產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下的鄉(xiāng)村旅游市場營銷創(chuàng)新路徑

陳七林

摘 要：隨著人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)迅速崛起，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動了農(nóng)村經(jīng)濟增長，對于推進新農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重大意義。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，鄉(xiāng)村旅游市場不僅擁有好的政策支持，還有了新的發(fā)展方向。在本篇文章中通過列舉鄉(xiāng)村旅游市場營銷中存在的主要問題，探索鄉(xiāng)村旅游市場營銷的創(chuàng)新措施，充分抓住產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展機遇，加快新農(nóng)村的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;鄉(xiāng)村旅游;市場營銷;創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅增加了農(nóng)民的收入，改善了農(nóng)民的生活水平，也推動了農(nóng)村發(fā)展改革。在產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展背景下，農(nóng)村旅游市場營銷還不夠成熟，并且存在一些阻礙農(nóng)村旅游市場發(fā)展的不利因素，產(chǎn)業(yè)融合的格局尚未形成。鄉(xiāng)村旅游市場營銷要充分的利用產(chǎn)業(yè)融合所帶來的機遇，創(chuàng)新市場營銷手段，加快產(chǎn)業(yè)融合，打造多元化、集約化的鄉(xiāng)村旅游市場營銷新局面。

一、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下鄉(xiāng)村旅游市場營銷中存在的主要問題

（一）鄉(xiāng)村旅游市場同質(zhì)化嚴重，缺乏特色

在國家政策的扶持下，農(nóng)村旅游項目如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提高了信息共享性，也成為農(nóng)村旅游業(yè)的重要宣傳手段，同時也出現(xiàn)了農(nóng)村旅游市場缺乏創(chuàng)新和特色、同質(zhì)化嚴重的問題。目前，農(nóng)村旅游市場中很多經(jīng)營者直接照抄國內(nèi)其他地區(qū)或者是國外的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。有些經(jīng)營者大量的運用時下熱門的網(wǎng)紅元素、不顧成本的盲目引進一些大型的觀光項目，導(dǎo)致農(nóng)村旅游市場不斷重復(fù)低水平的建設(shè)。在旅游項目的建設(shè)上，內(nèi)容非常的單一，大多數(shù)經(jīng)營者依舊選擇守舊的農(nóng)家樂模式，采摘、垂釣等缺乏創(chuàng)新性和差異性的項目隨處可見。有些地區(qū)在景點紀念品和特色美食方面也存在嚴重的雷同，具有當(dāng)?shù)靥厣氖止に嚻泛惋嬍筹L(fēng)俗卻沒有得到充分的展現(xiàn)，讓游客感受不到農(nóng)村旅游應(yīng)有的地域特色，很難獲得別具一格的消費體驗。

（二）產(chǎn)業(yè)融合度不高

在農(nóng)村旅游業(yè)迅速發(fā)展的同時往往會忽略其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成旅游業(yè)的過度開發(fā)，基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)得不到建設(shè)，影響農(nóng)村經(jīng)濟的長久、穩(wěn)定發(fā)展。有些地區(qū)注重旅游項目的開發(fā)，忽視了農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融合，兩者之間的整合度不足。鄉(xiāng)村旅游不僅僅是一項增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的項目，其本身具有一定的人文文化價值，鄉(xiāng)村旅游的人文文化通常被忽略。農(nóng)村旅游市場整體與人文文化、農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟等元素的融合度不高，產(chǎn)業(yè)之間缺乏深度的交叉，沒有形成完成的產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游行業(yè)不僅與其他行業(yè)之間的整合度較低，而且不同區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也缺乏緊密的合作，甚至存在惡劣的地域競爭。有些農(nóng)村旅游經(jīng)營者能夠意識到產(chǎn)業(yè)融合的重要性，但是在實際的產(chǎn)業(yè)融合只停留在表面，產(chǎn)業(yè)之間的合作缺乏科學(xué)、具體的操作方案。

二、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下的鄉(xiāng)村旅游市場營銷路徑

（一）建設(shè)具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌

在鄉(xiāng)村旅游中充分的體現(xiàn)地域特色能夠有效的吸引消費者的注意力，也能形成良好的口碑。針對鄉(xiāng)村旅游市場同質(zhì)化嚴重，缺乏特色的現(xiàn)狀，經(jīng)營者應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜颉⑷宋奶厣ㄔO(shè)具有地域特色的農(nóng)村旅游品牌。在景區(qū)紀念品和特色美食的銷售中盡量的減少與其他地區(qū)之間的雷同元素，避免具有明顯其他地域特色的產(chǎn)品進入市場，增加具有地域特色的手工藝品和美食小吃。在旅游項目的開發(fā)方面，經(jīng)營者不能一味的照抄舊搬其他地區(qū)的旅游項目，不能只提供傳統(tǒng)的采摘、垂釣等娛樂項目。經(jīng)營者可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點，在不同的季節(jié)推出不同的項目。有些地區(qū)具有與其他區(qū)域顯著的文化差異，擁有獨特的傳統(tǒng)風(fēng)俗，經(jīng)營者可以為消費者提供不一樣的民俗體驗。

（二）提高產(chǎn)業(yè)融合度

在經(jīng)濟發(fā)展的新時代，產(chǎn)業(yè)融合是不可阻擋的發(fā)展趨勢，各行各業(yè)要實現(xiàn)長久的發(fā)展必須加強產(chǎn)業(yè)之間的合作。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想在產(chǎn)業(yè)融合的背景下獲得進一步的發(fā)展必須加快產(chǎn)業(yè)融合，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在農(nóng)村旅游中，人們希望體驗到具有當(dāng)?shù)匚幕厣捻椖浚?jīng)營者應(yīng)該滿足消費者對于文化的需求。農(nóng)村旅游要創(chuàng)新市場營銷手段，加快旅游業(yè)與文化、體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，讓農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生命力。

（三）健全農(nóng)村旅游市場營銷管理機制

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在惡劣競爭、侵權(quán)和破壞生態(tài)環(huán)境等不當(dāng)行為，有關(guān)部門需要完善鄉(xiāng)村旅游管理的政策體系，明確生態(tài)保護、侵權(quán)追責(zé)、有序競爭等要求。要加強農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督與管理，把握鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的實際狀況。政府部門要加強農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的引導(dǎo)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保證和資金支持，為旅游產(chǎn)業(yè)引入合作，保證農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有靈活、開放的機制保障。

（四）創(chuàng)新農(nóng)村旅游市場營銷

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下，行業(yè)之間的聯(lián)系更加密切，市場營銷的手段也越來越豐富，農(nóng)村旅游市場要充分利用新的市場營銷手段，加強與其他產(chǎn)業(yè)的合作。農(nóng)村旅游市場營銷可以加強與網(wǎng)路營銷間的融合，充分的利用電子商務(wù)平臺宣傳旅游品牌和產(chǎn)品。驢媽媽、攜程等專業(yè)旅游網(wǎng)站的出現(xiàn)給人們的出行帶來了極大地便利，這些網(wǎng)站對于旅游業(yè)的影響力不容忽視，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以加強與這些旅游網(wǎng)站的合作，增強農(nóng)村旅游品牌的宣傳力度。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)還可以加強與科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，利用時下熱門的AI技術(shù)，在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺上為消費者提供具有當(dāng)?shù)靥厣木坝^、文化體驗，吸引更多的消費者到實地參觀游覽。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺加強與消費者之間的互動，及時獲取消費者的游玩體驗，進而制定改進方案。

三、結(jié)語

產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展背景下，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展契機，而農(nóng)村旅游市場營銷中存在市場同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)業(yè)融合度不高等突出的問題。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新發(fā)展路徑，深化旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，建設(shè)具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。在產(chǎn)業(yè)融合理念的指導(dǎo)下，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和影響力將會有所提高，進一步推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，建設(shè)好社會主義新農(nóng)村。

參考文獻：

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