探析傳統(tǒng)媒體主持人如何在媒體融合中創(chuàng)新

張耀元

摘 要：融媒體時代，越來越多的傳統(tǒng)媒體主持人開始尋求轉(zhuǎn)型，開始嘗試在媒體融合的趨勢中尋找創(chuàng)新的路徑。由于近些年新媒體平臺迅速崛起，人工智能主播問世，許多傳統(tǒng)媒體主持人都面臨著巨大的沖擊。本文將結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)媒體主持人所面臨的問題，從堅(jiān)守真實(shí)、擁抱技術(shù)、發(fā)散性思維三個角度來探討傳統(tǒng)媒體主持人該如何在融合中創(chuàng)新;并基于融媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀，為傳統(tǒng)媒體主持人的未來發(fā)展帶來有益啟示。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體主持人;創(chuàng)新

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

在當(dāng)前臺網(wǎng)聯(lián)動的媒體融合大環(huán)境下，我們既需要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，把握時代發(fā)展的脈絡(luò);也需要發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，努力追趕上時代的潮流。當(dāng)前，大多數(shù)播音系學(xué)生在畢業(yè)后還是更傾向于投身傳統(tǒng)媒體尋找合適的崗位;也有部分傳統(tǒng)媒體主持人迫切尋求新媒體轉(zhuǎn)型。那么作為一名傳統(tǒng)媒體主持人，該如何在融媒體時代找尋到自己的合理定位便是當(dāng)前亟待解決的問題。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體主持人面臨的沖擊

近些年，隨著移動互聯(lián)技術(shù)快速發(fā)展，媒體傳播環(huán)境更加開放，諸多強(qiáng)勢的新媒體平臺都在分流傳統(tǒng)媒體的受眾。再加上新媒體平臺所傳播的內(nèi)容更具有時效性，也符合當(dāng)代受眾碎片化閱讀的習(xí)慣;其受歡迎程度遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。在這種情況下，很多傳統(tǒng)媒體的節(jié)目開始進(jìn)行創(chuàng)新改革，而在這個過程中，“復(fù)合型人才”的作用愈加明顯，時代對主持人的業(yè)務(wù)能力要求也越來越多元。很多傳統(tǒng)媒體主持人安于現(xiàn)狀，長期處在一成不變的工作環(huán)境，語言狀態(tài)單一且復(fù)合能力較弱，缺少創(chuàng)新性。這樣的問題就會導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體主持人在當(dāng)前時代很難跟上新媒體的傳播節(jié)奏，很難擁有新穎的表達(dá)方式和創(chuàng)新的節(jié)目思維，最終無法被受眾喜愛和接納。

科學(xué)技術(shù)的革新也對媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了不小的沖擊。人工智能主播的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體的主持人而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。機(jī)器人與人的戰(zhàn)斗已經(jīng)開始。AI不僅能夠當(dāng)主播，還可以寫詩;甚至現(xiàn)在還擁有剪輯片子的能力;人工智能的快速發(fā)展已經(jīng)可以取代一些重復(fù)性勞動力工作。很多人對人工智能主播的質(zhì)疑源于他們對于情感的處理沒有人類那么細(xì)膩，但是隨著大數(shù)據(jù)整合、語音合成等技術(shù)的提升，情感的處理只是時間的問題。因此，傳統(tǒng)媒體主持人面對新媒體的快速崛起和人工智能主播的問世，需要有一定的壓力和緊迫感，需要思考如何把握融媒體時代的發(fā)展方向，如何在融合中創(chuàng)新，未來主持人這條道路該如何走。

三、傳統(tǒng)媒體主持人如何在融合中創(chuàng)新

融媒體時代融的是介質(zhì)，更是理念，是心態(tài)。融媒體是發(fā)展的，不是閉合的;人人都可以融入融媒體的浪潮中，同時也需要在融合中發(fā)揮自己的長處和優(yōu)勢。融媒體時代無論是什么崗位，都需要具有創(chuàng)新能力，那么作為傳統(tǒng)媒體的主持人，已經(jīng)身處在感受到一定沖擊的媒體崗位，該如何順應(yīng)融媒體的這個大背景呢？

（一）堅(jiān)守真實(shí)

堅(jiān)守真實(shí)是傳統(tǒng)媒體主持人在融媒體時代進(jìn)行創(chuàng)新的基本要求。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都渴望在新媒體端口推出爆款，而為了推出所謂的爆款，很多視頻會特意夸大一些內(nèi)容，將一些故事表現(xiàn)得更加戲劇化，更有沖擊力。這種做法雖然吸引了受眾但卻在一定程度上進(jìn)行了刻意加工，降低了真實(shí)性。

無論是何種內(nèi)容，真實(shí)性是內(nèi)容的根本。融媒體時代，人們習(xí)慣于碎片化的閱讀和瀏覽，任何一句話或任何一件事都會隨著精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)投放，大范圍的推廣被放大。任何人在節(jié)目中不經(jīng)意間發(fā)表的回應(yīng)及評論都有可能在網(wǎng)絡(luò)上被關(guān)注、被轉(zhuǎn)發(fā)，而主持人作為節(jié)目節(jié)奏的把控者更應(yīng)該要注意語言的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。新媒體平臺的語言表達(dá)更為輕松隨意，幽默詼諧;但個性獨(dú)特的語言也需要建立在堅(jiān)守真實(shí)的基礎(chǔ)上。對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，即使在融媒體時代尋求被更多地關(guān)注，但也一定要注意自己言語的真實(shí)性，堅(jiān)守自己作為一位媒體人的基本底線。

（二）擁抱技術(shù)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步會帶動整個社會的發(fā)展，給社會注入一股新的能量。雖然當(dāng)前媒體行業(yè)的一些崗位受到了沖擊，但我們?nèi)砸獓L試去擁抱技術(shù)。因?yàn)橹挥星宄亓私饧夹g(shù)，才可以適應(yīng)時代發(fā)展。

作為一名傳統(tǒng)媒體主持人，不能故步自封，更需要多關(guān)注現(xiàn)在的一些技術(shù)發(fā)展新趨勢，并且學(xué)會去了解這些新的產(chǎn)品或技術(shù)，做到學(xué)以致用。央視新聞推出的“大國外交最前線”系列短視頻，可以說是傳統(tǒng)媒體主持人在新聞報道領(lǐng)域的一種全新嘗試。Vlog也叫視頻博客，是視頻創(chuàng)作者對日常生活的一種記錄。最近兩年，Vlog在諸多新媒體平臺頗受歡迎。“大國外交最前線”是由《新聞聯(lián)播》主播康輝、剛強(qiáng)等利用Vlog的形式，記錄他們跟隨國家訪問團(tuán)出訪時新聞報道臺前幕后的故事。主播自己掌鏡，從自拍視角去記錄，語言平實(shí)而內(nèi)容充實(shí)，不僅能夠感受到康輝、剛強(qiáng)等新聞主播的扎實(shí)專業(yè)，也能從Vlog中獲得豐富的新聞信息。擁抱技術(shù)不代表摒棄傳統(tǒng)，在傳統(tǒng)報道的基礎(chǔ)上改變形式、創(chuàng)新內(nèi)容，找到合適自己的新媒體報道方式，也應(yīng)成為傳統(tǒng)媒體主持人需要思考的問題。

擁抱技術(shù)還可以讓傳統(tǒng)媒體主持人從中發(fā)掘好的地方化為己用;可以讓主持人明確自己的特點(diǎn)、優(yōu)勢，強(qiáng)化這些獨(dú)特之處，將其發(fā)揮到最大化。對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，相對比人工智能主播，他們擁有的優(yōu)勢是更飽滿的情緒，更細(xì)膩的情感，以及能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴。因此，人工智能主播的出現(xiàn)反而會讓傳統(tǒng)媒體主持人更加了解自己的優(yōu)勢及長處。

（三）具有發(fā)散性思維

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺的表達(dá)空間更加廣泛，語言也更加豐富自由。新媒體是一種交互性媒體，同樣一條新聞或一件事，網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)很多不同的反應(yīng)，大家的思考角度也大不相同。融媒體時代，我們最需要的便是擁有一個能趕得上時代節(jié)奏的思維，能夠大開腦洞，具有發(fā)散性。

對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，想要在融合中創(chuàng)新，最重要的便是具有發(fā)散性思維。如何才能創(chuàng)新？創(chuàng)新是要求我們不拘泥于現(xiàn)在，嘗試放眼未來;創(chuàng)新是要求我們無論做什么，都要跳出事件本身來看。發(fā)散性的思維是助推傳統(tǒng)媒體主持人適應(yīng)新媒體，適應(yīng)其表達(dá)風(fēng)格、傳播特點(diǎn)的重要力量。

四、融媒體時代傳統(tǒng)媒體主持人的未來發(fā)展

融媒體時代傳統(tǒng)媒體主持人的未來發(fā)展可以大致分為兩個方面，一方面是利用現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體平臺，用更加具有創(chuàng)造力的方式去做節(jié)目，做到被觀眾所喜愛，從而強(qiáng)化自己的IP價值。另一方面就是嘗試投身到新媒體，增加自己的“網(wǎng)感”，找到自己最獨(dú)一無二的地方。

強(qiáng)化自己的IP價值對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，有一個得天獨(dú)厚的條件就是：節(jié)目相對固定，出鏡相對穩(wěn)定，觀眾對主持人比較熟悉，有了一定的受眾基礎(chǔ)。在這個基礎(chǔ)上，主持人可以利用這種舒適度在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境打造自己的IP品牌，嘗試在一些新媒體短視頻客戶端，上傳自己的日常或工作。讓觀眾能夠在看完電視節(jié)目后，通過這些視頻加深對主持人的印象，從而吸引更多受眾。

近兩年，很多在傳統(tǒng)媒體比較有名氣的主持人，都紛紛投身到新媒體的節(jié)目中。很多主持人放下了在傳統(tǒng)媒體上的“包袱”，將更真實(shí)和更輕松的自己展現(xiàn)給受眾。很多主持人在語言上也做了全新的嘗試，風(fēng)格更加契合年輕人的興趣點(diǎn)。

五、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體主持人正經(jīng)受著新媒體快速發(fā)展及AI主播出現(xiàn)的沖擊，新媒體節(jié)目如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，這也對傳統(tǒng)節(jié)目主持人提出了更高的要求。堅(jiān)守真實(shí)，擁抱技術(shù)以及具有發(fā)散性思維，這三點(diǎn)只是尋求融合創(chuàng)新方法的一部分探索，其余的部分還需我們通過一線的實(shí)踐進(jìn)行積累。雖然我們正處在一個新老事物不斷交織、迅速更迭的時代，但我們?nèi)砸獞汛Ｍ瑢鹘y(tǒng)媒體主持人的未來進(jìn)行展望。強(qiáng)化IP價值及投身新媒體節(jié)目對于傳統(tǒng)媒體主持人來說不失為一種好的轉(zhuǎn)型方式。最后，對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，只要保證自己具備專業(yè)的業(yè)務(wù)能力，擁有敢于創(chuàng)新的想法，肯改變，肯接納新鮮事物;一定能很好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展潮流，成為被時代需要的人才。

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