營造新場景 引領新消費

周盼

“受疫情影響，一季度，全區社會消費品零售總額同比下降14.5%。然而到了5月，這個數字比1—4月降幅收窄6.6個百分點，5月當月更是實現同比增長20.6%的逆勢上揚。”近期，在成都舉行的2020年錦江建設國際消費中心城市引領區行動方案發布暨投資項目簽約儀式上，一組亮眼的數據驚艷全場。

首店經濟 打造國際時尚“潮購物”

“即便是在受疫情影響較嚴重的3月，我們的銷售額仍突破了500萬元。”KKV高級副總裁舒艷芳介紹，匯聚全球生活方式潮流和爆款產品的KKV是KK集團于去年5月推出的主打生活方式的國潮新型主力店，春熙路店鋪是KKV品牌在全國開設的首個旗艦店。店鋪于3月1日正式開業，其周末日均進店客流達2.92萬人次。

“沒有一個女生能空著手走出這家集裝箱生活館。”這是網絡上對KKV店鋪作出的評價。對此KKV春熙路店店長李麗華也表示認同：“KKV不僅是國內購物中心3.0時代的開創者，更是一個零售新物種，承載了最新的特色消費體驗。”一樓彩妝區，集合了日韓、國產各種品牌彩妝;二樓生活區，面膜、潔面乳以及各類耳飾、發飾應有盡有;三樓食品區，國內外食品、飲品讓人眼花繚亂……

作為成都首家“全品類獨棟旗艦店”，KKV春熙路店總計5層（目前第一階段開放3層），占地面積超過1000平方米，兼具倉儲功能。店內以莫蘭迪色系（飽和度不高的灰系顏色）為主色調，承載了更為多元化的場景元素。例如彩虹樓梯、積木柱以及糖果柱。幕墻式陳列也被巧妙放大，漸變色美妝蛋墻、高顏值沐浴球墻……強烈的空間色彩搭配帶來了視覺沖擊。“多元的場景、探索式的消費體驗、減壓的陳列、潮酷的集裝箱特色，猶如一家現實版‘解憂雜貨店。這里不再是局限于商品售賣的空間，而是包含了體驗感與沉浸感的新生活空間。”舒艷芳介紹，不少“網紅”博主們自發“探店打卡”，其“種草”視頻在抖音、小紅書等社交平臺上不斷傳播，吸引眾多年輕消費者前往消費。

時尚的消費場景，也是刺激消費的著力點。錦江區商務局透露，錦江區將大力發展首店經濟、后街經濟、夜間經濟、周末經濟，構建多元融合的消費業態，聚焦場景營造，做強商圈極核。

聚合多元業態 釋放消費潛能

成都香檳廣場開業至今已有15年的發展歷程，擁有“春熙路商圈的旗艦餐飲聚集地之一”的標簽。而眼下，香檳廣場又多了新定義：成都漢服商業聚集地之一、成都漢服愛好者的“打卡地”。

7月16日傍晚，從江蘇無錫來成都讀書的學生朱曉露雖已在香檳廣場內逛了大半天，卻仍感覺意猶未盡。“早就計劃來‘漢服一條街打卡了，再累也要逛盡興！”朱曉露笑著說，自己很喜愛漢服，但無錫的實體漢服店不多，網購又不放心，于是來“漢服一條街”試穿并購買。又走了幾家店鋪，朱曉露成功入手了兩套滿意的漢服，共花費1000多元。接下來，她準備再去負一樓買些搭配用的飾品和鞋包。

“朱曉露們”消費滿意的背后是成都的創新金融扶持政策。通過近年來的持續扶持，商圈營商環境得到改善，引進了重大文創項目，推動了漢服文化、漢服商業的發展。“政府的重視給予了商家在漢服商業發展中的信心。”香檳廣場項目經理吳蓉霞說。

面對近幾年漢服商業、漢服文化火熱的發展趨勢，春熙路商圈迅速抓住了發展機遇。“2018年底至2019年初，香檳廣場一樓陸續有漢服店開業，我們的項目團隊意識到漢服熱在這里有了萌芽。”吳蓉霞表示，香檳廣場主動求變，對內街空置商鋪進行了資源匹配，引入“重回漢唐”“流煙昔冷”“如夢霓裳”等知名漢服品牌，盤活了資源。通過合理引導，目前香檳廣場一樓內街漢服等國潮商家占比已達70%，漢服店鋪達到37家，線上銷售前10強有4家已入駐香檳廣場。“這也成功帶動了香檳廣場一樓的漢服業態組合，與漢服相關的妝發造型、配飾、漢服攝影等衍生業態也陸續在廣場內聚集，更加符合消費者多元化的需求。”如今，香檳廣場已成為成都乃至全國最有名氣的漢服商業聚集地之一。

共享新機遇 建成千億級商圈

當下的城市競爭，誰能搶先占據全球城市網絡體系中的關鍵節點，誰就距離“世界中心”更近一步。

“建設國際消費中心城市，是順應新時代社會矛盾變化的需要，是推動經濟高質量發展的需要，也是創造高品質生活的需要。”錦江區商務局表示，在全力推動國際頂級商圈建設、國際品牌集聚、消費場景營造的同時，錦江區還不斷提升產品供給力、消費承載力、輻射引領力。今年以來，新引進KKV旗艦店等全國首店兩家， Mercedes me Store（梅賽德斯-奔馳體驗店）、Harry Winston（哈利·溫斯頓）等西南首店12家。還開展“I成都，FUN錦江”“云上春熙”“日間集市”等系列促銷活動，導流銷售額超3億元;開展直播帶貨、線上商城等活動，線上銷售額超1億元。

未來，錦江區將重點打造國際時尚“首善區”、國際消費“創新區”和國際營商環境“典范區”。力爭到2022年，新增全球全國首店45家，國際一線品牌達到80個以上，國際知名品牌達到700個以上;打造高品質新消費場景300個以上，省外消費占比超過30%;離境退稅店達到150個。力爭到2022年，社會消費品零售總額達到1400億元，建成千億級春熙路商圈。（責編/馮雅可）

采訪手記

“錦江春色來天地，玉壘浮云變古今。”從歷史上西部“洋務”和“興商”的發祥地，到如今建設國際消費中心城市，成都一直是一個孕育光榮與夢想的城市，也是一方不斷創造奇跡的熱土。其中，錦江區這個始終站在中國內陸開放前沿的中心城區，正釋放出面向世界開放發展的巨大潛力，也正在迎來擁抱全球的新格局。