字體語言在標志設計中的應用研究

吳月 范賓

摘要：傳承文明以及文化的載體都離不開文字，視覺上的形式美也要通過文字來體現(xiàn)，標志設計對美的體現(xiàn)以及內容的要求較高，但是主要的還是字體以及符號的設計，主要的目的是提升吸引力，以及充分的發(fā)揮其功能，對形式有一定的要求，字體語言的應用關系到視覺效果，因此字體語言在標志設計中有著重要的作用，本文主要研究字體語言的應用效果以及形式，具體內容見下文。

關鍵詞：字體語言;標志設計;應用研究

隨著社會的不斷進步和發(fā)展，我國的各行各業(yè)技術水平都有了提高。字體語言在標志設計中的應用越來越多，字體語言的風格逐漸發(fā)生了改變，主要是適應標志設計的要求，同時傳統(tǒng)概念相對來說已經落后了，社會設計行業(yè)都在不斷的創(chuàng)新，因此人們對視覺效果的要求更高了，字體語言的應用要更加靈活，標志設計要求能夠吸引人的眼球，因此字體語言在標志設計中應該與其內容以及形式相統(tǒng)一。

視覺設計是有一定的規(guī)律的，字體設計是改變其形式，并進行后期加工，來改變美感以及視覺效果，同時將目的表示出來，標志設計的難度較大，其中運用的語言比較豐富，標志設計中結合了字體語言以及圖形設計，現(xiàn)代字體語言的設計不僅僅是對字體進行加工，時代在進步，結合我國的發(fā)展歷史，文字的內涵很豐富，在設計時候應用也比較多，隨著設計行業(yè)的需要，現(xiàn)代字體語言有多種表現(xiàn)形式，筆畫以及字形的設計都可以結合時代的要求進行創(chuàng)新，給人們新的視覺效果，轉換思維方式以及突破傳統(tǒng)的設計觀念，找到自己新的靈感，設計標志有著自己的要求與標準，因此字體設計也隨著發(fā)生變化，紀要有著好的審美效果，同時也要注意有著自己獨特的思想以及內涵，使其具備需要的信息傳達效果，盡量的簡單化，表現(xiàn)的通俗易懂也有特色，因此字體設計需要深層次的內涵，同時具備實用性。

大眾文化傳播的媒介有多種，廣告是其中一種，標志也屬于其中一種，標志具有象征意義，最主要的就是以簡單的方式將事物的特點表現(xiàn)出來，并且吸引人們的注意力，之后能夠有效地被人們接受，并且有一個好印象，文字追溯至以前則是一種圖形，但是時代在不斷的變遷，隨著歷史的發(fā)展，文字逐漸演變，期間經過歲月的沉淀與沖刷，最后成為一種表示因素，在具備圖形的含義的同時有了新的表現(xiàn)方式以及作用，標志設計的合理靈活運用，字體語言主要在字體的表現(xiàn)形式，標志設計的一部分就是字體的融入，字體語言也屬于符號，字體語言能夠結合符號的設計方法來改變自身的形式，由于高度抽象化，字體語言的設計跟能夠體現(xiàn)出其新穎，為人們帶來新的視覺感受。

廣泛傳播有著最基本的要求，書法體達不到要求，根本原因是識別性較差，因此書法體的運用并不多，簽名設計的要求難度較高，由于簽名設計中表達的內容較少，因此只能在字體語言上入手，而英文設計相對于我國的語言文字相比，有一定的特色，品牌設計的內容就比較豐富嗎，因此一般使用中文語言字體。除此之外還有裝飾體，由于裝飾體具有美觀以及識別性高的特點，因此應用的比較多。英文字體主要有四類設計表現(xiàn)手法，即由幾乎相等線條構成的等線體;自由活潑、凸顯個性的書法體;被各種變化加工裝飾美化的裝飾體，以及印刷用的光學體。

中文的歷史悠久，我國廣義的漢字主要指文字，其辨識度比較高，并且十分優(yōu)美，具有獨特魅力。漢字的形象比較直觀，能夠直接表達人們的思想感情，容易讀懂，因此應用比較廣泛。

4.1.1整體風格的統(tǒng)一

創(chuàng)造吸引人的視覺效果需要一個前提條件，必須具有嚴格統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，視覺能夠欺騙人的感覺，但是能夠吸引人們的注意就有一定的難度，因此要具備可認性，能準確理解標志所傳達的含義。

4.1.2筆畫的統(tǒng)一

字體設計都有自己的要求，筆畫的粗細和長短應有統(tǒng)一的規(guī)定及比例，不能顯得雜亂無章，如果沒有統(tǒng)一的標準，就不能發(fā)揮其表達作用，被人們忽視，甚至覺得有一種不倫不類的感覺，導致視覺上的不舒服，不能達到期望的效果，失去整體的均勻感。

4.1.3方向的統(tǒng)一

整體感和動感效果在于字體的處理方法，事物也是有方向的，斜筆處理能夠帶來不同的視覺效果，一般情況文字都是以楷書的形式出現(xiàn)，或者是對其字體以及字形進行加工，因此就出現(xiàn)了異同點，并且字體以及字體組的方向應該保持一致，不會是人感覺到混亂。

4.1.4空間的統(tǒng)一

漢字筆畫也有所不同，因此處理空間也不相同，空間的統(tǒng)一。主要由要根據(jù)字體筆畫空隙的均衡來決定，字體需要深入研究才能找到其特點，最后達到空間的統(tǒng)一。

字體設計的方法主要有替換法、尖角法以及斷指法。文字本身就具有形象，通過不同的設計方法能夠改變人們對文字在感官上的印象，替換法能夠使文字寫實，也能夸張化，尖角法能夠使文字擁有自身的氣魄，一般應用在山水畫作中，而斷指法是指密閉的字在適當?shù)牡胤綌嚅_一些口形成獨特的風格。品牌標志主要目的是向顧客傳達信息，表達情感，創(chuàng)新性和藝術性很重要，斷指法的應用比較新穎，能夠體現(xiàn)字體設計的多元化。

文字能夠傳承文明以及文化，通過一定的處理還能形成視覺上的形式美，近年來設計行業(yè)的發(fā)展離不開文字設計，不同的字體風格帶給人不一樣的視覺效果，因此字體語言與設計緊密聯(lián)系，標志主要是用來傳達信息，字體語言的應用能夠吸引人的眼球，有著重要的意義與價值。

參考文獻：

[1]袁迎耀.字體語言在標志設計中的運用[J].戲劇之家，2017，0（13）.

[2]袁迎耀.字體語言在標志設計中的運用[J].戲劇之家，2017，（7）：187.