基于數字媒體視閾下新聞傳播路徑分析

摘? 要：當今社會已經進入了信息化時代，傳統的新聞傳播方式與時代的發展并不相符，有關部門必須積極應用新技術。本文從新媒體的概述出發，對其定義、特征以及數字媒體進行介紹;同時，分析數字媒體視閾下新聞傳播的改變狀況，并列舉基于數字媒體視閾下新聞傳播的推廣路徑;闡述數字媒體在新聞傳播中的運用意義，并提出新聞傳播的有效策略，以期為有關部門提供可靠參考。

關鍵詞：數字媒體;新聞傳播路徑;傳統媒體;主播人員;新聞節目? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G632.3? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-056-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.012

本文著錄格式：康睿.基于數字媒體視閾下新聞傳播路徑分析[J].中國傳媒科技，2020（5）：56-58.

導語

當今社會正處于高速發展的新時期，社會的各個領域都開始逐漸應用全新的數字媒體技術，而新聞傳播工作也受到了較明顯的影響，處于持續改變的重要階段，其正向著數字化的方向發展。在此過程中，數字媒體技術不僅為新聞傳播開辟了更多的渠道與路徑，同時也出現了越來越多的挑戰，有關部門應對此技術加以合理應用，并對其與新聞傳播的融合予以高度重視。

1.新媒體概述

1.1定義

所謂新媒體技術，其主要是借助先進的數字技術經由衛星、計算機網絡與無線通信網等途徑，通過數字電視機、電腦與手機終端等將服務與信息提供給廣大用戶的傳播技術。與傳統的媒體有所不同，新媒體的主要支撐技術為無線網絡以及數字壓縮等新技術，同時，借助自身交互性、大容量以及實時性等特點，使信息傳播打破時空限制，促進全球化媒體有效實現。[1]

1.2特征

新媒體的代表即數字技術，此技術的最明顯特征是使媒介間壁壘被充分打破，從而使接收者和傳播者間、媒體介質間乃至行政與地域間的界限被打破，使新媒體呈現如下特征：

1.2.1較強的交互性

得益于新媒體極強的交互性，以及所擁有的獨特介質，使各類信息的接收方和傳播方趨于平等，既確保受眾在和媒體互動的過程中將自己的情感、思想表達出來，同時對信息的傳播方產生一定程度的影響。

1.2.2突出的個性化

受限于以往不夠先進的科學技術，傳統媒體受眾不夠明晰，基本面向所有大眾。在新媒體時代，全新的媒體技術可對受眾進行進一步細分，使媒體面對個體受眾，而個體受眾可經由新媒體對自身所需新聞進行制，最終收到的新聞信息可以與眾不同，也可以相互一樣。

1.2.3實時發布信息

相比于傳統的電視、廣播，新媒體不受時間所限制，可以在任何時間進行加工制作和傳播。在新媒體技術的應用過程中，有關人員可以借助網頁與軟件將新聞內容呈現出來，同時，實現全天候在線。[2]

1.2.4多樣化的表現形式

新媒體具有多樣化的形式，且每一種形式都有較為豐富的表現過程，同時，將畫面、文字以及音頻集于一身，進而實現無限、即時地對內容進行擴充，使信息內容具備活性。與此同時，新媒體具備容易檢索的優勢，能夠實現內容的隨時儲存，便于對從前的信息內容進行查找。

1.2.5受眾豐富的選擇性

在新媒體技術應用過程中，每個人都能夠接收數據信息，同時，也可以自行發布信息，最典型的現象便是受眾在家中一邊聽音樂，一邊觀看節目，另一邊參與投票，需要時還能檢索信息（如搜索頻道、節目和電視劇等）。對于新聞機構而言，此現象使獨家發布新聞信息的局面被全面打破，受眾實現細分。相比于傳統媒體，新媒體與其的主導方式不同，前者重在主導受眾，后者重在受眾主導。

1.3數字媒體

所謂數字媒體，即通過二進制數模式對信息進行收集、記錄、獲取、處理以及傳播的一類信息數據載體，其中包含了數字化動畫、視頻影像、圖像、圖形、聲音以及文字等媒體，同時也包含相應編碼等。此項技術屬于通信、信息工程學科中的專業術語，其分析模式以及概念在電路和系統、通信工程、信息和信號處理以及自動控制等領域的應用日益廣泛。

2.數字媒體視閾下新聞傳播的改變

2.1傳播內容發生改變

在數字媒體快速發展的過程中，新聞信息也擁有了越來越多的傳播途徑，其中的新聞信息接收方以及傳播方關系有所改變，其傳播的信息內容隨之也發生了很大改變，主要體現在以下兩個方面：

（1）在傳統的新聞傳播過程中，傳播者時常會受到利益關系等因素影響不能順利開展工作，使得傳播者評論新聞事件以及篩選事件的時候往往帶有功利思想，其中，部分新聞重在宣傳公司、集團，使得新聞傳播內容多為宣傳內容。比如，在媒體誕生初期的民國期間，國民政府屬于報紙主辦方，其傳播的主要內容是對政府執政階段的文化、政治與經濟等進行傳播。基于數字媒體視閾下的新聞傳播，不會受到以上因素所干擾，這主要是因為在此過程中，新聞信息接收方與傳播方是對等的，因此，其相互間的交流、互動等具有較高的自由性，從而促使傳播形式、內容更多元。

（2）得益于數字媒體的多元化優勢，使得新聞信息接收方以及傳播方可以持續展開相互間的對換。其中，在微博、QQ以及微信的廣泛普及和應用的大背景下，可以使所有接受方轉換為傳播方。與此同時，在新聞信息不斷被傳播的過程中，傳播方擁有越來越多話語權，并且可以主導新聞傳播。民眾借助先進的網絡技術以及電子設備能夠對各類信息、新聞展開實時傳播，特別是在數字媒體技術的全面應用下，使得傳播者零門檻、大范圍傳播新聞信息，這樣會使所有人成為傳播方。除此之外，因為廣大接收方有著強烈的表達欲，所以，其在對新聞信息進行傳播的時候時常具有明顯的自我表現心理。

需要注意的是，傳統媒體在傳播新聞內容中的作用依然很大。然而，新媒體時代使傳統媒體受到數字媒體的極大影響，所以，傳統媒體必將被數字媒體所取代。因此，當今的新聞工作人員需要對受眾實際需要進行全面了解，探索出與社會快速發展相適應的有效傳播方式。

2.2傳播者與接受者發生改變

在傳統媒體應用領域，新聞接受方與傳播方屬于傳播途徑的兩端，人群都較為固定，二者間有著明顯的界限，通常不會發生角色互換，即在此過程中，雙方相互分離，基本沒有交集。但是，在應用數字媒體技術后，在傳統媒體新聞傳播過程中，雙方角色逐漸發生了改變，接受方的傳統定位已經無法滿足受眾實際需求，越來越多的受眾會在手機、電腦中對新聞信息進行接收及傳播，同時，利用微博、QQ以及微信等軟件將收到的信息或者新聞分享、傳播給親朋好友，也可以直接在網絡中進行全面傳遞。這就展現了接受方角色的改變，即兼具傳播方與接受方的雙重定位。因此，民眾在數字媒體視閾下能夠同時成為新聞傳播的傳播方與接受方。

2.3傳播約束性與自律性的改變

新聞傳播的歷史約為百年，在此行業的發展進程中，工作人員約束機制以及新聞評論機制趨于完善，且要求所有新聞工作者兼具自由、客觀以及真實等工作素養。

在應用數字媒體技術的過程中，新聞信息的生產主體越發大眾化，因此，所有受眾均可制作、傳遞新聞信息，致使傳統新聞工作原則遇到極大挑戰。人們在互聯網中能夠匿名傳播信息，導致民眾具有以下三大特征：

（1）傳播者有著模糊不清的身份。

（2）傳播者可能傳遞不真實的內容和信息。

（3）傳播者并不具備較高的自律性。

傳統的新聞傳播人員在開展各項工作時具有較高的責任意識及專業性，然而，在數字媒體時代中，所有人都能進行信息傳播，缺少責任心的傳播不在少數。而匿名傳播將會導致社會的約束力降低。

在數字媒體環境下往往有較多欺詐、色情以及暴力信息。同時，部分人員在傳播新聞信息時存在對知識產權無視的狀況，出現損害新聞寫作、采訪等眾多原創的行為。在此背景下，我國政府機關相繼出臺了相應的法律法規以及條款說明，以便最大限度地制約違反職業道德與社會公眾道德的不良行為。結合實際制約情況可知，當前我國數字媒體的新聞傳播環境依然有待進一步凈化。所以，如今我國網絡環境管理部門和數字媒體新聞傳播參與部門必須著重考慮怎樣才能構建更完善的數字媒體自律體系。

3.新聞傳播中數字媒體的推廣

3.1 VR的推廣

全景攝像機如今已被廣泛應用于新聞的采集與傳播工作中，其能夠確保新聞信息更加可視化、清晰化。與此同時，VR專題為VR數字媒體技術的主要基礎，能夠將全景式的新聞播報提供給廣大受眾，讓廣大民眾擁有更良好的新聞接收體驗。VR數字媒體技術可以使受眾如臨現場，并非簡單地讓受眾走近新聞事件，更能夠讓受眾擁有置身現場之感，真切地感受情感沖擊，讓新聞現場呈現出立體化氛圍，提升了新聞傳播的互動性。[3]

3.2直播推廣

數字媒體的直播技術最先被應用于《人民日報》中的“中央廚房”，此項技術屬于一類全新的新聞、信息傳播技術，重點是經由全面融合各類媒介與新聞信息，隨后利用微信、QQ等平臺進行傳播。相關研究指出，此項技術能夠最大限度地使新聞的可視性以及時效性得以被充分提升，進而使新聞內容得以被順利傳播給受眾。

3.3可視化新聞推廣

新聞客戶端、微博以及微信等平臺可以以先進的數字媒體技術為基礎，使文本信息實現可視化，進而使新聞信息實現可視化，最終使新聞傳播和發展得到全方位推動。[4]

3.4微信公眾號推廣

在對有關人員的調查中可知，經由微信公眾號、QQ以及微博所發布的各類新聞信息，能夠在極短的時間內便可迅速被瀏覽和傳播。[5]

4.數字媒體在新聞傳播中的運用意義

如今，一部分新聞并不能向觀眾直接播放出來，其需要被包裝之后方可播放，以便讓廣大觀眾可以更加形象、直觀地了解新聞中的有效信息，而這便需要主播人員不斷提升自身的職業素養、語言表達以及應變等能力，從而對各類突發新聞事件進行高效處理。現在，隨科技水平提高，新聞傳播中應用了越來越多的信息及數字技術，使新聞節目實現媒體化、信息化以及數字化。[6]這就需要有關人員做好以下幾點：

（1）具備與時俱進的思維，持續學習全新的媒體技術以及數字技術，進而使自身播報形式得以創新和完善，即從傳統口頭播報的模式擴展到結合視頻、圖像等的播報模式。

（2）在播報災難新聞的時候，需要將部分動畫、視頻等畫面插入到播報環節，以便對各種發生的災難進行演示，讓民眾對災難特征進行形象化、直觀化的了解，在吸引受眾關注的基礎上，使其主動學習各類逃生技能。

值得注意的是，在當前互聯網以及數字媒體等技術持續更新的過程中，受眾可以經由多平臺、多途徑掌握最新的新聞信息，同時學習怎樣自行制作各類新聞信息，這在很大程度上能夠使新聞傳播的精準性得以被有效提升。

5.基于數字媒體視閾下的新聞傳播策略

5.1包裝設計環節

對于新聞節目而言，包裝設計能夠使節目的最終效果有效增強，而先進的數字技術可以確保新聞播報更加形象、生動且使人如臨現場。正如前文所述，傳統、單一的口頭播報模式已經與時代發展、受眾需求并不相符，同時，因為播報人員的個人能力不強，或者受到其他因素干擾，導致新聞傳播最終效果降低。如今，社會發展速度越來越快，科技水平持續提升，觀眾對新聞傳播有了更多期待和要求，因此，新聞機構必須對新聞媒體進行不斷創新，注重包裝設計環節并對其強化，方能為廣大受眾帶來更佳的視聽體驗，推動新聞行業更加快速、穩定地發展。在此過程中，新聞機構必須將數字媒體技術多元化的優勢全面發揮出來，充分融合新聞節目包裝工作以及數字媒體，才能提升新聞的吸引力。其中，電視新聞較為傳統、受眾基數較大，在日常新聞傳播過程中，受眾可在電視中確保同步觀看和收聽新聞信息，所以，新聞機構可以將動態連線、動態圖片或者虛擬場景等數字媒體技術應用于電視新聞中，使傳播的新聞更加具體、形象，并且借助多樣化的傳播方式對廣大觀眾加以吸引，最終提升新聞傳播效果。

5.2精確播出

在新聞傳播過程中，應用數字媒體技術可以使傳播新聞的方式區域多元化，受眾能夠從聽覺、視覺兩層面對新聞事件加以感受和了解，從而得到更多有關新聞的信息，同時提升受眾視聽體驗，使受眾對新聞的認同感得以有效提升。全新的數字媒體技術并非單純的科學技術，其對于新聞傳播而言更屬于一類全新的傳播渠道。新聞機構在應用數字媒體技術的過程中，不僅可以提升新聞內容的品質，更能夠實現新聞的精確傳播。在傳統新聞傳播模式中往往會出現傳播不及時的情況;另外，較低的傳播效率以及不精確的傳播質量和內容也會影響受眾瀏覽新聞的狀態。數字媒體技術使得自媒體以及社交軟件得以全面發展，使新聞事件更加精確、便捷和及時地被傳播給受眾，甚至可以使事件的發生、傳播呈現出同步的狀態。同時，此類傳播并非單方向的傳播，電視新聞僅屬于其中一種途徑，廣大受眾可以利用數字媒體技術結合自身實際需要來制作新聞，在確保受眾多渠道、多途徑接收新聞的基礎上，使得傳播的范圍得以被有效擴大。

5.3確保新聞信息有價值、有深度

在傳統的新聞傳播模式中往往存在較嚴重的同質化現象。在此環境下，一些新聞機構為了能夠得到越來越多的受眾，采用較為浮夸的傳播形式博取受眾的眼球，這對新聞行業整體發展是不利的。基于數字媒體視閾下，新聞機構需要不斷創新新聞傳播的形式，從而確保新聞信息有價值、有深度，且能夠引導受眾主動思考問題，隨后將端正、合理的觀點表達出來。這就需要新聞機構有關工作人員深入挖掘價值較高的新聞，努力傳播正向、積極的新聞信息，使此類信息占據微信公眾號、微博和QQ等平臺的重要位置，如此方可使受眾主動、快速地進行分享和傳播，提升傳播速度，擴大傳播范圍。

結語

總體而言，新聞傳播工作在數字媒體的應用過程中，自身傳播新聞信息的效率得以全面提升，受眾對此也較為認可。新聞媒體在過往的發展歷程中，受眾的基數較大。因此在新媒體發展進程中，有關部門必須把握好時代發展機遇，積極創新新聞傳播的理念與方式，使新聞媒體的核心競爭力得以增強，從多角度出發提升新聞傳播的最終質量。

參考文獻

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[2]吳小明.基于數字媒體背景下的新聞制作與傳播[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（1）：115-116.

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[4]曾飛.淺析數字媒體時代下 如何堅持新媒介技術服務于新聞內容[J].采寫編，2019（3）：6-8.

[5]李春雨，劉丹.數字時代會議新聞傳播的新趨勢[J].綏化學院學報，2019，39（5）：98-101.

[6]張宏彥.探析數字媒體視閾下的新聞制作與傳播[J].傳媒論壇，2018，1（13）：55-56，59.

作者簡介：康睿（1987-），女，山東青島，中級記者，研究方向：新聞傳播。