西藏融媒體發展的現狀與趨勢

丹增平措

摘? ? 要：媒體融合是時代所向，是大勢所趨?；诖?，本文以西藏為例，對融媒體發展的現狀和趨勢進行深入研討，旨在為更好地推動我國媒體走向融合提供一些新的思路和想法。

關鍵詞：西藏;融媒體;發展趨勢

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，“媒體融合”正式上升為國家戰略。在2019年西藏自治區兩會期間，一個由“西藏日報”客戶端、全媒體“中央廚房”、全媒體采編中心、多功能音視頻演播室四個建設內容組成的新媒體綜合中心華麗現身，推出的VR全景、視頻訪談、重磅解讀、獨家首發等一批新媒體作品，突出移動優先戰略，創新傳播手段和形式，打了一場新聞報道的漂亮仗，這為西藏融媒體的發展打開了窗口。

一、西藏融媒體發展的現狀

西藏融媒體發展現狀主要呈現以下特征：

第一，實現了各種媒介載體的優勢互補，融媒體當中，就拿報紙來說，報紙就有記錄性、永久性的特點，它更加利于保存和隨時翻看，而電視媒體就有直觀性、場景性的特點，更利于被人們所接受，融媒體把傳統媒介和新型媒介進行組合，實現了優勢互補，能夠滿足不同人群需求，更容易做到宣傳人群的全覆蓋;第二，西藏融媒體的當前發展適應了宣傳工作發展的必然要求，傳統宣傳主要是報紙、廣播和電視第三個方式，進入21世紀的第二個十年之后，新增的宣傳方式和宣傳平臺如雨后春筍，微信、微博、抖音、今日頭條等一躍而出。在這樣的大環境中，如何發揮好新型媒體的引領作用，又發揮傳統媒體宣傳的主政性作用，是新時代宣傳工作的新任務，而融媒體的出現很好解決這個問題，適應了宣傳工作發展必然要求;第三，西藏融媒體發展的也滿足了新時代背景下思想宣傳任務的必然要求，隨著媒體快速發展，新興的傳播方式越來越便捷，傳播成本越來越低，各種信息魚龍混雜，新世界的宣傳工作任務要比以往任何一個時期都要艱巨和繁重，因而充分利用不同媒體，抓好新世界宣傳工作是新時代背景下思想宣傳任務的要求;第四，西藏融媒體發展在一定程度上滿足人民群眾日益增長的精神文化的需要，隨著生活水平不斷提高，人民群眾對物質生活的需求逐漸得到滿足，而在追求美好生活過程當中，精神文化方面的需求缺口卻越來越大。為了滿足人民過上美好生活新期待，并且提供豐富的精神食糧，在這樣的背景下，必然會催生新的傳播方式和傳媒形態，出現更貼近人民群眾更方便地形成使用的數字化，用戶的傳播終端新穎，生活化產品更加豐富，精神需求不斷得到滿足。

近日，西藏日報社不斷提高新聞宣傳工作水平和輿論引導能力，積極探索西藏特殊區情下的媒體融合發展道路，大力推進新媒體建設，全力促進新聞隊伍整體轉型，著力打造“兩微一端”報社新媒體品牌。

二、西藏融媒體發展的趨勢

（一）注重內容創新

把內容建設擺在重要位置，讓內容和技術融合統一，積極推動全媒體融合報道出新出彩特色，是實現媒體融合的創新發展有效途徑之一。加強和深化融合改進利用中國西藏新聞網，“西藏日報”微信公眾平臺，“快搜西藏”客戶端等新興網絡媒體的優勢提高內容的質量，可以有效確保在市場導向的政策前提下，鼓勵原創，以內容的優勢贏得了發展的優勢，建立新媒體集群新的媒體發展業態，使得西藏日報社報道圖文音頻更加豐富多彩，同時能夠實現全媒體報道和立體化傳播?？傊?，注重內容設置可以使得融媒體在其他主流媒體中實現自身發展，是融媒體發展的大趨勢。

（二）技術革命將成為媒體融合自我革新的重要途徑

當前西藏針對當地特色開設的直播點擊量非常之高，再加上近年來，自治區黨委常委以及宣傳部部長等為西藏日報社等各種傳媒工作給予了高度評價，而且其本身發展也很好。西藏日報社也主動順應技術媒體發展趨勢，在全力推進媒體融合建設中，高度重視技術升級，打造了“中央廚房”和“兩微一端”構建以技術為支撐的全媒體采編體系，通過技術引領，探索出西藏特殊情況下的新媒體發展道路，但是融媒體的發展之路并不止于此，未來以技術為基礎的涉藏客戶端。以“互聯網+”為基礎的電視終端等的發展會成為大方向。在推行融媒體發展過程中，各個媒體可以積極開展全新的移動采編客戶端，實現記者的現場采訪，實時傳稿，確保新聞與現場同步，充分運用網絡技術手段去改造傳統媒體

（三）區域建設差異不斷縮小

當前全國區縣融媒體中心建設存在參差不齊的現象，相關人員也對此予以高度重視，對東部區縣采取經濟驅動和自主探索的方式，率先進行媒體融合探索;對中部區縣采取技術驅動與上下聯動的方式，趕上縣級融媒體中心建設的機遇期，協同帶動，實現初步成效;而對西部區縣采取政策驅動和外部助推，實現區域建設差異最小化。西藏作為經濟發展相對滯后，技術基礎較為薄弱，專業人才稀缺的地區，國家非常注重對這些地區的扶持和發展，西藏人民政府融媒體服務中心的建設，能夠充分地深入考慮關系到中央和地方經濟發展的實際和情況，適應當地的民眾需求，提高了主流地區融媒體的“四力”，做好融媒體向全國的宣傳和思想政治工作，再加上當前西藏正作為大力發展西部地區的縣級地區，政府為融媒體服務中心提供了政策支持，解決困難資金，人才以及技術普遍缺乏的各個方面的問題，這在一定程度上為縮小區域建設差異性提供了堅實的基礎。

三、結束語

綜上所述，隨著互聯網技術和計算機技術的廣泛應用，融媒體已經成為我們的時代導向，但是媒體融合并不是媒體之間簡單的加減乘除，而是要對現有的體制，機制，內容，渠道，平臺，人才和市場進行化學融合，在國家戰略的強力推動下實現媒體融合。針對當前西藏融媒體發展的現狀和趨勢研究發現，當前西藏作為西部地區其融媒體發展會受到一定的限制，但是其未來發展方向是良好的，發展趨勢是值得期待的，西藏人民和領導應該更加注重這方面的發展，將融媒體發展落到實處，真正實現人們物質生活水平和精神生活水平的雙重提高。

參考文獻：

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