數字媒體語境下國產電視節目的融合創新路徑

摘 要：數字媒體是一個年輕、多元而又高速發展著的藝術領域，隨著科學技術的發展，新媒體行業不斷更新升級，國產電視節目正在逐漸發展為多媒體的視覺影像文化。近年來，國產電視節目在后期制作環節中越來越重視數字藝術的應用，這就使得兩個原本相對獨立的藝術門類之間的壁壘逐漸被打通，界限也逐漸淡化。這些現象的出現表明了國產電視節目在數字化的進程中邁開了一大步，同時也給了藝術表現更加廣闊的舞臺。

關鍵詞：數字媒體;電視節目;特效;交互;創新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

電視節目包裝是一種具有數字藝術特征的藝術表現，片頭和片尾的制作逐漸也成為考量一部作品優劣的重要指標，需要有獨特的創意、講究的方法。數字藝術與制作片頭、片尾的結合已成為節目創作的重要組成部分，它也一直受到電視節目制作團隊的重視。

一、電視節目包裝

（一）數字圖像的大量應用

眾所周知電視節目的產生和發展要早于數字藝術，在過去劇集制作團隊的美術設計師在節目包裝環節的主要工作是簡單的背景畫面和字幕設計，呈現在觀眾面前的無非是劇情的剪短拼湊加上簡單的字幕組合。如今在數字藝術的催生和影響下，劇集制作團隊在劇集包裝的工作范圍已擴大到不僅僅是設計背景畫面和字幕這么簡單，包裝組的成員在制作環節需要提前搜集到大量相關的圖像素材，并從中進行篩選、剪輯與拼貼，從而完成一個連貫流暢，與主題相符并具有藝術感染力的作品，尤其是在原創劇集的包裝設計中，很多時候沒有可用的素材，這就需要制作團隊通過攝影攝像和計算機軟件創造圖像來使用，這樣的創作手法相較于傳統的包裝制作來說更加強調了作品的原創性和知識產權特征。

2018年上線的古裝宮廷劇《延禧攻略》，在片頭的制作上充分融合了數字藝術的特性，通過三維建模和建筑漫游的藝術手法還原了乾隆時期的紫禁城景象，強烈的畫面縱深感將觀眾帶入到宏偉、壯麗的皇宮當中，讓人不禁遐想在這座宮殿內會發生什么樣離奇的故事。除此之外，鏡頭語言和數字藝術的結合，使“動”和“靜”的畫面關系處理得當，突出畫面的視覺中心引起觀眾的共鳴。這樣的片頭個性突出，既增強了觀眾對這檔節目的識別能力，也起到了拋磚引玉的作用。

（二）字幕設計突出了電視節目視覺藝術的識別性

字幕是藝術表達，獨立情感的一種視覺藝術形式，是電視節目的重要組成部分。字幕不僅可以通過視覺化的藝術形象傳達正劇的內容，也能夠在無聲的情況下傳播電視的內容。從中國電視字幕發展的歷程來看，大致經歷過手寫字體——標準字體——創意字體這三個階段，黑白電視時期的手寫字體大多以毛筆字和硬筆字為主，少有通過其他手段設計而成的字體，隨著熒幕字體標準化的產生，黑體、宋體、楷體等字體一度成為字幕的主流字體。如今，數字媒體的廣泛應用，字幕的創新設計也層出不窮，其中最鮮明的特點就是將傳統的手寫字體或者經典的標準字體進行數字化的加工再創造，依靠重塑字體筆畫的結構來搭建新的字與畫的和諧關系。

（三）音效是掌控電視節目節奏的重要手段

音效同畫面一樣是用來渲染試聽氛圍、表達視聽語言。電視節目的音效具有一定的特殊性質，它取決于劇作的風格。但是，無論何種風格的劇作在音效制作上，必須遵循一個原則，就是音樂節奏必須與畫面風格緊密相結合，使畫面與聲音和諧統一，增強視聽效果。在觀眾觀看劇集的過程中，經常通過聲音的率先響起來帶動畫面的運動節奏，聲音的襯托能夠使畫面節奏更為突出、鮮明。數字化配音成為當下主流的配音方式，音樂與人聲都可以通過計算機合成，不僅能夠高保真還原原聲效果，還能夠避免傳統外接收音設備所產生的雜音。數字化的音頻處理方式不僅成為體現畫面代入感的專屬名詞，輕重緩急的聲音效果也控制著劇集的節奏，同時也為設計者提供了更加廣闊的創作空間。

二、電視節目的數字特效

國產電視節目的數字特效雖然起步較晚，但發展速度較快。實用性也主要體現在創造復雜難以拍攝的視覺效果，近幾年，數字媒體在電視節目中的大量運用不斷的促進著電視行業的發展，以前人們只有通過想象才能描繪的場景如今都可以通過數字媒體來完整實現，除了帶給觀眾強烈的視聽體驗外，還有銀幕震撼。

（一）數字媒體塑造虛擬角色搭建虛擬場景

電視節目引用數字媒體特效并不單是為了吸引眼球，在數字媒體市場成熟的今天，任何劇集的制作都離不開數字媒體特效，通過數字化的三維建模來模擬劇情中需要的人物和場景，這些特效對劇情的發展往往能夠起到決定性的作用，在視覺效果上不僅能夠產生出新奇的感覺，觀眾往往也抱著獵奇的心理，如今特效的精良與否也成為電視作品評分的一項重要指標。從《仙劍奇俠傳3》中“花楹”到《花千骨》中的“糖寶”再到《扶搖》中的“元寶”等等，這些充滿靈性、可愛、勇敢的虛擬角色都被觀眾所津津樂道。

虛擬場景的使用在近年來呈現出井噴的現象，其優勢體現在可以擺脫實地拍攝的桎梏，場景無縫銜接轉換，故事天馬行空等等。我國傳統的電視節目攝制團隊取景多為實體景觀，在數字媒體高速發展的今天，省去了攝制團隊大量的繁瑣程序，一個錄影棚加上綠幕就可以模擬出千變萬化的場景。

（二）顏色渲染為電視節目增添光彩

數字藝術給電視節目的視聽效果帶來前所未感官刺激，其中也不離開濾鏡的使用。很多劇集呈現在觀眾面前的色調與拍攝時的完全不同，觀眾看到的是古舊明信片的色彩感覺，但是在拍攝現場有可能是綠色盎然、生機勃勃的景象。但歸根結底在后期制作環節，制作團隊要針對整部劇集的畫面調度進行調整，以便達到符合劇情風格的顏色。例如：2019年上半年熱播的《都挺好》《我們都要好好的》《推手》等都市現代劇，在后期制作中都進行了調色處理和濾鏡的添加來渲染畫面達到色彩與劇情的高度統一。

三、電視節目中的交互藝術

交互性是數字媒體的一個重要表現特性，在電視節目中如同錦上添花，觀眾在欣賞作品的同時可以探討、評論劇集的內容或者藝術形式，使觀眾的角色發生了根本的變化，觀眾不僅可以改變劇作的藝術效果，甚至可以成為劇作的一部分。

（一）網絡電視節目的“彈幕”文化

媒體終端數據進行互動的同時我們也在通過互聯網和其他設備與進行著互動，這種雙向互動是維系劇作和觀眾情感交流的中樞紐帶，“彈幕”交流成為數字媒體娛樂活動的主要網絡陣地。自2008年中國彈幕產生引發了以“吐槽”為潮流的網絡風尚同時也開創了一種全新的數字媒體交互體驗形式。2019年度收視口碑雙豐收的《知否》《慶余年》《大明風華》等優秀劇作在網絡頻道播出的同時更是被滿屏的“彈幕”所攻占。如今的“彈幕”隨著數字媒體技術的發展更多的偏向于形成一種文化現象，劇作在“彈幕”評論中被逐漸解構，通過網友的一系列評論重構為新的文本，數字媒體所創造的“彈幕”互動形式打破了“時間”和“空間”的界限，能夠將不同時間、不同地點的評論即時整合，形成一個虛擬的交流平臺。

（二）數字交互成為數字媒體的技術基礎

數字交互技術的廣泛使用，給電視節目發展帶來深刻的變革。尤其是在5G時代即將來臨之際，通信技術在建設數字交互環境中起到了舉足輕重的作用，它不僅能夠建立試聽設備和觀眾的良好互動，更重要的是通過圖文結合的可視化手段來增強電視劇視覺藝術的趣味性。例如在2019年播出的都市感情劇《都挺好》，劇中在插播廣告或者劇情推進的同時會出現掃描二維碼的提示，其中有熱點話題討論、搶購劇中同款衣物、分享與抽獎等交互式體驗。其實，國產電視節目對于交互體驗的嘗試在2011年的《甄嬛傳》中已經開始了，至今已經深入人心，這些互動不僅能夠依靠交互創意提高電視劇的收視率，還能夠一定程度體現劇作的經濟價值和帶來深刻的話題討論。

四、結語

數字媒體的飛速發展猶如春風化雨般滋潤著新媒體行業的更新升級，電視包裝、特效、交互等多個方面的創新與變革在社會生活中起到了巨大的作用，除了給觀眾豐富、震撼的視聽感受還能以情感人、寓教于樂。電視節目的數字化攝制在當下已成為必不可擋的趨勢，那么如何高效的生產和利用素材、如何避免畫面和音效的失衡等問題也隨之產生。所以，數字媒體時代電視節目的發展還有待繼續提升，我們期待國產電視節目和數字媒體能夠深度融合克服技術障礙產出更多優秀的作品。

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作者簡介：毛新康，男，漢族，河南澠池人，碩士。研究方向：數字藝術與媒體設計。