傳統媒體與新興媒體融合發展探究

摘? 要：推動媒體融合發展，媒體行業應對傳統媒體與新興媒體融合的進程有更多了解，在把握兩者融合發展的關鍵因素基礎上探索其有效途徑，以促進思維、架構、渠道和環境的改革、創新，更好地適應融媒體時代的發展需要。

關鍵詞：傳統媒體;媒體融合;互聯網;新興媒體;新聞生產;信息傳播? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）07-060-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.015

本文著錄格式：韓媛媛.傳統媒體與新興媒體融合發展探究[J].中國傳媒科技，2020（7）：60-62.

現如今全社會已經進入網絡信息時代，互聯網技術與數字技術等獲得顯著發展，媒體行業格局在這樣的時代背景下發生極大的調整與變化。面對這樣的發展形勢，新興媒體對傳統媒體帶來巨大沖擊，傳統媒體在媒體行業發展格局中不斷流失受眾，微博、微信、視頻、直播等新興媒體則逐漸獲得更多受眾。然而傳統媒體依舊有自身的優勢，它的內容更真實、更可靠。有機結合傳統媒體與新興媒體是各類媒體適應時代發展需要的著力點，通過兩者的融合發展能促進媒體進一步革新。所以傳統媒體、新興媒體并不矛盾，立足現有發展條件，依托兩者的優勢促進其全面融合和發展，這對媒體的發展和創新具有重要意義。

1.傳統媒體與新興媒體融合的歷程

傳統媒體是相對于近年來興起的網絡媒體來說的，傳統媒體包括報刊、廣播和電視等。新興媒體包括網絡、移動電視、數字電影等。新媒體使信息的傳播者、接收者融會為對等交流者，無數交流者可以同時展開個性化交流。和新生媒體關系，而是迭代關系，是媒體業態的“進化”;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優勢互補，發揮各自優勢。傳統媒體、新興媒體的融合離不開互聯網。

第一，門戶媒體時代，即傳統媒體通過互聯網技術發布新聞產品，例如通過微博、微信和開發APP等方式讓新聞產品上線，將用戶的數量、流量和點擊率視作最大目標，這一融合發展階段對互聯網技術有極強的依賴性。

第二，社交媒體時代，媒體不僅聚集新聞信息，還聚集用戶，通過對用戶數據進行分析、利用，為其制定及發布個性化的新聞信息。在其融合發展階段，數據是最大的資源，媒體依據數據讓用戶獲得精準服務，既依賴互聯網技術，又少不了大數據技術的支持。[1]例如《紙牌屋》這一具有代表性的產品就是為流媒體專門生產的，成功打破傳統媒體的新聞生產方式，不再只依靠主觀判斷、直覺，而在于體現數據的價值，讓判斷更科學、更精準。

第三，場景媒體時代，具有場景、垂直細分以及個性化服務等特點，充分挖掘及利用前兩個發展時代的內容、用戶價值。在這一媒體融合發展中，每一個角色均在特定空間和情境、需求中實現，圍繞個體而存在的所有都可稱作場景，以用戶為中心、以服務為增值思路、以位置為基準，通過互聯網、大數據和人工智能等先進技術發揮媒體的作用。

2.傳統媒體與新興媒體融合發展的關鍵因素

通過以上對傳統媒體、新興媒體融合發展歷程的闡述，發現兩者的融合發展涉及一些關鍵性因素，主要包括：

2.1滿足受眾需求

在當今時代背景下，媒體乃至整個行業的發展都需要以用戶需求為根本，適應時代潮流和節奏，認真了解受眾的基本需求，基于受眾需求建立媒體融合發展的思路與架構，才能更好地生存和發展。[2]這就需要媒體從業者站在受眾角度思考兩種媒體的融合，了解受眾真正的喜好，傳播能吸引受眾的內容和信息，促使受眾獲得更好的觀看體驗、閱讀體驗，確保在當今社會具有更強的影響力。

2.2推動資源共享

媒體要在經濟與社會的發展中發揮應有的職能和作用，就需建立新的傳播內容和渠道，。媒體的基本職責在于向受眾傳播相關新聞內容和資源，分享信息，受眾作為信息接收者也能在媒體融合發展中生產信息。[3]所以在傳統媒體、新興媒體融合發展的進程中要推動資源共享，這不僅是為了讓傳統媒體有更廣泛的信息來源，使其改變以往的封閉式經營，傳播更符合時代和受眾需求的信息，也是為了加快信息和資源的流通，促使傳統媒體、新興媒體能夠實現組織架構的融合，更有效地滿足受眾基本需求，基于受眾的觀看或閱讀體驗實現新聞信息的個性化、精準化推送，讓媒體更適應社會發展。

2.3打造開放環境

傳統媒體、新興媒體的融合發展離不開開放的媒體環境，而這與人才資源息息相關。媒體需打造高素質人才隊伍，創立開放的媒體環境，在傳統媒體、新興媒體之間進行有效的信息交流，進一步加深融合發展程度，形成互聯網發展思路，基于受眾體驗提供更多與其需求相適應的內容、信息，最終為傳統媒體、新興媒體的融合發展提供源源不斷的動力。

3.傳統媒體與新興媒體融合發展的有效途徑

兩種媒體融合發展是科學合理的、高效的，是現代化的傳播體系得以形成的基礎，基于對媒體融合發展歷程及其關鍵因素的分析，對兩者融合發展的途徑做出以下思考。

3.1堅持用戶至上，不斷增強互聯網思維

互聯網思維實際上就是基于網絡、信息和大數據等技術重新審視市場、產品、用戶、企業價值鏈甚至是整個商業生態的思考方式。以用戶為核心是互聯網思維的根本所在，優質內容加上用戶體驗，增強受眾的參與性、互動性。通過互聯網技術、大數據、云計算、人工智能等的應用和普及讓媒體、受眾建立更強的關聯性。

傳統媒體、新興媒體相互融合絕非簡單地合作一些項目，更不是簡單地融合生產發展形式，而是改變固定思維，在新聞生產和信息傳播中全面貫徹落實“用戶至上”這一思維和理念。[4]近年來，互聯網迅猛發展，國內互聯網依靠規模大、受眾多等優勢，助力互聯網公司及新興媒體實現高速發展。作為傳統媒體應在發揮自身固有優勢的同時建立互聯網思維，讓受眾獲得更多優質體驗。另外，受眾碎片化閱讀在互聯網時代愈演愈烈，媒體只有最大限度抓住受眾群體，才能在日趨激烈的市場競爭中取勝。用戶至上是傳統媒體、新興媒體融合發展必須堅持的原則，同時依靠互聯網思維實現快速轉型和發展。具體而言，媒體應建立市場觀念、市場意識，努力拓展市場空間，提高經濟實力;依據人的發展邏輯，挖掘人的潛能，激發人的創造性，從而提升受眾黏性，以受眾為中心開展各項工作;更新發展理念，快速推動媒體深度融合，擴大輿論陣地，成功占領輿論制高點。

3.2優化新聞生產，建立健全融媒體架構

在媒體融合發展時代，媒體要想將受眾變成用戶，為其提供貼心的、到位的服務，就應制定一攬子解決方案，就像產品經理那樣，由策劃到確定生產內容再到運用技術、組織線下活動、產生效益等，形成完整的全過程融媒體架構，提高新聞生產質量。一方面，打造融媒體中心，通過融媒體中心統籌各媒體平臺上的新聞信息，在整合之后統一輸出產品，按照不同媒體形態生產相應新聞產品，將其提供給各個媒體終端。另一方面，新興媒體運作模式和盈利方式與傳統媒體不同，必須加強和采編人員之間的配合，找準媒介產品定位，找準盈利點，同時實現優質資源的統籌和協調，節約新聞生產成本，根據媒體融合發展要求重新構建生產流程。[5]例如，在組織形態、技術架構和管理方式等方面做出適當的調整，做到一次采集、多元加工、多元發布的新聞智能化生產與信息傳播。媒體需按照自身運營邏輯實施改革，重構符合自身發展需要的新聞內容生產流程。

除此以外，媒體要大力培育互聯網基因，推動“互聯網+內容”方式的應用，創新新聞生產。這就需要媒體在戰術層面借助各種先進的、可以體現互聯網傳播潛能的新聞生產方式，不管是傳統媒體還是新興媒體都可以使用。例如互聯網技術催生的眾籌新聞、眾包新聞、眾智新聞等模式，提升新聞報道選題和主體的多樣性特征，形成共同生產機制，借助受眾的智慧改變新聞生產方式，促成業余生產者、專業生產者的深度配合，通過新方式完成新聞內容生產，有效傳播新聞信息。以“互聯網+”為基礎的新聞生產方式還有很多，媒體要不斷加強探索和實踐，將其逐步從戰術操作提升到戰略運營之上。

3.3發揮技術優勢，拓寬社會化傳播渠道

科技是第一生產力，為在媒體融合中生存、突破、發展，就必須實現內容和技術互為支撐，一起構成媒體的核心競爭力。[6]所以媒體要順應互聯網傳播的社交化、移動化、視頻化等發展趨勢，用好各項技術，取得最佳的融合發展效果。特別是互聯網技術在傳統媒體、新興媒體融合發展的過程中發揮著至關重要的作用，為實現兩者的高效融合發展，媒體必須靈活使用新興技術平臺，發揮新興媒體技術的優勢，拓寬新聞信息的社會化傳播渠道，例如微博、微信、視頻與直播等都可以借鑒。通過微博和微信等網絡平臺可以設置官方賬號，不斷擴大受眾和用戶的規模，如此一來，媒體就能明顯改善信息傳播效果。網絡信息技術的應用與發展還呈現出了日新月異之勢，更新換代速度不斷加快。視頻和直播也屬于互聯網高速發展的產物，例如抖音直播、快手直播、淘寶直播等都是最近幾年興起的平臺，受眾廣泛，媒體行業可以借助這些技術平臺促進信息的傳播，提高傳播速度，而且直播是面對面交流，這樣能使新聞信息傳播范圍更廣、影響力更大。只要媒體從業者緊盯前沿技術，把握媒體融合發展態勢，加強新技術應用，就能確保傳統媒體、新興媒體順利融合。

當然，兩者的融合發展還要以移動終端為基礎，需要媒體自主建設新媒體，爭取更多受眾?，F階段傳統媒體所用PC終端處于相對劣勢地位，為在新時代實現轉型發展，就必須扭轉頹勢，改進媒體技術，在移動終端上集中注意力，和新興媒體更好地融合，擴大受眾群體。例如在廣播電視業務中要及時建立本臺APP，像湖南衛視的“芒果TV”，結合受眾的喜好與需求生成小視頻。如果發生重大新聞事件，可以及時為受眾推送相關信息，完善信息發布平臺，促進信息高效傳播。媒體融合發展也需要大量資金的支持，媒體不能只依賴積累，應在拓展渠道以后形成戰略投資，借助資本運作打造新技術、新媒體的產業化布局，增強市場孕育能力。

3.4建設人才隊伍，改善融媒體工作環境

人才是媒體行業在知識經濟時代競爭最核心的資源，傳統媒體、新興媒體融合發展最關鍵的一點就在于打造一支政治素質過硬、業務能力強的人才隊伍，妥善解決人才和本領恐慌的問題，形成開放的媒體發展環境，在媒體融合發展中打勝仗。例如打造全能型記者隊伍，增強其用戶思維。即一線采編人員要掌握文字、圖片、音頻和視頻等采編方式，確保在不同工種之間可以切換自如，換言之，新聞采編人員必須向復合型媒體人才轉型，既做好本職工作，又熟悉各種媒介的內容生產，由一專過渡到多能，結合新聞內容和短視頻、直播等，實現新聞內容和信息傳播的多樣化，通過各種媒體資源對新聞內容展開多層次、全方位的報道，滿足各層次受眾的需求。

在媒體融合發展中，不管是編輯還是記者都要建立互聯網思維、融媒體觀念，增強移動優先意識，持續提高自己的腦力、眼力、腳力和筆力，運營人員則要熟練掌握多媒體特征。技術開發和協調統籌人員也要加強學習，在媒體融合發展中發揮積極作用。媒體行業還要注意建立健全激勵機制，制定對傳統媒體、新興媒體融合發展有利的用人制度、人才管理制度、收入分配制度，為員工創造更多發揮自身價值的空間，完善員工培訓制度，形成優良的媒體從業環境，在留住人才的基礎上建設高質量員工隊伍。

結語

傳統媒體與新興媒體的融合發展是傳媒業發展的必然趨勢，通過融合傳統媒體、新興媒體，體現兩者的獨特優勢，突出核心價值，形成全新品牌。只有在信息大爆炸時代緊跟潮流，堅持用戶至上，以此為基礎優化新聞生產，同時發揮多媒體技術的優勢，提供媒體融合發展的可靠人才支撐，才能深化媒體改革和創新，提高媒體行業融合深度，掌握輿論主導權，使主旋律更高昂、正能量更強勁，順利走上可持續發展道路。

[1]徐丹.傳統媒體的融媒體發展困境與策略探索[J].傳媒論壇，2020（12）：38-39.

[2]楊超，邢程.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展[J].科技風，2019（16）：223.

[3]湯雯琛.傳統媒體與新興媒體融合管理的設想分析[J].中國有線電視，2019（7）：768-770.

[4]楊瓊.新形勢下推進傳統媒體與新興媒體融合發展的幾點思考[J].西部廣播電視，2018（17）：84-85.

[5]代江龍.互聯網時代媒體融合發展的未來模式探索[J].重慶郵電大學學報（社會科學版），2018（2）：31-38.

[6]嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體內容融合發展研究[J].新聞與傳播研究，2017（3）：101-118+128.

作者簡介：韓媛媛（1981-），女，北京人，制片，研究方向：制片。