論電視民生新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化品牌戰(zhàn)略

摘 要：隨著我國(guó)電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視民生新聞的熱潮也席卷而來(lái)，與此同時(shí)，各地方電視臺(tái)的電視民生新聞節(jié)目也逐漸涌現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)于電視行業(yè)來(lái)講，無(wú)疑是一件好事，雖然市場(chǎng)上各媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但同時(shí)也培養(yǎng)了一批又一批民生新聞節(jié)目主持人，主持人作為新聞欄目的核心力量，只有不斷打造屬于自己個(gè)性化的品牌戰(zhàn)略，才可以為節(jié)目帶來(lái)更多正面、積極且健康的形象，對(duì)提升電視民生新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力也有很大的幫助。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞節(jié)目;主持人;個(gè)性化

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-02

各地區(qū)的電視臺(tái)所制作的民生新聞節(jié)目，不論是內(nèi)容、表達(dá)形式或者制作的理念都會(huì)有一定的差異性，隨著近年來(lái)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)在不斷加大，很多民生新聞節(jié)目開(kāi)始逐漸被同質(zhì)化，而主持人作為新聞節(jié)目的制勝法寶，自然越來(lái)越受重視。

一、從電視民生新聞的誤區(qū)看主持人個(gè)性培養(yǎng)的重要性

雖然電視新聞的發(fā)展史并不長(zhǎng)，到如今才逐漸走向成熟化，但是對(duì)我國(guó)電視新聞行業(yè)的發(fā)展以及人們的生活還是會(huì)產(chǎn)生很大影響的，尤其是對(duì)于電視新聞行業(yè)而言，不僅創(chuàng)新了新聞實(shí)踐的內(nèi)容[1]，還沖擊了原有的價(jià)值觀，傳播形態(tài)上也有了重大的突破，對(duì)主流媒體重塑自身的形象大有裨益。在此基礎(chǔ)上，電視民生新聞在發(fā)展的過(guò)程中也逐漸暴露出一些問(wèn)題，這對(duì)其后續(xù)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的阻礙作用。

（一）節(jié)目的同質(zhì)化

現(xiàn)如今，雖然很多電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)下了收視神話，收到同行業(yè)人員羨慕眼光的同時(shí)，就進(jìn)一步催生了更多的民生新聞節(jié)目，這對(duì)行業(yè)的發(fā)展是有利有弊的，就以《南京零距離》為例，這檔電視民生新聞節(jié)目可以說(shuō)無(wú)人不曉，與此同時(shí)，各地方電視臺(tái)見(jiàn)到此節(jié)目帶來(lái)的社會(huì)話題度以及熱烈反響，便開(kāi)始紛紛模仿起來(lái)，霎時(shí)間，《新聞夜班》《有話日日傾》《走進(jìn)生活》等節(jié)目在各地電視臺(tái)輪番登場(chǎng)，也許這些電視民生新聞節(jié)目的定位不同，但是不可否認(rèn)，在內(nèi)容上還是與《南京零距離》有雷同之處的，這樣一來(lái)，就會(huì)使得這些電視民生新聞節(jié)目失去自身地區(qū)的特色，整體的節(jié)目風(fēng)格也彰顯不出來(lái)，不用多久，就會(huì)讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，繼而影響收視率。在這樣的民生新聞大環(huán)境中，如果能夠培養(yǎng)一些頗具個(gè)性化的主持人，相信一定能夠?qū)⒐?jié)目做得更加突出，特色性也會(huì)更強(qiáng)。

（二）內(nèi)容膚淺化

在新時(shí)期背景下，現(xiàn)有的新聞資源已經(jīng)無(wú)法滿足媒體的播放需求，加上各地的電視臺(tái)都在提升民生新聞節(jié)目的數(shù)量，反而忽略其播出的質(zhì)量，這對(duì)電視新聞行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越不利。從現(xiàn)有的民生新聞節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)，部分節(jié)目的內(nèi)容變得越來(lái)越雜亂，相關(guān)編輯人員的視野也是越來(lái)越狹窄，這樣就無(wú)法提升民生新聞節(jié)目的高度，最終使節(jié)目?jī)?nèi)容水分化嚴(yán)重[2]，而且越來(lái)越膚淺。要知道，民生新聞節(jié)目所反映的主要群體是社會(huì)中的老百姓，因此，一定要在真實(shí)反映其生活的基礎(chǔ)上，用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言將其概括出來(lái)，避免長(zhǎng)篇累牘，這樣不僅浪費(fèi)受眾的觀看時(shí)間，還偏離新聞節(jié)目的初衷。為此，要求民生新聞節(jié)目的主持人在訴說(shuō)內(nèi)容時(shí)，不但要反映新聞內(nèi)容的深度，還要避免形式化，不可以一味停留在民生的表面上，而要適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)百姓改善自己的生活，這樣才能夠?qū)⑵渖鐣?huì)責(zé)任感展現(xiàn)出來(lái)，作為媒體，也完成了其特有的社會(huì)功能。

（三）格調(diào)低俗化

不得不承認(rèn)，有相當(dāng)一部分民生新聞節(jié)目的制作人都非常重視節(jié)目的收視率，這當(dāng)然是無(wú)可厚非的，但是如果將收視率作為衡量節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)榫枚弥蜁?huì)為了追求所謂的收視率而讓節(jié)目變得更加低俗化。部分民生新聞節(jié)目為了博得更多受眾的眼球，打著貼近受眾的幌子，會(huì)利用很多娛樂(lè)手段抑或是煽情的故事情節(jié)來(lái)表達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，這對(duì)人們的價(jià)值觀會(huì)產(chǎn)生反面作用。當(dāng)代社會(huì)中存在著嚴(yán)重的道德缺失問(wèn)題，這在某程度上來(lái)講，與媒體也有著密切的關(guān)系。當(dāng)中不得不提到節(jié)目主持人，為了彰顯其所謂的個(gè)性，在盲目跟風(fēng)模仿的同時(shí)，還嚴(yán)重忽略人本思想，這對(duì)其后續(xù)的發(fā)展是極為不利的。

二、實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修，打造獨(dú)特的個(gè)性化形象

（一）政治素養(yǎng)、文化修養(yǎng)的內(nèi)涵

民生新聞體現(xiàn)的是人本理念，并且始終站在平民化的角度來(lái)傳遞人文情懷，可以說(shuō)念百姓之所念，想百姓之所想，而作為民生新聞節(jié)目的主持人，就更加要樹(shù)立平等意識(shí)，具備基礎(chǔ)文化修養(yǎng)的基礎(chǔ)上[3]，要提升其政治素養(yǎng)，從而真正成為百姓的代言人。除此之外，還要有著扎實(shí)的采訪功底，抱著謙虛的學(xué)習(xí)態(tài)度，有一顆關(guān)心民間疾苦的心，與百姓交流的過(guò)程里，學(xué)會(huì)結(jié)合百姓的描述來(lái)訴說(shuō)其心聲，通過(guò)多年的實(shí)踐采訪經(jīng)驗(yàn)，不斷變換自身的采訪風(fēng)格，這樣才可以肩負(fù)起身上的重任。就以福建電視臺(tái)《第一幫幫團(tuán)》的主持人鄒荃來(lái)講，該節(jié)目之所以在福建具有極高的社會(huì)影響力、觀眾忠誠(chéng)度與品牌號(hào)召力，與其有著不可分割的關(guān)系。在鄒荃主持此節(jié)目的十年間，以其大方，知性，貼心的主持風(fēng)格贏得了觀眾的喜愛(ài)，同時(shí)受其民本思想的影響，該節(jié)目始終以幫助普通民眾為核心，聚焦民生問(wèn)題之余，也將主持人鄒荃的文化素養(yǎng)凸顯出來(lái)。據(jù)了解，鄒荃在節(jié)目之外亦投身公益事業(yè)，2012年倡導(dǎo)宣傳母乳喂養(yǎng)，為母乳媽媽在公共場(chǎng)所爭(zhēng)取十平方米的哺乳場(chǎng)所而努力。她也曾在新浪微博上，獨(dú)立發(fā)起為一名出生后沒(méi)有皮膚的女?huà)耄技瓶睢Ｋ€幫助患地中海貧血癥的男孩鵬鵬募集50萬(wàn)元善款，使孩子有了手術(shù)治療的機(jī)會(huì)，并成功得到救助。鄒荃的言行對(duì)公眾和輿論有著不可估量的影響，這些公益活動(dòng)不僅塑造了道德典范的媒介形象，節(jié)目也因她的人格線條而提升了內(nèi)涵。

（二）服飾外貌的和諧性，儀態(tài)的標(biāo)志性

作為民生新聞節(jié)目的主持人，衣著得體是對(duì)其最基礎(chǔ)的要求，同時(shí)，也要在其穿著中體現(xiàn)出外貌和服飾的協(xié)調(diào)性[4]，這樣才是對(duì)節(jié)目以及受眾最起碼的尊重。一位優(yōu)秀的主持人，一定具備較強(qiáng)的表達(dá)能力，但是表達(dá)自然是有一定限度的，如果加上動(dòng)作和神情，相信一定可以帶出更多的信息，因此，有時(shí)主持人一個(gè)不經(jīng)意的小動(dòng)作都會(huì)成為其重要的標(biāo)志。現(xiàn)如今，主持人的主持形態(tài)變得更加多樣化，不僅有坐或者站立兩種，還可以在一定的空間范圍內(nèi)進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖邉?dòng)，由此看來(lái)，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)逐漸被推翻。

三、幽默、平實(shí)的個(gè)性化語(yǔ)言

在電視民生新聞節(jié)目中，主持人的語(yǔ)言是頗具生命力的，不論是口播還是后期的配音，為了激發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的觀看興趣，從語(yǔ)言中找到貼近感，主持人的語(yǔ)言和語(yǔ)調(diào)都要盡量的平實(shí)化，在口語(yǔ)化的表達(dá)過(guò)程中，要將一些流行語(yǔ)以及受眾愛(ài)聽(tīng)的方言融入進(jìn)去，爭(zhēng)取從細(xì)微處打動(dòng)人心。另外，為了加強(qiáng)主持人與受眾之間的內(nèi)心互動(dòng)，主持人可以用幽默化的處理方式來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，這也不失為一種成功的主持風(fēng)格。當(dāng)然，多數(shù)民生新聞的內(nèi)容都是頗具現(xiàn)實(shí)意義的，為此，主持人可以將其幽默的方式放在語(yǔ)言的處理上，這樣一來(lái)，節(jié)目的內(nèi)容不僅發(fā)人深省，受眾還可以透過(guò)節(jié)目感受到一絲絲的趣味性，對(duì)拉近主持人和受眾的距離也有一定的促進(jìn)作用[5]。此時(shí)，如果主持人能夠?qū)⒁恍┧枷胄哉Z(yǔ)言融入到節(jié)目中，將會(huì)帶來(lái)更好的節(jié)目效果。語(yǔ)言是一個(gè)人的思想呈現(xiàn)，主持人在和受眾對(duì)話時(shí)，雖然中間隔著屏幕，但是也需要在其語(yǔ)言上注入思想內(nèi)涵，這樣在展示出其自身主持魅力的同時(shí)，也可以提升其辨識(shí)度。

四、有見(jiàn)解、有親和力的個(gè)性化風(fēng)格

某層面來(lái)講，主持人的風(fēng)格也可以決定一個(gè)新聞節(jié)目的收視率，尤其是作為民生新聞節(jié)目的主持人，除了要保障在主持的過(guò)程里充滿親和力，還要學(xué)會(huì)站在民生的角度利用其獨(dú)特的思維來(lái)表達(dá)自身的觀點(diǎn)。此外，為了加強(qiáng)與受眾心靈上的溝通，主持人在節(jié)目的互動(dòng)過(guò)程里，要學(xué)會(huì)通過(guò)情感關(guān)懷來(lái)與參與者進(jìn)行交流，這樣可以不斷提升受眾的認(rèn)可度。值得注意的是，電視民生新聞節(jié)目中，主持人的個(gè)性化不是為了刻意營(yíng)造節(jié)目的效果，而是能夠真正的從心出發(fā)，這樣所呈現(xiàn)出來(lái)的主持風(fēng)格一定能夠得到更多人的喜愛(ài)。

五、總結(jié)

綜上所述，打造電視民生新聞節(jié)目的品牌策略，離不開(kāi)主持人個(gè)性化的主持風(fēng)格，只有在節(jié)目中將其個(gè)人魅力展現(xiàn)出來(lái)，才可以為新聞節(jié)目的收視率提供一定的保障，同時(shí)，主持人自身也會(huì)得到更多受眾的支持與認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

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[3]許璐.中國(guó)學(xué)者型電視節(jié)目主持人的風(fēng)格形成與演進(jìn)研究[D].西北師范大學(xué)，2017.

[4]許海濤.融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型路徑研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2018.

[5]肖小和.融媒時(shí)代省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道微信公眾號(hào)的發(fā)展研究[D].四川師范大學(xué)，2016.