“直播帶貨”形勢下農村電商發展現狀分析與展望

朱宣怡

【摘? ?要】 農村電商近幾年發展火熱，隨著直播在各大短視頻平臺的興起，“直播帶貨”形勢下的農村電商也逐漸出現在了人們的視野。本文以直播帶貨為視角，分析農村電商發展的優勢以及發展瓶頸，根據實際狀況提出健全物流網絡、規范市場制度、拓展海外市場的發展建議。

【關鍵詞】 直播;農村電商;市場制度;物流網絡

中圖分類號：F326.6? ? ? ? ? ? ? ?文獻識別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-1073（2020）07-0020-21

Analysis and Prospect of the Development of Rural E-Commerce under the Situation of "Live Delivery with Goods"

ZHU Xuanyi

（School of Business Administration， Jiangxi University of Finance and Economics? ?Nanchang， Jiangxi? ? 330013）

[Abstract]? The development of rural e-commerce in recent years is hot， with the rise of live broadcast in various short video platforms， the situation of "live broadcast with goods" rural e-commerce has gradually appeared in people's vision. This paper analyzes the advantages and bottlenecks of rural e-commerce development from the perspective of live broadcast with goods， and puts forward some suggestions for improving logistics network， standardizing market system and expanding overseas market according to the actual situation.

[Key words]? live broadcast; rural e-commerce;? market system; logistics network

1? 背景信息

近年來，電子商務的興起不斷的改變著人們的生活方式與生活狀態，百姓可以足不出戶選購到稱心的商品。2019年“直播帶貨”形式在各大短視頻平臺及電商平臺如火如荼的展開，不知不覺這個名詞已經漸漸融入到我們的生活當中，各大平臺紛紛通過直播方式售賣產品，從化妝品到零食，從汽車到火箭。在2020年年初發布的“中央一號”文件中就提出要有效開展農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡。然而，這種新的電商平臺營銷形式的營銷主題并沒有拘泥于常見的生活必需品，電商平臺正在加足馬力拓展農村市場，為農民帶來全新的致富，重新刺激城鄉消費需求，重塑產業結構。特別在今年疫情的特殊期間，直播形式的農村電商不但解決了農作物“銷不出”的問題，更為農村電商的發展助力一把。疫情期間，人們對電商的需求不僅僅是衣服和日用品，在更大程度上充分展現了對食品特別是農產品、生鮮食品的極大需求。近日來，陜西柞水縣小嶺鎮金米村的柞水木耳成為了“新晉網紅”，人民日報直播間上線8萬多包、12.2噸柞水木耳，瞬間售罄。柞水木耳也成為眾多電商平臺最熱銷的商品。“直播帶貨”形勢下的農村電商是農村電商未來業態發展的方向，對這種新業態，如果因地制宜的用活起來，一定會成為農村經濟發展的重要支撐點。

2? 相關理論

2.1? 電子商務

我國的電子商務發展起源于20實際90年代初，經過20多年的發展，電子商務的業態越來越廣泛[1]。電子商務通俗來講，就是通過網絡信息技術進行的商務活動。各國學者、企業對電子商務都有不同的定義，總的來說，將電子商務的定義劃分為廣義和狹義兩種。廣義的電子商務定義為，使用各種電子工具從事商務活動;狹義電子商務定義為，電子商務是通過使用互聯網等電子工具（電話、電視、計算機、計算機網絡、移動通信等）在全球范圍內進行的商務貿易活動。電子商務涉及到多種主體，分別是：交易平臺、平臺經營者、支付系統、消費者。

2.2? 農村電子商務

農村電子商務是電子商務的一個分支，一種業態。不同于一般的電子商務平臺，農村電子商務平臺所經營的業務內容主要是農產品、生鮮品。農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。農村電子商務的運營形態主要有：網上農貿市場、特色旅游、特色經濟、數字農家樂、招商引資等。

3? “直播帶貨”形式下農村電商的優勢分析

3.1? 國家政策支持

中國互聯網絡信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，中國農村網民規模 2.55 億，占網民整體的28.2%，較2018年底增長3308萬。農業農村部、中央網信辦年初印發的《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》，對新時期推進數字農業農村建設作出明確部署。規劃明確的五項主要任務包括構建基礎數據資源體系、加快生產經營數字化改造、推進管理服務數字化轉型等。得益于國家以及各地方政府的政策支持以及財政支持，農村電商已經不再“單打獨斗”，現在將用直播形式經營農村電商的農戶稱為“新農戶”，他們從原來的“網絡經營門外漢”通過系統培訓成為如今的“新晉農商網紅”，在這背后體現的是宏觀支持以及農村發展的迫切需求。

3.2? 產品渠道透明

直播形式下的農村電商區別于其他農村電商的最大特點就是，直播能夠使得消費者實時在線感知產品的色澤、質量等等，改變了原來電商平臺中只以圖片或者視頻展示的形式，宣傳更真實，更能得到消費者的信任[2]。很多農戶每天在發布直播通告后，會全天開放直播平臺，直播的地點可以是農田里，可以是農戶的大棚里，亦可以是某一個農產品的倉庫里，消費者可以實實在在看到農產品的狀態，隨時下單，隨時裝配。有時，農戶會直播農產品包裝、流通加工、運輸的全過程，即安全又可靠。

3.3? 增效降本顯著

我國的農業形態屬于“大國小農”的形態。農產品的需求端規模大，需求范圍廣泛，但是在農產品的供給端大多是是零落散戶的形式。傳統的農產品外銷常常會經過幾級分銷商，不但提高了農產品的價格，而且延長了道路運輸時間，增大了貨損貨差率。然而，直播形式下的農村電商，略掉了中間分銷商的環節，農戶直接與消費者接觸，縮短了供應鏈的長度，提升了反應速度，在消費者的消費的體驗得到提升的前提下，農產品供應鏈的運輸成本也得到的相應的改善，提高了運輸和響應效率。

4? “直播帶貨”形式下農村電商的發展困境

4.1? 物流網絡尚不健全

不可否認的是，雖然我國近幾年的物流網絡發展迅猛，但是農村物流網絡布局還不夠完善[3]。主要體現在以下兩個方面：首先，偏遠地區的道路條件差。在某些西部偏遠地區，高速公路較少，道路的基礎條件低，在一定程度上降低了農產品的運輸速度，影響服務質量。其次，農村物流技術水平低。農產品對運輸儲存的溫度和適度都有嚴格的要求，否則將會造成大量的腐爛變質，但是農戶的倉庫和運輸車往往不能滿足這樣的條件。

4.2? 農商市場亟待規范

直播形式下的農村電商是最近幾年發展起來的新的農產品電商形式，由于經營主體是農戶，規模正在處于由小到大的過程中，所以這種模式仍然存在一些制度不完善的問題。比如，農戶對平臺制度的遵守出現缺陷，經常出現經營同類型農產品的農戶因為價格因素出現沖突的狀況。所以，就目前的狀況來看，直播形式下的農村電商市場的制度需要再度加強規范。

5? 發展展望

5.1? 健全物流網絡

健全物流網絡及基礎設施并不是一朝一夕的事情，需要各種政策支持以及持之以恒的堅持。本文，提出以下建議：首先，農戶可以選擇與物流公司進行合作。農戶提供大規模需要運輸的農產品，物流公司提供基礎設施及網點以供農產品交易流通，提升農村的流通業態水平。其次，完善農業數據收集[4]，加強農戶生產加工規模。未來，農戶自行完成包裝、流通加工的趨勢越來越明顯，農戶在完成種植階段的基礎上，可以拓展業務領域，負責農產品供應鏈下游的更多操作業務內容。

5.2? 規范市場制度

在國家和各地方政府提供政策支持的條件下，對于規范農商市場制度本文提出以下建議：第一，清晰劃分本地區農戶的經營種類，對于經營同類型農產品的農戶，村委會要制定相關政策，防止各農戶之間進行惡行競爭，擾亂市場秩序;第二，加強于農戶直播知識的培訓。各地方政府、村委會可以選擇與企業進行合作，定期對農戶進行專業的培訓，提升直播的品質與效果。

5.3? 拓展海外市場

2020年第一季度，我國農村電商突破1300萬家。但就目前形勢來看，我國的農村電商的主要消費地依舊在國內。依托“一帶一路”新絲綢之路經濟帶的不斷完善與發展，我國農村電商也應該按照“走出去與引進來”的發展模式走下去，將農產品的需求擴大至“一帶一路”沿線的各個國家和地區，促進“一帶一路”的建設，加快我國農業發展。

6? 結語

直播形式下農村電商正在向著多元化、規范化的方向發展，未來可通過推動農村各類服務互聯網化，促進農村服務快速增長。農村電商已經逐漸從“紅海”轉變為“藍海”，電子商務帶動經濟，鄉村旅游帶動流量，創新、協調、綠色、開放、共享、聯動的生態圈、生態鏈體系的雛形已經初步形成。未來，農村電商的發展場景會日新月異！

參考文獻：

[1] 趙松嶺，陳鏡宇.構建城鄉高效配送體系[J].人民論壇，2019

（17）：88-89.

[2] 何俊鵬.農村電子商務與物流運輸一體化模式研究[D].武漢

輕工大學，2019.

[3] 趙燕妮，張淑萍.城鄉二元經濟視角下農超對接配送模式優

化研究[J].商業經濟研究，2017（22）：92-95.

[4] 許艷.供給側改革背景下福建省構建農業電商大數據平臺的

研究[J].長春大學學報，2019，29（07）：32-36.

（編輯：李丹）