全媒體時(shí)代下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展

顧菁

摘 要：娛樂是人類與生俱來(lái)的一種天性，更在信息技術(shù)的發(fā)展下走入了媒體時(shí)代，迎來(lái)了大眾全媒體時(shí)代。本文將對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝內(nèi)容進(jìn)行探索，對(duì)不同的綜藝內(nèi)容、綜藝類型進(jìn)行分析，研究其特征與發(fā)展瓶頸，有針對(duì)性地提出具體發(fā)展對(duì)策，使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成為娛樂經(jīng)濟(jì)的寵兒，贏來(lái)更蓬勃的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 07-00-02

文化娛樂發(fā)展至今，已成為大眾娛樂及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)，特別是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的推進(jìn)，向著更加高質(zhì)量、更多數(shù)目的方向發(fā)展，隨著發(fā)展，將會(huì)一改同質(zhì)化節(jié)目多、粗制濫造的現(xiàn)象，向著更加商業(yè)化的形式進(jìn)攻，獲得商業(yè)價(jià)值。

一、縱觀網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展概況

隨著大眾對(duì)娛樂需求的增加，綜藝節(jié)目越來(lái)越多。特別是網(wǎng)絡(luò)自制的綜藝節(jié)目雨后春筍一般，這樣的發(fā)展?fàn)顩r，與國(guó)家推出的制度內(nèi)容有著直接的關(guān)系。鼓勵(lì)原創(chuàng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新，網(wǎng)綜正在朝著精品化的方向進(jìn)軍?？v觀當(dāng)前綜藝市場(chǎng)的環(huán)境，依舊有很多綜藝節(jié)目正在以穩(wěn)定的形式發(fā)展，并不斷吸引新的粉絲，維護(hù)老粉絲。更有一些老牌的綜藝節(jié)目運(yùn)用“綜N代”的方式出現(xiàn)在大眾面前。如：《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》等。這類節(jié)目的出現(xiàn)，與其本身的未知風(fēng)險(xiǎn)有著一定的關(guān)系，當(dāng)然，也要更具實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行判斷。

不得不說(shuō)，網(wǎng)綜正在朝著多樣化、差異化的方向發(fā)展，甚至還有一些綜藝在策劃內(nèi)容與節(jié)目呈現(xiàn)上做出創(chuàng)新，如芒果TV自制的《幻樂之城》，開辟電視品類的新境地，以沉浸式的全景舞臺(tái)進(jìn)行觀演，它以音樂表演為載體，由嘉賓提供創(chuàng)意靈感，完成一部又一部電影級(jí)的音樂短片。

更有一些新的紀(jì)錄片與綜藝相互結(jié)合，如：《侶行》《曉說(shuō)》等，可見網(wǎng)絡(luò)自制的綜藝節(jié)目正在向著專業(yè)化的方向發(fā)展，這些內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，在娛樂的同時(shí)，增加文化輸出的方式?？v觀我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的變化，在一定程度上，其發(fā)展與質(zhì)量值得被肯定。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展特征

（一）差異化

縱觀我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，具有很多題材相似的內(nèi)容出現(xiàn)，但不可否認(rèn)的是節(jié)目?jī)?nèi)容是有差異性的。根據(jù)網(wǎng)綜整體內(nèi)容呈現(xiàn)而言，將其分為三種，即歌曲舞蹈、人文文化、專業(yè)類的綜藝節(jié)目，針對(duì)不同類別，節(jié)目在內(nèi)容形式上也會(huì)有一定的差異性在其中。以《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》為例，雖然都是舞蹈類綜藝節(jié)目，但其節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置并不一樣，《這！就是街舞》是以街頭爭(zhēng)霸賽的個(gè)人秀場(chǎng)，《熱血街舞團(tuán)》是以明星加盟重視街舞的形式進(jìn)行展示。

（二）明星效應(yīng)

隨著明星效應(yīng)的增加，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中也納入了大批流量明星，如優(yōu)酷自制網(wǎng)綜《這！就是××》系列中，分別要求不同重量級(jí)別的明星加盟，為節(jié)目贏得大批觀眾。當(dāng)然，這些節(jié)目是為普通素人提供秀場(chǎng)，可以說(shuō)，有網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，就有明星的加持，既提升了綜藝品牌效應(yīng)，也為明星帶去很多宣傳的機(jī)會(huì)，兩者相輔相成，提升節(jié)目的口碑。

（三）制作化

縱觀很多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是以敘事為主，通過不同的內(nèi)容制作，構(gòu)建出內(nèi)容豐富的綜藝節(jié)目。其中多以故事的形式，加入明星的演繹，以此來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的戲劇性及表現(xiàn)張力。同時(shí)，在節(jié)目中更加入一些場(chǎng)景的設(shè)置，更有后期編輯，凸顯故事矛盾的特點(diǎn)。以騰訊視頻自制的網(wǎng)綜《演員請(qǐng)就位》為例，從選角到成片全影視化拍攝形式，為觀眾展現(xiàn)影視行業(yè)的全貌，使其感知極致的視聽盛宴，推進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的快速發(fā)展。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展瓶頸

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然發(fā)展十分迅速，但也在其發(fā)展過程中存在一定的問題，造成了節(jié)目的發(fā)展瓶頸，制約了后續(xù)發(fā)展。

（一）同質(zhì)化問題沒有解決

隨著網(wǎng)綜數(shù)目的增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加白熱化。通常一類題材綜藝節(jié)目的走紅，隨之而來(lái)的就是同質(zhì)化節(jié)目的增加，如《創(chuàng)造營(yíng)2019》《青春有你》《以團(tuán)之名》等選秀綜藝扎堆出現(xiàn)，這樣的情形對(duì)于網(wǎng)綜發(fā)展而言是極為不利的，過度依靠選秀，只會(huì)增加觀眾視覺疲勞，從而使其節(jié)目質(zhì)量下降，原創(chuàng)力不足。

（二）泛娛樂化問題嚴(yán)重

在當(dāng)前綜藝節(jié)目中，泛娛樂的內(nèi)容較多，更有一些節(jié)目以低俗化、媚俗化的形式出現(xiàn)，主要是“污”文化泛濫，低格調(diào)的節(jié)目?jī)?nèi)容引得觀眾的不適之感。還有一類原創(chuàng)節(jié)目，在游行形式、節(jié)目設(shè)置上具有一定的創(chuàng)新，但其節(jié)目?jī)?nèi)涵較低、形式單一，無(wú)法激發(fā)觀眾的興奮點(diǎn)。

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作，提升節(jié)目質(zhì)量

為了杜絕網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目高開低走的現(xiàn)象發(fā)生，綜藝節(jié)目需要具備良好的內(nèi)容品質(zhì)及強(qiáng)大的影響力和資源整合能力，這樣才能招攬更多的投資。特別是節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，需要具備一個(gè)好的題材，從而對(duì)其進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容、環(huán)節(jié)的設(shè)置，再加之優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，才能使網(wǎng)綜獲得良好的口碑。根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需求，觀眾的喜好進(jìn)行網(wǎng)綜內(nèi)容的設(shè)置，只要符合社會(huì)核心主義價(jià)值觀的訴求，確保網(wǎng)綜內(nèi)容具有原創(chuàng)性，聯(lián)合不同形式的播放媒體，提升節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，提升節(jié)目效果，提高節(jié)目質(zhì)量。

（二）完善節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面

網(wǎng)綜內(nèi)容需要具備一定的原創(chuàng)性，但只有原創(chuàng)還是不夠的，需要不斷構(gòu)建網(wǎng)綜從設(shè)置、拍攝、制作、播放的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升節(jié)目的影響力，從而為品牌賦能，降低制作成本。而網(wǎng)綜發(fā)展至今，正處于發(fā)展初期，一些網(wǎng)綜內(nèi)容完全無(wú)法構(gòu)建自身的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致節(jié)目在前期策劃與后期維護(hù)中缺少完整性，成長(zhǎng)價(jià)值較低。

一些網(wǎng)綜節(jié)目在構(gòu)建自身產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，可以根據(jù)自身品牌、投資內(nèi)容不斷深化節(jié)目上游的關(guān)系，從而完善綜藝節(jié)目從策劃到播放的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)供應(yīng)體系，從而形成自身品牌的盈利內(nèi)容，為后續(xù)業(yè)務(wù)開展提供更多基礎(chǔ)支撐。如當(dāng)前媒體節(jié)目播放平臺(tái)騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等，多是產(chǎn)業(yè)鏈較為完善例子。

（三）跨界融合，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作

通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合制作、聯(lián)合播出等方式，綜藝節(jié)目可以在不同渠道進(jìn)行播放與發(fā)展，但縱觀當(dāng)前的形勢(shì)，這種方式還需進(jìn)一步深化。網(wǎng)綜內(nèi)容的二次增值，就要進(jìn)行跨界融合，從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，將網(wǎng)綜內(nèi)容與電視相關(guān)聯(lián)、與社交媒體平臺(tái)相關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、跨平臺(tái)的合作。只有多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的新模式，實(shí)現(xiàn)共贏。

（四）拓展粉絲群體，實(shí)現(xiàn)盈利新探索

在網(wǎng)綜發(fā)展的過程中，除了要不斷完善節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置，完善產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)、跨界融合外，還應(yīng)不斷拓展粉絲群體，利用粉絲效應(yīng)，在節(jié)目中不斷觸擊粉絲的痛點(diǎn)，才能緊抓消費(fèi)群體，完成節(jié)目消費(fèi)到粉絲效應(yīng)的轉(zhuǎn)變，從而贏得巨大的粉絲紅利。在此基礎(chǔ)上不斷分析與拓展，提高節(jié)目的盈利效果。當(dāng)然，綜藝節(jié)目的產(chǎn)生更需要肩負(fù)社會(huì)媒體人的責(zé)任心，不斷豐富節(jié)目題材、立意，重視節(jié)目文化內(nèi)容的輸出，這樣才能提升節(jié)目的制作效果，使娛樂與學(xué)習(xí)雙效并進(jìn)，以優(yōu)酷土豆聯(lián)合制作的網(wǎng)綜《侶行》為例，通過節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行吸粉，在利用粉絲見面會(huì)、進(jìn)行衍生品開發(fā)與售賣，已然完成了節(jié)目消費(fèi)到粉絲效應(yīng)的蛻變，實(shí)現(xiàn)盈利新探索。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的興起與泛娛樂社會(huì)發(fā)展有著直接的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在發(fā)展過程中也有一些不足和負(fù)面現(xiàn)象，而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展就需要打破傳統(tǒng)媒體的獨(dú)大的格局，不斷從內(nèi)容、個(gè)性化、產(chǎn)業(yè)鏈、跨界合作、粉絲層面內(nèi)容著手，彌補(bǔ)綜藝節(jié)目輸出質(zhì)量不佳的特點(diǎn)，以強(qiáng)娛樂及文化并重的方式贏得觀眾及市場(chǎng)，從而樹立良好的品牌形象，完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展歷程。

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