談廣告攝影創作中的用光技巧

廣告攝影已有一百多年的發展歷程，廣告攝影是商業與文化、技術與藝術、科學與美學融合的體現。攝影是用光來表達的藝術，光線的處理和運用是其創作的重要環節。在廣告攝影中，這一點尤其明顯，因為在廣告攝影中，產品的特征、質感、層次以及模特的形體都通過對光的處理來表達視覺效果。廣告攝影的用光要求非常嚴格，要根據不同的創意內容來設計和調整光位、光角度、光強弱以及光面積等。這些都是相當重要的技術手段，是廣告攝影師必須掌握的技術。

一、重視光線的不同用途

在廣告攝影中，布光目的比較明確，既要考慮表達內容，又要考慮表現技巧。其往往需要綜合利用各種光源，然后預想拍攝效果，然后據此布置各種光源。布光具有復雜性，大部分的廣告攝影作品是在攝影棚中完成的，多利用人工光源，因此，在用光上，人們要注意光線的不同用途。

一是主光。主光是在布光中起主導作用的光源，是主要的造型用光，對塑造物體形象、質感起主導作用，奠定了畫面的基調和氣氛，也是畫面的定型光，因為所需的強度一般較大，其以寬光為主。主光通常設置在高于被攝物體的位置。在決定主光位置時，人們通常把環境光減弱，通過移動主光來觀察陰影、高光等光比的變化，確定主光的位置和角度。主光的選擇非常重要，它決定了畫面的氣氛和效果，選擇聚光燈還是散光燈效果，需要根據畫面氣氛來定。

二是輔光。輔光用來補充主光的不足，以提高暗部亮度、質感，調節明暗為主，有時也用來突出和提高某些局部亮度。其亮度不應超過主光，以軟光為主。輔光與主光組合決定了被攝物的光比和基本色調。輔光布光時，要盡量避免出現陰影，可以選擇低角度的光線打光，輔助光通常布置在相機鏡頭光軸附近，一般采用大號柔光箱，有時候采用大號反光板也能達到類似效果。

三是輪廓光。有時候，廣告攝影還需要補充輪廓光，輪廓光主要用來勾勒被攝體輪廓的光線，可以通過光線突出被攝物，使其與背景分離，以逆光為主。

四是背景光。有時候，廣告攝影需要補充背景光，背景光主要用于環境背景的照明，可以突出被攝物，調整被攝物與背景的對比，創造環境的氣氛，尤其是當被攝物與背景距離大時，背景往往需要單獨布光，多采用寬與硬的光線。背景光會直接影響畫面的情緒和氣氛。有的被攝體還需要考慮高光，高光不僅可以增加質感效果，還會讓畫面增加畫龍點睛的藝術效果。

對于不同的光線效果，要合理進行組合使用。布光應盡可能保持色調的一致和穩定，以免影響色彩的準確還原。應努力用盡可能少的光種取得最佳效果，盡量避免各種光種之間的相互干擾。通過控制，要使被攝體處于最佳的布光狀態。

二、廣告攝影的布光要求

在廣告攝影中，布光是非常重要的一項任務。首先，要做好前期準備，在創意完全確定后，畫出拍攝草案，據此確定基本布光方案。布光首先要確定拍攝的機位，因為所有的布光都是以機位來審定最終效果的，拍攝時，一般機位多取中心位置，配套的燈具多在兩側，根據創意畫稿草案來決定位置和角度。其次，要調整被攝體的形態和位置。這些工作要仔細、細心。在拍攝一些特殊物體時，還要配備輔助器具，例如，金屬物體等光亮度高，要防止反光照入周圍的景物，做好隔離工作。

在廣告攝影布光中，首先要確定主光位置，主光是針對被攝物體的主要用光和基礎用光。其始終是主導性光源，是畫面主調的重要決定因素。其他光源都要以它為基礎進行調整，在確定主光的光位時，一般要從以下幾個方面出發。

首先，任何一個畫面布光時，給人的視覺印象都應只有一個主光源。投影要統一，不要因為使用的燈具多而使投影零亂。布光效果要產生令人舒適、自然的效果，一般都是模擬自然光線效果。主光位置一般多處于相機鏡頭軸線的一側，高度多高于機位和被攝體，這樣會加強被攝體的造型表現，突出明暗反差。

其次，主光位置確定以后會產生陰影。多數情況下需要輔光來補充照明，從而解決好暗部的質感和色調，避免產生畫面的死黑效果。明部與暗部的光比是決定主調的重要方面，布光時根據不同的被攝物，光比一般控制在1∶3到1∶6。需要注意的是，輔光一定不要過強，有時可以利用一些反光器材做輔光。另外，一般情況下，背景需要單獨布光，背景光作用是烘托被攝物，表現氣氛，與主光配合，使被攝物更鮮明。背景與被攝體關系密切，可以更好地表現完整氣氛。大面積背景布光要注意均勻和變化。背景光不僅可以改變背景明度，還可以改變背景色彩。在拍攝中，有時也會用到輪廓光，其可在畫面缺少生氣時給被攝體表現鮮明的外型，巧妙的運用可以使物體的各個層面分離，產生縱深感。輪廓光多用逆光表現，效果一般柔和為宜，與主光光比不宜過大，還要注意不要使其直射入鏡頭，產生光暈。裝飾光的目的主要是對某些局部進行修飾，起到畫龍點睛的效果，如眼神光、局部的加光等。

當系統布光基本完成后，就可以整體進行審視調整，看看反差是否合適，主調是否鮮明，有無雜亂的耀斑，是否符合創意的要求等。一般在布光時，前期多注意造型和光效，如果對一些致命的小細節或小瑕疵不注意，一點疏漏就可能造成前功盡棄。因此，一定要仔細觀察對焦屏，再用一次性的波拉片進行試拍，查看效果，最后拍攝完成。

三、廣告攝影中特殊物品的布光控制

在廣告攝影中，一些不同質感的特殊物品有很多需要注意的布光技巧。首先是吸光體與半吸光體的布光，像布料、毛線、粗陶、麻料等商品，其表面粗糙，對光線的吸收能力很強，被稱為吸光體。而紙制品、木材、塑料等表面相對平滑，可以吸收一定光線，被稱為半吸光體。人們在布光時要注意以下幾點。

首先，要根據被攝體的質地，確立用光的光質。表面質感粗糙的物體易用硬光表現，而表面平滑細膩的用軟光表現。硬光可以更好地表現強硬物品的內在氣質，造型感強。其次，注意對光比的控制。在拍攝時，多數商品要求真實表現固有色彩和質感。在采用硬光做主光時，明暗反差大，光比應控制在感光允許的寬容度以內。要控制光比，縮小反差的對比，就要提高硬光投射產生陰影部分的亮度。投影是一個重要因素，要重視起來。投影是構圖的重要組成部分，如果處理不好，將破壞畫面的整體效果。表現時要亮度適中，富有層次感，才能更好地表現質感。

在廣告攝影中，反光體與半反光體的布光也有技巧。例如，有的商品表面光潔度高，反射光的性能強，映射物體的現象就會出現。反光體是指能將周圍景象反映在其上的物體，如不銹鋼器具、電鍍制品、汽車等。半反光體則是指表面非常平滑的物體，如皮革、珠寶等。反光體與半反光體的布光較難，如有不慎，就會出現明顯的不均勻。布光時既要控制發光體的面積，又要控制周圍的環境在其表面上的映射。一般采用半隔離或全隔離兩種布光形式。在拍攝中，人們要把握好布光要點。

一是軟光布光。布光時多用大面積的軟光照明，光照應柔和、均勻，可用柔光箱、霧燈等，或借助光擴散工具，如繪圖紙、有機板等。二是隔離布光。為了排除環繞對反光物體的干擾，必須用隔離罩將外景隔離，隔離罩不僅可以排除干擾，還可以柔化光質，使光線變得柔和，拍攝中只露出鏡頭。布光面積要均勻而大，一定要涵蓋整個被攝體。另外，要控制好光斑。在反光物體上，光斑塑造可以體現物體的質感和內在氣質，必須予以重視，不可散亂無序。光斑其實就是定向反射而形成的高光。光潔度越高，光斑則越寬，表面結構復雜轉折多，則越瑣碎。光斑易少不易多，一般情況下，會用光質較軟的大面積柔光箱，形成一個主光斑。光斑通常位于物體側面。靠近被拍攝物體邊緣的光斑會起到勾勒輪廓的作用。

廣告攝影中，透明體與半透明體的布光非常重要，透明體布光的主要表現目的有三種：一是表現物體不同的透明度;二是表現被攝體本身的質感;三是表現其造型的形態。布光時多采用透射光照明，透射光一般處于逆光位置，透射光可以穿插透明體在不同的質感上形成不同的亮度，而有時有一定質感的地方，形成了黑灰色線條。逆射布光可以形成明亮的背景，以不同明暗的線條和塊面來表現透明體造型和質感。因為透明體同時又是反光體，為了表現其反光性，在透射布光基礎上還要造出一個“光斑”，以體現出質感。如果想表現黑背景下的透明體，布光時首先要將被攝物與背景分離，兩側可以采用柔光箱加光，這樣就可以把主體與背景分開，再在上方加一燈箱，則物體上半部分輪廓又能表現出來，這樣透明體將格外的精致剔透。

四、結語

廣告攝影發展起步較早，它是商業與文化、技術與藝術、科學與美學融合的具體體現。攝影是用光來表達的藝術形式，光線的處理和運用至關重要。這一點在廣告攝影中體現得尤其明顯，原因是產品的特征、質感、層次以及模特的形體都通過對光的處理來表達視覺效果。廣告攝影具有嚴格的用光要求，人們要根據不同的創意內容來設計和調整光位、光角度、光強弱和光面積等。這些技術手段十分重要，是廣告攝影師必須掌握的技術。在廣告攝影的創作中，用光是充滿技巧的技術。人們需要熟悉光的特性，了解布光的基本技巧，掌握特殊物品的布光技巧，最后綜合運用才能完成廣告攝影。

（山東工藝美術學院）

作者簡介：田金良（1981-），男，山東淄博人，碩士，副教授，碩士研究生導師，研究方向：攝影與數字媒體藝術。