淺談全媒時代黨報副刊的發展與創新

摘? 要：黨報副刊屬于正刊的拓展與延伸，典型特征即擁有鮮明觀念、立場，充滿時代感，故而影響力較強，得到了廣大讀者的接受和認可。然而，全媒體時代的到來給傳統媒體帶來了沖擊，紙媒與新媒體間競爭加劇，但因新媒體在技術上的優勢性使得報刊讀者數量在逐漸減少。怎樣克服信息技術發展給黨報副刊帶來的影響，促其能得到規范良性發展是值得研究的課題。本文結合實際，針對該問題提出幾點看法。

關鍵詞：全媒時代;黨報副刊;讀者分流;傳播方式;版面設計

中圖分類號：G213? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-087-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.023

本文著錄格式：寇亞男 .淺談全媒時代黨報副刊的發展與創新[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：87-89.

在傳播速度與信息量不斷增長的時代，我們接觸不同新事物、新信息的渠道由報紙、電視、廣播等傳統媒體向手機媒體、網絡媒體等新媒體延伸，傳播速度也日趨高效?；谛畔热荻?，呈現出龐雜豐富、應有盡有的局面，[1]又因改革的持續推進，人們觀念發生改變，報紙副刊地位與價值開始備受重視，在這種形勢下，“新聞招客，副刊留客”的觀念成為新聞理論界與報人的共識。不過，因信息全球化與互聯網時代的到來，報紙副刊生存與發展面臨著嚴峻挑戰，應如何突破困局是值得探索的問題。

1.全媒體為黨報副刊帶來的影響

1.1文學失去中心話語地位

黨報副刊陷入困局的關鍵原因在于文學中心話語地位受到威脅，曾幾何時，[2]社會話語里面文學所占的地位是非常高的，不過到九十年代特別是新世紀后，文學的地位有所削弱，商業社會呈現出良好發展勢頭，“后消費文化”進入公眾視野，人們開始遠離文學，對展現商界或生活化的消費文字產品更感興趣，這只是原因之一，又因人們閱讀習慣的改變，更是讓黨報副刊的中心地位一落千丈。

1.2黨報副刊讀者分流明顯

文學副刊地位不受重視，主要是讀者群體發生改變，現有的主流閱讀群體的年輕人基本都是成長于網絡環境下，中老年人同樣由于信息技術的發展在閱讀趣味上有所改變，網絡時代的到來率先將網絡文學展現在公眾視野，[3]這和當代生活更貼近，文字表現和當下人心理相符，故而和陳舊文學副刊相比，網絡文學受歡迎度更高，讀者閱讀興趣也易在這種環境下出現偏移，認為文學副刊缺乏生命力，[4]越來越多的人愿意經網絡渠道進行文學作品閱讀，黨報副刊讀者分流嚴重。

從這種情況足以看出，互聯網信息技術的快速發展為黨報副刊的生存帶來了挑戰。和傳統媒體相比，新媒體典型的時效快、互動性強等特征更貼合互聯網時代用戶閱讀需求，使用戶信息閱讀不受時間、空間限制，賦予了傳統媒體時空上的延展?；谠摫尘翱芍?，讀者流失為當前黨報副刊亟待關注與解決的問題。[5]

1.3黨報副刊作品來源減少

因互聯網的飛速發展，作者投稿途徑變多了，并非僅可向報社投稿，還可經網絡媒介進行自身作品發表（典型的如微信公眾號），現今，不少作者均進行了自己的微信公眾號創建，進行感想、見聞發布，得到了大量粉絲群。[6]故而更多作者將視線轉移到網絡平臺上，而對報紙等傳統途徑的關注度下降，必然會影響到黨報副刊的稿源。

以《承德日報》為例，其創刊于1945年，早在二十世紀五十年代即創辦了文學副刊《百花園》。在過去的幾十年里，《百花園》是承德人不可或缺的精神食糧，曾培養出一批又一批作家、詩人，有著極高的關注度和影響力。而當下投稿作者卻大量減少，尤其優秀作品寥寥，甚至要靠編輯四處約稿。

1.4公眾對報紙新聞內容關注度下降

因新媒體時代的到來，輿論格局以及傳播生態等均發生了明顯改變，“內容為王”理念為傳統媒體應對新變化、新挑戰的能力帶來了考驗，人們獲取新聞信息的途徑不局限于報紙或電視，手機、電腦等終端設備的普及更是讓人們獲得信息的途徑多樣化，使得人們對紙媒內容的關注度下降，這對黨報副刊也是不利的。

2.全媒時代黨報副刊如何突圍

2.1更新傳播方式，改革發展模式

根據觀察分析，筆者認為，黨報副刊在內容生產方式上應徹底轉變傳統媒體模塊狀生產方式，大膽探索高效率、移動化的“中央廚房式”新聞生產方式，打破部門間壁壘，具體工作流程為：（1）在海量素材信息里總結出需要的新聞內容，[7]并且報紙或新媒體記者都需實現信息資源共享，并將其充分利用起來開展采寫工作;（2）記者結束采寫后，編輯結合不同媒體傳播特征對其展開編輯劃分。新媒體、報紙、美術等編輯協作辦公，使得需求日趨透明化;（3）依照不同媒體形態推送特征將信息傳送至用戶，采取“中央廚房”式對多介質信息給予處理，選擇適宜的傳播渠道。[8]記者采寫結束，編輯則進行合成生產，并配合多樣化的傳播介質，轉變后的媒介形態不僅可實現信息處理與傳播效率的提升，還能進行資源合理配置。比如，《承德日報》副刊就應進行微信公眾號創建，鼓勵寫手到微信公眾號投稿，通過微信公眾號的形式進行相關內容發布。并且，還可進行公眾感興趣的心靈雞湯、國內外大事等時下熱點新聞內容設立，使微信公眾號的作用得到發揮;另可圍繞編輯、作者的工作情況進行對應欄目設立，以利于副刊品牌的塑造。[9]副刊應把傳統報紙傳播形式和新媒體傳播形式相結合，大膽進行改革創新，確保黨報副刊陣地穩固而不失守。

2.2特色版面設計，增強沖擊力

信息技術的飛速發展使得微信、微博、報紙等媒體進行作品發布都需剝離孕育它的母體——版面，變成獨立個體進行新聞傳播，但傳統媒體所具備的把關能力極強并擁有優質內容甄選的良好條件，這是新媒體所沒有的，在信息把關上較嚴格，而這剛好可成為黨報副刊的優勢。所以，黨報副刊可在此基礎上依靠信息技術集合線條、圖片、欄頭、色塊等多元素的優勢進行特色版面設計，給讀者一種不一樣的新鮮體驗，使得新聞內容能在讀者腦海中定格。

《承德日報》副刊《熱河周末》很注重特色版面內容的創設。比如，2018年8月，建于承德的國家天文臺興隆觀測站郭守敬望遠鏡一期巡天觀測獲重大發現：人類一直認為“銀盤”狀的銀河系不是平面狀態，而是被“銀暈”包裹的“球體”;太陽系在宇宙中并不是特例，這一發現為尋找“第二個地球”提供了可能性……一系列最新發現顛覆傳統認知，改寫了教科書，因而轟動世界，塞外承德的興隆縣成為全球矚目的焦點——就這一重大新聞事件，《熱河周末》記者第一時間趕赴興隆觀測站采訪，推出了圖文并茂的大型組合報道《燕山深處 “郭守敬”的驚天發現》。

又如，在“出國熱”的今天很多專家學者紛紛奔向海外，卻也有學者學有所成后一心報國——《熱河周末》就及時捕捉了這樣的典型，于2019年12月推出了整版報道《我要回到祖國去》，記錄了自承德走出的新當選的中科院院士崔鐵軍拒絕國外高校高薪聘請的誘惑，毅然回到祖國致力于國防科技的研究取得巨大成就的事跡。

這些內容均極具時代特色，以出彩內容尋求出路同樣可達到吸引眼球之效。

2.3順應時代潮流，加強報網互動

改革開放后，信息技術在我國取得了前所未有的發展，黨報辦報客觀環境發生了變化。一方面，我國經濟、文化等不同領域都出現了明顯改變，黨報報道需做到與時俱進;另一方面，以娛樂性以及社會新聞刊發為主的晚報、早報、都市報與互聯網等媒體呈現出快速發展態勢，給紙媒市場帶來了一定沖擊。同時，新改變、新挑戰需黨報及時作出反應，明確黨報主流媒體的閃光點，強化路線、理論、政策與方針等內容宣傳，注重輿論引導水平的提升，注重報道面的延伸，加強服務功能與監督功能的拓展，確保不同讀者需求均可得到滿足，為黨與政府聯系群眾進行橋梁搭建。故而，黨報副刊應從報網互動著手，深入到新媒體進行作者挖掘與培育，使自己的讀者群體數量日益增加。

在新媒體背景下，網民可通過多種方式（如博客、微博、論壇等）進行感想表達，不過大部分均是出于新鮮好奇或自娛自樂，缺乏專業文學的雕琢，正因這種自由網絡空間環境導致其表現形式、結構和語言等均無嚴格要求，所配的文字內容表現出或輕松、或幽默、或深沉等，變成黨報副刊值得收集的題材，甚至完全可以擇優選用。

2.4創新副刊形式，內容上兼收并蓄

大數據時代，黨報副刊同樣需結合讀者閱讀層次與文化需求，于變中求新，于新中前進。內容創新的核心在于編輯自身理念的創新，這同樣是副刊創新的關鍵一環。所以，針對黨報副刊內容新穎性不強、無法給讀者耳目一新之感的情況，黨報副刊編輯需轉變觀念，與時俱進，和一些網絡走紅的新銳作家聯系，總結編輯經驗，從而為讀者提供多樣化的閱讀感受。

同時，黨報副刊在引領社會變遷、促進社會公共文化發展進步中發揮了一定的作用，典型的即《大公報》副刊，文藝即屬于當時文學青年心中的圣地，實現了諸多作家的培育，名人變成副刊主編，有極強的影響力，這些人群均是有能力的知識分子，無論是在文化還是報業專業性上具有較高的修養，所編輯的版面可讀性和文化價值較高，而名人主編也利于報紙影響力的提升，人們會因崇拜與信任名人而愿意進行副刊閱讀，促使話題效應得以形成。

基于內容報道與分享渠道方面，黨報副刊應結合市場需求，依靠自創的優秀新聞報道吸引讀者注意力，從而在市場上中占據優勢地位。如《承德日報》副刊就可以和新聞、微博以及新聞客戶端進行協作關系建構，推進以信息流動為主的閉環品牌營銷模式打造。內容分享支持多樣化渠道、多樣化傳播模式，讓用戶變成選擇主體，社會化發展讓產品在市場取得更廣泛的影響力，為用戶帶來不一樣的閱讀體驗。如《承德日報》副刊就可試著用APP、二維碼等豐富傳統媒體內容的呈現方式，使用戶對副刊報道的閱讀形成依賴性，從而取得良好穩定的發展。

2.5注重策劃取勝，推出主題版面

黨報副刊應始終堅持“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”理念，注重副刊作品在社會生活中的滲透，源于生活并高于生活，使讀者可細細地品味和選擇，故而離不開編輯的策劃。著名作家夏衍曾經針對策劃說了這樣的話：主動的編輯，會自己主動找作者，主動依照宣傳需求以及讀者需求進行版面安排，這屬于一種正面積極行為;而被動編輯僅被動應付各種問題，作者送來什么新聞信息就進行什么信息登錄，這屬于負面消極行為。

當前，若要明確時下讀者更關注什么內容，僅需打開微信查看其推出的內容即可;但凡到了清明節、重陽節，無論是微信或博客均被對父母的感恩以及思念霸屏;百花盛開的季節若不出門在朋友圈發點所見所聞，都不好意思說自己已經過了春天……故而編輯同樣可結合此類“素材”推出適宜的主題版面，進行相關信息報道、作品推送，必然可引來公眾的關注，還可使黨報副刊的影響力以及美譽度大大提升。

2.6依靠新媒體增強互動，實現全方位交流

一方面，新媒體具備極強的活動性，和傳統媒體相比互動媒介更快，人們在進行在線視頻觀看時除了可欣賞外，還可直接完成評分、評論、分享和討論等一系列操作，此類功能均屬于傳統媒體不具備的。所以，黨報副刊能夠適時借鑒和創新，在進行新聞內容報道之際還注重微博、微信等平臺加強和公眾的交流互動，了解群眾對所報道內容的看法，使觀眾的體驗感增強，從而變成黨報副刊的忠實讀者，挖掘到傳統報紙媒體的閃光之處，實現閱讀量的提升，必然會為傳統媒體帶來發展契機，使得新媒體變成傳統媒體利潤增長以及閱讀人數增加的奠基石。

另一方面，本土化是黨報副刊應遵循的原則之一，因為不同地域文化背景會塑造出具有本土化特色的副刊。而在風格上同樣需要堅持“本土文化”味，在注重人文精神塑造的同時還需做好地方文化的傳承和弘揚，依靠副刊進行個性化信息打造，實現具備地域性的品牌欄目創設，這同樣是黨報副刊在新媒體時代依舊具有特色及魅力的關鍵所在。

《承德日報》副刊《文化視野》在這方面作了有益的探索，注重地方性與人文色彩，關注城市前世今生，所設立的《發現》《鉤沉》等欄目不斷推出不同凡響的作品，如《一枚暗藏玄機的古錢——承德發現天地會“洪武天下太平”錢》《承德：不加名號的陪都》《閱讀摭拾話“辛酉”》等，使《文化視野》成為厚重、耐人品味、值得收藏的副刊。

結語

大數據時代的到來使得電子計算機技術、互聯網技術等現代化技術在各領域均得到滲透，成為時代發展主流。高新技術的進步催生了媒體變革，同時對傳統報紙媒體的發展造成了沖擊。黨報副刊需緊跟時代發展步伐，充分認識自身發展存在的局限性，認可并學習新媒體優勢，注重觀念的轉變，通過多種舉措不斷改進和完善，抓住機遇，突破挑戰，如此方可使得黨報副刊在新媒體技術的發展下得到穩定發展。

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作者簡介：寇亞男（1966-），女，河北省承德市，大學（本科），主任編輯，承德日報社編輯（編委）。