傳統媒體提升網絡輿論影響力的必要性及途徑

潘莉莉

摘 要：隨著全媒體時代的到來，傳統媒體在新媒體的勢頭下逐漸式微。盡管如此，傳統媒體在傳媒領域依然有不可替代的作用。本文主要從現代網絡輿論現狀、傳統媒體在輿論影響力方面的作用以及途徑等進行探討，對傳統媒體在新時代下的媒體地位進行深度解析。希望此研究能夠為傳統媒體提升網絡引導力提供方案和對策。

關鍵詞：傳統媒體;網絡輿論;影響力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-02

一、前言

互聯網傳播中公眾對于公眾事件的關注度很高，新聞媒體需要積極參與到輿論引導和輿論監督中來，網絡輿論中很多群體極化、情緒偏向等都會對公眾的產生影響。傳統媒體需要積極參與到輿論環境中，通過自身的權威性和內容等來影響輿論生態。提升自身的輿論影響力，建設一種更加健康的輿論環境。

二、傳統媒體提升網絡輿論影響力的必要性

網絡輿論，是傳統媒體和新媒體都參與構建的結構。在當下環境下，新媒體在引導網絡輿論方面主動性較強，輿論影響力也相對較強。而傳統媒體為什么一定要提升網絡影響力，以下是主要原因：

（一）保證新聞的真實性和客觀性

在網絡輿論中，傳統媒體相較于新媒體的優勢在于，會多方求證信源，以此來保證新聞的真實性。但是新媒體為了時效性往往會缺乏考證，有時候會傳播很多謠言。因此在目前的網絡輿論環境中，傳統媒體被認為是更加權威的象征。

不可否認的是，全媒體時代下，人人都可以成為媒體人，只要擁有手機、擁有社交賬號，就可以發布自己看到的新聞圖片、視頻、撰寫文字。但這也造成了網絡謠言橫生的狀況。網絡輿論空間的特殊性，導致了虛假信息會被大量散發在網絡輿論中，個體充當信源的角色。阻斷謠言的難度又很高，謠言一旦產生，同時輻射到受眾中，達到一定的傳播效果就很難收回。因此傳統媒體能否及時傳遞真實信息和辟謠新聞從而遏制虛假信息的傳播往往取決于其網絡輿論影響力。社交媒體中為了博得關注而標題黨、扭曲現實的狀況經常發生，傳統媒體需要肩負起自身的責任，提升自己的影響力，從而減弱自媒體的影響力，實現有效傳遞信息的效果。保持真實和客觀，讓網絡輿論基于現實情況的基礎進行，而不是大眾的杜撰和造謠。

（二）保持網絡輿論的多元性

網絡輿論不是一言堂，更不該只有一家掌控整體輿論的走向。傳統形式下，傳統媒體建造的輿論空間是基于它本身塑造的輿論空間，很大程度上收到媒體本身的報道影響。但是在新媒體環境下，網絡輿論在自媒體和新媒體的影響下還是變得更充滿感情色彩。自媒體擅長將普通的故事增加神秘感與感情色彩，無論是在標題還是在輿論導向上面都充滿了強烈的感情色彩。很多公眾號的文章都突出社會的尖銳矛盾，從而引發了受眾強烈的不滿，爭議性的標題和故事往往會產生強烈的輿論導向。這些文章在情感方面奪得大眾眼球的同時得到了公眾的認可，從而進行了輿論引導。但是包裹著情感傾向的文章，往往會導致輿論引導的群體極化，尤其是很多自媒體對新聞事件的解構并不專業，往往是處于閱讀量和話題度的目的而進行過度渲染，很多文章被大量轉發，事件在發酵的同時，也引起了更多非理性的討論。輿論一旦形成就很難挽回，甚至引發了網絡暴力等問題，群體極化造成社會偏見，公眾的意見并不能真正表達。借由自媒體表達出來的態度成為唯一定性，很多相反意見的人反而不能說話。傳統媒體的存在可以對新媒體進行制衡，從更加理性和建設性的角度對事件記性分析，從而減少網絡輿論中強烈的群體極化和群體引導。形成相對的網絡輿論環境。

（三）影響力是網絡輿論引導工作的基礎

傳統媒體只有提升自己的影響力，才能真正在網絡輿論引導中提升自己的地位。很多傳統媒體在新媒體的打擊下受眾流失、閱讀量下降、影響力降低，產生的輿論引導頁減少。作為網絡輿論的表達著，傳統媒體必須優化內容、積極參與到網絡輿論中去，真正反映社會的發展，通過新視角和新手段，對網絡輿論中存在的問題進行探討，積極傳達民眾的訴求、反映社會的現狀、加入網絡輿論中進行理性探討，能否真正提升自己的影響力，是傳統媒體能否掌握輿論引導主動權的關鍵。

三、傳統媒體提升網絡輿論影響力的途徑

傳統媒體想要提升網絡輿論影響力，需要對提升自身的內容管理、技術管理等。提升網絡輿論影響力的主要途徑，大致可以歸結為以下幾個層面：技術層面、內容層面以及管理層面。

（一）技術層面

相較于新媒體、傳統媒體具有更多的傳播經驗，無論是技術、人才還是設備等，都遠強于新媒體，同時傳統媒體的權威性也更高。傳統媒體較之自媒體往往有更專業的設備和豐富的經驗，這是他的先天優勢。擁有獨特資源的傳統媒體必須利用起這些資源來，第一時間去了解事件真相，以盡量快的速度追蹤事件的發展、能夠全方位的撰寫新聞。應用掌握的全媒體信息平臺，實現信息的共享，從而形成龐大的報道體系，在不同媒體上進行傳遞，多形態、多平臺的傳播，可以讓傳播的效果更加全面。傳統媒體需要改變以往的傳播模式、盡可能利用好自己的資源，加強和受眾之間的交流，減少相互之間的距離感，從而積極主動的深入到網絡輿論中去。在移動媒體加速發展的現階段，傳統媒體需要建立自己的新媒體傳播平臺，實現全媒體的聯動報道、擴大報道輻射范圍，打造移動傳播平臺，實現與新媒體的深度融合。

（二）內容層面

傳統媒體無論在何時都要堅守內容為王的戰略。作為新聞媒體，這是第一要義。新聞的真實性、客觀性、時效性等，都需要傳統媒體進行注意。在面對復雜多變的市場過程中，新聞媒體需要時刻堅守新聞的真實性和客觀性，不能跟隨輿論的變化而人云亦云。做好事件的深度研討、尋找最真實的新聞、找到新聞線索，做出最客觀的評價。網絡輿論情感化傾向比較嚴重，傳統媒體需要在內容層面上做好控制和平衡，盡量減少情緒化帶來的不良影響。傳統媒體想要確立自己的公信力，就必須保證自己的公信力，公信力提升之后，傳統媒體的影響力才會真正得到保證。新聞媒體在網絡輿論中必須堅守自己的獨立和客觀，千萬不能被流量牽著走。保持對公眾事件的客觀真實的報道和討論，這不僅是傳統媒體的尊嚴，同時也是維護自身影響力的關鍵所在。公眾事件中網絡輿論占據重要地位，人民群眾對于公眾事件的關注度很高，網民在公眾事件中的討論度也很高。傳統媒體可以接收公眾的投稿，接受公眾對現實情況的反應。傳統媒體需要對公眾事件進行發生，對公眾關心的事件進行報道、并做好輿論的引導。傳統媒體對于公眾事件的報道，需要站在理性和客觀的角度進行分析，減少個人主觀化情緒的加入，才能真正保證內容的優良，維護新聞的客觀性，從而提升影響力。權威聲音在輿論事件中的影響更高，專業化的解讀才能真正對公眾事件進行理智的分析，減少情感傾向帶來的群體極化。目前傳統媒體的公信力得到了很大提升，但是很多公眾事件還沒有真正得到解決就淡出了公眾的視野。傳統媒體在面對公眾事件的時候，需要肩負起自己的責任，進行深度的報道、對事件進行深入評析、追蹤事件的真相，做到對公眾事件的理性表達，在引發輿論的同時帶動受眾對輿論事件進行更加深入的探討。碎片化時代更要加強傳統媒體的影響力。

（三）管理層面

在信息化時代，網絡信息已經成為很多傳統媒體的信源。但是很多網絡信息魚龍混雜，很難進行真假鑒別。很多傳統媒體在沒有進行網絡信息的真假辨別前提下就作為信息進行報道，從而影響到了傳統媒體的權威性。傳統媒體如果繼續輕視對信源的審核，很容易影響新聞報道的內容。因此傳統媒體需要對新聞的內容有更高的要求，保證報道的真實性。以此錯誤的報道，就很可能將媒體好不容易建立的公信力毀掉。因此建立完善的信源檢驗體系非常重要，在新聞采訪過程中保證信息來源的同時對新聞的真實性、客觀性進行嚴格的審查。為了實現傳統媒體長期的影響力，必須要確保所有信息的真實，逐步提升自己的影響力。很多媒體都認識到內容為王的重要性，無論是開展怎樣的傳播平臺的，新聞傳播的內容都不能松懈。除此之外，還需要在人為關懷方面進行全面的注意，從而能夠對其進行加強。

四、結束語

綜上所述，作者在本文之中對其進行了全面的剖析，希望能夠給予大家一些啟發。在傳媒行業，傳統媒體相較于傳統媒體擁有更多的資源，在提升自己的影響力方面，傳統媒體需要善于運用自己的優勢項目，在提升內容質量、提升輿論參與度和保持自己的真實性客觀性的同時，也要做好自身的創新。提升自己的影響力才能在輿論引導中占據主要地位。傳統媒體對于網絡輿論影響力提升已經采取了很多努力，希望在深耕內容的前提下，可以提升自身的影響力，實現傳統媒體的振興。

參考文獻：

[1]仇倩懿.群體性事件中的網絡輿論管理問題研究——基于六安“527教師集訪事件”[J].河北企業， 2020（1）：15-17.

[2]張人文.論新媒體環境下網絡輿論的特點及引導方式[J].新聞傳播，2019.