如何在新聞宣傳中有效利用新媒體

康紅波

摘 要：移動互聯網時代，新媒體快速發展并改變著傳統的新聞傳播方式。本文首先分析了新媒體的內涵和特征，進而闡釋了新聞宣傳中利用新媒體的重要性，最后從三個方面提出了新聞宣傳有效利用新媒體的方法。

關鍵詞：新聞宣傳;新問題;融合

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

就新聞宣傳而言，新媒體的出現一方面為其提供了全新的手段和方法，提升了新聞傳播的影響力，另一方面則對其提出了挑戰。新聞宣傳必須要摒棄傳統思路，積極利用新媒體，充分發揮新媒體的優勢，提升新聞的引導力和宣傳力。

二、新媒體的內涵和特征

（一）新媒體的內涵

新媒體與傳統媒體不同，它主要是在網絡技術和數字技術基礎上建立起的，以手機、電腦和電視為客戶端，向社會受眾提供語音、音頻、視頻等一系列服務并獲得一定收益的傳播形式。

（二）新媒體的特征

首先，傳播速度快。傳統紙質媒體下，受眾要獲得信息存在一定的時間差，以一份報紙為例，只有當用戶買到報紙出版發行、用戶購買并閱讀后才能夠獲得相應信息，與傳統紙質媒體不同，新媒體的傳播速度快，新媒體能夠通過互聯網平臺第一時間發布信息，用戶可以通過手機、電腦等途徑第一時間獲得新聞信息。

其次，互動性強。傳統媒體下，受眾即便是對某一話題感興趣，想發表自己的看法，但是也沒法做到，也很難和其他人針對某一話題進行交流，而在新媒體的背景下，受眾可以隨時隨地進行討論和交流，發布自己的觀點，與其他人進行溝通和信息的交互，互動性十足。

再次，內容豐富。傳統紙質媒體的內容比較單調，新媒體則具有非常豐富的內容，不僅形式多種多樣，不僅有圖片，也會有視頻、音頻，能夠提高受眾的個人體驗，提高對新聞內容的理解能力。

三、新聞宣傳中利用新媒體的重要性

在新聞宣傳中充分利用新媒體具有十分重要的意義，不僅能夠提高新聞本身的影響力，同時也能夠擴展新媒體，為新媒體的擴展提供積極的推動作用。

第一，新媒體能增加新聞宣傳的時效性。通過微信、微博等新媒體，新聞內容能夠在第一時間推送給用戶，用戶也能夠在第一時間獲取相應的信息。

第二，新媒體能夠增加新聞傳播的互動性。在新媒體的背景下，受眾可以隨時隨地進行討論和交流，發布自己的觀點，與其他人進行溝通和信息的交換，與此同時，新媒體還能夠實現對客戶喜好的定位，通過大數據分析，能夠針對個人喜好推送相關的新聞內容。

第三，新媒體能夠為政府決策提供借鑒，當前，社會處于一種轉型發展中，人們的價值觀也在逐步發生變化，通過新媒體的發展，能夠多渠道、多方式傳播信息，表達民意，能夠讓政府決策者全方位的了解民眾的需求和呼喚，進而能夠了解群眾的所想所需，從而為政府決策提供了一定的依據，為和諧社會的構建奠定重要的基礎。

第四，新媒體能夠提高新聞宣傳的高效性。在網絡條件允許的情況下，新媒體能夠繞開傳統媒體下的各種限制，更加便利、靈活的進行新聞宣傳，提高新聞宣傳的高效性。

四、新聞宣傳怎樣更加有效利用新媒體

（一）充分發揮新媒體的優勢

在新媒體的發展下，信息傳播的方式越來越多樣化，傳統媒體已經不再是社會公眾了解信息的唯一渠道。新媒體作為一種全新的模式，具有傳播速度快、互動性強、內容豐富等優勢，真正能夠迎合互聯網的發展。因此，在新聞宣傳過程中，一定要充分發揮新媒體的優勢，打造主流新媒體，提高受眾人群，吸引更多的社會公眾參與進來，真正體現新聞宣傳的作用。例如，2019年，在兩會召開的時候，央視新聞聯合縣級融媒體平臺推出了《我給兩會帶個言》，通過這種新媒體形式吸引了廣大的觀眾，同時也獲得了許多觀眾的心聲，也讓政府了解到了基層的聲音。

與此同時，從央視到地方電視臺，都推出了公眾號和微信、微博客戶端，加強與觀眾的溝通和交流，一方面讓新聞第一時間走到民眾的心里，同時也讓民眾第一時間了解國家、社會的最新發展動態，鼓勵和引導民眾更多的來關注新媒體。

（二）加強對新媒體的監督和引導

新媒體固然有很多的優點，但是由于網絡的隱蔽性，新媒體的發展過程中也會存在一些問題，這就需要在新聞宣傳中加強對新媒體的監督和引導。

首先，加強對新型自媒體的輿論引導和管理。新媒體要在新聞宣傳中起到積極作用，但一個重要前提就是要堅持正確的輿論導向，堅持正確的人生觀、世界觀和價值觀，為社會公眾提供一個和諧良好的輿論環境，確保自媒體按照正確的方向進行宣傳。

其次，強化對新聞宣傳利用的監督和管理。一方面，要不斷健全新媒體新聞宣傳的規范機制，建立專門針對媒體新聞宣傳的監督、審查和處罰機制，另一方面，要改變新媒體新聞宣傳的內在缺點，借鑒其他國家或者是本國其他同行在自媒體新聞宣傳中的經驗，確保自媒體新聞宣傳總目標得到有步驟、有計劃地協調發展。

最后，要成立專門的輿論管理機構。通過機構的設立，加強對新媒體的引導，確保新媒體宣傳的輿論導向。

（三）充分利用互聯網新媒體

當前，信息技術日新月異，信息化逐步成為社會發展的主流態勢，“互聯網+”的影響日益深遠，也正是互聯網的深入發展，才逐步催生了新媒體的發展。因此，在新聞宣傳過程中，要充分利用互聯網技術。

首先，不斷完善和優化公共網絡體系，規范網絡，引導網絡輿論風向，從而更好的提高新聞宣傳水平和網絡質量，優化網絡資源的使用。

其次，實現傳統媒體和互聯網媒體的融合。傳統媒體應當在工作體系中與新媒體兼容并發，相互結合，使新聞的傳播更加高效便捷。應當逐步對傳統媒體進行改革，使其可以不斷探索自身發展道路，豐富平臺內容，完成平臺轉型。通過對傳統媒體和新媒體的逐步融合和發展，媒體企業能夠做出良好的發展規劃與創新，不斷利用自身在不斷發展中積累的經驗，將新媒體的傳播途徑的多樣性與傳統媒體的新聞獲取渠道的穩定性融為一體，提高了新媒體的多樣性和豐富性。

最后，掌握新媒體新技術。利用新媒體進行宣傳，掌握新媒體技術非常重要。新媒體不再像傳統媒體一樣，它傳播速度更快、架子更低、受眾更廣泛，技術也更先進。尤其是在新聞撰寫、編排的過程中，需要對媒體技術有更加深入的了解，只有這樣才能夠確保新聞的有效性。

五、結論

總而言之，新媒體時代的到來對許多傳統媒體的工作模式產生深遠的影響和挑戰。新聞宣傳必須要摒棄傳統思路，積極利用新媒體，充分發揮新媒體的優勢，提升新聞的引導力和宣傳力。

參考文獻：

[1]張麗.運用新媒體做好新聞宣傳工作的方法[J].新聞研究導刊， 2019（11）.

[2]郝大維.解讀如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J].記者搖籃. 2019（04）.

[3]李麗合.傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J].電視指南，2018（13）.

[4]鄭昊.新媒體環境下企業如何做好新聞宣傳工作[J].新聞傳播， 2018（09）.

[5]江志強.傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J].新媒體研究，2018（02）.

[6]李逸丹.淺談傳統媒體如何利用新媒體優勢做好宣傳工作[J].中國傳媒科技，2017（05）.

[7]史明亮.“新媒體”時代如何做好國有企業的新聞宣傳工作[J].經貿實踐，2016（04）.

[8]張紅衛.新媒體形勢下縣級電視臺如何做好對外新聞宣傳工作[J].新媒體研究，2015（01）.

[9]曾麒.積極應對新媒體 做好工商新聞宣傳工作——全國工商系統首屆新聞宣傳工作培訓班側記[J].工商行政管理，2011（22）.

[10]喬冬.“互聯網+”時代下的校園新媒體建設——以遼寧師范大學教育學院團委官方微信平臺“宣傳喵”為例[J].高教學刊， 2019（10）.