主流媒體如何在融媒體時代提升輿論引導力

殷秀云

摘 要：隨著互聯網的快速發展，融媒時代到來，傳統的主流媒體本身的傳播格局以及媒介形態在受到了嚴重沖擊。在融媒時代大環境之下，主流媒體如何順應時代潮流，實現變革和創新是我們不得不思考的問題。只有不斷地提升主流媒體的輿論引導力，才能夠更好地提升主流媒體的關注度，滿足受眾心理需求。本文從主流媒體提升輿論引導力的重要意義入手，分析在融媒時代背景下主流媒體提升輿論引導力的有效策略。

關鍵詞：主流媒體;融媒時代;輿論引導力;策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-01

說到融媒時代，我們不得不提的一個概念就是“融媒體”。融媒體并不是一個相對獨立的媒體，而是通過將報紙、廣播、電視以及互聯網等優勢提煉出來，融合利用，并實現各種媒介的方式、效果、功能等各個方面有效提升，真正實現資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融。在融媒時代的大環境下，主流媒體要想始終保持生命力和活力，就必須不斷地提升輿論引導力，只有這樣，才能夠實現長遠、健康發展。

一、主流媒體提升輿論引導力的重要意義

在融媒時代，很多讀者和受眾能夠更加自由的通過各種媒介進行評論、交流新聞信息，社會輿論的內容也因此變得越來越豐富，社會輿論的生存空間也越來越大，然而，輿論的準確性、真實性也同樣值得考究。當輿論與事實出現偏差的時候，主流媒體本身具有的公信力會發揮很大的作用，只有主流媒體不斷提升自身的輿論引導力，有效的保證新聞事件的發展以及結果在規范的、合法的、真實的討論范圍以內，更好地提升社會引導力，傳播正能量，有效提升廣大人民群眾的社會認同感，打擊謠言，發出正確的聲音，在思想上給予人民群眾正確的引導，將負面的、消極的影響降到最低程度，更好地維護好社會的穩定和發展。

二、融媒時代背景下主流媒體提升輿論引導力的有效策略

（一）貼近群眾，塑造大眾化的媒體形象

主流媒體要想更好地提升輿論引導能力，不僅需要從技術以及生產的形式上進行變革創新，同時也應該更加關注受眾的習慣，在引導內容、引導模式上進行突破，打破傳統受眾理念，用用戶理念來做新聞，使得新聞宣傳更加貼近群眾。電視新聞進行宣傳報道時應該注重從受眾的角度以及群眾的語言環境進行新聞輿論引導，尤其是一些同群眾具有密切關系的新聞報道，應該采用更加生動、接地氣的語言，不僅要讓百姓“聽得見，看的到”，更要“聽得進，看得明白”，從而提升輿論引導能力。

同時，主流媒體要重視受眾的知情權、表達權，通過搭建起與受眾進行互動的橋梁，提升與受眾的對話，給受眾表達觀點的機會，使受眾積極參與到主流媒體營造的話題中，形成信息的雙向傳播模式。

（二）更加重視對新聞內容的深度報道

在融媒時代的大環境之下，互聯網作為新聞信息的重要傳播媒介，其優勢性在于提供的信息量豐富、傳播及時等，這種信息傳播的方式可以稱之為“井噴式”傳播，同樣的，這種傳播方式也給很多不實新聞提供了可乘之機，可以說互聯網傳播的很多新聞信息只體現出表面性，并不具備深入性。相比自媒體，主流媒體的主要優勢體現在以下幾個方面。其一，在人才資源上具有一定的優勢性。可以進行更加深入的報道，進行專業新聞的生產。其二，在信息資源上具有一定的優勢性，主流媒體可以利用各種渠道來獲取新聞信息、線索，并且所獲取的信息都具有權威性。其三，與黨政機關部門存在著密切的合作。可以獲得比自媒體更加權威、獨家的信息。主流媒體應該充分利用這些優勢，在保證不斷提升新聞時效性的同時，發揮新聞權威性，更加深入的分析更多新聞事件和內容，對于社會熱點問題應該進行內涵豐富、思想深刻的深度報道，既體現新聞事實，同時注重引導受眾的價值觀念。

（三）利用多媒體渠道擴展傳播力

融媒體時代，新聞媒介之間打破了界限，傳統媒體之間相互借鑒，優勢互補，借助新媒體擴展傳播力，實現輿論引導力。當下主流媒體包括黨政機關報、通訊社、廣播、電視臺等等，在傳播媒介和傳播方式上都發生了很大的變革和創新，普及的手機平臺、微信、公眾號、微博等都可以看見各大主流媒體的身影，主流媒體利用人們喜歡的媒介開通賬號，拓展傳播渠道，在短時間內形成輿論引導力。尤其是面對熱點新聞、重大新聞，主流媒體要及時反應，生產形式多元的新聞產品，適應各種移動端的需求，當下新型報道形式不斷興起，尤其是短視頻成為受眾的“新寵”，主流媒體要抓住傳播風口，增加新聞短視頻傳播數量，獲得受眾的認可。

主流媒體還要借助新媒體打造一個服務平臺，拓展功能性。也就是既具備有輿論引導能力，又要擁有服務能力。現在很多主流媒體利用移動客戶端或者微信公眾號，打造一個集政務咨詢、便民信息和通知公告為一體的發布平臺，還有的通過“媒體加電商”的形式搭建了一個綜合服務平臺，解決受眾的生活購物問題，一定程度上增加了用戶的黏性。

三、結束語

隨著科技的進步和生活水平的不斷提升，人們獲取新聞信息的途徑越來越豐富，主流媒體在融媒時代背景下承擔著非常重要的輿論引導責任，只有更加地貼近群眾，塑造大眾化的媒體形象，并重視對新聞內容的深度報道，才能夠更好地提升主流媒體的權威性，提升人們的認同感，更好地發揮出傳播正能量、引導人們樹立正確的價值觀念、維護社會穩定的作用。

參考文獻：

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