電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與突破

呂磊亮 高原 趙晶

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們的生活水平不斷提高，對(duì)精神文化的追求也越來(lái)越高，越來(lái)越多的人關(guān)注電視綜藝節(jié)目。為了更好地滿足大眾的精神文化需求，各電視臺(tái)推出各種綜藝節(jié)目吸引大眾眼球，提高收視率，但火爆熒屏的綜藝節(jié)目多數(shù)是通過(guò)購(gòu)買節(jié)目版權(quán)或者是與國(guó)外電視臺(tái)合辦的方式制作，中國(guó)本土原創(chuàng)的、火爆的綜藝節(jié)目少之又少。分析當(dāng)下電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)的問(wèn)題，指出出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因，找準(zhǔn)突破點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)，保證質(zhì)量的同時(shí)提高收視率是當(dāng)務(wù)之急，也是長(zhǎng)久之計(jì)。

關(guān)鍵詞：電視媒體;綜藝節(jié)目;創(chuàng)新;突破

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 13-00-02

一、前言

在網(wǎng)絡(luò)、多媒體逐漸發(fā)展成熟的時(shí)代，以電視為媒介的綜藝節(jié)目必然會(huì)受到一些沖擊，電視綜藝節(jié)目在此時(shí)代背景下要想占據(jù)一席之地，必須進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以滿足廣大人民群眾對(duì)精神文化的需求。電視綜藝節(jié)目重新煥發(fā)生機(jī)需要電視媒體人進(jìn)行突破與反思，讓電視綜藝節(jié)目逐漸成為我們生活中的精神食糧。

二、電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容缺乏，遠(yuǎn)離生活實(shí)際，過(guò)于娛樂(lè)化

一些地方的電視平臺(tái)缺少專業(yè)人才，在前期策劃、執(zhí)行，后期視頻剪輯、制作等方面經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容品位低，過(guò)于追求娛樂(lè)大眾，而忽視了電視綜藝節(jié)目的多樣性、藝術(shù)性和綜合性的特點(diǎn)，比如一些選秀節(jié)目，門檻低，一些選手并非有真正的才藝，其表演或許可以給觀眾帶來(lái)一時(shí)的快感，但這其中不免存在嘩眾取寵的成分，這也并非可以激發(fā)觀賞者內(nèi)心對(duì)某一事物的思考，也不能培養(yǎng)大眾高雅的生活情趣。我們提倡藝術(shù)源于生活又高于生活，鼓勵(lì)有才藝的普通民眾展示藝術(shù)，娛樂(lè)效果自然要考慮，但節(jié)目的深遠(yuǎn)意義更是一個(gè)重要的尺度。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏新意

綜藝節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，一些選秀節(jié)目、相親節(jié)目、挑戰(zhàn)節(jié)目、求職節(jié)目、明星真人秀節(jié)目很大一部分都是仿照其他國(guó)家的形式制作，電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化特點(diǎn)明顯，這也是該行業(yè)中的普遍現(xiàn)象。在眾多電視節(jié)目類似的情況下，觀眾會(huì)失去觀看的興趣，收視群體呈減少趨勢(shì)，而對(duì)于節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)，不斷的復(fù)制模仿，實(shí)際上是換湯不換藥的效果，最終也會(huì)失去個(gè)人的創(chuàng)造能力與創(chuàng)新思維，無(wú)法滿足觀眾的精神文化需求。雖然同質(zhì)化的節(jié)目可能給電視臺(tái)帶來(lái)短期的收益，但是同質(zhì)化會(huì)制約這一行業(yè)的發(fā)展，甚至影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，不利于文化產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

（三）盈利模式單一，傳播范圍小

綜藝節(jié)目的盈利方式比較單一化，最基本的是廣告商冠名和貼片之類的，這種盈利形式比較雜，有總冠名，聯(lián)合冠名，獨(dú)家冠名支持之類的，但萬(wàn)變不離其宗，變來(lái)變?nèi)セ径际且粋€(gè)道理，就是節(jié)目中用動(dòng)畫的形式出現(xiàn)他們的Logo或者口播。然后就是植入廣告，例如節(jié)目中藝人嘉賓使用他們的產(chǎn)品，比如《爸爸去哪兒》的英菲尼迪汽車，又比如選秀時(shí)評(píng)委桌上的加多寶。甚至藝人身上穿的衣服美特斯邦威等等，這個(gè)可以充分發(fā)揮想象，任何事物都可植入。然后最新出現(xiàn)的品牌衍生產(chǎn)品盈利。例如《爸爸去哪兒》的手機(jī)游戲，大電影之類的，選秀選出來(lái)的藝人如果和節(jié)目組有合約，也可以利用藝人做廣告盈利。

（四）重視經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益

電視綜藝節(jié)目具有社會(huì)事業(yè)性質(zhì)，但它是企業(yè)化運(yùn)作模式，它們必須自己尋找、爭(zhēng)取市場(chǎng)，自己發(fā)展自己，這在一定程度上造成了過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益，往往忽視了社會(huì)效益。電視綜藝節(jié)目在與觀眾的互動(dòng)性方面較差，雖然主持人與嘉賓之間設(shè)置了許多游戲環(huán)節(jié)和溝通交流環(huán)節(jié)，但是與觀眾交流互動(dòng)的環(huán)節(jié)較少，這就造成了主持人與嘉賓的自我狂歡，而觀眾會(huì)覺(jué)得節(jié)目無(wú)趣，起不到文化對(duì)大眾的積極作用，無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。

三、綜藝節(jié)目本土化與國(guó)際化

（一）本土化概念

本土化概念是與國(guó)際化、全球化概念緊密相關(guān)的，是一個(gè)硬幣的兩個(gè)方面，它是在經(jīng)濟(jì)全球化一體化、時(shí)代國(guó)際品牌的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略下出現(xiàn)的。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)全球化一體化，也就沒(méi)有本土化，本土化不是狹隘的地域觀念，更不是族群的對(duì)立，而是放眼國(guó)際，展望未來(lái)。本土化是一個(gè)過(guò)程，而不能簡(jiǎn)單的歸結(jié)為是目的，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大背景下，我國(guó)電視綜藝節(jié)目也在不斷引進(jìn)西方影視作品，但在引進(jìn)來(lái)的過(guò)程中，需要根據(jù)國(guó)情、市場(chǎng)需求和觀眾喜好加以改進(jìn)，使節(jié)目符合我國(guó)民眾的胃口，吸引觀眾，傳播健康、積極向上的生活理念，甚至是一些人生哲理，從而在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，兼顧到社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，發(fā)揮到輿論的正確指引作用。

（二）我國(guó)電視綜藝節(jié)目的本土化與國(guó)際化

最近五年來(lái)，我國(guó)各大電視衛(wèi)視播出的幾款綜藝節(jié)目深受大眾青睞，但這些綜藝節(jié)目存在對(duì)國(guó)外火爆電視火爆節(jié)目的改造，比如在湖南衛(wèi)視播出的親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》，其內(nèi)容和形式是由韓國(guó)的綜藝節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬喊。俊芳右员就粱脑斓?浙江衛(wèi)視近期播出的《奔跑吧兄弟》，也是來(lái)源于韓國(guó)，由《Running Man》改編而來(lái)。這些電視綜藝節(jié)目的引進(jìn)，融合了本土特色，獲得觀眾的一致好評(píng)，收視率火爆，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也滿足了觀眾的精神文化需求。這無(wú)疑給其他電視衛(wèi)視提供了借鑒，導(dǎo)致各大衛(wèi)視紛紛借鑒外國(guó)綜藝節(jié)目的模式，短短幾年，外國(guó)的一些電視綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)包裝進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，但是出現(xiàn)了一個(gè)新的問(wèn)題：國(guó)外電視綜藝節(jié)目的制作版權(quán)費(fèi)持續(xù)上漲，這就迫使中國(guó)的電視節(jié)目制作公司不得不做一些原創(chuàng)節(jié)目，從而推動(dòng)我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家新聞廣電總局的要求：大力支持原創(chuàng)節(jié)目，隨后中央電視自主創(chuàng)作的《挑戰(zhàn)不可能》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等綜藝節(jié)目一經(jīng)播出就產(chǎn)生了廣泛的影響力，把我們傳承幾千年的詩(shī)詞文化通過(guò)電視熒幕展示在觀眾眼前，這表明中國(guó)原創(chuàng)的電視節(jié)目一定要與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化相結(jié)合，從而獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，最大限度發(fā)揮節(jié)目的教化作用，潛移默化地引導(dǎo)觀眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

四、電視綜藝節(jié)目興起引進(jìn)熱潮的原因

（一）中國(guó)的電視綜藝節(jié)目興起晚且發(fā)展慢

我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度在不斷加深，但起初由于一些落后思想和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目起步晚，發(fā)展困難，而當(dāng)時(shí)西方電視綜藝節(jié)目已經(jīng)發(fā)展到相對(duì)成熟的階段，而且綜藝節(jié)目的內(nèi)容豐富、形式新穎、受眾范圍廣泛，所以，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新內(nèi)容、形式上都有一定的難度，尤其在形式上，西方幾乎是已經(jīng)實(shí)踐了各種電視綜藝節(jié)目的形式，而我們?cè)谄鸩诫A段最好的方式就是模仿。

（二）原創(chuàng)成本高昂

一個(gè)備受關(guān)注、火爆熒屏的原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目從策劃、拍攝到制作成型，不僅需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，而且大量的資金投入進(jìn)去，最后的經(jīng)濟(jì)收益效果如何卻是另當(dāng)別論的，所以，相比較而言，國(guó)內(nèi)各大電視綜藝節(jié)目制作方更傾向于套用或者是直接引進(jìn)西方已經(jīng)成功的綜藝節(jié)目模式，這樣既可以降低成本，又可以在最短的時(shí)間里獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）西方電視綜藝節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)良好

當(dāng)今，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，國(guó)內(nèi)觀眾可以及時(shí)收看到國(guó)外比較火爆的電視綜藝節(jié)目，比如：韓國(guó)的《Running Man》受到國(guó)內(nèi)觀眾的追捧時(shí)，此時(shí)中國(guó)浙江衛(wèi)視還沒(méi)有引進(jìn)并制作《奔跑吧兄弟》的情況下，這款電視綜藝節(jié)目《Running Man》在國(guó)內(nèi)就早已經(jīng)備受關(guān)注了，甚至已經(jīng)有了一大波粉絲群體，這些粉絲在一定程度上為中國(guó)版的跑男節(jié)目起到了很大的宣傳作用，而在此基礎(chǔ)上浙江衛(wèi)視引入跑男節(jié)目就更有利可圖。

五、電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與突破策略

（一）找準(zhǔn)定位，傾向本土化

要準(zhǔn)確定位本土觀眾的需求，既要引進(jìn)來(lái)，又要適當(dāng)加以改造。節(jié)目制作和經(jīng)營(yíng)管理也要逐漸體現(xiàn)本土化，我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、深入骨髓，我們的思維方式、審美特點(diǎn)都或多或少地受到傳統(tǒng)文化的影響。因此，在引進(jìn)并改造海外版權(quán)的綜藝節(jié)目時(shí)，必須采取國(guó)內(nèi)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，既要符合觀眾的審美要求，又要體現(xiàn)本土化特色，實(shí)現(xiàn)情感的零距離交流。

（二）對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新

目前情況下，一些娛樂(lè)性綜藝節(jié)目眾多，而文化情感類節(jié)目較少，但又容易引發(fā)觀眾對(duì)人生的思考，比如《朗讀者》的播出引發(fā)了多數(shù)人的熱議，豆瓣評(píng)分也說(shuō)明了其社會(huì)價(jià)值，它秉持“用無(wú)聲的文字，傾訴有聲的情感”的理念，用“一個(gè)普通人，一段平淡無(wú)奇的文字”的方式表達(dá)人內(nèi)心的情感與傾訴，讓我們?cè)谶@個(gè)喧囂的世界能給心靈深處一絲寧?kù)o，用心感受生活。

六、總結(jié)

《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化綜藝節(jié)目的播出，引發(fā)了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的討論和關(guān)注。這些節(jié)目以新穎的形式和語(yǔ)言風(fēng)格，關(guān)注情感的溝通和交流吸引人們的眼球。電視綜藝節(jié)目的不斷創(chuàng)新，要注意觀眾審美品位和作品意義相結(jié)合、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合，通過(guò)內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新使我國(guó)綜藝節(jié)目歷久彌新，最終實(shí)現(xiàn)走出去。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡夢(mèng)瑤.我國(guó)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].傳媒論壇，2018，1（22）： 112-113.

其他作者簡(jiǎn)介：

高原，女，漢族，河北張家口人。研究方向：電視綜藝節(jié)目。

趙晶，女，漢族，河北衡水人。研究方向：電視綜藝節(jié)目。