新媒體語境下電視財經(jīng)新聞的生存之道

摘 要：隨著科技的發(fā)展、社會的進(jìn)步，媒體環(huán)境發(fā)生了很大的變化。近年來，以移動互聯(lián)網(wǎng)終端為代表的新媒體發(fā)展迅速，在財經(jīng)新聞領(lǐng)域給傳統(tǒng)電視財經(jīng)新聞帶來了很大的沖擊。如何在新媒體語境下生存下來并獲得新的發(fā)展機(jī)遇值得探討。本文嘗試探討了傳統(tǒng)電視財經(jīng)新聞在新媒體語境下的生存之道。

關(guān)鍵詞：電視新聞;財經(jīng);新媒體

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-02

一、引言

以移動互聯(lián)網(wǎng)終端為代表的新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視財經(jīng)新聞節(jié)目帶來了巨大的沖擊。這種沖擊不單單表現(xiàn)為傳播技術(shù)與媒介形式的變革，還影響了受眾對于新聞信息的獲取習(xí)慣和互動方式。為此，在新媒體語境下，我們應(yīng)該探究電視財經(jīng)新聞一套新的生存策略。

二、電視財經(jīng)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）電視收視總量下滑

根據(jù)中國廣視索福睿媒介研究發(fā)布的《2018全年收視調(diào)查》，2018年，全國觀眾平均每人每天收看電視129分鐘，比2017年同期少了10分鐘，與2014年相比，人均收視時間減少了32分鐘。受大環(huán)境影響，電視財經(jīng)新聞受眾被進(jìn)一步分流。

（二）目前電視新聞受眾與財經(jīng)信息受眾特征不匹配

《2018全年收視調(diào)查》同時顯示，2018年，除65歲及以上的老年觀眾外，其他各年齡段觀眾的收視量均出現(xiàn)一定程度的下滑，尤其以25歲到34歲、35歲到54歲兩個年齡段為甚。這兩個年齡段受眾恰恰應(yīng)該是財經(jīng)信息的主要接受者。受眾結(jié)構(gòu)的不匹配必定造成電視財經(jīng)新聞觀眾的進(jìn)一步流失。

（三）電視財經(jīng)新聞傳播范圍、傳播影響力受限

在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)APP上一個財經(jīng)熱點事件通過互動與轉(zhuǎn)發(fā)，可能瞬間成為社會關(guān)注的焦點。而對于財經(jīng)資訊電視節(jié)目而言，一來由于其較長的制作周期及固定的播出時段，無法及時對事件報道進(jìn)行跟進(jìn);二來由于電視節(jié)目自身媒介屬性，無法及時實現(xiàn)轉(zhuǎn)載與互動討論，使其傳播范圍和影響力受到一定限制。

三、新媒體語境下電視財經(jīng)新聞發(fā)展路徑

（一）挖掘“新”內(nèi)容

1.堅持“內(nèi)容”為王

隨著新媒體，特別是自媒體的發(fā)展，關(guān)于財經(jīng)領(lǐng)域的報道也越來越多，其水平難免參差不齊。作為電視媒體，首先要做到保持自身的專業(yè)性、權(quán)威性，以自身的公信力贏得受眾的關(guān)注。為此，財經(jīng)節(jié)目制作團(tuán)隊需要不斷充實自己證券、債券、基金等等經(jīng)濟(jì)方面的知識積累。切忌“標(biāo)題黨”、以偏概全、以假亂真、不懂裝懂。

2.挖掘“泛財經(jīng)”題材

需要明確的是，電視財經(jīng)新聞的受眾除了財經(jīng)行業(yè)從業(yè)者，還有很大一部分是不具備太多財經(jīng)知識的普通老百姓，節(jié)目制作需要有“泛財經(jīng)”思路。一方面可以創(chuàng)新報道角度，將一些專業(yè)性強(qiáng)的財經(jīng)知識分解為通俗易懂的案例來報道，比如對于人民幣升值的報道，可以從跨境購物、出國旅游、留學(xué)等消費變化等角度入手。

另一方面，一些社會熱點也可以從財經(jīng)角度切入報道。比如報道馬拉松比賽，可以講述賽事背后的經(jīng)濟(jì)“大蛋糕”——跑友的消費、賽事帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)等等。

此外，可以突出選題的趣味性，選擇當(dāng)下流行的新科技、新技術(shù)內(nèi)容，比如VR、AR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無人駕駛等等。

3.強(qiáng)化服務(wù)性內(nèi)容

一方面，伴隨著人均可支配收入的提升，用戶理財習(xí)慣正在形成，但整體財商水平差異較大，對于理財小知識的需求是切實存在的。為此，可以在節(jié)目中邀請行業(yè)專家就股票、債券、黃金投資等知識點做簡短的科普，形成“一分鐘理財小課堂”固定板塊。

另一方面，對于一些新興事物，可以在節(jié)目中為觀眾答疑解惑。比如重慶衛(wèi)視《財經(jīng)壹資訊》的“壹服務(wù)”板塊，曾做過智能鎖的選用、凈水器的奧秘等選題，很受觀眾歡迎。

4.以“人”為本講好故事

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策背景下，近年來我國掀起了一股創(chuàng)業(yè)熱，這背后不乏精彩的創(chuàng)業(yè)故事。在節(jié)目中，可以設(shè)置人物創(chuàng)業(yè)故事板塊，用三到五分鐘講述一個創(chuàng)業(yè)者的故事。央視軍事農(nóng)業(yè)頻道的《致富經(jīng)》、重慶衛(wèi)視《財經(jīng)壹資訊》的“創(chuàng)青春”都取得了收視與口碑的雙豐收。

（二）嘗試“新”形式

1.大屏小屏聯(lián)動各司其職

直觀、形象是電視傳播的優(yōu)勢，但其在較為抽象的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、邏輯分析方面存在天然的缺陷。對于一些重大財經(jīng)事件，可以給新聞傳播“分類”。比如，事件現(xiàn)場、記者出像、調(diào)查采訪等可以通過電視大屏呈現(xiàn)，讓觀眾了解事件概況;而對于該主題的數(shù)據(jù)分析、深入推理等內(nèi)容，則可放在APP端通過更為理性的形式進(jìn)行。兩者不是重復(fù)，而是互為補(bǔ)充。大屏新聞中，主持人可以對APP內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告。

2.增加與觀眾互動

在新聞內(nèi)容互動方面，可以嘗試在新媒體端“讓用戶策劃選題”。比如前面提到的電視財經(jīng)新聞中的服務(wù)性內(nèi)容，具體做什么選題，讓觀眾在APP上留言或者投票，既增強(qiáng)互動，又能鎖定電視觀眾群。

3.用“科技感”為節(jié)目增色

今年兩會期間，央視財經(jīng)頻道創(chuàng)新打造人工智能產(chǎn)品“曉鯨看兩會”，節(jié)目引入人工智能機(jī)器人“曉鯨”，為兩會做點評，效果很不錯。需要看到，機(jī)器人主播能夠通過海量大數(shù)據(jù)的梳理，對新聞內(nèi)容及時做出分析，確實是適合一些財經(jīng)內(nèi)容的播報的，比如每日股市收盤點評、春運(yùn)出行預(yù)測等。與此同時，機(jī)器人主播在電視財經(jīng)新聞中本身就是一大看點，必然將提高觀眾的興趣。

4.探索新興傳播手段

當(dāng)下，以抖音為代表的短視頻平臺發(fā)展迅速，包括央視在內(nèi)的不少傳統(tǒng)媒體也都開設(shè)了抖音賬號，探索豎版短視頻產(chǎn)品的傳播。目前來看，適合在抖音上傳播的財經(jīng)新聞內(nèi)容包括：重要財經(jīng)人物的金句、情景演繹式財經(jīng)小知識、“黑科技”產(chǎn)品體驗等等。

此外，關(guān)于H5的開發(fā)、如何有效利用5G技術(shù)做新聞等等，也是電視財經(jīng)新聞在大屏之外可以探索的方向。

（三）打造“新”品牌

除新聞產(chǎn)品之外，更應(yīng)該探索通過舉辦特色活動來進(jìn)一步打造節(jié)目品牌、拓寬傳播面，同時為節(jié)目創(chuàng)收。

1.打造線下財經(jīng)小課堂

定期舉辦線下理財講座等活動，邀請財經(jīng)專家到現(xiàn)場為觀眾普及理財知識、傳授理財技巧及防范金融詐騙等信息。既是對節(jié)目中服務(wù)性板塊內(nèi)容的擴(kuò)充，又能與觀眾面對面互動，還能進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目品牌效應(yīng)，增強(qiáng)影響力。

2.打造財經(jīng)相關(guān)主題評選

前文提到重慶衛(wèi)視《財經(jīng)壹資訊》的“創(chuàng)青春”系列報道已在業(yè)內(nèi)小有名氣，可以嘗試在此基礎(chǔ)上舉辦“年度十大創(chuàng)業(yè)人物評選”等活動。既是對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目品牌的強(qiáng)化，還有機(jī)會通過活動冠名等方式拓寬節(jié)目收入來源。此外，重慶報業(yè)集團(tuán)開展的“渝商評選” “年度經(jīng)濟(jì)人物評選”也已取得不錯成效，值得學(xué)習(xí)借鑒。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視財經(jīng)新聞的發(fā)展確實遇到了一定困難。但需要明確的是，不管傳播媒介、傳播渠道如何變化，受眾對于“好內(nèi)容”的需求永遠(yuǎn)不會改變，這就需要電視節(jié)目自己首先修煉好內(nèi)功。與此同時，應(yīng)當(dāng)將新技術(shù)、新平臺、新手段為我所用，找到新媒體傳播方式與電視財經(jīng)新聞的可結(jié)合空間，去放大自己的優(yōu)勢。同時，將眼界放得更廣闊一些，跳出“只”做電視節(jié)目的圈子，要有打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈的概念。

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作者簡介：張月藐，女，漢族，重慶人，碩士研究生，記者（中級）。研究方向：新聞傳播、財經(jīng)新聞、新媒體。