融媒體時代新聞媒體的傳播對策

摘 要：本文主要分析了融媒體時代概念，重點介紹了融媒體時代背景下新聞媒體的傳播對策，它不僅能夠充分體現新聞媒體的價值，而且還可以有效提高新聞媒體的傳播效率。通過對融媒體時代新聞媒體進行研究，以期為新聞媒體行業的發展提供可靠的保障，創造出最大化的經濟與社會效益。

關鍵詞：融媒體時代;新聞媒體;傳播對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

隨著科學技術的發展，有效推動了新聞媒體傳播介質的發展，從互聯網到手機，從博客到微信、微博、快手的傳播，逐漸形成了各媒體全方位融合和互補的發展形態。同時，現有的電視新聞節目也并不是以電視為核心的單一播出模式，并呈現出多元化的發展趨勢。如今的電視臺就好比新聞節目的加工廠，為了加強互動性、爭取獨家以及提高公信力和開發性，而不斷地對新聞信息進行更新，而且在新聞制作結束后，通過電視、電腦網絡、電臺、客戶端、微博、微信、App等方式來進行傳播，這樣既能夠實現信息載體的個性化、智能化、便捷化發展，而且還可以實現全媒體覆蓋播出，從而有效提高新聞媒體傳播效率。

一、融媒體時代概述

融媒體主要是借助媒介載體，來融合電視、報紙、廣播等既有共同點，并在此基礎上實現互補，從而達到人力、宣傳、內容等方面的全面整合，進而形成內容兼容、資源通融、利益共融、宣傳互融的新型媒體。融媒體時代對傳統媒介產業鏈進行了有效拓展，不再簡單的局限于新聞生產、消費、交換等環節中，而逐漸地進行多元化拓展。目前，融媒體時代新聞媒體傳播的方式主要有以下幾個方面：①通過廣播傳播。在融媒體時代背景下，其一般是將電視新聞節目通過一定的方式轉化成聲音進行播出，如上海東方衛視創作的《80后脫口秀》就被一些當紅廣播電臺以音頻的方式進行播出，再如中央電視臺《新聞聯播》也逐漸以音頻的方式被各大廣播電臺完整播出，被得到了社會的廣泛關注。廣播電視節目既對電視單一的播出形式進行改變，而且還極大地方便了觀眾的收聽，從而有效提高新聞媒體的傳播效率;②通過移動設備傳播。在融媒體時代，新聞單位可以將新聞節目做成手機APP來進行實時傳播，這樣既能夠確保新聞的時效性，而且還可以不受時間、空間的局限，從而有效推動新聞媒介的傳播;③通過網絡傳播。新聞媒體可以創建自己的微信公眾號來實現新聞內容的傳播，近些年來我國網民數量不斷增加，人們的生活節奏開始不斷加快，越來越多的人習慣通過手機來獲取新聞信息，這樣不僅可以避免坐在電視機旁觀看新聞節目耗費時間，而且還可以提高新聞的獲取率。通過網絡傳播，不僅符合大眾的胃口，而且還可以有效提高新聞節目的傳播質量。

二、融媒體時代新聞媒體傳播對策

（一）加強媒介融合與促進

在融媒體時代，新聞媒體要想更好地滿足時代發展要求，就需要加強媒介融合與促進，將新時代思想理念貫穿到新聞媒體傳播的各個環節之中，以期更好地提高新聞媒體傳播效率。以往的新聞媒體主要是采用固式的處理模式，但是無法滿足時代發展要求，此時就需要從業者根據時代發展變化，來對現有的傳播思路進行改革和創新，逐漸地擺脫以往的限制，對新聞媒體傳播進行創新，以期更好地提高其傳播效率。新聞媒體一般需要圍繞大量的資源來進行編輯和傳播，并逐漸形成龐大的網絡體系，而融合體則依托網絡平臺，來進行傳播，且具有非常好的成長態勢，此事推動兩者的有效融合，不僅可以滿足融媒體時代發展需求，而且還可以更好地推動新聞媒體行業的發展。例如，安徽衛視創作的《每日新聞報》就屬于此類節目。

（二）高效利用各種傳媒手段

如今，隨著融媒體時代的發展，推動新聞媒體傳媒手段的多元化發展，此事就需要具備創新的思維，高效利用各種傳媒手段，以此來有效提高新聞媒體的傳播效率。目前，大部分觀眾習慣于借助網絡來獲取新聞信息，這樣就推動了傳統新聞媒體的加快轉型，以期更好地迎合觀眾喜愛。借助互聯網技術來對傳統的新聞媒體傳播途徑進行改革和創新，能夠為廣大受眾提供多元、便捷的信息瀏覽服務，進而有效提高新聞媒體傳播效率。此外，新聞媒體還需要根據不同受眾的基本需求，來為其推送受眾喜好的新聞資訊，從而有效激發受眾群體的瀏覽興趣，更好地發揮融媒體的優勢，為新聞媒體的傳播奠定良好的基礎。

（三）大數據技術的合理運用

如今，大數據技術在各個領域中得到了廣泛的應用，尤其是新聞媒體傳播領域，并取得了比較理想的應用效果。借助大數據技術能夠將傳統單調、乏味的文字信息以直觀、生動的圖標信息呈現在受眾面前，提高受眾個性化的視覺認知和體驗。目前，在新聞媒體傳播過程中，大數據技術的應用情況如下：

（1） 場景式傳播。在融媒體時代背景下，新聞媒體的傳播更多地強調用戶對新聞信息的體會和感受，有效拓展用戶對新聞信息的思維，從而提高新聞媒體的傳播效率。例如，2015年春晚和騰訊新聞共同開展了微信“搶紅包”活動，以此來作為新年進行親情交流的一種象征，為人們提供了豐富的情感交流體驗。這種場景式傳播能夠隨時隨地地通過移動終端來合理利用用戶分散的碎片時間，不僅可以為他們提供豐富的新聞信息服務，而且還可以使用戶在社交分享中完成信息傳播和關系傳播，從而有效提高新聞媒體的傳播效率。

（2） 浸入式體驗。通常情況下，大數據下新聞生產與傳播一般會采用H5技術，其一般是借助強大的社交傳播潛力和豐富的交互體驗來構建多元化的新聞策劃形態，并通過圖片、語音、視頻、情景營銷、跳轉鏈接、情感互動、支付購買、商業引導等方式來刺激和吸引受眾，從而為受眾提供“所見即所得”的浸入式場景體驗，而且還能夠在簡潔、交互的新聞事件中使受眾獲得明確、清晰的反饋結果，以期更好地滿足受眾的核心需求。例如，在進行9.3閱兵時，澎湃新聞就借助H5基礎推出了閱兵系列“國之利器”，從而使受眾更加全面、系統地了解我軍的最強裝備。

（3） 短視頻傳播。如今，短視頻在我國得到了快速發展，并與現今的視頻消費場景相吻合，具有比較低的新聞信息拍攝成本，用戶可以借助手機來對身邊發生的事件進行拍攝，并在社交網絡中進行分享，從而有效表達用戶對新聞記錄、分享和傳播的心態。在不同拍攝者的視角下，同一事件具有不同的可視性，此時就需要受眾對其給予高度的關注，從而有效提高新聞事件的傳播效率。例如，“兩會”期間，越來越多的新聞媒體開始選擇“秒拍”短視頻的方式來去快速捕捉精彩的新聞事件，并將其及時上傳到網絡平臺，這樣不僅可以使與用戶的有效交流、互動與分享，而且還可以成為融媒體時代新聞媒體傳播的一種新方式，進而提高新聞的傳播效率。

（四）制定科學的發展戰略方案

在經濟社會發展歷程中，新聞媒體起到了至關重要的推動作用，在融媒體時代背景下，要根據目前新聞媒體發展現狀和社會未來發展需求，來制定一套科學、合理的發展戰略方案，以確保新聞媒體工作的順利進行。同時，科學發展戰略方案的制定，還能夠提高多方資源的利用效率，在提高整體的傳播效率的同時，還可以有效推動新聞媒體行業的健康發展。在融媒體時代，新聞媒體還需要肩負起更多的社會責任，對國外成功的發展經驗給予吸收和借鑒，并根據我國的實際國情來進行改進和創新，在此基礎上制定科學的發展戰略方案，以期更好地推動新聞媒體行業的發展。

（五）規范新聞媒體行業

目前，雖然新聞媒體行業在我國得到了不斷地發展和完善，但是仍然存在一定的改進空間，具有比較廣闊的發展前景。因此，在融媒體時代背景下，要想更好地推動新聞媒體的傳播與發展，就需要規范新聞媒體行業，強化對該行業的監督與管理，使每一項工作都符合國家相關法律規定，從而為新聞媒體傳播營造良好的環境。對于一些為了經濟利益而故意博觀眾眼球，且無內涵的新聞內容，要給予嚴格的遏制和打擊。同時也有部分新聞媒體在未確定事件真實性的同時，就私自發布相關新聞信息，從而導致觀眾所觀看的新聞信息可能失真，進而產生錯誤的引導，不利于社會的和諧、穩定。因此，在融媒體時代，要對現有的新聞媒體行業給予規范，并加大執法力度，發揮積極的輿論導向作用，從而推動新聞媒體行業的健康發展。

三、結束語

綜上所述，在融媒體時代背景下，新聞媒體行業要結合自身特點來合理選擇傳播方式，并通過加強媒介融合與促進、高效利用各種傳媒手段、大數據技術的合理運用、制定科學的發展戰略方案、規范新聞媒體行業等對策來充分發揮融媒體時代的價值，不斷提高新聞媒體傳播的效率和質量。

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作者簡介：張曉麗，女，漢族，山西夏縣人，碩士研究生。研究方向：新聞媒體。