媒體社會責任的新聞落點探思

摘 要：新聞媒體承擔著黨和國家喉舌的重要職能，是引導社會輿論的重要力量;所以也承擔著重要的社會責任。在科技發展日新月異，市場化觀念日益深入人心的今天，媒體對于社會責任的堅守更加重要，只有堅持建立以正確、真實和公信為核心的新聞落點，才能夠在社會發展中發揮自身應有的能力。本文首先就當前媒體社會責任缺失的表現做簡要闡述，然后重點論述媒體社會責任的新聞落點。希望本文的論述有助于新聞媒體找準自身定位，為“中國夢”貢獻力量。

關鍵詞：媒體;社會責任;新聞落點

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-02

新聞媒體承擔著黨和國家喉舌的重要職能，是引導社會輿論和體現國家利益的重要力量;所以也承擔著重要的社會責任。但是，隨著時代的發展，新聞媒體的社會責任缺失卻逐漸有明顯的表現[1]。一方面，科技的進步特別是網絡技術的進步，使得各種信息傳播速度被大幅提升，導致新聞媒體在報道時沒有足夠時間審核、落實;另一方面，市場化進程的加劇，讓新聞媒體對經濟利益的追求更加迫切。在上述原因的合力作用下，新聞媒體的嚴謹性、責任感逐漸淡化[2]。事實上，在這樣一個信息高速傳播的今天，更需要具有高度擔當和社會責任的新聞媒體，這對于國家和人們都有至關重要的意義。

一、媒體社會責任缺失的表現

（一）新聞造假現象嚴重

長期以來，新聞媒體在國家和社會的輿論引導和監督工作中發揮了不可或缺的作用，既表現出了新聞媒體的重要作用，也非常顯著的表現了其職業操守和社會責任。然而隨著社會的發展，在越發激烈的競爭壓力下，在爭取經濟效益的引導下，一些新聞媒體開始逐漸失去了基本操守，以丑陋的造假行為來引發群眾的閱讀或點擊，從而為媒體獲取關注度和經濟效益;或者在新聞報道中審核查實工作不足，造成一些新聞失真，甚至帶來嚴重社會影響。

新聞是一種具有較強引導性的文體形式，一旦媒體不負責任的將虛假新聞、不實新聞報道出去，不但會對部分群眾造成誤導，將其認為是社會的真實風貌;甚至還有可能被兒童、少年受眾錯誤認同和學習。比如，2011年，上海某新聞媒體發表了一篇新聞《國家司法考試被指大面積泄題》，該記者在既未現場采訪，又未獲得有效證據的情況下，僅僅基于網絡上網友的發帖，便貿然發出報道，并且在內容中作出了“開考前2小時，有人已經得到了大部分題目。”的論斷。這樣的虛假新聞引起的社會負面影響很大，而且關注的人越多，負面影響越大。

（二）跟風現象嚴重

跟風問題也是當前新聞媒體報道中的重要問題之一。一旦社會出現什么熱點問題或者關注事件，很多媒體機會蜂擁而至，對其展開報道，針對同一新聞，相繼報道相同的內容。事實上，跟風現象帶來的危害，不僅僅只是報道相同內容的問題，更為關鍵的是，很多媒體在跟風的時候，既沒經過采訪和現場調查，甚至在報道的時候連稿件都沒有更換。跟風報道，一方面浪費了新聞媒體所代表的公共資源，另一方面也是自身虛假報道、夸張報道的溫床[3]。

事實上，對于新聞媒體來說，一方面有其任務量要求，另一方面新聞媒體本身就是追逐社會熱點。所以一旦出現社會熱點，新聞媒體的普遍性報道是很正常的，但是如果無論熱點是否有價值，無論新聞是否正面，無論是否真實，一味追求熱度，盲目報道，就是社會責任缺失的問題。

（三）浮夸問題嚴重

對于新聞報道來說，即時性和真實性是其最重要的兩方面。新聞媒體社會責任感的缺失往往體現出來的就是真實性的喪失。當前新聞界，博眼球、標題黨現象屢見不鮮，他們為了提高關注度，對某些真實事件，在語言上添油加醋，在圖像上修修改改，在題目上聳人聽聞，從而將本來屬于正常的報道，變成了夸張的新聞，讓真實的內容，被人為加工到扭曲的程度[4]。

新聞的浮夸現象體現的最明顯的就是各種“標題黨”，這些新聞往往內容簡略、思想粗淺，而將功夫都下到標題上。觀眾放眼望去，到處都是“真相”，條條新聞皆讓人“震驚”;但是就內容來看，并未見有獨特之處，甚至一些報道與標題毫無關系。這種現象，雖然暫時性的提升了閱讀量和關注度，但是損失的缺失媒體的公信力，長遠來看，可謂得不償失。一旦受眾對媒體失去信任，媒體也就是失去了其存在的根本。

（四）有償新聞屢屢出現

新聞媒體的社會責任，本身就體現在為大眾報道真相，經濟利潤絕不是新聞人要首先考慮的問題。但是當前在新聞界，從業人員對于利益的追逐心越來越強，新聞的真實性、報道的客觀性反而讓步。正是在這種觀念的影響下，逐漸出現了有償新聞這樣的行為，甚至在一些媒體人中形成了“金錢主義” “特權主義”，誰給的錢多，報道誰;誰的權力大，正面報道就多;讓金錢和權力成為了新聞發聲的引導;有償新聞泛濫。

事實上，有償新聞這樣的現象是非常可怕的。新聞媒體本應是獨立的發聲者，是為國家和人們執行新聞輿論引導和監督的力量，一旦有償新聞成為常態，意味著新聞媒體被金錢控制，特別是對于主流媒體來說，以有償新聞的方式能夠影響甚至引導新聞報道，將會造成社會輿論被控制。這甚至會波及國家安全與社會穩定[5]。同時，有償新聞的存在，將極大的影響社會大眾對媒體的信任，對于其真實、正面新聞，大眾也同樣將信將疑。

二、媒體社會責任的新聞落點

媒體承擔的社會責任，是其本身的行業屬性決定的，也是社會對新聞媒體提出的要求。在我國實現中華民族偉大復興的道路上，我們需要勇于擔當社會責任的媒體，需要維護國家、民族和人們利益的媒體。所以，作為媒體來說，必須要始終秉持自身承擔的社會責任，堅持導向正確、內容真實、講求公信的新聞落點。

（一）導向正確

新聞媒體黨和政府的喉舌，是引導社會輿論的重要力量，對于國家和社會都有至關重要的作用，所以對于新聞媒體來說，首先要堅持的就是導向正確。這不僅關系著黨和國家的命運，也關系著人們的福祉和社會的穩定。堅持導向正確，就是要始終將利黨、利國和利民作為新聞報道的首要原則，決不能為了經濟效益，而喪失這一原則。媒體在新聞工作中，要始終具備導向正確的思想。作為一個新聞人，務必要持續提升自己的政治責任感，不斷提高思想意識。無論何時何地，對于蠱惑人心的言論，都不能放任自流，而是要勇于擔當自身的社會責任，積極將輿論導向引導到政治正確的軌道上來。

（二）內容真實

對于新聞報道來說，真實性是其核心所在，所以，堅持內容真實也是新聞從業者務必要堅守的社會責任之一。所謂新聞，就是針對近期的客觀事實，以新聞媒介為渠道實施的報道。在這個過程中，客觀事實是首要要素，然后才有新聞產生;所以說，真實性是新聞的基本原則。所以，新聞媒體具備基本的操守和品格，在新聞工作中，做到不偏聽偏信，不道聽途說，不主觀臆測;堅持以客觀事實為依據，堅持公正的報道態度，堅持為公眾還原真相的原則，保證新聞報道的真實性。同時，在重大政策、事件以及敏感問題的報道方面，堅決以國家權威部門信息作為依據。另外，在追求新聞時效性的過程中，絕不以犧牲真實性為代價，絕不為了追求關注度、發行量、點擊率而制造虛假新聞。最后，對于新聞的轉載，既要做到內容核實，又要有效說明消息來源，不對原報道事實歪曲理解。

（三）講求公信

對于新聞媒體這樣的社會組織來說，公信力是其生存的根本，是媒體最核心的資產，表現的既是其權威性，也是其專業性，更是其影響力。任何一家新聞媒體的公信力的形成，絕非一朝一夕之功，而是一個日積月累的過程。只有具備公信力，媒體發出的聲音才能夠被受眾聽到、接受、認同。沒有公信力的媒體，終將會被大眾拋棄，最終失去生命力。從這個角度上來書，講求公信，既是新聞媒體堅持社會責任的要求，同時也是其自身生存的要求。講求公信，絕不是空喊口號，而是要通過切實的行動來實現。只有具備代表社會公眾的責任意識，尊重媒體對大眾思維和行為的引導作用，勇于承擔新聞媒體自身的社會責任，堅持正確輿論導向，發揮新聞媒體對社會的作用，其公信力才能逐步得到強化。

三、結語

綜上所述，對于新聞媒體來說，務必要始終堅持社會責任，這既是社會對新聞行業的要求，也是行業自身性質的要求。要始終堅持正確的輿論導向，堅持新聞的真實性和客觀性，切實提升媒體的公信力。唯其如此，才能夠有效承擔社會責任，才能夠為社會發展做出貢獻，才能夠獲得長遠的發展。

參考文獻：

[1]劉海霞.當前媒體社會責任實踐的多重考量[J].中國廣播電視學刊，2017（09）：61-63.

[2]馬凌.新時代的媒體社會責任：變化與評價[J].青年記者，2018 （21）：9-11.

[3]謝新洲，柏小林.完善媒體社會責任評價，強化主流媒體責任擔當[J].新聞戰線，2018（17）：39-42.

[4]高超.我國媒體社會責任的透視研究：媒介生態的視角[J].編輯之友，2016（01）：41-45.

[5]周蔚華，鐘悠天.馬克思主義新聞觀與媒體社會責任[J].中國編輯，2015（02）：15-19.

作者簡介：王一焱，女，漢族，山東莒縣人。研究方向：新聞采編。