以大學(xué)生閱讀習(xí)慣為導(dǎo)向的校園新媒體研究

王晶 石雪飛

摘 要：本文以沈陽(yáng)師范大學(xué)校園新媒體為例，將從校園新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、大學(xué)生閱讀校園媒體的習(xí)慣等方面，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和文獻(xiàn)研究等方法，提出校園媒體的運(yùn)營(yíng)應(yīng)以內(nèi)容為主，掌握宣傳策略為輔，整合校內(nèi)資源，滿足學(xué)生對(duì)信息的需求，促進(jìn)校園新媒體建設(shè)。

關(guān)鍵詞：校園媒體;大學(xué)生;閱讀習(xí)慣

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-0-01

如今，以微信公眾號(hào)為代表的校園新媒體是目前大學(xué)生獲取校園信息的主要途徑。這些新媒體平臺(tái)以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，密切關(guān)注校園動(dòng)態(tài)、社會(huì)熱點(diǎn)，具有穩(wěn)定的傳播渠道和較強(qiáng)的宣傳能力。

一、校園媒體微信公眾平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1） 校園媒體是大學(xué)生閱讀媒介平臺(tái)中的典型代表。以沈陽(yáng)師范大學(xué)為例，大到學(xué)生會(huì)、自管會(huì)等校級(jí)組織，小到各個(gè)社團(tuán)、班級(jí)團(tuán)支部等團(tuán)體，均有微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳和塑造組織形象。

（2） 校園媒體的運(yùn)營(yíng)體系不成熟。通過(guò)實(shí)際的問(wèn)卷調(diào)查和參考近年的發(fā)展實(shí)況分析，很多高校在宣傳管理這一隊(duì)伍方面，缺乏專業(yè)指導(dǎo)老師，缺乏客觀的反饋，缺乏校園各個(gè)媒體資源共享的運(yùn)營(yíng)體系。

二、大學(xué)生用戶閱讀校園媒體的習(xí)慣調(diào)查分析——以“沈師新媒體聯(lián)盟”為例

“沈師新媒體聯(lián)盟”是負(fù)責(zé)宣傳沈陽(yáng)師范大學(xué)校園媒體——新媒體聯(lián)盟的公眾號(hào)。此公眾號(hào)主要有三個(gè)欄目，分別為新媒風(fēng)采，新媒視野，新媒思維。

（1） 大學(xué)生閱讀校園媒體具有選擇性和共鳴性。通過(guò)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)分析，新媒視野欄目在新生開(kāi)學(xué)時(shí)做的特別推送“軍訓(xùn)小tips”和“運(yùn)動(dòng)世界校園跑步定點(diǎn)大全介紹”等均突破了瀏覽量記錄。可以看出，大學(xué)生有選擇性的閱讀內(nèi)容，越是貼近學(xué)習(xí)和生活的需要，越容易得到較高的關(guān)注度。同時(shí)，有共鳴性的內(nèi)容容易引發(fā)關(guān)注。新媒思維欄目曾圍繞著想家和對(duì)大學(xué)生活的向往這個(gè)矛盾點(diǎn)，發(fā)表過(guò)外地新生的真實(shí)想法等推送，得到了很好的反響。

（2） 21點(diǎn)以后是大學(xué)生閱讀校園媒體的高峰時(shí)期。根據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)卷調(diào)查，可以分析出沈陽(yáng)師范大學(xué)的大學(xué)生閱讀公眾號(hào)時(shí)間大多為21點(diǎn)以后。這個(gè)時(shí)間段是打開(kāi)手機(jī)進(jìn)行線上閱讀的高峰時(shí)期。

（3） 大學(xué)生用戶對(duì)于校園媒體推送內(nèi)容的互動(dòng)性較差。調(diào)查顯示，大部分同學(xué)只會(huì)關(guān)注官方平臺(tái)或所在組織的新媒體賬號(hào)，而在閱讀時(shí)，只有16%的受訪者會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)推送內(nèi)容到群聊或朋友圈。可見(jiàn)大學(xué)生在校園新媒體環(huán)境下，信息交換意識(shí)薄弱，交流分享的主動(dòng)性較差。

三、運(yùn)營(yíng)校園媒體微信公眾平臺(tái)的策略分析

（1） 校園媒體應(yīng)以內(nèi)容為主，充分滿足大學(xué)生的信息需求。①發(fā)布實(shí)用內(nèi)容，貼近學(xué)生生活。大學(xué)生群體本身具有一定的創(chuàng)造性，上網(wǎng)的頻率較高。只有實(shí)用的原創(chuàng)文字和創(chuàng)新的排版方式，才會(huì)滿足大學(xué)生的信息需求，從而進(jìn)行再宣傳。另外，很多校園媒體忽略了其可以為學(xué)生提供便捷的優(yōu)勢(shì)。學(xué)校的官方微信平臺(tái)可以協(xié)調(diào)學(xué)校各個(gè)部門，為學(xué)生提供查詢成績(jī)和課表、預(yù)約座位、查看停電通知等貼心而數(shù)據(jù)化的服務(wù)，體現(xiàn)“以人為本”的理念。②預(yù)測(cè)熱點(diǎn)，跟緊重要事件。預(yù)測(cè)熱點(diǎn)在校園媒體的宣傳中至關(guān)重要。四六級(jí)、考研等考試是每年都有的，另辟蹊徑，發(fā)布提前打探好的考場(chǎng)和路線，引用預(yù)測(cè)題等等，往往會(huì)取得更好的效果。同時(shí)，沈陽(yáng)師范大學(xué)每年秋天，梧桐落葉，美不勝收。發(fā)布學(xué)校內(nèi)的美景和最佳的拍照時(shí)機(jī)等實(shí)用推送，不僅可以引起在校師生的共鳴，更可以勾起往屆學(xué)生的回憶，吸引更多路人前來(lái)賞美景，增加了受眾。

（2） 校園媒體發(fā)布推送應(yīng)掌握宣傳策略，注重細(xì)節(jié)。①抓住閱讀高峰期，內(nèi)容層層把關(guān)。在21點(diǎn)之后發(fā)布推送內(nèi)容，有利于文稿和排版等方面的斟酌與修改，推送內(nèi)容選擇這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行發(fā)布往往會(huì)達(dá)到最好的瀏覽效果。②簡(jiǎn)潔大方，將嚴(yán)謹(jǐn)貫徹到底。大學(xué)生富有一定的審美基礎(chǔ)，從封面圖到內(nèi)容的色調(diào)，從字體大小到行段間距，都要協(xié)調(diào)美觀，把控細(xì)節(jié)，以小見(jiàn)大的彰顯出校園媒體的嚴(yán)謹(jǐn)之處。

（3） 校園媒體應(yīng)整合信息資源，培養(yǎng)學(xué)生良好的閱讀習(xí)慣。①各取所長(zhǎng)，校內(nèi)媒體靈活互動(dòng)。目前很多高校的新媒體平臺(tái)未與傳統(tǒng)媒體很好的融合。要想既服務(wù)好學(xué)生，又引領(lǐng)好輿論導(dǎo)向，就必須增加各類媒體的互動(dòng)銜接。例如，各個(gè)校媒共同成立一個(gè)大的中心，中心內(nèi)部有專門進(jìn)行新聞采編和照片、音頻等多媒體形式采集的人員，將采集到的內(nèi)容根據(jù)各類校媒的特色分布下去。各類校媒發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，最大限度的傳達(dá)好訊息。②潛移默化，提升學(xué)生媒介素養(yǎng)。新媒體環(huán)境下，當(dāng)代大學(xué)生閱讀習(xí)慣深受影響。校園新媒體平臺(tái)對(duì)大學(xué)生的媒介素養(yǎng)、信息收集技巧以及閱讀能力也有了新的挑戰(zhàn)。各大高校在進(jìn)行新媒體建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)注重培養(yǎng)大學(xué)生的信息分享意識(shí)和交流創(chuàng)新思維，提高大學(xué)生與校園媒體的互動(dòng)性，在無(wú)形中進(jìn)行正確的引導(dǎo)和教育。

四、結(jié)語(yǔ)

校園新媒體平臺(tái)的建設(shè)應(yīng)遵循大學(xué)生閱讀習(xí)慣，與傳統(tǒng)媒體有效融合，發(fā)布實(shí)用、嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新性的內(nèi)容，充分整合校內(nèi)資源以滿足大學(xué)生的信息需求，潛移默化中提高學(xué)生的媒介素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]許天穎.媒介融合背景下的高校校媒運(yùn)營(yíng)策略探析——以南京農(nóng)業(yè)大學(xué)為例[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)教育，2015（06）：82-86.

[2]呂迎蔚，王玨.高校校園媒體新聞宣傳與專業(yè)育人功能如何有效結(jié)合——以新聞學(xué)專業(yè)為例[J].文教資料，2009（16）：229-231.

通訊作者簡(jiǎn)介：

石雪飛，女，漢族，遼寧沈陽(yáng)人，講師。研究方向：新媒體傳播。