智能制造背景下印刷業與文化創意產業融合發展研究

章凡華

[摘 要] 隨著新一輪政策調整和產業變革，印刷業與文化創意產業融合發展已成必然趨勢。《中國制造2025》將智能制造作為主攻方向，這對印刷業發展產生了重大影響。溫州市隨即出臺相關政策規定，以智能制造為突破，加速印刷業發展。作為在溫州地區具有傳統優勢的印刷業，在發展中面臨企業分布“多而小”、同質化競爭嚴重、利潤空間狹窄和智能化水平不高等困境。以園區為載體搭建創意文化平臺、以傳統優勢為依托開發新興文化產業、以智造為媒介聯接文化與印刷產業等創新路徑，有助于加速推進印刷業與文化創意產業融合發展。

[關鍵詞] 智能制造;印刷業;文化創意產業;溫州市

[中圖分類號] F630[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）08-0026-03

一、引言

隨著《中國制造2025浙江行動綱要》的發布，浙江省進一步明確企業發展方向，培育一批高品質、高水平的制造業，推動形成“浙江制造”新的競爭優勢。以傳統制造業為主的溫州產業模式，搶抓新一輪制造業變革和發展機遇，大力提升制造業智能化水平，正努力邁向“溫州制造2025”時代。溫州市印刷行業相比于溫州其他制造業而言有著50年的發展歷程。在改革開放大潮中，溫州印刷業取得了輝煌的歷史成就。然而，這種傳統、粗放的產業模式在發展方式、產品結構和環境保護等方面暴露出許多問題。以分布式生產、網絡化集成和扁平化管理為特征的智能制造與印刷產業轉型需求高度契合。這種高契合性的智能化產業模式有助于推動溫州市產業結構轉型升級，更有助于完善溫州市印刷產業鏈、供應鏈，并使其向“專精特新”升級。此外，溫州是民營經濟集聚地，大多數民營企業從事輕工產品生產，如服裝、鞋革、五金機電等，此類產品對于印刷業的需求較為旺盛，為印刷業后續發展提供強有力的保障。

綜上，溫州市印刷行業自有其獨特的發展特征。受到這種發展特征的局限，溫州市印刷行業轉型升級存在嚴重桎梏。因此，在智能制造背景下，研究溫州市印刷行業如何發揮自身既有優勢，破除產業轉型升級阻礙，無疑具有鮮活的時代背景和強烈的現實意義。基于此，本文以溫州印刷業和文化創意產業發展現狀為線索，詳細梳理和分析溫州印刷業既有問題與困境以及文化創意產業與印刷行業融合發展的可行性，并提出溫州印刷業與文化創意產業融合的創新路徑。

二、智能制造背景下溫州印刷業發展現狀

（一）印刷業發展概況

改革開放40多年來，溫州印刷業蓬勃發展，成為溫州一個重要支柱產業，年產值超二百億。同時，“中國印刷城”“中國臺掛歷生產基地”等多張國字號金名片落戶溫州。2018年，溫州市有印刷企業2950家，主要分布在經濟開發區、鹿城、甌海、龍灣、蒼南、瑞安、平陽、樂清、永嘉等9個縣（市、區），其中包裝裝潢印刷約占80%，從業人員15萬余人。全市印刷行業產值220余億元，同比增長3%，出口值4億元。印刷機械產值70余億元，出口交貨值10億元。截至2018年，在印刷機械行業領域內，溫州市擁有國家高新技術企業18家。例如，浙江煒岡機械有限公司生產的“320”商標印刷機、全自動柔性版印刷機是全球銷量最多的商標印刷機，年產值可達2.8億元。浙江中科機械有限公司自主研發的“天地蓋”全自動糊盒機是蘋果、小米手機外盒的主要制造設備，年產值1.5億元。浙江勁豹機械有限公司生產的全自動絲網印刷機，產值2億余元;溫州光明印刷機械有限公司專業生產全自動覆膜機、上光機，產值1.2億元。這些企業的產品與生產技術均是溫州印刷行業的翹楚，在一定程度上引領溫州印刷行業發展風向標。

（二）政府相關支持政策

為加快印刷業智能化轉型進程，溫州市委市政府及各部門積極制定各項政策規劃，旨在為溫州印刷業轉型創造有利條件。2016年，溫州市印發《溫州市智能制造發展三年行動計劃（2016-2018年）》，指出需提升一批傳統裝備智能化水平，重點發展包括印刷包裝設備在內的智能專用設備，并且規劃建設包括智能印刷設備在內的特色示范基地。2018年，溫州平陽啟動印刷機械智能制造產業園建設工程，以推動平陽乃至溫州印刷包裝機械產業的智能化高端發展。為全面實施數字經濟“一號工程”，積極推進產業數字化和數字產業化，實現溫州市數字經濟五年倍增（2018-2022年），2018年，溫州市政府出臺《溫州市數字經濟五年倍增實施方案》。該實施方案提及對包裝裝備、印刷裝備等各種裝備組織實施數字升級，把“智能裝備”培育成重要戰略性新興產業;對印刷業等傳統產業，組織實施“一業一策”行動，引導企業進行信息化改造，推進產品數字化和制造數字化升級，促進新一代信息技術在企業全生命周期過程中的深度集成應用。2019年，溫州市發布《溫州市培育發展五大戰略性新興產業行動計劃（2019-2021年）》，該計劃以數字經濟、智能裝備、生命健康、新能源智能網聯汽車、新材料等五大戰略性新興產業為重點，溫州市將全面升級智能制造，大力發展印刷包裝、鞋服加工、激光等領域智能化裝備。

三、溫州印刷業轉型面臨的困境

經過了多年的企業變革和行業發展，溫州市大部分印刷制造企業在企業品牌和產品品質方面已有大幅提升，更將自動化、智能化、綠色化和數字化列入企業的重點發展戰略，從而進一步推動企業的良性發展。印刷業的智能化轉型正在穩健推進，但縱觀現在的溫州印刷業，仍舊存在一些問題，在一定程度上制約印刷業其健康有序發展。

（一）印刷企業分布“多而小”，低水平競爭激烈

溫州市印刷企業經營模式以民營經濟為主體，實現興企辦廠“量”的擴張，但出現“質”的萎縮。溫州市近3000家企業中，有50%印刷企業規模偏小，產值不超過500萬元，直接導致整個行業競爭優勢不明顯，抗風險能力差。大多數企業都是分散經營，沒有形成一定的產業群，集群效應較低，市場競爭程度較為激烈，缺乏規模較大的集約企業和主導企業。盡管近年來溫州印刷業已經涌現出一批初具規模的企業，但是與國內知名企業相比，溫籍企業在規模與核心競爭力等方面仍然有一定差距。部分印刷企業依舊延續著簡單的粗加工印刷業務，智能化發展水平不高，低水平印刷能力相對過剩，高水平印刷能力相對供應不足。

（二）同質化競爭嚴重，行業利潤率持續走低

溫州市商業印刷和包裝印刷產業空間布局分散、產業結構不合理，存在數量龐大的中小印刷企業，產業鏈較短，同質化現象充斥于產品、品牌運營等方面。由于高檔酒水和高檔臺歷消費大幅度減少，許多原先從事包裝類的印刷企業因業務結構單一而被迫轉型。當前原材料和人力資本愈發透明，行業間競爭不斷加劇，粗放式管理的道路越走越窄，多數印刷企業呈現“微利化、無利化、虧損化”的趨勢。此外，消費升級以及客戶需求的多樣性致使印刷企業單一化、粗加工式的生產節奏滯后于市場需求。因此，依托勞動密集型的生產方式已經難以為繼，倘若不進行“增值”印刷，利用“機器換人”等智能化措施來替代持續上漲的勞資矛盾，企業勢必會再次陷入困境。

（三）智能化程度不高，整體技術水平有待提升

溫州地區印刷設備和技術相比過去有明顯提高，但距世界先進技術還相去甚遠，甚至與國內諸如廣東、江蘇等地也存在一定差距。溫州市印刷企業對先進設備的運用和測試不夠積極，存在著智能裝備產業整體規模不大、產業鏈不完整等短板，導致產品只能以中低檔為主。部分企業自主創新意識薄弱，研發資金有限，仍然處于智能化建設初級階段，一定程度制約了溫州地區智能化進程。就溫州市印刷行業的可持續發展而言，還存在很大的人才缺口，尤其隨著智能制造在印刷業的滲透，更需要大批量的高端技術人才和管理人才提升整體技術生產和應用水平。此外，部分傳統印刷企業環保問題嚴重，傳統印刷業油墨、廢氣排放大，舊式機器設備工作容易產生噪聲，對附近空氣環境和水質產生嚴重影響。

綜上，溫州印刷業依托自身產業優勢、深厚的文化底蘊以及獨特的“溫州模式”，通過對傳統印刷業有效調控，培育發展了一批包裝設計、印刷、復制骨干企業。但隨著原材料及人工成本上升，印刷業普遍利潤較低，同質化競爭嚴重，智能化程度普遍偏低，如何擴展印刷包裝的產業鏈，延長印刷品的價值鏈，提高印刷包裝業利潤，加速印刷業智能化轉型升級是目前企業所面臨的重要難題。

四、印刷業與文化創意產業融合的實現基礎

（一）政策支持：跨界融合引領發展趨勢

隨著文化體制改革的不斷深入，文化產業政策日趨完善，新興業態迅速崛起，衍生出越來越多的文化創意產品。在諸多文化創意產品中，印刷是一種重要的實現手段，在文創產業中扮演著越來越重要的角色。自2009年9月國務院發布《文化產業振興規劃》，把印刷業確立為文化產業重點發展方向之后，其特殊的文化屬性為使之與文化創意產業的跨界融合發展拓展合作空間，印刷業也因此有更明確的戰略定位和部署。自2014年起，文化創意產業逐漸成為國家重點發展的產業。2016年《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》中更是明確：依托先進數字技術，推動實施文化創意產品扶持計劃和“互聯網+”，打造一批優秀數字文化創意產品。基于此，加快新舊動能轉換，推動創新發展，優化結構，促進傳統加工行業和新興文化創意產業集聚并共生發展是當下傳統制造業的發展趨勢。溫州印刷業積極響應國家政策，近幾年出臺相關的發展規劃與實施方案旨在探索新的發展方向，加速印刷業產業鏈構造，推動整個行業高質量、現代化發展。

（二）社會潮流：文創賦能凸顯競爭優勢

印刷業被視為文化傳播的載體，文化產業的日漸興起對印刷行業的發展起著積極的帶動作用。隨著人們生活水平的提高和物質產品的不斷豐裕，人們消費需求開始由追求物質層面的享受向精神文化方面的需求轉變，消費需求和消費結構的轉變推動文化產業的發展。當印刷業開始逐步介入文化創意產業時，帶有生活美學、個性化設計、文化創意的印刷品逐步成為印刷企業的重要發展方向，新文化美學元素的導入為印刷業消費提供巨大的發展空間和市場。產業文化化是企業與產業未來轉型升級的重要動力之一，強化文化創意能力是印刷業下一步發展重點。在文化創意產業興起的大背景下，已有公司在文化創意環節主動出擊，在設計、印刷工藝、裝裱等細節融入更多文化、創意元素，尋求多方合作，引流本地文創產業創新升級。

（三）技術革新：提質增效加速企業轉型

傳統的印刷業一般屬于簡單的加工服務范疇，合作方式是以銷定產，即靠設備和人替委托方加工生產已經定性、定量的產品，業務量有限。隨著數字時代的到來，數字印刷、3D打印、自動排版、個性化需求定制、遠程印刷、可變數據印刷等技術不斷輸入印刷企業，印刷業依靠文化產業以及科學技術順勢發展，積極探索各產業鏈共生共榮的轉型模式，促使印刷藝術品和印刷工藝品煥發出新的活力。部分企業首創“傳統印刷+現代IT技術+文化藝術”生產模式，打破了原有的單一化、固有化的生產模式，將印刷與IT技術和文藝完美結合，使得傳統行業變成以藝術品數字資產為核心的文化產業，加速印刷業的升級步伐，實現數據驅動下的印刷加工能力提升和精益生產。

（四）市場驅動：業務引流提升利潤空間

目前，復雜多變的經濟形勢，加上環保整治、成本上升、原料漲價等多重因素的影響，印刷業正在經歷前所未有的重大變革。傳統印刷業的產品訂單完全取決于下游廠商的需求，是典型的“下游驅動”行業，在產業鏈中附加值較低，在價值鏈微笑曲線中處于較低的位置。為提升企業盈利空間，借助文化融合助推產業發展，印刷企業利用創意設計對印刷品進行再加工，將地域文化、民族特色、品牌設計融入到產品中，助推包裝印刷業轉型升級，使文化產業成為企業轉型發展中新的經濟增長點。在智能化驅動和創意驅動下，“文化+旅游”、“文化+時尚產業”、“文化+印刷”等新興產業崛起，拓寬了印刷產業新的發展空間。從產品形式而言，印刷企業能多方面與文化創意融合，如書畫文化創意、數字化高仿、旅游產品包裝、文具產業等形式，提升商品內在附加值。

五、印刷業與文化創意產業融合的創新路徑

（一）以園區為載體搭建創意文化平臺

為充分整合印刷產業鏈，溫州印刷業應以文化創意為核心推動力，打造全新產業集聚全新運作模式。首先，積極籌備智慧印刷文化產業園建設，推動印刷文化產業向著“綠色化、數字化、智能化、融合化”的方向邁進，以實現“投資關聯多元化、經營技術專業化”的目標。其次，從利于產業關聯度、培植產業群的角度出發，集聚相互關聯的印刷業和文化企業，延長相關產業鏈條;著力打造印刷文化數字產業園，形成集文化創意、大數據數字產品、游戲動漫、移動多媒體、影像展覽、印刷出版發行、廣告包裝物流服務為一體的多業態集聚的產業園區。最后，積極投身于印刷禮品的創新研發，以創意引領為核心，以數字技術、互聯網技術、信息通信技術為媒介，努力開拓“文化+”高附加值市場。此外，借鑒國內外文化創意產業園的成功做法，培養一批集聚發展特色突出、示范帶動作用強的印刷文化產業園區，推動溫州印刷業集群集聚集約發展。

（二）以傳統優勢為依托開發新興文化產業

對中小型印刷企業來說，精準市場定位，深耕產品分類與創新，立足于企業專業化優勢，提升產品競爭優勢，以實現企業高質量發展。第一，企業可根據自身發展實力、特點以及市場需要，利用包裝印刷、商務禮品、臺掛歷、文具等傳統產業優勢為依托，逐步開發以文具、飾品、玩具等動漫衍生產品為主導的文化創意設計、互聯網信息服務、文化藝術服務等新興文化產業業態，建構可持續性發展的智能印刷文創產業鏈。第二，溫州印刷業應當結合溫州特色文化、當地甌越文化等，將文化創意理念融入到書畫藝術品、甌塑、徽章工藝、廣告傳媒、工藝品、剪紙等傳統印刷產品中，實現了個性化、小批量、多批次、快速印刷的業務模式。第三，通過與藝術家、專業院校以及藝術單位進行合作，加快智能制造相關人才的培養，組建一支專業化團隊，在傳統優勢業務基礎上設立文化創意工作室，獲取更多創意靈感，在堅守中進行轉型。例如，浙江聯華印務有限公司與溫州海西文化產業有限公司在公司內部成立了自己所屬的文化創意工作室，一躍成為創新型、科技型文化企業，提高傳統行業的產品附加值。

（三）以智造為媒介聯接文化印刷產業

隨著智能制造領域不斷深入，印刷業從“制造印刷”向“智造印刷”已成必然趨勢。在工業互聯網和5G及人工智能技術支撐下，印刷行業依靠數字化引領產業的高質量發展，建造智慧印廠，推動健全“印刷全產業鏈”。溫州印刷業智能化升級需建設一批數字工廠、智慧車間和機器人生產線，突破一批關鍵核心技術，研制一批智能技術裝備，全面提升智能化應用水平。在技術升級方面，溫州印刷行業應以開發應用智能化技術為手段，以印刷業與文化創意產業的融合之路為載體，推動數字化、全鏈條服務的互聯網文化消費平臺發展，擴大優質增量供給，深化上下游印媒產業鏈融合。印刷企業以智能制造為抓手，增強技術創新動力，通過機器換人實現“去經驗、去管理、去溝通、去組織”，打造集約化、創新型的現代印刷產業體系。運用互聯網和智能化技術，通過戰略轉型重塑核心競爭力，用文化創意重塑印刷魅力，以嶄新的資訊科技和創意設計為客戶提供數字化內容管理和增值服務，實現從被動加工制作向主動創造價值、延伸合作方向的巨大轉變。

六、結語

本文以溫州市印刷行業的智能化轉型為切入點，分析溫州市傳統印刷行業轉型現狀和存在問題。研究發現：印刷行業智能化轉型的突破口在于“以園區為載體搭建創意文化平臺”、“以傳統優勢為依托開發新興文化產業”、“以智造為媒介聯接文化印刷產業”等方面加速推進印刷行業和文化創意產業融合發展，以文化創意產業帶動印刷行業智能化轉型。伴隨新一輪的技術革新的深入推進，印刷業成為了文化產業發展的助推器。在知識經濟時代，智能制造浪潮的逼近以及文化創意產業的興起，勢必會將溫州印刷業的“印刷制造”與“硬實力”重組，并將其轉變為更富生命力與競爭力的“印刷智造”與“軟實力”聯合。溫州印刷業將突破原有瓶頸，助推產業激發動力、沖破障礙，加快走上高質量發展道路，為印刷產業發展提供創新支撐。

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[責任編輯：潘洪志]