電子商務(wù)沖擊下傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級路徑分析

俞純燕

專業(yè)市場自改革開放時(shí)誕生，在當(dāng)時(shí)稱得上是經(jīng)濟(jì)形態(tài)與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的改革，但在近年來，也因其場地建設(shè)維護(hù)費(fèi)用較高、交易時(shí)間受限、信息集散流通性差等缺點(diǎn)，致使其發(fā)展遇到了阻礙。電子商務(wù)不僅在交易形式上做出了創(chuàng)新，交易行為本身也擺脫了時(shí)間與空間的限制，同時(shí)還擁有綜合成本較低的優(yōu)點(diǎn)，因而對傳統(tǒng)專業(yè)市場造成了極大沖擊。專業(yè)市場要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，必然要考慮與電子商務(wù)的結(jié)合，從而在當(dāng)前時(shí)代作出突破，適應(yīng)新時(shí)期社會(huì)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)專業(yè)市場面臨的問題

傳統(tǒng)專業(yè)市場已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，在我國不同地區(qū)形成聚落的同時(shí)也擁有了自己的文化，如義烏小商品市場、廣州白馬服飾市場、鄭州二七路日化批發(fā)市場等。這些專業(yè)市場均大幅推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也形成了有口皆碑的市場文化。然而，在電子商務(wù)出現(xiàn)之后，由于電子商務(wù)在眾多方面表現(xiàn)出的優(yōu)勢，再加上傳統(tǒng)專業(yè)市場本身的局限性，當(dāng)前傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展面臨著一些重要的問題，嚴(yán)重影響了市場的發(fā)展。

（一）交易效率低下

傳統(tǒng)專業(yè)市場有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是市場產(chǎn)品通常集中在一個(gè)區(qū)域，也就意味著專業(yè)市場上集中了幾乎所有同類商品的供貨商。很顯然，這給了采購商很大的選擇空間，但也因?yàn)槭共少徤逃辛诉x擇余地，選購過程中挑選的時(shí)間也就大大增加，從而致使采購商采購時(shí)耗費(fèi)的時(shí)間成本大幅上升，最終導(dǎo)致交易效率的下降。在信息化時(shí)代背景下，交易效率的下降與經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展是互相沖突的，因而效率更高的電子商務(wù)開始受到更多采購商的青睞，并導(dǎo)致傳統(tǒng)專業(yè)市場受到?jīng)_擊。

（二）交易空間時(shí)間受限

傳統(tǒng)專業(yè)市場依賴現(xiàn)貨交易，但每家商戶的店鋪面積有限，因此商戶擁有的產(chǎn)品種類及數(shù)量也是有限的，這就使得傳統(tǒng)專業(yè)市場僅僅能夠集中一部分供應(yīng)商及采購商。此外市場本身的運(yùn)營以人為主體，因此在運(yùn)營時(shí)間上會(huì)進(jìn)行調(diào)整，使之更符合人的生理需求，在這種情況下，交易用時(shí)往往以人力為衡量標(biāo)準(zhǔn)，從而使得交易時(shí)間也受到一定限制。而信息時(shí)代加強(qiáng)了地域之間的聯(lián)合性與整體性，電子商務(wù)的出現(xiàn)使得采購活動(dòng)能夠突破時(shí)間與空間的限制，在便捷性上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)專業(yè)市場。

（三）信息集散功能差

傳統(tǒng)專業(yè)市場誕生之后能在短時(shí)間內(nèi)得到快速發(fā)展，與其強(qiáng)大的信息集中能力有很大關(guān)系，由于專業(yè)市場具有很大的人流量，因此市場中的信息在傳達(dá)給不同人群之后會(huì)隨著人類的活動(dòng)擴(kuò)散，并使信息傳遞產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。然而傳統(tǒng)專業(yè)市場因?yàn)樾畔⒖偭魁嫶?，使得信息的求真極為困難，因信息不對稱或信息傳遞過程的失衡導(dǎo)致的商業(yè)欺詐、假冒偽劣等行為比比皆是。依托于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)在信息求真上有更高效、準(zhǔn)確的表現(xiàn)，且信息傳遞的效率遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)專業(yè)市場，因而在信息層面也嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展。

二、電子商務(wù)沖擊下傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級路徑

（一）品牌化

品牌是市場發(fā)展的核心資源，同時(shí)品牌本身也是確保商品品質(zhì)、質(zhì)量與檔次的保障。通過對現(xiàn)有各種產(chǎn)品的市場調(diào)查可知，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更傾向于選擇大品牌，而大品牌本身可靠的產(chǎn)品及完善的服務(wù)體系，則是影響消費(fèi)者選擇傾向的重要元素。在電子商務(wù)的沖擊下，傳統(tǒng)專業(yè)市場要想成功轉(zhuǎn)型升級，就必須重視品牌建設(shè)工作，正視品牌的重要性，在市場上樹立品牌形象，并采取各種措施強(qiáng)化品牌的影響力與影響范圍。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要產(chǎn)品生產(chǎn)商完善生產(chǎn)流程，提升生產(chǎn)過程的效率及技術(shù)能力，確保產(chǎn)品本身的質(zhì)量能夠滿足消費(fèi)者需求;此外產(chǎn)品經(jīng)銷商還要做好售后服務(wù)工作，以使產(chǎn)品的使用、銷售得到可靠保障，為消費(fèi)者提供人性化的服務(wù)，幫助消費(fèi)者建立對品牌的認(rèn)可度，促使專業(yè)市場實(shí)現(xiàn)品牌化。

（二）國際化

傳統(tǒng)專業(yè)市場要想得到進(jìn)一步發(fā)展，就不能將經(jīng)營范圍局限在國內(nèi)，而是盡可能實(shí)現(xiàn)國際化，促進(jìn)產(chǎn)品國際貿(mào)易活動(dòng)的開展與進(jìn)行。在電子商務(wù)的幫助下，一些并不具備良好地理區(qū)域條件的專業(yè)市場能夠?qū)崿F(xiàn)輻射范圍的進(jìn)一步延伸，而一些已經(jīng)擁有一定國際化基礎(chǔ)的專業(yè)市場，則能夠借助電子商務(wù)這一經(jīng)濟(jì)形式，擴(kuò)大其在國際層面的影響力。因此，傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的第二個(gè)重點(diǎn)工作，就是實(shí)施市場的國際化，這就需要專業(yè)市場努力掌握電子商務(wù)的運(yùn)營模式，提升自身的經(jīng)營水平，廣泛吸收電子商務(wù)人才，確保國際貿(mào)易的順利進(jìn)行。另外，如果在品牌化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)國際化，則能夠?qū)a(chǎn)品品牌的影響力提升到國際層面，同時(shí)也能接觸到國際上的其他產(chǎn)品，這對專業(yè)市場的發(fā)展是有很大幫助的。

（三）融合化

當(dāng)今時(shí)代處于一個(gè)不斷發(fā)展變化的狀態(tài)，任何事物想要發(fā)展，必然要與其他先進(jìn)內(nèi)容進(jìn)行融合，吸收對方的優(yōu)勢為自己所用。因而傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展不能局限于原有的經(jīng)營方式，要正視電子商務(wù)在運(yùn)營模式、交易流程等其他方面的優(yōu)越性，并努力使傳統(tǒng)專業(yè)市場經(jīng)營模式與之融合，推動(dòng)專業(yè)市場的進(jìn)一步發(fā)展。電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的崛起，對傳統(tǒng)專業(yè)市場而言具有很強(qiáng)的借鑒意義，而除了融合不同的貿(mào)易形式之外，還可以使專業(yè)市場與其他職能的社會(huì)設(shè)施融合，使專業(yè)市場形成具有更多職能的經(jīng)濟(jì)綜合體，這對專業(yè)市場的發(fā)展也是很有幫助的。

三、結(jié)語

專業(yè)市場的發(fā)展受到電子商務(wù)的沖擊是必然現(xiàn)象，這是因?yàn)楹笳咴谛问郊氨姸喾矫婢哂懈鼉?yōu)越的條件，因此專業(yè)市場要想在新的社會(huì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級，就不能局限于原有的制度及模式，努力與其他先進(jìn)經(jīng)營模式進(jìn)行融合，是專業(yè)市場尋求發(fā)展升級的必然路徑。

參考文獻(xiàn)：

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