數字化背景下報業全媒體轉型方法研究

梁群

摘 要：進入全媒體時代，傳統報紙行業發展面臨新挑戰，要想實現健康發展就必須考慮轉型，創新發展思路，加大科技投入，調整戰術戰略，生產出更多符合現代社會發展的內容產品，以推動傳統報紙行業朝著數字化方向發展，本文主要對數字化背景下報紙行業全媒體轉型進行了探討。

關鍵詞：數字化背景;報業;全媒體;轉型

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

新時期背景下，傳統紙質媒體受手機、網絡等的新媒體沖擊十分巨大，從而也對行業自身的健康穩定發展造成了一定影響，特別是在進入全媒體時代之后，廣告市場以及傳統報紙行業也正在面臨著新一輪的挑戰和改革，對于報紙這種紙質媒體來說，要想在今后實現健康穩定發展，就必須積極轉變發展思路，朝著數字化方向轉型，才能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

二、報業全媒體轉型過程中所面臨的困境

（一）由于體制弊端的存在導致市場主體缺位

隨著我國文化體制改革步伐日益加快，傳統的完全計劃管理發展體制已經逐步被采編和經營分開發展體制所取代，從而也在很大程度上拓寬了交易市場。但隨著傳媒產業市場競爭的日趨激烈以及傳統產業競爭主體的日益多元化，報業體制弊端逐漸暴露，一是，在事業單位企業管理制度之下的報業主體并非真正意義上的市場主體;二是，報社將具備經營特質的部分剝離出來使之成為新的公司也同樣不能成為真正的市場主體。在此情況下，必須要強化報業體制改革，重新樹立市場主體，這樣才能更好地適應當前的多元化市場競爭環境，實現穩步發展。

（二）全媒體內容建設重復

目前，很多紙質媒體在進行全媒體改革的過程中，都對報紙網站進行了建立，但就實際發展現狀來看，很多的網站內容都是對紙質媒體內容的復制和粘貼，缺乏創新性、即時性和參與性。相比之下，商業新聞網站在鏈接功能技術、海量空間存儲等的輔助之下，往往能夠更好的彌補自身發展劣勢，同時還能結合廣大用戶的需求對網站信息進行細分，在發展中還會與很多新興媒體進行聯系和互動，從而形成了一種圖文并茂、雙向傳播的多媒體呈現方式。網絡在當前的全媒體時代占據領先發展地位，但報業在全媒體改革過程中，卻未能充分發揮出新聞傳播的優勢，在內容建設方面還存在重復的問題，缺乏創新性，這些都是報業在今后發展中應重點關注的問題[1]。

（三）新媒體產業贏利模式不清晰

我國的報業在進行全媒體改革和轉型的過程中，經常容易忽視一個重要問題，那就是盈利。現階段，我國報業逐漸開始向自負盈虧、自主經營的方向發展，但不管是任何類型的企業，其發展都是以盈利為一個重要目標，對于報業而言亦是如此，特別在當前的全媒體時代，更加需要建立起一個完善可行的商業發展模式，這樣才能大幅度提高企業的盈利能力。數字化時代背景下，報業的全媒體改革雖然具備一定的市場空間和優勢，但畢竟發展和改革尚處于初期階段，因此國內很多報業都沒能建立起完善可行的盈利模式，對于數字化項目的投入還比較盲目，且盈利模式單一，這些都不利于我國報業的長久穩定發展。

三、報業全媒體轉型的方法

（一）建立全新發展體制，培育新型市場主體

在當前激烈的傳媒市場競爭背景下，競爭方式和主體也逐漸呈現出多樣化特征，報業的健康穩定發展，也需要建立起全新的市場主體，同時還要強化發展體制改革，這樣才能更好地推動報業朝著全媒體方向發展。在對新型市場主體進行培育時，首先就是要確保其具有市場化和多元化，因此首先就是要對產權問題的妥善解決，具體包括轉讓權、收益權、應用權等，這些都是報業全面變革的關鍵。實踐過程中，可從以下幾方面入手：第一，要有正確客觀的輿論方向，不管是任何一個國家，通過傳媒機構的發展都能夠折射國家的意識形態，同時它也代表著社會輿論的正確性;第二，必須具備良好的創新意識，要對以往陳舊觀念進行摒棄，積極沿著數字化發展之路不斷探索;第三，促進報業的全面改制，積極推行現代化發展體制，使報業發展具有現代化特征。除此之外，在對新的市場主體進行培育時，各地政府部門還有不斷提高自身的決策力和引導力，通過產業變革推動體制變革[2]。

（二）開發具有競爭力和影響力的新聞產品

對于報業來說，新聞產品是其最具核心競爭力的要素，因此在進行全媒體轉型的過程中，必須要能夠開發出具有影響力和競爭力的新聞產品。要注意的問題是，所開發出來的新聞產品一定要保證其內容的原創性以及其價值判斷的獨特性。對于報紙來說，網絡媒體在供應以及內容生產方面并不占優勢，且需要投入大量的資金、人力和物力，但在網絡發展初期階段，傳統報業經常會將自身的發展優勢忽略，從而將精力集中在網絡渠道方面。在今后發展過程中，報業首先就是要明確自身的發展優勢，并將其發展到極致，確保所創作內容的原創性，強化自身知識產權的維護，必要情況下可對法律武器進行應用，從根本上維護行業發展秩序。另外，在價值判斷方面，要確保所開發的新聞產品具備獨特風格，要能夠讓觀眾將其與其他媒體區別開來，而這也將成為報業發展的競爭力所在，在全媒體發展過程中，既能實現多元化發展，同時也能避免自我價值判斷的迷失。

（三）對品牌文化進行塑造，增強全媒體品牌營銷力

在當前的數字化背景下，報業要想實現全媒體轉型，還需要對品牌文化進行再造，以增強全媒體品牌的營銷能力。對于現代化企業來說，品牌是發展的重要武器之一，對于當前正在向全媒體轉型的報業來說，品牌發展戰略更是重中之重，由于報業的全媒體轉型正處于探索階段，因此還未能形成完善可行的經營發展戰略，在內部發展過程中還存在著諸多問題，在此情況下，必須要建立起一套全媒體運營、市場化運作的發展模式。而要想真正的實現盈利，還需要關注廣告和發行兩個主要市場，通過樹立品牌的方式，為報業市場發展拓展空間，并逐漸擴大發展規模。實踐過程中，報業必須要對品牌進行精準定位，之后形成一個有競爭力的品牌，同時還需要對社會公眾的需求有所了解，這樣才能形成一個以受眾為中心，且具有競爭力的全媒體品牌[3]。

（四）整合報業內容資源，建立基于內容的數據庫平臺

對于報業來說，通過建立數據庫更加有助于其進行資源整合，從而為整個行業的進一步發展奠定良好基礎。除此之外，通過數據庫建設，還能夠幫助報業進行精準化營銷，通過這些數據對受眾的愛好、職業、年齡等信息進行了解，使報業能夠在今后發展過程中，為用戶提供出更多具有針對性的服務。就目前實際發展現狀來看，國內很多報業對于讀者數據庫的營銷都是集中在專業化和高端領域，例如，股票、證券等等，這些數據庫主要是針對那些城市高端人才，由于他們時間寶貴，因此更加愿意為自己需要的信息買單。實踐過程中，可從以下幾方面入手：第一，建設獨家資源數據庫，并將獨家講解、獨家視角以及獨家策劃等作為全新的發展盈利點;第二，建設多媒體數據庫，使報業記者能夠借助該平臺搜索所需要的圖片、文字、視頻等信息，節約采編時間，實現對數據庫資源的高效應用;第三，強化檢索功能，一方面能夠提高內部人員的工作效率，另一方面也可以便于外部授權訪問人員能夠獲取到相關需要的數據信息。可見，通過數據庫的建立，能夠幫助報業掌握受眾的個人信息，對于廣告商而言，也能更加精準的投放市場，擴大報紙的閱讀量，順利完成二次營銷。此外，在報業內容資源的全媒體化建設上，不能局限于原來的圖文資源，要緊跟或引領媒體潮流，使用VLOG、直播等方式拓展媒體傳播渠道，打造中央廚房式的報業媒體新平臺。

四、結語

綜上所述，本文主要針對于當前報業全媒體轉型過程中所面臨的問題提出相應的改革發展措施建議。總之，在當前的數字化背景之下，報業作為傳統紙質媒體，其要想實現健康穩定發展，就需要向全媒體方向進行轉型和改革，這樣才能使其更好地適應時代發展潮流，增強市場競爭力，從而真正實現長久穩定發展。

參考文獻：

[1]陳玥，張金海.數字化傳播背景下欠發達地區報業轉型——以貴州日報報業集團為例[J].貴州大學學報（社會科學版）.2016，5（3）： 164-169.

[2]黃平，崔健.整合資源加快推進數字出版轉型升級——重慶日報報業集團數字化全媒體發展的實踐[J].中國記者，2017，8（002）：18-19.

[3]霍睿.從傳統媒體到數字化全媒體的戰略轉型實踐——以《東亞經貿新聞》和“東亞報系”為例[J].新聞研究導刊，2016，6（8）：169-170.