探析短視頻如何助力媒體融合

摘 要：短視頻作為新興傳播形式以其獨特的全員、全程、全息、全效媒體優勢異軍突起，在短時間內搶占了大片的市場份額，得到資本青睞。同時整個產業也逐漸由小成本、草根化轉向專業化、品牌化。筆者就短視頻平臺的流量生產力和內生權變性及其與媒體融合的方向做深入探討。

關鍵詞：短視頻;媒體融合;助力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-01

隨著社會信息化的不斷深入發展，各種新型技術不斷涌現，媒體市場也在出現新的變革。傳統媒體如何結合最新的技術手段不斷更新觀念，跟上日益發展的市場腳步變得異常迫切。短視頻由于便捷、直觀、生動的特點非常受到市場歡迎，逐漸在信息傳媒領域占有舉足輕重的地位。將短視頻更好地融入媒體，產生更大的助力作用，是十分重要的課題。

一、短視頻：平臺化時代的流量生產力

現今的市場受到信息化浪潮的沖擊，信息傳播從形式到內容都發生了較大的轉變。短視頻以其短、平、快的特性迅速得到市場青睞。便捷的制作成本、生動形象的傳播內容、強烈的交互效應使得短視頻成為平臺化時代的流量生產力。流量經濟即眼球經濟，拼的就是吸引力和交互黏性，短視頻的特性尤為突出。一個人在不需要借助太多工具的情況下，只要很短的時間就可以制作出一部短視頻，一些內容吸引人的或者交互性非常強的短視頻在很短的時間內就可以吸引到大批的流量關注。在一系列相關視頻的影響下，很多的短視頻作者可以在較短的時間內獲得大批的粉絲。這些粉絲背后的流量經濟正逐漸成為一股不容忽視的充滿巨大潛力的市場。在短視頻發展的幾年間，誕生了大批來自社會底層的草根網紅，他們的影響力和號召力甚至接近于主流媒體。受到短視頻行業的沖擊，傳統媒體行業也在不斷地尋求轉型和新的發展。

二、短視頻平臺：內生的權變性

短視頻在信息傳播領域可以獲得如此優異的成績還在于其內生的權變性。短視頻從制作到傳播都具有足夠的靈活性和開放性。給整個產業鏈中的參與人員帶來了巨大的可操作空間。這就使得視頻制作方可以有足夠的時間和空間來隨時根據市場需求來進行視頻內容的調整和創作。又由于整個短視頻傳播平臺的發展日益成熟，整個市場越來越專業化和規范化，使得短視頻在制作完成后，在傳播途中可以得到一系列規范和安全的引導與篩查。完成整個短視頻平臺的內生權變性，離不開每一個短視頻平臺行業生態中環節的參與，從短視頻內容制作方、短視頻作品傳播方，短視頻作品受眾群體，每一個參與進來的環節都在不斷地向短視頻平臺進行交互動作。這使得短視頻平臺從平臺內部，就具備了非常強的權變性。這種強大的權變性，反過來又可以不斷引導短視頻平臺的不斷優化改良。使得整個產業鏈不斷向更加健康的方向發展。

三、短視頻加持媒體融合：如何導入平臺思維

（1） 觀念變革。傳統傳媒由于行業慣性使然，很難直接跳出既定的觀念，以往的行業既定優勢又是在封閉體系中培育出來，缺乏一定的開放性。而短視頻則不同，短視頻雖然創作模式上簡單便捷，但是在傳播效果上更具有生動形象的特質，很容易直達受眾終端，并且非常容易被接受。表層上觀察，短視頻是在傳播渠道和方式上的改進，但是實際上帶來的是傳播關系的深層變革。因此，媒體要從根本上轉變觀念，認識到只有緊密同公眾進行互動，從方法論上做根本性調整，向著分享和共創的方向發展，才能有效而持久的產生影響力。

（2） 語態重塑。短視頻帶來的媒體變革還體現在語態重塑上，以往的媒體傳播主要注重內容的實用性上，缺乏足夠的交互性。而短視頻則不同，很多傳播效果非常好的短視頻作品，其內容價值從傳統評測眼光看是極度缺乏的，但是其能夠有好的感染力和轉發力在于其語態情境的塑造方面。現在的短視頻更多的帶有社交屬性，除了傳播有意義有價值的內容之外，還具有強大的交互功能，構成了一種維系交流的方式。這種溝通交流的生活化情境塑造，超越了內容價值本身。將短視頻助力媒體，就要充分挖掘這一點。可以結合直播來打造平臺和網紅，對直播和視頻欄目進行升級，通過一系列的交互性視頻打造受眾的交互體驗，通過網紅的影響力和號召力來實現流量變現和媒體傳播目的。

（3） 技術賦能。行業發展離不開技術賦能，新興技能的不斷涌現和迭代反過來可以催生市場出現新的應用和需求。這種正向的循環是行業快速平穩發展的前提。隨著大數據、人工智能等技術的不斷成熟，短視頻應用可以助力媒體向更深層次的交互傳播方向發展。受眾可以通過視頻影像將感官體驗進行深度聯通，之后的發展方向也會是更加深度的全感官場景互動。當然技術本身的發展也離不開技術人員團隊的培育。當前媒體行業中對從業人員新技術學習和研究的培訓體系還有待進一步提高，這也將是媒體同短視頻深度結合的發展點之一。

（4） 責任堅守。短視頻在內容傳播上獨具的親民優勢雖然在傳播效能上有一定優勢，但是作為媒體最終還是要回歸到內容創作上來。無論是怎樣的傳媒手段最終還是要形成理念和價值的輸出。內容制作的核心就離不開責任堅守。媒體在短視頻助力上可以抓住精髓，最終還是要重點抓內容建設。在立場和態度層面站住腳，不斷向行業縱深發展，提升主流媒體的傳播影響力，以服務社會、造福一方為己任。

四、結束語

總之，短視頻因其特別的直觀、生動、便捷特點具有強烈的交互效能，在當今信息傳播領域得到大批的流量。媒體接短視頻之力進行深度發展要重點吸收其精華，從觀念、語態、技術和責任上進行深度融合。從重量轉變向重質，由流量導向轉變為人心導向，不忘初心，以制作精良內容和傳播正能量為出發點，扛起應盡的社會責任。

參考文獻：

[1]唐瑞峰.短視頻成媒體融合主戰場，快手正在加速助推[J].電視指南，2019（14）.

作者簡介：王彬，男，漢族，河南溫縣人，中級記者。研究方向：電視短視頻。