點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì) 培育經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎
——以溫州市龍灣區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展為例

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“誰(shuí)家見(jiàn)月能閑坐？何處聞燈不看來(lái)？”從古代都城上元夜的熱鬧，到如今城市夜間的燈火輝煌，夜經(jīng)濟(jì)見(jiàn)證了時(shí)代的變更、社會(huì)的發(fā)展，也點(diǎn)亮了一座城市夜間的繁華，已逐步成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海。近年來(lái)，溫州市龍灣區(qū)積極推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效帶動(dòng)居民的夜間消費(fèi)，以餐飲服務(wù)、購(gòu)物娛樂(lè)、體育健身等夜間消費(fèi)產(chǎn)業(yè)為主的夜經(jīng)濟(jì)在本地已生根發(fā)芽，取得了一定的成績(jī)，但也存在不少問(wèn)題，仍有較大的成長(zhǎng)空間。為了解龍灣區(qū)居民夜間消費(fèi)意愿及發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)存在的難點(diǎn)，從而加快釋放消費(fèi)潛力，助推受疫情影響后社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，將新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響降到最低，溫州市龍灣區(qū)統(tǒng)計(jì)局組織開(kāi)展龍灣區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)卷調(diào)查，為下一步?jīng)Q策提供參考。

|發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的意義

（一）夜經(jīng)濟(jì)是重要的消費(fèi)力貢獻(xiàn)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著消費(fèi)加速升級(jí)，夜經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)內(nèi)需提振消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越大的作用，已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示：2019 年龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)完成銷售額約9.2 億元，其中有4 億元是在18時(shí)前完成，5.2 億元18 時(shí)后完成，從營(yíng)業(yè)時(shí)間看，短短4 小時(shí)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間的銷售額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了8 小時(shí)白天營(yíng)業(yè)時(shí)間的銷售額。

（二）夜經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)居民就業(yè)的重要途徑

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為城市居民就業(yè)提供了更多的崗位。2019 年口碑餓了么數(shù)據(jù)顯示，隨著夜宵外賣(mài)等需求的大增，餓了么騎手隊(duì)伍日益壯大，許多三四線城市夜間活躍騎手人數(shù)同比增長(zhǎng)超60%。

（三）夜經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型有效手段

當(dāng)前龍灣正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)期，從投資和工業(yè)生產(chǎn)為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)和服務(wù)業(yè)為主，夜經(jīng)濟(jì)作為新型城市經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，已成為拉動(dòng)城市消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是龍灣區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，將成為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器。

|龍灣夜經(jīng)濟(jì)調(diào)查狀況

此次調(diào)查采用在線上發(fā)布問(wèn)卷星調(diào)查問(wèn)卷、線下訪談部分居民的形式進(jìn)行，總共收集有效樣本125 個(gè)，調(diào)查情況如下：

（一）九成以上居民表示每周都曾有在夜間外出消費(fèi)的習(xí)慣

調(diào)查顯示，63%的居民表示，每周都有2-3 次外出消費(fèi)；35%的居民表示，每周都有1 次外出消費(fèi)，2%的居民表示每周都有4 次以上外出消費(fèi)。

（二）三成以上居民表示等疫情結(jié)束后夜間外出消費(fèi)頻率會(huì)有所增加

調(diào)查顯示，32%的居民表示等疫情結(jié)束后會(huì)增加夜間外出消費(fèi)的次數(shù)；53%的居民表示夜間外出消費(fèi)次數(shù)相較以往基本保持不變；15%的居民表示夜間外出消費(fèi)次數(shù)相較以往會(huì)有所減少。

（三）近六成居民表示在20 時(shí)至22時(shí)之間外出消費(fèi)

調(diào)查顯示，58.6%的居民表示通常會(huì)在20 時(shí)至22 時(shí)之間外出消費(fèi)；37.1%的居民表示在18-20 時(shí)之間外出消費(fèi)；4.3%的居民表示在22 時(shí)后外出消費(fèi)。

（四）餐飲、購(gòu)物消費(fèi)仍是主角，其他類型消費(fèi)紛紛登場(chǎng)

調(diào)研顯示，70%居民表示選擇餐飲消費(fèi)方面。僅次之的是購(gòu)物，占比為68.2%，再次是運(yùn)動(dòng)類、觀演類、休閑類、文化類、旅游類分別占比 30%、14.3%、12.9%、11.4%、5.7%。

（五）七成以上居民表示每次夜間消費(fèi)在100-500元之間

調(diào)查顯示，37.1%的居民表示每次夜間消費(fèi)在200-500 元之間；31.4%的居民表示在100-200 元之間；28.6%的居民表示在100 元以內(nèi)；2.9%的居民表示在500元以上。

（六）近六成居民選擇自駕私家車在夜間外出消費(fèi)

調(diào)查顯示，57.2%的居民表示選擇自行駕車前往；僅次之的是選擇步行前往，占比18.6%；往后依次是公共交通、網(wǎng)約車、單車，分別占比14.2%、8.6%、1.4%。

（七）六成以上居民對(duì)龍灣夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀表示滿意

調(diào)查顯示，25.7%的居民對(duì)龍灣夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀表示非常滿意；35.7%的居民表示滿意；35.8%的居民表示一般；1.4%的居民表示不滿意；1.4%的居民表示非常不滿意。

（八）六成居民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)信息

調(diào)查顯示，60%的居民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取龍灣夜經(jīng)濟(jì)的相關(guān)信息，隨后選擇依次是朋友介紹、其他途徑、電視，分別占比21.4%、15.7%、2.9%。

（九）居民尤為關(guān)注夜景交通、特色文化、城市環(huán)境三方面的問(wèn)題

調(diào)查顯示，61.4%%的居民表示龍灣夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展要在夜景交通和特色文化方面著手改進(jìn)；52.9%%的居民表示要在城市環(huán)境方面改進(jìn)；隨后是服務(wù)質(zhì)量、場(chǎng)所布局、場(chǎng)所數(shù)量、社會(huì)治安方面，分別占比38.6%、25.7%、22.9%、18.6%。

|龍灣夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）產(chǎn)品供給單一

目前龍灣的夜生活內(nèi)容主要以餐飲娛樂(lè)為主，而文化、運(yùn)動(dòng)、表演、旅游之類的產(chǎn)品相對(duì)匱乏，業(yè)態(tài)單一。從消費(fèi)者的需求來(lái)看，當(dāng)前的消費(fèi)體驗(yàn)趨向分層化、多元化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變，而目前供給側(cè)顯然匹配度不高。目前，龍灣有1 處大型體育場(chǎng)龍灣奧林匹克體育中心在建，而無(wú)劇院等基礎(chǔ)文化設(shè)施。而龍灣傾向于文化類、運(yùn)動(dòng)類、表演類等領(lǐng)域的消費(fèi)者也大有所在，潛在市場(chǎng)較大。據(jù)多數(shù)龍灣區(qū)90 后、80后受訪者反映，目前龍灣可滿足夜間活動(dòng)需求的項(xiàng)目種類較少，想看演唱會(huì)、歌劇之類的節(jié)目只能往鹿城跑。

（二）缺乏文化內(nèi)涵

當(dāng)前龍灣的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展局限于夜景燈光打造，延長(zhǎng)餐飲服務(wù)業(yè)、購(gòu)物廣場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，城市文化、人文特點(diǎn)與夜經(jīng)濟(jì)的契合度不強(qiáng)，難以滿足群眾需求。而龍灣區(qū)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，擁有甌塑、玻璃銀光刻、鄭家園麥麥酒等特色文化產(chǎn)品，但目前經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不明顯，缺乏市場(chǎng)化推廣，仍需進(jìn)一步挖掘。此外，不少居民反映，工作之余想帶孩子參與文化類的活動(dòng)，但龍灣本地能夠補(bǔ)充精神食糧的地方較少。

（三）配套管理服務(wù)仍需完善

當(dāng)前，龍灣的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨夜間交通、市政設(shè)施、環(huán)境整治、常態(tài)化管理等相關(guān)配套不足的問(wèn)題。據(jù)調(diào)查，目前龍灣公交車晚上7 點(diǎn)就基本停運(yùn)，S1 線晚上8 點(diǎn)多停運(yùn)，據(jù)調(diào)查，近六成市民夜間消費(fèi)開(kāi)私家車出行，但高峰期停車位又難尋，影響夜間消費(fèi)體驗(yàn)。此外，消費(fèi)場(chǎng)所的環(huán)境質(zhì)量和服務(wù)一般、大眾消費(fèi)場(chǎng)所少等因素也降低了消費(fèi)者參與和體驗(yàn)的熱情。

（四）轉(zhuǎn)型期影響夜經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)

近幾年，龍灣經(jīng)歷“大拆大整”，正處于城市轉(zhuǎn)型發(fā)展期，一定程度上給夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)影響，如有居民反映，以前的大排檔和夜市隨處可見(jiàn)，現(xiàn)在感覺(jué)這些地方越來(lái)越少了。另外，夜間經(jīng)濟(jì)早已從最初的夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘俺浴⒂巍①?gòu)、娛、體、學(xué)”等多元化夜間消費(fèi)模式。但龍灣文化體育等設(shè)施布局較為分散，影響了夜經(jīng)濟(jì)的特色發(fā)展。如龍灣圖書(shū)館、博物館、文化館之間公共交通班次少，為參加文化體驗(yàn)的游客帶來(lái)諸多不便。而龍灣博物館雖為溫州最早建設(shè)的博物館，建筑面積3000 平方米、展廳面積1500 平方米，但文旅融合后，其館舍規(guī)模已無(wú)法滿足觀眾的參觀游覽需求，周邊更無(wú)配套停車場(chǎng)。2020 年受疫情影響，文旅企業(yè)中如網(wǎng)吧、KTV、游藝場(chǎng)所等夜間消費(fèi)的主力軍于5 月10 日最后一批復(fù)工，并且需要控制顧客密度，客流總量、包間服務(wù)人數(shù)等均按照最大客流承載能力的50%營(yíng)業(yè)。同時(shí)，人們心理上對(duì)夜間消費(fèi)的信心恢復(fù)也需要時(shí)間。

|關(guān)于龍灣夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)建議

為加快釋放消費(fèi)潛力，助推后疫情時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，將新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響降到最低，建議從以下五方面著手推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）從供給端著手開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，豐富夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)

借鑒廣西桂林的《印象·劉三姐》、杭州的《宋城千古情》等優(yōu)秀的文化演藝項(xiàng)目，挖掘開(kāi)發(fā)反映龍灣本土文化特色的歌舞節(jié)目，以“文化+科技”的形式打造水幕、實(shí)景類主題演出，調(diào)動(dòng)游客的參與性，在集聚人氣上發(fā)揮著作用。同時(shí)，待龍灣奧林匹克體育中心建設(shè)完成后，通過(guò)組織大型演唱會(huì)、體育比賽等活動(dòng)開(kāi)發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，挖掘外地粉絲游客紅利，帶動(dòng)龍灣夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）圍繞區(qū)域特色，挖掘文化內(nèi)涵

結(jié)合龍灣人文歷史、風(fēng)土人情特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，打造獨(dú)具特色夜經(jīng)濟(jì)文化品牌。如以永昌堡、瑤溪休閑旅游示范帶為重點(diǎn)區(qū)域，進(jìn)一步打造特色夜游項(xiàng)目，形成夜間旅游聚集區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)向夜間延伸。賦予美食文化內(nèi)涵，集聚鄭家園麥麥酒、廣進(jìn)祥高粱肉、永強(qiáng)百年餛飩等受群眾喜愛(ài)的美食，打造特色美食步行街區(qū)。同時(shí)，搭建公共文化設(shè)施載體，組織開(kāi)展獨(dú)具特色的甌塑、玻璃銀光刻、書(shū)法等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，不斷豐富著市民文化夜生活。

（三）完善配套服務(wù)，加強(qiáng)基礎(chǔ)保障

做好重點(diǎn)商圈、廣場(chǎng)、景區(qū)的夜景亮化工程，同時(shí)在主要地段要配套完善公測(cè)、停車場(chǎng)等設(shè)施，提升品質(zhì)，創(chuàng)造舒適便捷的消費(fèi)環(huán)境。適當(dāng)延長(zhǎng)夜經(jīng)濟(jì)示范項(xiàng)目周邊公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間，增設(shè)夜間臨時(shí)停車位并免收或減收停車費(fèi)，提高市民夜間出行的便捷性和交通管理的靈活性。出臺(tái)文化惠民消費(fèi)政策，補(bǔ)貼演出、扶持實(shí)體書(shū)店、文化惠民展演、公益電影進(jìn)影院等項(xiàng)目。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)要做好治安防范、市場(chǎng)管理、市場(chǎng)秩序、公共衛(wèi)生等工作，建立居民、游客、政府共管機(jī)制。

（四）科學(xué)規(guī)劃布局，完善夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局

優(yōu)化文化體育設(shè)施空間布局，規(guī)劃打造集體育場(chǎng)館、博物館、文化館、劇院等夜間經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)集聚區(qū)。優(yōu)化萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、彩虹灣商圈、吾悅廣場(chǎng)等成熟商圈載體的商業(yè)業(yè)態(tài)、功能和環(huán)境，集中打造規(guī)模化、業(yè)態(tài)豐富、體驗(yàn)感強(qiáng)的夜間商業(yè)中心。

（五）加大宣傳力度，增強(qiáng)龍灣夜經(jīng)濟(jì)品牌的影響力

一方面，圍繞龍灣夜經(jīng)濟(jì)的特色產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等媒體，同時(shí)用好旅行社等平臺(tái)資源，加強(qiáng)宣傳龍灣夜經(jīng)濟(jì)的特色。另一方面，加大夜消費(fèi)活動(dòng)宣傳力度，廣發(fā)旅游消費(fèi)劵，積極引導(dǎo)市民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，積極鼓勵(lì)市民參與夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，培育和壯大夜消費(fèi)群體，營(yíng)造夜間消費(fèi)的良好氛圍。