文化創意產業的知識產權保護探析

茍民華

文化創意產業屬于是一種新型業態，對我國各個方面的發展都具有顯著的促進作用。在國家相關政策的支持下，文化創意產業獲得了快速發展，但是，隨之而來的知識產權問題越來越突出。本文圍繞文化創意產業的知識產權保護展開了討論。

對于文化創意產業來說，關鍵在于創新，我國已經步入了信息化社會，信息技術得到了快速的發展，這就為創新活動的開展提供了有力的環境條件，創新在信息技術的支持下，得到了快速的傳播，這就為文化創意產業的形成創造了良好的條件。文化創意產業在信息化社會中得到了快速的發展。知識產權是文化創意產業的主要資產，有效保護知識產權，才能更好的促進文化創意產業的發展。

一、文化創意產業和知識產權保護的現狀

（一）缺乏高質量的文化創意產品

我國的文化創意產品，無論在數量上，還是在質量上，都不能令人滿意，從本質上來說，與我國教育領域對于創造力培養不足具有緊密關系。在我國的文化產業中，包含很多借鑒、抄襲的問題，原創作品的數量非常少。各種山寨產品在市場上可謂是琳瑯滿目。比如說，在很長一段時間內，美國的蘋果手機憑借其特有的文化創意，在中國市場上受到了消費者的歡迎。只要蘋果手機又新款問世，在中國的市場上就會出現很多與新款蘋果手機雷同的手機產品。這就說明了我國在文化創意產業中存在創新性缺乏的問題。國內對于知識產權保護的認識不足以及重視程度不夠，經常導致中國需要處理國際商業糾紛，在國際范圍內，愛抄襲的形象常常會與中國掛鉤。在國際市場上，中國制造仍是現階段的主要標簽，距離中國創造還需要一段時間。

（二）沒有對文化創意產品的知識產權形成全方位的保護

在國內文化產業快速發展的過程中，出現了一定數量的極具創意的產品。但是，這些創意產品在國內市場上，也沒有得到全方位的知識產權保護。大量的山寨產品憑借其成本低的優勢，與成本高的原創產品之間形成了激烈的競爭，并搶占了大量的市場份額。知識產權保護屬于是正常的競爭手段，必須要在各個領域中進行普及。小范圍的知識產權保護是無法有效保護創意產品的，甚至還會使創意產品難以在市場競爭中獲勝。這就要求文化創意產業要進行全方位且深入的知識產權保護，讓人們形成知識產權意識。

（三）本土文化創意資源存在嚴重流失的問題

我國擁有十分豐富的優秀文化資源，但是這些資源并沒有得到充分的利用，有些國外的企業利用不同的手段對我國的文化資源進行了奪取，將我國的文化資源轉化成了文化產品，對于知名度較高的文化產品進行了專利申請與版權保護。這就導致了我國企業必須要向國外企業支付大量的版權使用費，才能獲取這類文化創意產品。比如說，深受觀眾喜愛的迪士尼電影《花木蘭》，其創造所需要的文化資源來源于我國，但是，我國要想消費因此而發展得來的文化創意產品時，首先要向美國支付相應的版權保護費用。我國對于文化資源方面保護意識的缺乏，導致了國外企業在沒有經過文化資源來源地國家之情并同意的情況下，就對文化產品進行了開發，并對版權保護提出了申請，然后實施出口，進而得到經濟利益的壟斷。

二、引發文化創意產品被侵權的主要原因

（一）文化創意產品的復制成本比較低

作者在完成創作的同時，版權也就隨之而產生了，這是版權的特點之一。對于這種自動生成的知識產權進行保護，是具有一定難度的。除此之外，版權的創作面具有廣泛性，在使用領域方面也是非常廣泛的，這在很大程度上又增加了知識產權保護的難度。很大一部分的文化創意產品具有投資大、創作難度高、易于復制等問題，而盜版所需的成本是非常低的，很多侵權者為了獲得高額的經濟效益，不惜鋌而走險。

（二）社會各界普遍缺乏知識產權保護意識

當知識產權意識缺乏以及保護知識產權意識的缺乏時，知識產權被侵犯的可能性就會加大。相關調查數據顯示，現階段，民眾對于知識產權相關知識的了解度非常低。在實際生活中，民眾不能確定自己購買的文化創意產品是正版產品，還是盜版產品，這就說明創意文化產品的知識產權保護問題存在于民眾的日常生活之中。通常情況下，盜版的文化創意產品在價格上要低于正版的文化創意產品，消費者由于缺乏知識產權保護意識，所以在購買盜版產品時，會覺得心安理得，這就在很大程度上促進了侵權行為的進一步發展。公眾在面對個人物質利益與尊重他人知識產權進行選擇時，大多會傾向于個人的物質利益。社會各界普遍缺乏知識產權保護意識，是導致文化創意知識產權經常出現被侵權的主要原因之一。

（三）與文化創意產業相關的市場體系及制度規范缺乏完善性

一般情況下，大型的跨國公司或大型的企業掌握者文化創意行業的知識產權，但是我國的文化產業主要存在于中小型企業之中，普遍存在企業規模小、市場規模不大的特點。在網絡技術快速發展的過程中，傳統文化創意產業需要面臨更加嚴峻的知識產權競爭。國內外很多的大型文化公司針對高端科技文化產品領域展開了專利布局，這就給中小型文化企業推廣文化產品時，面臨更大的難度，同時還要接受來自于大型文化企業的侵權調查，這就對中小型文化企業開展科技創新形成了很大的負面影響。

三、文化創意產業的知識產權保護對策

（一）對相關的法律法規進行完善

文化創意產業的知識產權保護問題，在信息化時代中面臨著許多新的問題，尤其是文化作品或錄音作品的數字化，以及這些數字化作品在網絡環境中的傳播，如何保護作品和錄音制品的技術、如何保護網絡環境中的商業標記等。我國政府要結合互聯網文化產業的發展情況，對國外成功的網絡文化產業方面的立法進行參考借鑒，制定出適合我國文化產業發展實際情況的保護法規。

將法律覆蓋的范圍進行擴大。在社會發展過程中，知識產權被侵犯的問題在更多的領域中出現。比如說，在網絡環境中出現的侵權問題，傳統的知識產權法律基本上是以地區或國家為基礎的，通常情況下，本國之外所授予的知識產權，是不會受到本國認可的。但是在互聯網時代下，網絡技術徹底打破了地域之間的限制，信息資源可以在網絡技術的支持下，快速的得到傳播與流通，這就在很大程度上，加大了知識產權侵權在認定與追究方面的難度。我國現階段針對互聯網上的知識產權侵權方面的立法還存在很多不完善的地方。相關法律支持的缺失，會形成很多的法律漏洞，就會有人對這些法律漏洞進行利用，對他人的創意實施竊取，而且不用承擔法律責任。所以，建立健全法律體系是非常必要的，只有這樣，才能更好地保護文化創意知識產權。

法律規范進行明確。目前的知識產權保護體系雖然還不夠完善，但是也形成了一定的體系，然而在處理很多侵權問題時，會發生相關法律規定的內容不詳盡的問題。不夠明確的規定給侵權案件的處理增加了難度，無法發揮出保護知識產權的目的與效果。所以，相關部門要針對知識產權保護的相關法律規定進行合理的細化，提高法律法規的實用價值。除此之外，為了更好的保護我國的文化資源，就要對與其相關的各項制度進行建立與完善，切實有效的保護文化資源，讓文化資源在傳承的基礎上，進行有效的利用與開發。

（二）針對保護措施進行強化

在有法可依的基礎上，還要對知識產權的保護做到有法必依、執法必嚴。在現代社會中，侵權案件頻頻出現的原因之一，就是其所需要承擔的法律成本是非常低的。所以，如果只有法律體系，而沒有執法體系，是難以產生良好的法律效應。知識產權行政管理部門要與司法部門展開深入合作，在各自做好本職工作的基礎上，加強各部門之間的信息溝通與共享，提高執法效率。除此之外，還要對國外成果的執法經驗進行學習借鑒，促進我國在知識產權保護方面執法能力的提升。

（三）重視宣傳教育

僅通過立法和執法來保護知識產權，是遠遠不夠的，還要重視社會各領域在知識產權意識方面的強化。首先，行業內部要強化企業對于知識產權的保護，在企業的不斷努力下，提高員工的知識產權意識，制定科學有效的規章制度，對員工的創意進行有效保護。當員工的創新成果得到肯定與保護，就能更好的激勵員工進行更多的具有新意的創造，在企業內部形成良好的創意氛圍。其次，其他的知識產權保護機構要大力開展宣傳教育活動，利用多樣、有趣的活動來幫助民眾了解更多與知識產權相關的知識。只有將知識產權保護的觀念植入每一個人的心中，人們才能對自身的言行進行主動約束，自覺回避侵權行為，避免出現違法后果。對于受到知識產權侵害的人，也會積極利用法律手段來對自己的智力成果進行有效的保護。有效的知識產權宣傳活動可以對大眾的言行進行引導，讓更多的人來關注知識產權，逐漸形成尊重知識、尊重創意的社會大環境。

（四）對侵權行為給予嚴厲的處罰

對文化創意產業中的知識產權進行保護，不僅要加強立法與執法工作，加強宣傳教育，還要重視知識產權的審判。在具體的司法審判過程中，要對作者及出版方的合法權益進行保護，對于盜版等侵權行為要給予嚴厲的處罰，不斷加大懲罰的力度，相關部門要借助法律武器來對優秀文化創意產業的原創力進行有效的保護。

首先，根據相關法律的規定，積極利用訴前禁令、財產保全、證據保全等措施，對侵權盜版的行為進行及時的制止，有效避免了盜版證據的銷毀與丟失，為權利人合法權益的實現，提供了有效的保障。其次，在相關法律的支持下，出版、制作復制品的單位要提供符合法律規定的授權證據，將合法授權或合法來源的舉證責任交給被侵權者，這就使盜版者必須要承擔法律的懲處。最后，還要對損害賠償確定規則進行靈活的應用，創建能夠更好保護合法權益的侵權賠償制度。

四、結語

保護中國文化創意產業的知識產權，是非常必要的，也是非常艱巨的一項工作。真正實現知識產權保護的前提是做到對文化創意產業知識產權的真正尊重。對文化創意產業中的知識產權進行保護，不僅要加強立法與執法工作，加強宣傳教育，還要對侵權行為給予嚴厲的處罰。在這些措施的實施過程中，提高社會各界對于文化創意知識產權的尊重，為知識產權保護問題的有效解決提供保障，加快我國文化創意產業的發展。

（作者單位：蘇州市職業大學）

基金項目：本文系江蘇省社科聯項目，項目名稱：江蘇文化產業知識產權保護與創新機制研究，項目編號：16SYB-021。