融媒體時代下傳統報紙媒體的融合與創新

摘? 要：互聯網技術的快速發展，為傳統紙媒帶來了諸多沖擊與挑戰，同時也孕育了巨大的機遇。在這樣的情況下，傳統紙媒需要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，與時俱進、推陳出新，不斷優化改進，繼續保持和提高傳統紙媒的影響力和競爭力。基于此，本文就融媒體時代下傳統報紙媒體的融合與創新展開了全面深入的探究分析，期望為將來有關研究提供相應的參考。

關鍵詞：媒體融合;報紙;傳統紙媒;融合技術;傳播空間? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-064-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.015

本文著錄格式：底健.融媒體時代下傳統報紙媒體的融合與創新[J].中國傳媒科技，2020（5）：64-66.

隨著融媒體時代的到來，傳統紙媒要想得以健康可持續發展，需要實現與新媒體的良好整合，不斷創新。需要充分運用新媒體的優勢作用，彌補自身的不足，逐步提高自身的整體競爭實力，展現自身的特色。本文從理念、平臺等多方位探索加強融媒體時代下傳統報紙媒體的融合與創新。

1.融媒體時代對傳統報紙媒體產生的影響分析

在現階段的融媒體時代大環境下，傳統紙媒受到很大的影響，受眾群體出現嚴重的流失現象，傳播速度較為滯后，缺少科學合理的雙向互動與溝通，這樣的現象對傳統紙媒的可持續發展產生不良影響。

1.1受眾群體不斷流失

傳統紙質媒體受傳統思想影響和行業規范約束，對新聞信息進行報道的時候較為樸實，很難抓住大眾“眼球”成為焦點，導致傳統紙媒的受眾群體逐步減少。新媒體開始成為傳媒界的“新寵”，由于它的便捷性和靈活性，能夠對大眾的閱讀內容和形式進行數據分析，收集海量信息內容，精準定位需求，精確提供服務，從而吸引更多的受眾。特別是網絡媒體在對信息內容進行實際選擇時，利用“大數據”等先進技術，能夠從人民群眾的角度對信息內容進行選取，從而推送“個性化”服務套餐，吸納更多受眾。在網絡媒體中，“標題黨”奪人眼球，為受眾帶來更多新鮮觀感，各種微信、微博轉發使網絡信息內容的傳播速度不斷加快，并且傳播范圍越來越廣泛。加之相關網絡法律法規不夠健全完善，某些自媒體未被有效約束，在媒體領域的發展十分快速，更加劇了傳統紙媒受到沖擊與挑戰。

1.2傳播速度明顯滯后

由于網絡技術的發展和基礎設施的完善，新媒體主要依托電磁載體，以分、秒為計量單位，傳播信息內容的速度非常快，能夠在事件出現以后快速進行傳播，之后被人民群眾接收與轉發。然而，對于傳統紙媒而言，其在收集信息內容的時候會花費更長的時間，之后對收集到的信息內容進行整理，最后把整理好的信息內容直接發布出去，通常以小時和天、周等為計量單位。在這樣的情況下，信息內容的傳播質量與成效比較低。除此之外，網絡媒體的受眾人群比較多，信息內容“二次傳播”和“多次傳播”概率高，更加快了信息內容的實際傳播速度。通常，一個同源信息通過網絡和傳統紙質媒體兩種不同路徑傳播，往往會相差數小時或者數天，大大削弱了傳統紙質媒體的影響力。

1.3缺乏雙向互動渠道

傳統紙媒需要使用平面展現方法向大眾展現更多的信息內容，多數是文字或者是圖片，缺少十分形象以及生動的動態性內容。與此同時，紙媒需要購買以后才可以閱讀，存在許多不便。在當前信息時代和融媒體大環境之下，電子閱讀越來越受歡迎，讀者可以通過手機或者電腦加強互動與交流，在新聞信息下留言表達自己的觀點。新媒體能夠充分了解和掌握讀者的喜好與意見，有針對性地選取信息內容進行整理與推送。傳統紙媒對新聞信息進行傳播的方式較為單一，與讀者之間的互動與交流少，難以了解與掌握人民群眾的心聲，很難掌握他們的心理，導致話語權逐漸流失到新媒體的手里。除此之外，新媒體還能夠對數據信息進行整理以及研究，明確自身將來的發展方向，保證自身的發展更加合理、科學。

2.傳統報紙媒體的現狀分析

傳統紙媒在我國媒體領域占據著十分重要的位置，但在現階段的傳統紙媒實際發展過程中依然存在許多的問題，與新媒體之間科學合理地融合的難度較大，與新媒體融合進展緩慢，傳統紙媒的影響能力不斷削弱。在這樣的情況下，傳統紙媒為了保持健康可持續發展，應該采取科學合理的措施與方法處理上述問題。只有這樣，才能夠保證傳統紙媒的影響力與知名度，促進其全面穩定發展。

2.1不能與新媒體較好融合

由于先進互聯網技術的快速發展，人們的生活不能與先進技術相脫離。傳統紙媒受網絡媒體影響，其銷量大幅下滑，受眾群體不斷流失。在當前的新環境之下，傳統紙媒在媒體市場所占據的份額在不斷減少，導致報紙的發行量減少。某些紙媒因為沒有充分了解與掌握新媒體，難以及時進行反應，更加很少創新以及變革，造成傳統紙媒喪失了合理轉型的最為理想的時機，進而處在較為被動的地位。

2.2新媒體融合進程滯后

傳統紙媒和新媒體之間存有著巨大的競爭，不只是技術方面，也包含商業方面。某些紙媒被過去的經營方式所影響，并未主動創新以及變革，沒有走上快速發展的道路。除此以外，某些紙媒并未與市場有效整合，在市場運轉方面受到十分嚴重的制約，很多黨報黨刊主要依托行政手段開展征訂業務，市場運營征訂數量極少。有關人員的專業素養以及綜合能力需要提高，缺少優秀的復合人才。傳統紙媒在實際經營的時候較為粗放，盈利方式較為單一，運營質量效益不高。

2.3現實影響力逐漸削弱

當前，人民群眾可以在互聯網中獲取多樣性的信息內容，融媒體對傳統紙媒產生的影響十分明顯，導致其影響力逐步降低，在市場中所占據的份額不斷減少。加之傳統紙質媒體版面受限，對文章字數、質量等要求頗高，限制了信息的發布量;表現張力不足，文字、圖片的表達不如聲音、圖像有吸引力。在這樣的情況下，紙媒已經不能充分滿足人民群眾的實際需求，自身的生存遭受了嚴重的威脅。如若紙媒不創新轉型，很難可持續發展，甚至使“報紙消亡論”成為現實。

3.融媒體時代傳統報紙媒體的融合與創新探究

隨著融媒體時代的到來，傳統紙媒為了實現創新以及發展，需要采取科學合理的措施與方法，不斷拓寬自身的傳播空間，樹立新型信息傳播觀念，在多個方面實現新聞內容的研究與開發，實現多樣性媒體資源內容的有效整合，保證傳統紙媒的特色性。只有這樣，才能夠吸引更多人民群眾的焦點和注意力，從而推動傳統紙媒的健康可持續發展。

3.1開拓傳播空間

傳統紙媒受眾群體少、傳播影響力小的現實，導致了投入人力資源多，經濟效益和社會效益低，自然也壓縮了傳播空間。紙質媒體要生存發展，推進融媒體運作是必有之路。具體來說，就是要依托新媒體技術，把傳統紙媒與新媒體全面整合起來形成新型的報紙，并改變運作方式，可以采用郵局投遞和網絡推送“雙軌運行”，守住“老陣地”，開辟“新戰場”，有效拓寬自身的傳播空間，為發揮效能提供現實基礎。因此，在當前的融媒體大環境下，傳統紙媒為了實現融合發展，應該保證傳播空間與領域的全面拓寬，促進自身的整體發展。

3.2改變傳播理念

傳統紙媒運作方式，通常是專業記者以身臨境、以筆成文、以圖記事，進而讓人民群眾接收新聞信息。這種運作方式也經常受到約束局限。例如，在新聞事件出現之后，如果專業記者很難第一時間到達現場，也就很難及時、生動、全面地報道新聞事件。新時代要有新的新聞傳播理念，要從單一專業記者“生產制造”新聞稿件，轉變為“專業記者+人民群眾”共同參與，在專業機構指導下，按照行業規則生成新聞稿件。在當前互聯網大環境下，所有人都是記者，每個人都可以成為新聞信息的主角。只要在新聞事件出現的現場，便可以及時掌握信息內容，只要通過專業機構整理整合資源，再以紙質媒介與電子媒介雙重形式推送給受眾，就會大大提高質效。既提高新聞信息的真實性，保持紙質傳媒的權威性，又增強了傳播的及時性。因此，在融媒體時代背景之下，為了保證傳統紙媒在愈演愈烈的市場競爭中穩步前進，應該不斷轉變其傳播觀念。只有這樣，才能使傳統紙媒吸引更多的受眾群體，為傳統紙媒的整體發展起到積極作用。

3.3多層次多方位開發

隨著融媒體時代的到來，人民群眾可以接觸更多的新聞信息，并且在微信、微博等平臺上實現互動。在這樣的情況下，傳統紙媒要結合人民群眾的實際需求，整合有關信息內容，保證這些信息的實用性，進而展開多個方面的報道。因此，在現階段的融媒體大環境下，傳統紙媒需要從多個方面對新聞內容進行開發，在保持方法形式多樣性的基礎上保證目標指向的統一性。比如，對同一事件的報道，目標指向就是真實全面反映情況，鼓舞士氣，匯聚力量，但是，紙媒和網媒針對受眾群體不同，采取的方式和報道內容重點也不同。

3.4不斷整合相關資源

傳統紙媒在人民群眾的心里具備比較高的權威性，被人們所認同與接受。雖然現階段人們通過互聯網可以得到多樣性的信息內容，但是，互聯網信息質量參差不齊、魚龍混雜，甚至某些人為了引起注意或者別有用心，故意散布虛假信息內容。傳統紙媒在轉型融媒體的道路上要注意把握幾點：一要打通“融”的通道。依托互聯網等先進技術，建立起紙質媒體電子運營物理平臺和軟件系統，實現“聯起來”的功能。例如，《華西都市報》根據發展需要，利用圖像識別技術，通過移動終端，將紙質載體與互聯網相結合。充分運用“云報紙”實現報道，對“云控制”進行監督與管理。二要把好“選”的關口。面對海量信息，紙質媒體選用信息內容必須保證其真實性和權威性，要去粗取精、去偽存真，有效采編信息。例如，懷化報業集團建立嚴格的審核機制，記者采寫的新聞稿件需要經過四審之后才最終發布。三要做好“傳”的文章。即新聞信息要用文字圖片和視頻區啟發影響人們的思想，信息發布要及時、準確、權威，就是選擇合適時機、合適平臺，切實達到最優的效果。例如，懷化報業集團整合了《懷化日報》《邊城晚報》和駐地網絡資源，創建《懷化新聞網》和《掌上懷化》APP，根據各個平臺的實際，對新聞進行精編和加工，同一新聞事件采取不同的形式，通過不同的平臺進行傳播，取得很大成效。因此，在融媒體時代環境下，傳統紙媒應該實現多樣性資源內容的有效整合，將自身所具有的優勢全面發揮出來。

3.5探索開設特色報業

對于傳統紙媒而言，自身工作的關鍵不應局限于原創方面，也應展現在多個角度的研究開發上，保證新媒體和紙媒的良好整合，推動自身的穩定發展。紙媒需要不斷地探究與分析，創建個性化報刊，吸引更多的人民群眾。對紙媒而言，一方面需要解決自身版面受制約導致的問題，另一方面需要改變自身的報道內容，在報道實際生活信息的基礎上，與人民群眾的實際需求相結合，推出群眾喜聞樂見的內容，強調信息內容的豐富性以及多元化，實現全面創新，展現出自身的特色。為了促進自身的全面穩定發展，傳統紙媒必須展現報刊的獨有特色，進而吸引更多受眾群體的目光與注意力，將他們吸引到紙媒中，這樣對提升傳統紙媒的知名度以及影響力產生不可忽視的影響，并且對促進我國傳統紙媒的整體發展起著十分重要的作用。

3.6多平臺多端口呈現

在當前的融媒體大環境下，紙媒尋求突破必須認真研究分析自身特征，切實把準自身脈搏，改正缺陷與不足，積極探索使用多樣化的平臺，從而實現自身轉型升級。這方面，《人民日報》為傳統紙質媒體在融媒體時代“華麗轉身”樹立了典范。《人民日報》創建的“中央廚房”是面向受眾、面向國際、面向未來的新一代內容生產、傳播和運營體系，以內容的生產傳播為主線，不僅服務于《人民日報》旗下的各個媒體，更是為整個媒體行業搭建了一個支撐優質內容生產的公共平臺，聚攏各方資源，形成融合發展合力。不是簡單的“采編發”一體化稿庫，而是全流程打通、完整的媒體融合體系。在這種整體架構中，總編調度中心是指揮中樞，是策、采、編、發網絡的核心層，負責宣傳、任務統籌、重大選題策劃、采訪力量指揮。采編聯動平臺是常設運行機構，由采訪中心、編輯中心和技術中心組成，負責執行指令、收集需求反饋，人員來自“報、網、端、微”各個部門，大家組成統一工作團隊，聽從總編調度中心的指揮，進行全媒體新聞產品的生產加工，所有產品直接進入后臺新聞稿庫。報社總編室、人民網總編室、新媒體中心總編室主要負責從稿庫取用稿件，這些稿件既可以作為成品直接發布，也可以作為素材進行二次加工。所有產品在社屬媒體首發后，再向國內外合作媒體推廣。目前，《人民日報》“中央廚房”可提供18個語種的新聞產品，向全球500家主流媒體和新聞網站供稿，為加快國際傳播能力建設，向世界發出更強中國聲音提供了有力支撐。由此可以看出，紙質媒體在融媒體時代“出路”就是脫胎換骨、變中求進，加大編輯隊伍、技術人才等體系人才隊伍的培養，加快運行模式優化調整，切實走出新時代傳統紙質媒體的康莊大道。

結語

隨著時代進步與經濟快速發展，我國已經進入了融媒體時代。在這樣的時代背景之下，傳統紙媒既面臨巨大挑戰，又蘊藏著諸多機遇。傳統紙媒必須按照新時代的要求，積極與新媒體整合融合，更新觀念、建立平臺、拓展空間、壯大隊伍，保持權威性、增強影響力，持續轉型升級，更好地迎接挑戰。

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作者簡介：底健（1983-），女，湖南懷化，助理記者，研究方向：新聞記者。