媒體融合時代報紙記者的意識轉變

魏濛

摘 要：本文主要分析了媒體融合時代背景下報紙記者意識轉變的重要性，重點介紹了報紙記者的意識轉變對策，它不僅能夠充分發揮媒體融合時代的技術和理念優勢，而且還可以提高的提高報紙記者的能力水平。通過對媒體融合時代報紙記者意識轉變進行研究，以期為報紙的發展提供可靠保障，創造出最大化的經濟與社會效益。

關鍵詞：媒體融合時代;報紙記者;意識轉變

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

媒體融合時代主要是借助多種技術手段，來實現社會信息的有效傳達，其不僅對報紙記者日常工作進行了改革與創新，而且還可以提高信息的傳播效率。如今，隨著媒體融合時代的發展，人們對新媒體傳播信息手段逐漸適應和接受，而以往報紙獲取信息方式逐漸被時代所淘汰，加之報紙讀者的日益減少，從而導致報紙發行量趨于萎縮。此時就需要報紙記者借助媒體融合時代優勢來推動自身意識的轉變，以便更好地緊跟時代發展步伐，有效推動報紙行業的發展。

一、報紙記者的意識轉變的必要性

（一）生存環境的改變

在媒體融合時代，新媒體對世界各國的報紙媒體產生了極大的沖擊，從而使報紙的生存環境發生了翻天覆地的改變，甚至有人提出了“報紙消亡論”。實際上，這里所提及的“報紙消亡論”并非指報紙完全退出歷史舞臺，只是換了一種方式來供讀者閱讀，最常見的就是借助移動終端設備來對“電子報”進行觀看、閱讀。實際上，報紙的未來發展趨勢主要體現在以下三個方面：①報紙“市場增長點”逐漸“外移”，其往往是從一線城市開始慢慢地向非一線城市轉移，并逐步朝著“社區化”的方向發展;②融合新媒體，來實現產業鏈的有效延續和完善;③報界出現“春秋無義戰”局面，其主要是通過相互兼并的方式來有效削弱和規避市場競爭。

（二）報紙媒體化

目前，大多數“多媒體數字化”活動還是簡單的停留在“閱讀”階段，即媒體采編流程還是在紙質內容發布后“轉交”給相應的媒體部門加工而已。此時的采編和編輯還在處于“各自為政”的狀態，并未實現有效的融合，無法實現對資源信息平臺的共同使用。實際上，媒體融合時代，主要是以網絡為媒介，并對傳統報紙模式進行轉變和升級，進而實現信息的“全天化”滾動播放，從而使常規播放、出版頻率得到有效改善。

二、媒體融合時代報紙記者的意識轉變方式

（一）“報紙傳播策劃”意識的轉變

不管是哪種類型的出版物，都具有比較復雜的出版流程，而且在審美角度、出版宗旨、職業素質等方面存在比較大的差異，致使報紙記者意識存在多樣化的特點。報紙記者在進行報紙編輯過程中，一般是對寫好的初稿內容進行修改與整理，并或多或少的滲透自己的觀點，但是這樣的報紙編輯方式并不能更好地把握新聞采訪的實質，加之記者所提供的材料也不一定是編輯所需要的，從而導致報紙媒體質量下降，不利于報紙的大范圍傳播。此時就需要報紙編輯嘗試著進行“報紙傳播策劃”意識的轉變，盡可能地參與到報紙制作之中，從而使上述問題得到有效改善。如果實際條件允許時，報紙編輯也可以跟隨記者深入現場進行采訪，并提前做好資料的準備和策劃工作，通過與記者進行有效交流和溝通，來不斷提高新聞稿件質量，并為報紙注入“新鮮血液”，從而有效推動報紙行業的發展。

（二）“報紙經營管理”意識的轉變

對于讀者而言，雖然“閱讀感覺”比較重要，但是如果第一眼為其帶去視覺沖擊，將會導致讀者或多或少的不愿意“看下去”，進而影響報紙行業的發展。對于報紙記者而言，要想使報紙稿件具備一定的視覺沖擊力，不僅需要具備稿件編輯能力，而且還需要具備交際能力、感知能力等。在媒體融合時代背景下，報紙記者要嘗試著將自身能力與媒體融合時代發展相匹配，從而有效提升自己的綜合素質與能力水平。只有報紙記者能夠切實地從讀者角度出發，才可以有效擴展市場，進而不斷提高自身的市場競爭力。通過“報紙經營管理”意識的轉變，還可以有效挖掘有實際價值的信息，進而不斷提高報紙的內容質量。

三、媒體融合時代報紙記者的意識轉變對策

（一）以“讀者意識”為核心進行編輯

通過對現有報紙記者編輯情況進行分析發現，要想提高編輯的整體質量，就需要報紙記者對讀者的興趣偏好進行有效預測，在此基礎上來進行新聞信息的有效編輯，從而有效提高報紙的質量。報紙記者編輯可以借助微博、貼吧、微信公眾號等多樣化的渠道來深入讀者之中，加強與讀者的交流與溝通，只有這樣才可以更好地“深入人心”，進而有效提高報紙記者編輯的整體水平。實際上，媒體融合時代不僅是具有強“吸引力”的時代，而且也是提高受眾群體真實體驗的時代，這樣就需要報紙記者肩負好新聞信息傳播重擔，而且還需要為受眾群體搭建實現自我價值的良好展示平臺，從而為報紙記者意識的轉變奠定良好的基礎。通常情況下，傳統報紙無法和網絡媒體進行有效的交流，然而隨著媒體融合時代的發展，報紙既可以為讀者提供自主編輯的權利，而且還可以為讀者提供所需要的新聞信息，進而實現雙向溝通的效果，從而為報紙記者編輯工作的開展提供諸多優勢條件，促進報紙記者編輯與讀者間的有效溝通與交流，進而不斷提高報紙記者編輯質量。在報紙記者編輯過程中，讀者的參與必不可少，如果能夠對讀者的自身需求給予綜合考慮，將會不斷提高讀者對此報紙的支持。此外，報紙記者編輯也可以通過專欄的方式來有效拓展受眾群體的范圍，從而有效激發他們的參與熱情和積極性，更好地推動報紙記者意識的轉變。

（二）注重報道內容的深度

在媒體融合時代背景下，之所以報紙能夠得到社會大眾的廣泛關注，主要是因為報紙所報道的內容要比網絡媒體更具深度，從而使其仍然占據著一定的市場競爭力。在媒體融合時代，報紙記者在進行意識轉變過程中，要注重報道內容的深度，并加強與實際生活的聯系，這樣不僅可以更好地吸引群眾的目光，而且還可以推動報紙行業的持續發展。報紙不僅可以對國家、國際大事進行報道，而且還需要對群眾身邊的小事給予報道，只有這樣才可以更好地體現報道內容的深度，使讀者通過這些小事來更好地感悟生活。同時，報紙記者還可以借助媒體融合時代的優勢，來實現新聞事件的大范圍、多樣化傳播，更好地體會和感受刊登文章的內涵之所在，從而有效擴大其影響力。

（三）了解讀者的想法需要

報紙的存在是為讀者呈現新聞事件的，如果報紙內容可以有效吸引讀者的注意，則說明該報紙是成功的，反之則是失敗的。此時就需要報紙記者進一步了解和掌握讀者的真實想法和需要，在確保信息真實的同時，來進行新聞編輯工作，從而實現報紙與讀者的有效聯系。同時，讀者是報紙的參與者，報紙記者在了解讀者想法需要后進行編輯，也可以激發讀者對報紙的興趣。作為報紙記者，在媒體融合時代可以通過專欄、版塊等方式來有效擴展新聞事件，以此來不斷提高讀者的參與熱情和積極性，更好地提高報紙媒體的公信力和社會影響力。

（四）形成獨具一格的編輯風格

在媒體融合時代，要想使報紙記者的意識得到有效轉變，就需要報紙記者形成獨具一格的編輯風格，主要體現在以下幾個方面：①報紙記者一定要對自己所從事的工作表示熱愛，從而不斷提高自己對報紙工作的熱情和積極性，只有這樣才可以在實踐中得到有效鍛煉，進而不斷提高報紙編輯水平;②作為報紙記者，在進行新聞事件編輯過程中，還需要積累豐富的工作技巧與工作經驗，從多元化角度來審視新聞材料和稿件，從而使自己的思維得到有效擴散;③報紙記者要對傳統的編輯模式進行改變，以此來有效提高社會群眾的參與度和關注度，以促進報紙事業的長遠發展。

（五）提升自身的綜合素質

對于報紙記者而言，要想更好地適應媒體融合時代發展需求，并推動意識的轉變，就需要不斷提高自身的綜合素質水平，具體需要做好下述幾個方面的工作：①在自身基礎之上，報紙記者還需要不斷提高自己的業務能力和專業素質，通過嚴格要求自己，來有效提升自己的理論知識和技能水平，以便更好地勝任報紙編輯工作;②報社還需要定期對報紙記者進行專業培訓和教育，以此來不斷提高他們的編輯能力水平，進而實現編輯意識的有效轉變;③提高自身發現新聞事件的能力，以便更好地掌握社會熱點，在確保新聞內容真實性的同時，為群眾樹立正確的世界觀。

四、結束語

綜上所述，在媒體融合時代背景下，報紙記者要注重對自身意識的轉變，并通過以“讀者意識”為核心進行編輯、注重報道內容的深度、了解讀者的想法需要、形成獨具一格的編輯風格、提升自身的綜合素質等措施來有效增強意識轉變的效率，進而推動報紙行業的健康、可持續發展。

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