傳統工藝美術在包裝設計中的應用

摘? ? 要：伴隨著全球化經濟的發展，各國之間經濟文化交流的頻率和深度越來越高，要想中國能自立于世界民族之林，必須在世界經濟貿易中增強經濟競爭力，而如何推動中國制造產品走向世界，同時向世界展示中華文化的魅力成為當前面臨的重要難題，為解決這一問題，本文從產品包裝設計的視角出發，探究傳統工藝美術在現代包裝設計中的應用方式。

關鍵詞：傳統工藝美術;包裝設計;應用

在全球化發展過程中，國外的物質消費產品以及電影等軟文化的輸入對我國傳統的價值觀念、審美標準和思維方式造成了不小的沖擊。因此一方面為了增強文化自尊和文化自信，糾正當前社會中存在的“崇洋媚外”的不良風氣，另一方面為了增強我國的文化軟實力，向外展現我國的文化理念和文化價值，提高國際地位，需要對國民進行適度的傳統文化教育和對提高相關產品的傳統工藝包裝效果。通過將我國的傳統工藝美術理念和相關要素融入到產品包裝中，既可以培養國民的傳統審美素養，增強我國的文化自信，還可以增強文化競爭力，以潛移默化的方式弘揚我國傳統的美學文化，促進世界對中國的了解。

一、傳統工藝美術的內涵和特點

傳統工藝美術是我國傳統文化的重要部分之一，主要指中華民族在歷史發展過程中創造、生產的一系列美術表現形式、人文特色以及審美觀點，是在我國華夏五千年文明的基礎上發展起來的[1]。中國的工藝美術起源于舊石器時期，并在漫長的社會演變和歷史積淀過程中壯大、豐富、創新。中國的青銅器、陶瓷、絲綢、刺繡、琺瑯、玉器以及雕塑工藝品無不彰顯著中國傳統工藝美術的美麗。中國歷史上著名的“絲綢之路”和“海上絲綢之路”是古代中外溝通交流的重要渠道，充分彰顯了中國工藝美術的高度發展和中華文化對世界文化發展的意義。

在當代社會，通過傳統的方式生產手工作品也是傳統工藝美術的重要表現形式之一。新中國成立之后，在繼承優良傳統的基礎上，中國傳統工藝美術有了空前的發展和壯大，工藝美術產品的種類也更加豐富[2]。

中國傳統工藝美術有兩大特點：第一是具有獨特的人文特性、地域特色和民族風格，第二就是注重實用與審美的統一[3]。由于中華民族是一個包含了多個民族的大家庭，每個民族所處地域、氣候環境、生活習慣和民族風俗存在不同程度的差異，而這些差異又由不同民族的人經過世世代代的累積生成了獨特的人文特色，彼此之間不同程度、不同時期的融合、交織共同構成了完整健全但是卻又獨具特色的中國工藝風格。其次，勤勞、務實、勤儉是中華民族的民族特性，古代的勞動人們在長期的勞動實踐過程中，開動智慧，創造出來的工藝品不僅符合當時的審美觀點，更重要的是這種工藝品能應用到人們的生產生活當中，在為人們帶來美的視覺享受的同時，還能為人們的生活帶來極大的便利。

二、傳統工藝美術應用到產品包裝設計的重要性

產品的包裝設計包括產品包裝上的文字、圖案以及色彩和構圖搭配等內容，在進行產品的包裝設計時需要遵循個性設計、形式美感和整體協調三個原則，即既要通過包裝的獨特性彰顯出產品的特殊魅力，還需要在文字、圖案和相關色彩、構圖方面確保包裝設計的協調與統一，把握消費者的心理，突出消費者的關注重點，同時還要注意整體設計結構的和諧統一，文字邏輯的嚴密性、顧客的視覺習慣和要素的輕重緩急，合適的產品包裝設計能夠對人體的視覺系統產生直接刺激，調動客戶購買的欲望[4]。

將傳統工藝美術應用到產品包裝設計中，可以在潛移默化中培養人們“中國風”的審美風格，培養我國的民族自尊和文化自信，糾正社會不良風氣。同時結合當前的國際現實，由于之前推行“孔子學院”一類舉措文化輸出的目的性過于明顯而受到部分外國的抵制，通過將傳統工藝美術應用到產品包裝中，可以在產品輸入過程中以軟性的方式弘揚、展現中華文化，達到緩緩輸出、潤物細無聲的效果。

三、傳統工藝美術的應用現狀和發展前景

1.應用現狀

首先是隨著互聯網的發展，各國交流的增加，西方文化的輸入對我國的審美觀和價值觀念造成了極大的影響，傳統工藝美術得不到大眾的普遍重視，因此在發展過程中面臨重重阻礙。

其次，盡管當前很多傳統工藝被列入非物質文化遺產保護，但是由于大眾的認識、了解程度不高，市場化的進一步發展，市場競爭激烈，傳統工藝美術的制作復雜、人員培訓和產品產出的周期長、缺乏強有力的技術引導和資金支持，使部分傳統工藝美術無人問津、無人繼承，甚至逐漸消失的現象。

2.應用前景

從應用前景來看，如果能夠得到各方的支持和鼓勵，將傳統工藝美術應用到產品包裝上，可以提高大眾對傳統審美的認知，達到潤物細無聲的效果，在應用過程中，既可以傳承民族藝術的精髓，也可以為工藝美術設計行業創造更大的想象空間，開辟新的設計思路，不僅可以促進產品包裝設計行業發展，同時為室內設計、工業設計的發展提供了新的思路，促進設計行業理念的更新。

四、具體措施

1.如何提升傳統工藝美術的生命力

首先國家應該大力宣傳，通過紀錄片、電視劇、微信推文、短視頻等大眾喜聞樂見的方式在微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等自媒體平臺上宣揚傳統的工藝美術，不要讓傳統工藝成為陽春白雪，吸引大眾對傳統美術工藝的興趣，從根源上提升人們的思想認知，營造全社會尊重、愛護、傳承傳統工藝的氛圍。

其次要加大對傳統工藝傳承、發展的資金、人才等方面的支持力度。當前傳統美術工藝面臨的不僅是缺乏關注，更突出的問題是無人傳承，盡管通過宣傳可以提高大眾傳承傳統美術工藝的熱情，但是由于傳統工藝的產出周期太長，制作工藝復雜，不僅是個人，不少企業因為看不到良好的收益而選擇放棄。國家通過豐厚資金和優秀人才的支持可以有效地解決這一問題，解除人們的后顧之憂，愿意主動地學習、傳承傳統工藝。

2.如何在產品包裝設計中運用傳統工藝

傳統美術工藝可以劃分為雕刻、漆器等特種工藝，提花、抽紗等藝用紡織，貝殼畫、絲絨畫等工藝繪畫，竹編、草編等編結工藝，印章、獸骨等工藝篆刻，蝴蝶裝，筒子裝等圖書裝幀和剪紙、燈籠等民間工藝。這些傳統美術工藝可以直接應用也可以作為元素被運用到產品的包裝設計中。

首先是傳統美術工藝色彩的運用方面，當前的很多產品開始重視中國風元素的應用，例如前一段時間大火的“故宮口紅”引起人們對中國風元素的注意，其中色彩是中國風特色的重要部分之一，在中國文化環境中，不同的顏色具有不同的象征意義，例如紅色代表喜慶、黃色代表華貴端莊、藍色代表成熟穩重，除了代表不同的文化內涵之外，中國還具有獨特民族風格的色彩體系，例如靛藍、銀朱、妃色、竹青、黛都屬于中國特有的顏色體系，通過運用中國風的顏色，獨具一格，可以有效地提升產品的文化內涵，增強對消費者的吸引力。

其次是傳統工藝美術元素的應用方面，中國的很多傳統工藝美術要素具有其獨特的內涵和象征意義，而符號的象征意義是種植在國民認知中心照不宣的存在，例如花中四君子梅、蘭、竹、菊象征著品行高潔、堅定不移，麒麟、龍鳳象征著富貴、吉祥，柳樹、鴻雁、彎月傳達著濃濃的思鄉之情，牡丹代表著華貴大方等等，這些符號要素的應用更加直接、具體，其傳達效果有時更甚于文字的表達效果，讓消費者在日常消費中感受到傳統文化的氛圍，接受文化的熏陶，提升審美的品格。最具代表性的例子是五糧液高檔酒的設計，五糧液十五年酒的外包裝盒子是一個類似于太陽圖形，但是太陽四周確實采用中國傳統的紋飾設計出來火焰的模樣，此外四特酒的標志性圖標畫的是地處樟樹贛江邊的望津亭，和亭子下方的水波紋工頭構成了一個極具中國風的圖標，在體現酒種悠久的歷史之外，還彰顯了中國獨特的建筑風格。

最后是傳統工藝美術意境和理念的應用，含蓄內斂是中國傳統文化的重要特點之一，但是內斂含蓄的表達有時會達到出其不意的效果，例如國畫創作者“留白”手法的應用可以使觀賞者感受到其中的意境。同時中國傳統文化注重中庸、和諧，可以在產品包裝設計中適當的引用這一原則，在產品包裝設計過程中要秉持著宏觀的大局觀念，在使用相關素材、顏色的時候注意輕重有序、主次分明。

結論：

中國傳統的工藝美術，歷史悠久，品種豐富，制作技藝高超，是中國勞動人民的智慧與血汗經過世世代代的實踐和傳承的效果，凝聚了中華民族獨特的文化內涵和民族氣質，蜚聲國內外，是世界聞名寶庫中閃耀的明珠。

參考文獻：

[1]盧鋼強.淺談我國傳統工藝美術在現代設計中的創新應用[J].大眾文藝，2019（04）：60.

[2]阮瑞意.中國傳統工藝美術在現代包裝設計中的應用[J].科學咨詢（科技·管理），2018（03）：35-36.

[3]孫藝朕.工藝美術在茶葉包裝設計中的應用探析[J].福建茶葉，2017，39（12）：144-145.

[4]黃翔.淺析中國傳統工藝美術在現代包裝設計中的應用[J].大眾文藝，2017（08）：136-137.

作者簡介：桂炯（1988—），男，學歷：本科，職稱：助理實驗師，研究方向：藝術設計。