論新媒體視域下抖音熱現象

摘 要：在新媒體時代背景下，傳統媒體的傳播方式經歷著重大的變革。這里在分析了抖音短視頻的傳播模式的基礎上，從多角度探討了抖音短視頻內容存在的問題，涉及到內容“趨于同質化、三俗”現象明顯以及存在不良內容等，并能有針對性地提出了相應的解決對策，希望對于今后維系新媒體視域下抖音平臺的發展有所幫助。

關鍵詞：新媒體;抖音APP;傳播模式;傳播內容;對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

在信息化時代背景下，融媒體發展則是必然趨勢，人們在信息獲取的過程中不再局限于電視、報紙等傳統媒體，而更加青睞于具有視覺顯著性的信息，特別是關注于互聯網電子信息。在新媒體快速發展的情況下，抖音短視頻脫穎而出，能夠實現日活躍用戶呈現出幾億的數量級，成為當前流行的大眾社交APP軟件。

二、抖音短視頻的傳播模式

抖音短視頻則是算社交類的應用軟件，借助于抖音APP，用戶能夠進行15秒長度的音樂短視頻拍攝，能充分利用軟件中很多素材，結合自身的短視頻內容進行合理化選擇背景及音樂，以便更好地顯示出時代特色。

（一）內容方面呈現出短、快、新，更好滿足于用戶需求

新媒體環境下，內容則是吸引用戶的關鍵性方面，而如何確保內容發表的渠道也是重要的影響因素。在信息時代的互聯網行業發展背景下，網絡流量成為各方所關注的重點，也對于人們的生活以及消費觀念帶來了很大的沖擊。在流量以及消費的刺激下，大眾更為容易被所具有短、快、新的視頻所吸引。但是，對于抖音APP短視頻的優點來說，主要就是結合人們所關注以及感興趣的話題，利用最短的時間來調動人們的感覺器官，并能實現興奮愉悅的狀態。借助于抖音短視頻，能將故事內容更加波瀾起伏般的展示，提供更好地具有流動感的畫面，很好地實現的情感藝術的表達，特別能夠符合大眾的碎片化的接受信息的要求，能滿足新時代背景下的大眾的精神以及心理上的需求。

（二）結構方面呈現出網狀式連接，具有病毒式傳播特點

抖音短視頻在如火如荼的快速發展中，相類似的APP軟件存在著激烈的競爭。在這樣的互聯網信息時代背景下，抖音APP展示出網絡式傳播結構，其具體分為個人界面、關注區域和推薦區域等內容，能幫助用戶快速上手找到自身的興趣所在，利用個人界面來進行具有特色的個人專屬小視頻，而后進行推薦區的投稿，從而保障整個操作程序完成。由此可見，網狀式連接則是在各個區域用戶中，利用這張大網能有效保障用戶互動的增強，更為有效地提升用戶黏性。同時，通過病毒式傳播模式，抖友之間能形成良好的互動模式，有利于打造一系列的抖音神曲。由此可見，抖音也已經成為很多年輕人的日常生活中的常態化內容。

（三）APP應用效果呈現出狂歡式的互動圖景

抖音APP并沒有相關的年齡限制，也用考慮太多的社會等級差異性的問題，用戶在較為開放性的平臺上，能有效進行自我興趣以及才華的展示。借助于新媒體技術所錄制的短視頻內容，能很好地體現出用戶和他人的互動交流，能有效實現自我表達以及自我釋放，能夠實現擺脫現實身份的束縛，得到一種心靈上的解脫，獲得良好的個人自我價值。所以，在大批量抖音用戶的簇擁下，構建成了一幅幅狂歡式的互動圖景，這樣也幫助抖音成為人們心目中最受到青睞的社交平臺之一。

三、抖音短視頻內容存在的問題及解決途徑

（一）內容趨于同質化

分析抖音APP的特點，其主要還是通過音樂的載體形式，能夠體現出同一首音樂的多樣化表現形式，具有強烈的趣味性。就其內容而言，大部分則是模仿類表演，也就是“對口型”的短視頻表現。這種內容在剛開始的階段，能夠豐富平臺內容，增加一定的笑點和趣味性的內容，但是隨著過多的出現，則會導致平臺內容呈現出同質化的情況，使得抖音平臺的內容價值有所降低。在一定的程度上，人們容易將抖音與過度娛樂緊密結合，對于抖音發展具有一定的偏見。因此，應重視新媒體社區的創新發展，結合用戶需求來進行優化內容，這樣才有利于抖音平臺的長期發展。對于廣大新聞采編的工作者來說，則應一定要從實際情況出發，重視如何利用好抖音短視頻內容，能夠全方位、多角度來進行事件的闡述以及內容表達。在具體應用抖音短視頻的實踐中，則應認識到抖音內容趨于同質化的問題，結合抖音平臺豐富的內容，不斷通過多樣化的信息內容來激發觀眾的熱情，以及提升用戶主動去參與互動的意愿。只有保障充分發揮抖音平臺的多樣化發展，避免內容的同質化特點，才能更好迎合時代的發展特點，發揮出新媒體在信息化時代背景下的優勢。

（二）“三俗”現象明顯

“三俗”問題則一直是困擾抖音平臺發展的一個方面，如果大量的不良內容經常性出現，肯定會影響到廣大用戶的身心健康，這就要求平臺應該充分重視相關的監管工作。庸俗、低俗、粗俗化的內容難以反映新時代發展的要求，不符合社會主義核心價值觀發展要求。抖音社區也一直在致力于內容的健康向上，也在實施多層審核以及打壓不健康內容，但還是時有發生相應不符合法律法規要求以及和社會主義核心價值觀的內容不相符的內容，這樣則存在著一定的危險性。比如，結合抖音視頻的發展，某一護膚品公司將名牌化妝品的標簽直接貼在自家產品上，正是通過這樣的方式，存在著大量的假冒奢侈品的行為，造成社會秩序受到影響，也成為社會輿論的焦點。所以，抖音平臺則應高度重視，從實際出發來不斷實現運營模式的強化，嚴格監管內容的發布，積極構建健康的平臺環境，杜絕出現“三俗”內容。在融媒體快速發展的背景下，自媒體平臺在短時間能夠產生大量的質量參差不齊的新聞內容，而廣大普通大眾并沒有較強的信息甄別能力。所以，電視臺則應在這種較為復雜的信息環境中，更好地起到良好的辟謠以及輿論引導的作用。對于電視臺的采編工作者來說，就是要在平時的工作中做好新聞把關人的工作，不斷提升自我的責任意識。

（三）存在不良內容

在抖音平臺的發展過程中，應該倡導積極的人生觀、價值觀、世界觀，存在著大量的不良內容則會對部分未成年人造成比較大的影響。未成年人也是網絡信息技術的使用者，由于他們的身心發展特點，心智還不健全，思想還不成熟，這樣就容易被不良內容所影響，不利于未成年人的健康發展。部分未成年人對于短視頻中因出現許多不良內容難以完全理解，在拙劣的模仿中形成了錯誤的價值觀念，并具有相應的消極影響。所以，抖音平臺則是一定杜絕不良內容，實現管理模式的進而優化，能夠起到引領正確的價值觀導向的作用。在信息化技術的快速發展過程中，未成年人則是我們所要關注的重點。只有充分重視為未成年人營造良好的網絡信息環境，能夠將積極向上的主旋律內容傳遞給廣大未成年人，這樣才能更好地保障他們的健康成長，才能真正意義上發揮好抖音平臺作用，為當前的社會主義精神文明建設增磚添瓦。

四、結語

綜上所述，在新媒體快速發展的背景下，抖音平臺給人們的生活和工作帶了一定的影響，成為人們相互溝通和交流的工具，獲得廣泛的認可和好評。但我們不應該忽視其在發展中依然存在著一定的不足之處，為了保障在新媒體背景下抖音平臺的健康穩定以及可持續化的發展，則應將更多反映社會主義核心價值觀的優質內容記性呈現，重視相關的監管措施，不斷提升內容的審核以及監督力度，只有迎合新時代的主旋律的發展，充分進行正能量的傳播，才能保障獲得更為長遠的發展。

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作者簡介：萬文姬，女，漢族，廣西北海人。研究方向：新聞媒體。