廣播媒體在新媒體背景下的融合應用

摘? 要：在全球網絡信息化的影響下，電視、網絡、印刷、廣播傳統媒體的黃金時代已經成為過去式了。在網絡時代，視頻直播、短視頻、微信公眾號等新媒體迅速崛起，利用自身優勢與新媒體間的互補是傳統媒體所面臨的問題。傳統媒體與新媒體之間的關系并不是此消彼長，而是相互依存的關系，同為媒體行業，新媒體的發展也為傳統媒體提供了很好的發展渠道。廣播作為傳統媒體傳播途徑之一，在20世紀50年代左右成為了社會上主要的信息傳播途徑，隨著社會的變遷，網絡社會對于資源信息的獲取十分便捷，廣播在人們生活中所占地位不多，為了適應社會的發展，廣播衍生出了新的行為模式，如荔枝FM、喜馬拉雅、豆瓣APP，以及車載廣播、深夜聊天欄目的出現拓展了廣播的新模式。

關鍵詞：新媒體;廣播媒體;視頻直播;應用融合;媒體中心;媒體融合? ? ? ? ? 中圖分類號：G206? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-059-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.013

本文著錄格式：張宏滋.廣播媒體在新媒體背景下的融合應用[J].中國傳媒科技，2020（5）：59-61.

導語

傳統媒體行業的改革是時代發展的必然。傳統廣播的傳播特點在于對聽眾沒有太大的限制，在收聽的過程中聽眾可以去做其他的事情，這對于廣播來說既是短板也是優勢所在。廣播因為感官體驗的單一，其傳播速度相比電視、電影較為緩慢。但也正是因為廣播對于聽眾的無限制，在上下班、放松的時候收聽廣播成為了人們的選擇。但是，在新媒體時代，人們對于信息的獲取途徑日趨多元化，信息的時效性與新穎性成了信息獲得關注度的關鍵。現代化的廣播受眾范圍雖小但內容更加多元化，歷史、相聲、人文、音樂以及各類的知識付費頻道在幫助人們放松、減輕精神壓力的同時也能進行學習提升。

1.新媒體的發展潛力

新媒體是指與傳統媒體不同的一種新的傳播媒體存在形式，簡單地說，新媒體是一種環境。在新媒體環境中擺脫了傳統媒體的限制，萬物皆可為媒體，新媒體與傳統媒體相比最大的特點就是增強了媒體與群眾之間的聯系，它以一種新的媒體形式出現在大眾的面前，涵蓋了所有的數字化的媒體形式，包括數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動客戶端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。正是因為新媒體的涵蓋范圍極廣，給人們很大的創作發揮空間，新媒體得到了迅猛發展，當下的新媒體平臺主要有微信、新浪微博、知乎以及各類的短視頻直播平臺。微信作為人們工作生活必備的社交生活軟件，擁有近6.5億的活躍用戶，吸引眾多新媒體人的加入。而微信公眾號是當前新媒體的主流形式之一，各類大型的公眾號涉及了娛樂八卦、美食養生等生活的方方面面。除了一個人為主體的自媒體外，店鋪的線上平臺也逐漸興起，店鋪平臺的功能也逐漸多樣化，除了基本的對新產品的推送，店家經常會在所推送的公眾號內添加一些優惠券吸引用戶購買，用戶也可以直接通過微信平臺下單購買商品，網絡營銷策略成為了店鋪行業生存的軟實力。

2.新媒體與傳統媒體之間融合

2.1傳統媒體與新媒體的優勢與短板

傳統媒體的優勢在于傳統媒體中擁有較多的專業高素質人才，所發行的內容質量有保障，并且傳統媒體經過多年積累在群眾中權威性較高。傳統媒體在進行報道前要經過嚴格的審查程序，以保證內容的準確性，面對突發事件人們更愿意相信傳統媒體的報道。傳統媒體受到了相關部門的監管，整體機制較為成熟、社會責任較為明確，其從業人員有較強的社會責任感，有著新媒體所無法取代的公信力與社會影響力。與傳統媒體相比，新媒體的優勢在于其參與人員范圍廣，人數多，所討論內容廣泛，參與者的互動感較強，如微博、微信等新媒體平臺已經成為人們社交生活的必備軟件。新媒體的個性化與強大的內容庫是遠超傳統媒體的，這也是傳統媒體的短板所在。

2.2建立媒體中心，開啟媒體融合發展新格局

新媒體與傳統媒體之間的關系既有競爭又有合作。傳統媒體的公信力與新媒體的個性多元化之間并不是此長彼消，而是互相借鑒的。結合新媒體實現傳統媒體的可持續化發展已經成為傳統媒體的主要發展方向。例如，各個平臺官方微信公眾號的開放以及其他新媒體技術形式的涌現，利用自身所長匹配相應的平臺，適應新的社會媒體運行方式，開啟傳統媒體的新格局。

同時，將廣播與直播二者相互融合，形成廣播可視化的新型播放模式。這個模式在我國還處于探索階段，但是在韓國廣播可視化早在十多年前就已經出現了。在韓國，廣播可視化獲得了較大成功，一些音樂、訪談類的節目甚至成為了韓國藝人宣傳歌曲的重要平臺。我國也進行過類似的嘗試但效果并不理想，其主要原因在于是否能最大限度地挖掘廣播內容的內涵，尋找閃光點，同時，主持人的選擇對于節目的成敗至關重要。廣播視頻化的主持人在工作中要兼顧視頻和廣播雙平臺，并且需要有較好的鏡頭感，可以帶動嘉賓、調節氣氛，節目缺少互動的話會顯得整體較為乏味。廣播視頻化賦予聲音更多的可能性，提升廣播在大眾傳媒經濟中的占比。廣播與直播二者之間有很多相似之處，例如，廣播和直播都具有較高的社交、場景屬性，二者之間是相互吻合的。同時，新媒體就像一個高速列車，傳統媒體搭載這列車與新媒體實現融合，將提升整個行業的發展前景。

3.新媒體給傳統媒體帶來的沖擊

新媒體給傳統媒體帶來的沖擊主要在三個方面，即受眾的分流、廣告市場的爭奪，以及行業資本的轉移。隨著新媒體行業的發展，傳統的媒體行業受到了很大的影響，報紙、雜志的訂閱量明顯下降，人們對電視的使用率越來越低。流失的受眾基本向互聯網、手機媒體轉移。與傳統媒體相比，新媒體的時效性更強，對話題的討論范圍也更廣。在傳統媒體中，遇到突發事件很難做到在第一時間進行播放報道，其中一個很重要的原因就是參與群體的限制性，傳統媒體是職業性的報道，收到信息后記者需要趕赴現場，對新聞稿件進行潤色修改、審稿、發行等一系列的程序。新媒體的參與群體多元化，微博、微信等第一時間對于事件進行網絡傳播，其傳播效率是傳統媒體無法比擬的。正是因為新媒體的發展迅速、受眾范圍廣，比起傳統媒體，新媒體進行廣告宣傳更能達到理想效果。新媒體的發展分流了傳統媒體的廣告收入，與傳統媒體相比，其宣傳形式更加多樣化。甚至不僅僅是對產品的宣傳，像直播行業的發展就極大地推動了產品的銷售，淘寶直播李佳琦曾經有一分鐘賣掉1000支口紅的壯舉。新媒體與社會資本的聯系是非常密切的。隨著新媒體營銷價值的提高，在未來廣告行業對于新媒體的投入必將加大。

4.視頻直播行業發展

直播行業的歷史可分為四個階段，第一個階段是2005年視頻網站開始興起，以YY語音為主的直播軟件開創工會模式下的網紅流水線，建立了初期的網絡直播格局。第二個階段是到了2014年，YY語音剝離了游戲直播業務成立了虎牙直播，2015年，龍珠、熊貓等通過搶占賽事資源、挖掘人氣主播等方式快速開拓直播市場，直播行業擁有了自己獨立的戰場，進入2.0時代。到了2015年，映客、花椒、易直播等平臺的加入拓展了直播的內容，將直播由傳統的在線直播發展成為可與觀眾互動的聊天模式。應用場景多元化意味著商業模式的拓寬以及盈利模式的創新。這一時期的主題為陪伴、分享，這時直播行業進入了3.0時代。隨著社會科技的創新，直播行業開始與新科技相關聯，加入VR技術將扁平式的圖像體驗變得立體化，提升了觀眾在觀看直播時的個人體驗，例如微鯨科技大力推廣VR體育直播，花椒直播在北京車展的直播中融入了VR技術，這時直播進入行業內新科技的4.0時代。

短視頻行業是近幾年發展的熱潮，抖音、嗶哩嗶哩、快手等短視頻直播軟件迅速興起。短視頻的優勢在于充分利用人們碎片化的時間，視頻長度一般為3～5分鐘，視頻內容有趣新穎，很能吸引人們的目光。近幾年來，短視頻行業的興起與社會的改變有很大的關系，在社會生活的高壓之下，面對越來越高的房價以及生活工作壓力，青年人普遍欲望較低，開始在生活中尋求一些小確幸來增添生活趣味以及幸福感。短視頻平臺正好迎合了這一社會心態，冬天在雪中吹泡泡，觀察泡泡液在雪中凝結的過程，以及最近流行起來的潑水成畫，操作都很簡單，但是富有生活趣味。短視頻與直播行業的迅速發展對于社會結構也產生了影響。短視頻、直播產生了很多網紅，例如，對于事件觀察角度獨特，語言風趣幽默的papi醬，以古風田園為題材進行視頻創作剪輯的田園生活美食博主李子柒等。國內的各大晚會也受到了直播行業的影響，各類直播網紅和影視明星一起走紅毯參與活動，在一年一度的春晚上也出現了在短視頻平臺熱門的歌曲節目。

5.廣播改革

5.1拓展廣播的新形勢

廣播作為一種信息傳媒形式在20世紀50年代左右是社會上主流的一種信息傳播形式。那時國家剛剛成立，百廢待興，人民群眾中的文盲率很高。中國傳統的四種媒體形式分別為電視、報紙、廣播、雜志，其中，廣播的流傳范圍最廣，廣播作為一種語言媒體，信息傳播及時、速度快并且信息傳播對于聽眾的文化水平要求很低，收音機相比于電視機要便宜得多。廣播在那時得到了迅速發展，政治、文化、社會經濟都與廣播有著千絲萬縷的關系。隨著國家和社會的發展，到了近代進入網絡社會，人們對于信息和獲取途徑變得多樣化，出現微信、微博、QQ、頭條新聞等各種五花八門新聞社交軟件，人們已經不再需要通過廣播來滿足對于外界的信息獲取了。廣播相對便捷的網絡社交軟件來說顯得十分累贅，并且廣播站的正常運營是需要一定的經濟支持的，面對現在多元化信息社會，廣播站的生存顯得十分艱難。在傳統的廣播收聽模式中，廣播內容的可選擇性不多，再加上現代的青年人大多浮躁，在看電視時喜歡快進，面對冗長且缺乏新意的廣播節目沒有太大的興趣。年輕人已經沒有聽廣播的習慣了，在他們看來廣播是老年人聽的，在青年群體中受歡迎程度不高。依靠傳統的廣播發展模式，廣播站有被社會淘汰的風險。窮則思變，面對現代化的社會，廣播拓展出了新的存在模式，打破限制，改變廣播的存在形式。在新媒體的影響下，荔枝FM、喜馬拉雅等收聽軟件應運而生。與此同時，傳統廣播發揮廣播及時性的優勢，大力發展路況信息，為司機提供最及時的路況信息，深夜雞湯類的聊天節目也俘獲了大量的女性聽眾。

5.2促進廣播內容多元化

人們在收聽廣播的時候并不影響去做其他的事情，廣播只需要聽就可以了。在收聽過程中解放雙眼可以閉上眼睛休息。這一特點對于廣播發展來說是一把雙刃劍，因為感官體驗的單一導致了廣播傳遞的乏味，但這一點也正好符合人們快節奏的生活。人們在等公交、地鐵、走路時很多人會習慣戴著耳機聽節目增加路途中的趣味性。隨著各種荔枝FM、喜馬拉雅、豆瓣APP等收聽軟件的興起，廣播的收聽內容開始變得多元化。例如廣播軟件喜馬拉雅，觀眾可收聽的內容十分豐富，并且擺脫了廣播臺的限制。它以個人為單位錄制音頻上傳，其內容覆蓋人群很廣，兒童故事、青少年有聲書籍、當下熱門音樂、歷史故事、相聲以及當地發生的趣事。不僅僅是娛樂放松迎合當下的群眾需求，還有學習類的，現代人生活節奏快，很少有精力和時間專門去看書，有聲書籍正好迎合了這一點。它不僅僅將書的內容以語言的形式表現出來，其中，對于一些較為難懂的書籍，例如《論語》《未來簡史》等進行內容分析講解等，幫助聽眾理解，便于人們利用碎片時間學習，提升自己。對于現有的廣播臺，保證廣播質量，提高聽眾的感官享受是維系聽眾保持廣播收聽率的關鍵。《愛情公寓》中曾小賢是一個電臺主播，“好男人就是我，我就是曾小賢”這句話一度成為社會熱點。但是，在現實生活中，電臺主持人不可能像曾小賢那樣放肆，電臺主播在進行廣播時要注意自己的語音以及節目播出質量。

為了提高廣播節目的收視率與多元化，可以利用網絡直播的方式拉近聽眾與廣播主持人之間的距離，將廣播主持人聲音的魅力通過視頻和本人形象相結合滿足大眾對廣播主持人的獵奇心理。此外，通過網絡直播和廣播相結合有利于培養主持人的聽眾基礎。例如，浙江城市之聲利用網絡直播的方式打造主持人使其成為“網紅”，前期通過主持人和聽眾聊天吸引目光，后期專注培養感情，培養用戶收聽習慣。廣播聊天類節目自帶“親民”屬性，非常接地氣，以輕松活潑的氛圍以及喜聞樂見的內容一直受到廣大聽眾的喜愛。

此外，廣播作為社會上主流的新聞傳播媒體是有社會責任的，在突發的新型冠狀肺炎疫情中，廣播作為主流媒體平臺承擔著向人們傳遞著正能量的責任。在抗擊新冠病毒疫情階段，一封封來自抗疫一線的家書，用最樸實的方式訴說著“抗疫戰士”內心深處的真情與大愛，彰顯了他們崇高的職業擔當，散發出人性的光輝。如開設《戰地書》專欄，邀請本地醫療機構組織篩選了一批來自抗疫一線醫護人員的家書，由寫信人、收信人本人或本臺主持人播出。節目從2月21日起推出，精挑細選，播音制作四十封書信。除了在本臺各廣播頻率播出之外，同時通過微信和喜馬拉雅FM平臺推出，產生了較大影響，有八件作品被學習強國選用。家書是一份決心，一份執著，更是一份勇氣，一份責任，一份擔當！該欄目給了一線醫護人員戰斗的信心和力量！既傳遞了家人對抗疫一線的戰士們的愛，同時彰顯了我國人民不屈不撓的抗“疫”精神。這是一次有溫度、有情感的欄目策劃！在帶來感動的同時，給予了全國人民抗“疫”的勇氣和決心，新媒體環境下的廣播媒體與視頻直播在這一特殊時期共同為人民演奏了一段段戰“疫”凱歌！

結語

數據顯示，2017年，中國信息通信技術發展指數分值為5.6，高于全球平均水平，我國成為全球進步最快的十個國家之一，這與新媒體行業的崛起有很大的關系。隨著我國5G技術的發展與人工智能算法、智能語音、智能駕駛的興起，中國的廣電行業將加速崛起。

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作者簡介：張宏滋（1978-），男，湖北省荊州市，新聞編輯中級，研究方向：編輯新聞、廣播節目創新。