如何站在受眾角度準確把握金融新聞定位

摘 要：金融新聞發展建立在吸引大量受眾的基礎上。而長期以來，金融新聞報道存在“三難”，即難寫、難懂、難記，當中難懂、難記是制約金融新聞發揮既有作用的重要因素。為了最大限度滿足金融新聞的受眾，要從受眾角度進行正確把握金融新聞定位。本文主要以金融新聞定位為主題展開分析，從創新報道金融新聞、突出版面特色等幾個方面，探討了如何基于受眾角度準確把握金融新聞定位。

關鍵詞：受眾角度;準確把握;金融新聞定位

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

金融新聞的生存與發展建立在大量受眾支持的基礎上。因此，金融新聞要準確把握定位，從受眾角度予以綜合性分析，采取針對性的方式進行科學選擇金融新聞題材，以此有效改善金融新聞難記、難懂的局面，使得金融新聞可以有效吸引大范圍的受眾。同時，突出金融新聞的特色，為受眾傳遞更多的金融新聞資訊，挖掘特定的受眾，為金融新聞更好地發展奠定良好的基礎。

二、摒棄常規化報道方式，創新報道金融新聞

創新是知識經濟時代任何行業快速發展的源源不斷的動力。對于金融新聞而言，要創新性運用新媒體搭建相關宣傳體系。所以，金融新聞報道中，要想從媒介中獲取獨家新聞信息顯然具有較大的難度。在此情況下，要想金融新聞在受眾心中占據一定的地位，就要多角度解讀新聞熱點，盡可能深度挖掘文章信息，將經濟現象背后的原因及觀點傳遞給受眾，滿足受眾對金融信息的需求。另外，由于金融事件具有連續性的特點，所以各類省級報紙在常規報道金融事件發酵過程，會不斷細化報道國內外經濟形勢，并結合當前實際情況融合一起反饋給受眾。如某地區出臺經濟政策之后，要及時報道經濟政策內容推行后產生的影響，且要對經濟政策在本區域落實情況進行跟蹤報道，盡可能詳細報道經濟政策出臺前后的具體影響和狀況，將其整合反饋給受眾，即可通過深度報道經濟政策在眾多媒介中制勝[1]。以中美貿易戰為例，對中國農村地方經濟的影響，要重點解讀中美貿易戰對農副產品的影響，并結合中美貿易戰期間的中國大豆、玉米等農副產品市場價格的變化趨勢，并依據金融發展趨勢，進行農副產品市場價格發展趨勢的深度分析，以此做好金融經濟深度報道，使得廣大群眾可以在閱讀中及時了解中美貿易戰對自身的影響[2]。因此，金融新聞記者要不斷轉變個人思想觀念，并不斷充實自己，摒棄常規化金融新聞報道方式，創新報道金融新聞，以此吸引受眾注意力，并滿足受眾對金融信息的需求，以此促進金融新聞快速發展。具體來說，金融新聞報道要堅持以創新視角策劃金融新聞報道，確保金融新聞視角獨特、文字生動、版面美觀，才能有效吸引讀者的注意力。除此之外，金融新聞創新報道不僅要重視多角度，還要保證新聞信息的深度，才能增強金融新聞的創新性、新聞性、親民性。即金融新聞報道全過程都要重視創新，也就是從報道選題、報道角度、寫作手法、排版方式、策劃等環節加強創新，才能在拓展金融新聞廣度的同時，增加金融新聞的深度[3]。

三、突出版面特色，提升金融新聞吸引力

金融新聞與其他類型的新聞相比，金融新聞因難懂、難記等特點，使得其缺乏濃厚的趣味性，造成其在吸引力方面缺乏優勢，但是金融經濟信息具有較強的實用性性質，當前社會中仍有大量民眾需要這類金融信息。正因如此，金融新聞報道是各個報紙中經濟版所需的重要資源，意味著金融新聞要準確定位，一方面要將與受眾關系最為密切的最重要的金融信息提供給各類報紙的主要讀者;另一方面要加大各項資源投入力度，創造出具有版面特色的金融新聞報道，以此吸引更多潛在新聞受眾[4]。例如：當前青年受眾更加關注高科技產品，針對此類問題，金融新聞報道中，要加強高科技相關信息及其產品消費的報道;針對購房、購車等熱門話題也要加大報道力度和深度，以此有效增加金融新聞版面的吸引力。除此之外，金融新聞報道要準確把握受眾群體興趣點，才能在報道中準確把握受眾心理，從而更好地優化選擇金融新聞題材和信息，便于提升其競爭力，進而能夠在眾多新聞媒體中脫穎而出，最終有利于金融新聞快速發展。

四、加強策劃，堅持傳遞正能量

信息化時代，受眾對金融新聞信息的吸收，并非簡單的要求金融新聞信息真實、及時，還要求金融新聞內容在深度方面更深，且形式上更加靈活，尤其是多層面、有特色的金融新聞，更可以滿足讀者的真實需求。因此，在金融新聞報道過程中，要加強策劃，讓金融新聞主題更具有吸引力，以此確保金融新聞在新聞市場中占據優勢[5]。實踐證明，加強金融新聞策劃，在提高金融新聞質量、增強金融新聞信息傳播效果、強化金融新聞輿論引導作用等方面發揮著重要作用，有利于促進金融新聞的進一步發展。

除此之外，金融新聞相比其他媒體，金融新聞最大特點在于其具有較強的權威性，在讀者心中具有較高的認可度和公信力、影響力，為金融新聞策劃傳播提供了有利條件。如日報圍繞經濟建設發展，探尋政府和群眾關注的結合點，全方位、多層次報道金融經濟新聞，堅持傳遞正能量，以此推動地方經濟發展。

五、合理搭配多種體裁，靈活運用報道手法

基于各類新聞報告經驗可知，對于金融新聞而言，調查性報道具有十分重要的現實意義，尤其是融媒體時代，能夠在報紙深度優化的過程中，通過調查性報道增強金融新聞報道效果，從而使可以金融新聞在新聞媒體市場中占據優勢地位。調查性報道因可以采用具體數據進行描述，更具說服力，使得其在新聞媒體中具有較高的可信度。現階段，在做金融新聞報道時，做好調查性報道可以進一步提高金融新聞的吸引力。需強調的是調查性報道在金融新聞中的應用，廣泛應用在篇幅較大的金融新聞文章中，且要重視調查性報道的科學合理使用，原因在于過多地使用調查性報道，必然會增加金融新聞文章的長度，使得受眾要想從金融新聞中獲取有價值的信息，不得已閱讀長度較大的文章，直接增加了受眾群體的閱讀難度，一定程度上會讓金融新聞損失一定量的受眾，制約了金融新聞的進一步發展。調查性報道和金融新聞報道的合理搭配，最佳搭配是每周不少于兩篇的調查性報道，消息、調查、評述在總體上按照6∶2∶2的比例進行分配，一方面可以滿足讀者對金融信息的需求;另一方面可以給予讀者更多的新聞調查時間。除此之外，金融新聞報道時，要重視報道手法的靈活運用，在金融新聞寫作過程中，重視視角的轉換和細節的深化，尤其是修辭手法的應用，更要重視通俗化，以此增強金融新聞的可讀性，便于讀者更好地理解金融新聞，以此促進金融新聞進一步發展。

六、結語

總而言之，金融新聞的生存與發展都要建立在吸引大量受眾群體的基礎上。同時，金融新聞寫作起來具有“難寫、難懂、難記”等特點，使得金融新聞缺乏吸引力，這對金融新聞編寫、生存和發展產生了深遠影響。因此，金融新聞要想在眾媒介中占據優勢地位，只有通過準確定位把握好金融新聞發展方向，才能有效吸引現有受眾，并不斷深入挖掘潛在受眾，確保金融新聞擁有穩定的受眾群體，從而有利于促進金融新聞進一步發展，增強金融新聞生存能力。

參考文獻：

[1]張陽春.金融新聞傳播力提升：講好故事的方法與原則[J].新聞前哨，2019（11）：46-47.

[2]李播.如何巧妙規避金融新聞敏感性[J].新聞傳播，2017（05）：83.

[3]喬麗.如何寫好本地金融新聞[J].中國地市報人，2016（04）：64-65.

[4]卜利丹.媒介傳播效果視野下金融報道的困境[J].青年記者，2014 （24）：30-31.

[5]宋歌.金融新聞如何寫得“搶眼”[J].中國地市報人，2013（12）：31-32.

作者簡介：侯相俊，男，漢族，河南鄭州人，碩士研究生。研究方向：播音主持。