淺談自貿港建設背景下海南旅游業的發展策略

繆培玲 肖蓉

摘要：海南省是位于我國最南端的省級行政區，其獨特的地理位置、四季適宜的氣候特征和豐富的旅游資源是海南旅游業發展的極大優勢。海南建設自由貿易港的建設為旅游業的發展帶來了新機遇。本文在分析海南省旅游業的發展優勢和現狀的基礎上，結合自貿港建設背景提出海南旅游業的發展策略。

關鍵詞：自貿港;海南省;旅游業

一、海南省發展旅游業的優勢

（一）區位優勢

地理位置的優越性以及旅游資源的豐富程度，是旅游業發展的基礎，也對發展旅游業有著極其重要的作用。從區位因素上來看，海南省發展旅游業具有如下優勢。

1.地理位置優勢

海南地理位置優越，北部以瓊州海峽與廣東省相隔，西部與越南相對，東南部與菲律賓、文萊和馬來西亞隔海相望，是海上絲綢之路的關鍵點，有利于吸引國內外游客。

2.自然風光與旅游資源豐富

海南省森林覆蓋率超過60%，并且有獨特的熱帶島嶼自然景觀。其海域面積約為200萬平方公里，包括西沙、南沙等群島，是我國海洋環境資源最豐富的省份之一，擁有得天獨厚的美麗熱帶海島風光，每年能夠吸引眾多國內外的游客。

3.氣候適宜

海南省地處熱帶邊緣，屬于熱帶季風氣候，雨量充沛，四季氣候適宜，且海南省在五年時間里連續獲得全國空氣質量排名年度第一，在世界氣候不斷惡化的情況下，海南良好的氣候條件是吸引國內外旅客的重要因素之一。

（二）政策支持

1.國家政策的支持

1988年海南成為我國的五個經濟特區之一，其旅游業一直在國家政策的支持下穩步發展。近年來海南的經濟整體形勢向好，GDP穩步提升。依順關于建設一帶一路，海上絲綢之路的倡議目標，2018年中共中央、國務院發布《關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》，明確了海南結合自身政治經濟地理環境等特點，建設中國（海南）自由貿易試驗區的政策方針。同年批復同意設立中國（海南）自由貿易試驗區的相關文件，賦予了海南發展新時代的對外開放經濟的新時代使命。2018年5月1日起，經國務院批準，海南本地已實施59國人員入境旅游免簽政策，該政策的出臺減少了入境旅游辦簽證所消耗的時間，進而促進了入境旅游，這些利好政策能夠吸引更多外國游客的目光，為海南的旅游業發展帶來了新的契機，有利于將海南省打造為中國國際旅游消費中心。

2.博鰲亞洲論壇會址的帶動效應

博鰲亞洲論壇是由29個成員國共同發起。每年定期舉行年會，如今成為連接中國和世界的重要橋梁，是重要的國際交流平臺。海南博鰲因為被定為博鰲亞洲論壇永久的會址，帶熱了一大批旅游景點，吸引了國內外的游客。

二、海南省旅游業發展現狀

（一）接收人次及收入均有所增長

2019年海南省共接待國內外游客8 314萬人次，實現旅游總收入1 050億元，旅游產業增加值同比增長10%，文化產業增加值同比增長2%，體育產業增加值同比增長20%。相較2018年，游客接收人次及收入均有所增長，且體育產業增長幅度較大。

（二）發展不均衡

2019年海南省接待國內外游客人數最多的城市為三亞市。相較之下，其他市旅游較慘淡，接收游客人數較少，且對于較多外省人而言，對海南的了解僅在于三亞市，導致各市發展不均衡。

（三）旅游方式過于單一

目前海南省吸引游客最多的為其獨特的熱帶季風氣候，其游客大多在十二月、一月來海南度假，其他月份游客相對較少。因而海南省的旅游主要以觀光、休閑和度假等方式為主，與這種模式相對接的主要是酒店業的發展，而游客體驗項目并不是很多，難以帶動其他產業的發展，一定程度上難以激起游客更多的熱情。

三、海南省旅游業發展策略

（一）大力發展民宿

民宿相對于高端酒店而言，更加親民，且更能使游客快速了解當地文化，更好地增加游客的體驗感。如今民宿成了大眾的選擇。海南在發展旅游業時應注重民宿的發展。

一方面可以通過打造網紅民宿吸引國內外游客。當前各種短視頻分享平臺受到廣大民眾的青睞，比如抖音、快手、西瓜視頻等，這些App的受眾不僅是青少年，也有老年人，其優秀視頻點贊量及播放量非常大。海南可以利用當前的直播、短視頻等各種分享平臺，打造海南本地網紅民宿，吸引游客前來打卡消費。但網紅有一定的時間效應，而為了使網紅時效延長，在做好網絡宣傳的同時應切實提高民宿本身質量。另一方面要規范民宿市場。首先，對民宿開辦要求及流程、經營規范、監督管理實行嚴格把控，讓大眾能夠放心的選擇民宿;其次，一般民宿較偏遠，交通問題也是大眾所關心的問題，可在機場、火車站、汽車站設置專門的特色巴士，引導游客前往民宿。

（二）開發少數民族特色，發展鄉村旅游

鄉村民宿的崛起不僅可以推動鄉村經濟發展，而且對全面小康起著重要的作用。海南農村有很多旅游資源，特別是少數民族的傳統民族文化和風情，有獨特的觀光價值。海南是我國唯一的黎族聚居區，還有世居海南島的苗族、回族等少數民族，至今依然保持著其質樸敦厚的民風民俗。絢麗的手工紡織技術可以開設專門的工坊，打造高級定制;令人震撼的竹竿舞可作為演出;可口的椰子飯、香甜的清補涼可以作為海南的食品名片;自主采摘熱帶水果增加旅游樂趣……增加鄉村對游客的吸引能力，充分發揮鄉村旅游的重要優勢。

（三）打造海南特色“養老院”

高壓的工作，快速的生活節奏使得“保溫杯里泡枸杞，”成為80后、90后的生活習慣。年過花甲的老人也因為老寒腿痛苦不已。海南鄉村生態環境獨一無二：四季如春的氣候，優質的自然環境，椰林掩映的田園。無論是短暫的休養還是安度晚年生活，都是最好的選擇。海南可以充分利用這一天然優勢，向健康旅游、醫療旅游轉型。例如積極創造優良的醫療救治條件，雇傭專業的護理人才為老年人服務，讓海南成為最佳養老地;也可以與企業達成協議，為年輕人的團建提供良好場地。

（四）以文體產業帶動旅游發展

1.申辦國家級賽事

得益于優質的自然環境及其獨特的氣候，海南省已吸引了多個國家級體育訓練基地落地，國家級訓練基地的落成，可以在一定程度上帶動海南本地人口對體育的熱愛。而國家級賽事的申辦，將會吸引大量觀眾的關注。因此，海南可以申請國內及國際賽事的舉辦，如環島自行車賽，在海南省已連續舉辦多年，采用全球直播的方式，提升了宣傳力，也吸引了更多的自行車愛好者來到海南積極參與賽事。打造特色體育強省，不僅能夠帶動本地的體育發展，且可以吸引大量游客來觀看精彩的賽事，進而帶動民宿、餐飲及旅游業的發展。

2.舉辦演唱會

2019跨年演唱會的成功舉辦給海南省帶來了不少積極正面的影響。往年，這種大型的演唱會都會在一線城市舉辦，而此次海口市舉辦的演唱會吸引了大量來海南度假的游客，讓現場的觀眾體驗了穿著半袖看跨年演唱會的感覺，也讓電視前的觀眾朋友被海口這座美麗的城市吸引。一場獨特、有質量的演唱會會為一座城市吸引更多的人流，且演唱會在晚上的特性，使得游客停留時間增加。因此海南省可推出一系列高質量且有特色的演唱會，如環島巴士演唱會等。

四、結語

自由貿易港的建設，是為了將海南省打造為國際旅游消費中心，這對海南省來說是一次重大的機遇和挑戰。在建設自貿港的背景下，海南省應根據自身優勢及多年發展旅游業的經驗，打造屬于海南省獨特的旅游方式。

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[5]尤夢瑜，王黎剛.“三大賽”海南旅游金名片[N].海南日報，2018-10-15.

基金項目：2019年海南省省級大學生創新創業訓練計劃項目“暢游海之藍”（項目編號：S201912308049X）。

作者簡介：繆培玲（1999—），女，甘肅蘭州人，海口經濟學院在讀本科生，主要從事旅游經濟研究;肖 蓉（1990—），女，湖北當陽人，講師、中級經濟師，碩士，主要從事經濟學、金融學研究。