期間提前在各大電視臺播出。土豆網(wǎng)還推出了Android客戶端應(yīng)用程序，將其網(wǎng)絡(luò)影響力擴大到移動用戶。最后，運用新媒體激發(fā)傳統(tǒng)動畫作品的藝術(shù)活力，豐富藝術(shù)創(chuàng)作和市場活力。

近兩年來，微小說、微電影、微博客的繁榮，一方面反映了現(xiàn)代人敢于表達自我、分享自我的個性特征;另一方面也為產(chǎn)業(yè)管理提供了新思路。如今，“微”已成為時代的文化特征，“微動畫”也開始悄然出現(xiàn)。2012年動漫游戲原創(chuàng)大賽以“微動畫，微生活”為口號，強調(diào)新的情感表達和互動。目前，微動畫更類似于漫畫，“即用簡單夸張的方式描述或解讀生活和社會事件”。微動畫通常采用變形、夸張、隱喻、符號、暗示、典故、嘲諷等手法，通過人物跨越時空的嫁接與互動，形成一幅強烈的諷刺或幽默畫面。目前，中國移動動漫基地已開展相關(guān)業(yè)務(wù)，實現(xiàn)編劇與編劇的合作。未來，微型動畫也將從動畫延伸到短片，這也是現(xiàn)代人快速生活節(jié)奏、淺閱讀、淺閱讀、大閱讀、大視角的必然要求。因此，如果能對不同層次的受眾群體進行詳細的研究，并根據(jù)他們對新媒體動畫的理解、接受、偏好和習慣，進行科學(xué)的定量和定性分析，對新媒體動畫的發(fā)展具有重要的參考價值。

結(jié)論：總之，在中國崛起的時代，公眾應(yīng)該正確看待中國動畫的發(fā)展，以理性的態(tài)度和視角看待中國動畫的利弊。從業(yè)者要“發(fā)自內(nèi)心”，保持民族自信和民族責任感，創(chuàng)作出有價值、有特色的多元化作品;有遠見、有市場判斷力的投資者和行業(yè)協(xié)會要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進產(chǎn)業(yè)鏈的完善和形成合理的商業(yè)模式。充分發(fā)揮政府職能，有效引導(dǎo)。只有多方合作協(xié)調(diào)，才能促進中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

參考文獻：

[1]湯夢簫.新媒體環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].電視研究，2013，（6）：66-68.

[2]殷俊.中國動漫產(chǎn)業(yè)模式研究[D].四川：四川大學(xué)，2008.DOI：10.7666/d.y9044170.

作者簡介：王林芳（1997-），女，漢族，四川宜賓，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理-新媒體

方禹（1998-），男，漢族，四川瀘州，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理-新媒體

謝文松（1997-），男，漢，江蘇無錫，本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理-新媒體