手繪插畫在平面海報設計中的應用

【摘 ?要】插畫在平面海報設計中運用越來越多，給人直觀的視覺感受，給平面設計注入新鮮力量，并漸漸代替文字傳遞信息。手繪插畫是當代設計中不可缺少的一種形式，其表現方式較為多樣，往往帶有設計者的主觀意識，極為自由、個性突出。在商品化時代迅速發展的今天，手繪插圖如何在視覺傳達設計中迎合快速周轉的市場做到與時俱進、如何迎合市場、如何做到與眾不同來吸引大眾的眼光是我們所要探討的關鍵詞

【關鍵詞】手繪插畫;平面海報;應用設計

引言

當下，平面設計出現在生活的每一處角落。飲料包裝、電影海報計，以及企業的商標等都體現了平面設計。而手繪插畫極具表現力，能把生活中發生的事情，加入創作者的理解，通過自由、個性的方式表現出來，將商業價值展示出來，在現代設計中逐漸占據重要的地位。

一、手繪插畫的概念

手繪插畫旨在把在生活中的所見、所聞、所想、所感通過視覺符號進行傳達，手繪插畫本身具有親和力，它把自己的思想性轉化成圖形化語言，因此更加的形象生動，易與觀者產生共鳴。它沒有很多的枷鎖束縛，可以直抒胸臆的運用自己擅長的技法創意形式表達自己呼之欲出的情緒。在實施方面放在首位的就是立意明確，其次對于點、線、面形成的畫面感進行控制，在色彩方面根據其語境進行搭配，最后把握好整體的構圖和布局。

二、手繪插畫的特點

（一）手繪插畫具有自己獨特的文化底蘊

手繪插畫在中國傳統的繪畫技法中就有體現。像國畫、山水畫、人物線描畫等傳統藝術形式中都體現的淋漓盡致。時代在不斷的進步，繪畫形式和表現技法也在與時俱進，但是傳統的繪畫技法仍然是我們的根基手繪插畫有一定的線條靈活性，在服裝設計領域尤其突出。服裝設計師通過靈動的線條和夸張的比例來體現出人物和衣服的比例及衣服流暢飄動的線條感，這種手繪的插畫是設計師情感的直觀性表達，通過線條的表現從而達到一定的美感手繪插畫還要借助一定的效果紋理進行抽象的表達，特殊的肌理和紋理，會讓視覺感更加的真實，更加的貼近生活，更容易和觀者產生共鳴

（二）創造性、制約性

繪畫設計師有著自己的獨特個性，創作繪畫時會融入自己的想象，從不同的表達角度，結合主題用手繪插畫展示各種訴求。他們把豐富的感情融入到設計之中，用特殊的圖案和符號與觀眾進行溝通。藝術家創作出的海報作品能給人帶來思考和視覺享受。觀眾可能會因為年齡、文化水平的不同對同一幅海報產生不同的感受。

三、手繪插畫應用于平面海報設計的意義

（一）手繪插畫在平面海報設計中有著自己的獨特性

這種獨特性是一種情感的表達，它是一種簡單、隨性的的表達方式，運用在設計上，應將理論結合實踐，通過不同的創意方式來進行表現和傳達，這樣會更加的貼合實際，對于情感的傳達也會更加的親和。

（二）手繪插畫在平面海報設計中能夠喚起消費者的獵奇心理

手繪插畫的表現形式多種多樣，不同的表現技法和不同的圖案可以表現出不同的設計特點，我們會根據消費者的需求進行畫面的設定，像現在的手機海報一樣，大家更多的是關注它的自拍功能，于是各個品牌就會夸大自己產品特點來吸引消費者。Vivo手機照亮你的美、OPPO前后2）萬像素，華為p9更是強調自己和相機萊卡的合作。這蚱都是作為設計者來說要抓住的特點，如何根據需求制定目標，以手繪插畫的形式進行傳播這是我們要研究和學習的地方。除此之外手繪插畫還具有獨特性。在數碼時代的沖擊下，很多海報都可以進行電腦合成，大街上鋪天蓋地的數碼合成海報，會給人們帶來一定的審美疲勞，而手繪插畫是一種隨的表達，根據主題的需要，把想法融人設計中，在傳達主旨的過程中，彰顯出自己設計的獨特性。

四、手繪插畫應用于平面海報設計的效果

（一）生動具體的展示產品，傳遞信息

海報通常由文字和圖案組成。圖形在限定的主題范圍內可選擇解釋或說明來傳達信息。手繪插畫運用到平面設計中，可以使作品與眾不同，引人注目。這種通過圖片誘導的方式把受眾注意力吸引到海報中，讓人們開始觀察、思考，然后再把視線引導至文案中，讓觀者更加全面地了解海報中傳達的內涵。插畫在視覺語言的運用上，使受眾能合理解讀，獲得較好的傳播效果，最后傳達出特定信息，實現海報傳播力和影響力的最大化。

（二）加強視覺沖擊力，吸引受眾

插畫可以吸引觀眾的眼球，靠圖形來表現和描述主題，在信息傳遞上具有視覺沖擊力強和意義簡明的特點。平面海報設計是一種文化。好的海報設計在具有較高的商業價值的同時，也具備文化價值。優秀的設計師在設計作品時會注入自己的思想，反映文化和內涵。在平面海報設計中加入手繪插畫，用作品的創新吸引受眾的目光。因此，應鼓勵設計師設計不拘泥于一種風格的作品，可以多進行嘗試和創新，以獲得大眾喜歡的作品。

（三）手繪插畫藝術為平面海報設計作品補充藝術情感

手繪插畫的第一步是對設計定位進行分析和了解，設計師制作海報時也要確定主題。只有先確定主題，設計師才能夠將信息進行準確傳達。第二步，設計師把自身的情感融入插畫中，讓受眾和設計者產生精神交流，受眾憑感官就能夠更好地感受作品的神韻及其所帶來的真實感。成功的設計作品是因為其在很好地表達主題的同時，還具有強烈的感染力。手繪插畫在平面海報設計中不僅能直觀、準確地傳達出作品的主題，而且可以有效地傳遞出作品本身所擁有的藝術情感

結束語

綜上所述，隨著經濟的發展，人們的需求也越來越多元化。觀眾需要能改變他們生活品質、釋放內心情感的作品。平面海報設計就是要激發人的情感訴求，并把需求付諸行動。海報設計需要個性化和人性化。手繪插畫是一種隨性的表達，設計師應根據主題的需要，把想法融入設計中，在傳達主旨的過程中，彰顯出自己設計的獨特性。手繪插畫可以在海報設計的宣傳中起到重要的作用，其能以多元化表現形式和語言技巧來彰獻海報的特性，獲得受眾認可，展現出更多的個性化元素，使觀者從手繪插畫中感受到更多的新奇、刺激和溫暖。

參考文獻：

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作者簡介：

張婷屹，1988年11月出生，女，安徽合肥，助教，碩士研究生。