廣播電視臺融媒體建設中的問題與對策

唐偉

摘 要：隨著互聯網技術和信息技術的不斷發展，廣播電視行業也在逐漸從傳統媒體向著新型的融媒體方向發展，并且在近些年各種新媒體形式不斷開發，為傳統廣播電視媒體帶來巨大挑戰的同時也帶來了極大的機遇，但是目前在融媒體建設過程中仍然存在一些問題，下面本文結合融媒體建設的基本內涵以及目前廣播電視臺融媒體建設的發展現狀，提出加強廣播電視臺融媒體建設的一些思考和對策，以供參考。

關鍵詞：廣播電視臺;融媒體建設;問題;對策

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

我國科技與經濟在快速發展，為我國各大媒體的發展建設提供了極大的機遇，并且各種媒體新的形式也在逐步的發展并壯大，我國媒體建設向著多元化快速發展。在此背景下，也正是由于這種多元化媒體形式的產生，造成傳統廣播電視媒體的發展存在不平衡的問題，這也是目前制約廣播電視媒體發展的重要原因，因此，相關的媒體部門應當對目前自身媒體發展所存在的問題加以分析和研究，進而提出針對性的解決策略，促進廣播電視臺融媒體建設的快速發展。

二、融媒體建設的基本內涵

在現代信息發展如此快速的背景下，可以將融媒體看成一個信息發展的重要時代，并且我們在信息化快速建設過程對于一些問題、信息都還沒有完全的理解，意識和理念在一定程度上已經滿足不了現代社會的發展需求。所以，我們應當對一些信息化知識和技術加強學習，在不斷豐富自己頭腦和技能的基礎上拓寬我們的職業道路。目前，我國的網民在18歲到45歲之間居多，這也是目前網絡創業和消費的最大群體，而隨著大數據時代的到來，信息化技術越來越新穎，越來越先進，對于新聞媒體而言，既是挑戰也是機遇，挑戰是大數據時代的發展必定會出現很多媒體形式[1]。

并且，人們對于信息的接收形式和設備也在不斷地豐富和更新，從傳統的黑白電視機到彩色電視機，再到今天的手機、電腦等，這些都為人們獲取信息創造了極大的便利性，這樣導致廣播電視媒體的受眾人群會逐漸減少，從而降低了媒體的收聽收視率和經濟效益;機遇是在信息化發展和多媒體形式發展如此快速的背景下，廣播電視媒體可以借鑒其他一些新興媒體形式的優點，創新自己的信息傳播形式，利用自身輿論控制和導向的優勢，發揮自身媒體的作用，這樣才能夠在信息化技術發展如此快速的背景下增加自身在媒體市場的競爭力。

另外，也要將媒體進行有機融合，在合作的方式下競爭，在競爭的過程中合作，這樣才能夠充分的利用各個媒體之間的優勢來滿足目前融媒體時代發展的需求，進而提升廣播電視臺的收視率，提高經濟效益和品牌知名度。

三、現代廣播電視臺融媒體建設中存在的問題分析

以大理州鶴慶縣為例，詳細探討縣級廣播電視臺融媒體建設所存在的問題。

（一）缺少正確的發展定位

對于縣級融媒體而言，都有著嚴重的地域性限制，并且由于地區不同，導致很多縣級融媒體建設的基本定位并不明確。就我國目前的廣播電視媒體發展狀況而言，如果是新聞類頻道，那么這個節目的定位就是對社會上和國際上的各種熱點話題的描述;如果是體育類頻道，那么這個頻道節目定位就是國家和國際各種體育節目的報道。所以，電視媒體的節目定位很重要，也是能夠為一些特殊愛好的人群提供良好的媒體平臺[2]。但是當前很多縣級電視臺在發展過程中跟風現象較為嚴重，很多情況就是看到一些其他媒體的節目優秀，自己也就創建個節目平臺，導致其播放的節目沒有特殊性，并且缺少一定的包裝和地區優勢，導致其在媒體市場中缺少一定的競爭力度。

（二）基礎設施缺乏完善

廣播電視臺的基礎設施是廣播電視行業發展的基礎，也是行業發展重要的“硬件”。在科技發展迅速的今天，廣播電視臺中的基礎設施也要跟隨目前科技的發展形勢進行創新和更新，通過設備的更新從而創造出花枝精美、內容豐富的電視節目。但是對于縣級廣播電視臺而言，其往往會因為資金的問題難以快速更新自己的基礎設施，缺少資金支持也就缺少基礎設施創新的資本，這樣一些專業的新聞媒體人員和技術人員也就不愿意加入到縣級廣播電視媒體的發展中去，甚至有些電視臺的攝像機都已經達到10年以上，無論是技術還是設備都不能夠滿足電視臺發展的需求，這樣也會嚴重制約著廣播電視融媒體的發展和建設。

（三）專業媒體人才需要及時引進和培養

優秀的專業人才是廣播電視融媒體未來發展的核心，媒體的改革說到底還是人才的改革和創新，只有積極地引進和培養新型媒體人才，才能夠充分發揮出人員的才智推動廣播電視臺的長遠發展。但是在目前很多縣級廣播電視臺融媒體建設過程中，人才的缺失是其面臨的最大問題。由于縣級廣播電視臺經濟和規模有限，一般對于工作人員的福利相對較少，缺少相應的激勵機制，并且沒有多少發展空間，這樣很多工作人員的積極性都無法提升上去，并且一些外來專業技術人員看到縣級廣播電視臺的發展現狀，也會失去一定的工作興趣，這樣的綜合因素導致縣級融媒體發展建設速度較慢，難以達到良好的收視效果[3]。

四、促進廣播電視臺融媒體建設的主要策略

（一）打造適應于時代的信息化新媒體形式

目前隨著新媒體的不斷開發和發展，很多縣級廣播電視臺也深受媒體市場的發展影響，但是由于收聽收視率難以提升的因素，廣播電視臺必須要在發展理念和方式上雙重創新，主動去迎合現代融媒體的發展形勢，結合自身的媒體特點，打造出一個以先進創新理念為指導的綜合性數字化傳播平臺，將目前先進的數字化技術與云平臺技術引入到媒體發展之中，并對傳統的媒體結構進行科學調整，積極改善各部門之間的合作關系，結合自身的媒體資源創作出精美的廣播電視節目來提升收聽收視率。另外還需要建立科學的工作流程，將傳統的工作流程進行創新和改良，明確各個崗位人員自身的責任和權限，建立和諧的工作氛圍，提升員工的工作積極性，保證在新時代的影響下，為促進縣級廣播電視臺融媒體建設貢獻出屬于自己的一份力量。

（二）加強廣播電視節目的互動性

融媒體建設，主要是以廣播電視為基礎，融合各媒體的優勢來和創建一種高效的信息平臺，所以，加強廣播電視節目的互動性是其中必不可少的工作內容。廣播電視臺可以采用UGC模式，整合自身的原創資源，并且為觀眾提供正確的信息下載和上傳途徑，保證信息具有交互性，促進媒體與受眾之間的有效交流，將這種模式的價值充分體現出來[4]。

在UGC模式理念中可以了解，聽眾觀眾不但是廣播電視臺信息資源的接受者，其也是新聞信息資源的傳播者，所以，廣播電視媒體應當為受眾創建信息接收和傳播的有效途徑，將網絡平臺建設的優點有效借鑒，根據自身的媒體管理經驗，強化受眾與媒體的互動力度，創新信息互動形式，拓寬信息互動的渠道，打造一種信息有效互動的專業化媒體平臺，這樣廣播電視媒體才能夠及時抓住受眾的心理需求，從而制作出具有針對性和地區性的廣播電視節目，推進廣播電視臺未來的健康發展。

（三）創新廣播電視節目內容

面臨巨大挑戰和機遇的廣播電視媒體，需要對當代媒體發展形勢進行詳細分析和探索，立足于自身的發展方向，尋找一種適合于自身發展的方式和途徑，確定自身的發展定位，創新節目內容。

并且，廣播電視媒體主要面對就是廣大的人民群眾，對于縣級廣播電視媒體而言還具有一定的區域限制，因此，廣播電視臺的融媒體建設需要立足于當地群眾對于新聞信息的實際需求，制作出符合于廣大群眾各種口味的針對性廣播電視節目，來提升廣播電視節目的收聽收視率。對于一些經濟較為落后的地區，當地政府和相關管理部門應當適當加大資金投入力度和給予相應的激勵政策，讓這些資金不足的廣播電視臺能夠購進先進的基礎設備和引進專業的新型媒體人才，依靠這些專業設備和人才來豐富電視節目，提高節目收聽收視率，并加上自己的當地文化，積極宣傳當地文化內涵，為自身融媒體的建設和發展打下堅實的基礎。

五、結語

總體而言，想要加快廣播電視臺融媒體的建設速度，必須要立足于當地實際，立足于發展方向，確定發展目標，結合當地人民對于廣播電視媒體和廣播電視內容的實際需求，應用現代化信息技術，創新媒體發展形式和內容，為廣播電視臺未來的發展建設提供堅實的基礎。

參考文獻：

[1]彭利民.廣播融媒體建設中的問題與對策淺析[J].傳播力研究，2019，3（25）：108+110.

[2]王佳.城市廣播電視臺融媒體建設中的問題與對策[J].傳媒論壇，2019，2（08）：101-102.

[3]沈文彬.城市廣播電視臺融媒體建設中的問題與對策[J].當代電視，2018（07）：67-68.

[4]農政.城市廣播電視臺融媒體建設中存在的問題與對策探討[J].傳播力研究，2018，2（17）：127.