當前國內媒體融合研究：熱點、演化與趨勢

蔡懷軍

1 研究問題的提出

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發表重要講話，會議強調，要強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。自此，為了迎接、駕馭媒體融合這一重大發展機遇，全國廣電媒體開始紛紛進行戰略抉擇，開啟了媒體融合實踐的熱潮，學術界有關媒體融合的研究也在不斷增多和聚焦，2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記圍繞“加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局”又發表了重要講話。2020年是媒體融合上升為國家戰略的第七年，傳統媒體、新媒體等競先發展。但是我國新媒體融合過程中出現什么困難，下一步融合實踐應該怎么做？學術界的研究熱點與趨勢的梳理既有助于了解媒體融合的理論總結，又有利于指導媒體融合實踐。

2 研究方法及數據來源

2005年，美國德雷克塞爾大學陳超美教授團隊開發了Citespace軟件，這是一款基于共詞分析原理并應用于科學文獻中識別科學發展新趨勢、新動態的軟件，近年來涌現出越來越多利用該軟件進行分析的研究。本文利用Citespace軟件從文獻作者、機構和關鍵詞等方面對媒體融合研究進行可視化分析，分析近10年來國內媒體融合研究的研究熱點、演化以及趨勢。

文章以中國知網(CNKI)全文數據庫為研究數據來源，設定檢索條件為“篇名=媒體融合”，來源類別設定為CSSCI來源期刊，共檢索出文獻1 177篇，但其中包含部分不符合條件的數據，比如缺少部分核心信息的文獻、研究綜述或與媒體融合相關性低的文獻，剔除不符合標準的論文數據后，最終獲得967篇有效文獻。將文獻標題、作者、機構、摘要、關鍵詞等數據導出為Refworks格式純文本分析，并進行轉碼處理，形成樣本數據庫。

3 文獻相關統計及知識圖譜分析

3.1 文獻的作者分布

將Citespace的Node types設置為Author，生成媒體融合研究主要作者知識圖譜（見圖1）和媒體融合發文量主要作者統計表（見表1）。從圖譜信息中可以看出，節點共有73個，連線共有30條，這表明大多媒體融合研究的學者傾向于獨立研究，僅有少部分學者采取合作研究的方式。從表1中看出，發文量在3篇以上的學者共12位，占總發文量的5%。

3.2 文獻的機構分布

將Citespace的Node types設置為Institution，生成媒體融合研究主要機構知識圖譜（見圖2）和媒體融合發文量主要機構統計表（見表2）。從圖譜信息中可以看出，節點共有70個，連線共有11條，這表明機構與機構間的合作研究相對較少，同時成果產出主要集中在高校。但從中我們可以看出，也有少部分高校科研機構與媒體機構的合作，這種合作模式更有利于實踐與理論的融合。

圖1 媒體融合研究主要作者知識圖譜

表1 媒體融合發文量主要作者統計表（3篇以上）

圖2 媒體融合研究主要機構知識圖譜

表2 發文量在4篇以上的機構統計表

3.3 文獻關鍵詞分析

將Citespace的Node types設置為Keywords，同時將閾值項中的“Top N per slice”設定為50，生成媒體融合研究關鍵詞共現知識圖譜（見圖3），節點為207個，連線有699條，字體大小代表著該關鍵詞頻次出現的多少，各關鍵詞之間的連線越多代表它們間的聯系越緊密。關鍵詞頻次統計見表3。

關鍵詞聚類分析在對關鍵詞進行圖譜繪制的基礎上進行聚類分析，選擇“Clustering”，得到媒體融合研究關鍵詞聚類知識圖譜（見圖4）。其中，模塊值Modularity Q=0.4374，說明網絡劃分出來的網絡結構是顯著的。

圖3 媒體融合研究關鍵詞共現知識圖譜

表3 突發事件網絡輿情研究關鍵詞頻次統計表

圖4 媒體融合研究關鍵詞聚類知識圖譜

4 研究進展

綜上可以總結得出，有關媒體融合的熱點主要集中在：

一是媒體渠道融合。包括電視、廣播、報業等傳統媒體如何與網絡媒體、新興媒體等渠道融合。

二是媒體融合方式。目前媒體融合方式除了技術融合、渠道融合外，內容融合是研究的熱點，尤其是電視節目、報紙文字等的跨媒體渠道融合提出的內容為王。

三是技術融合，關鍵詞聚合的人工職能、大數據、中央廚房、信息傳播等，體現了學術界關注技術融合的現狀。

四是媒體融合下沉研究。移動互聯網正快速往三四線城市下沉，縣級融媒體中心的建設與融合成為研究的熱點，如何打通媒體融合的縣級節點，實現媒體融合的最后一公里，織牢織好媒體融合的網絡，學者們展開了研究。

5 研究演化與趨勢

5.1 研究演化分析

通過對媒體融合研究關鍵詞的時間分區圖譜繪制，可將近10年來國內的媒體融合研究分為3個階段進行歸納梳理（見表4）。

第一，研究探索階段（2010年—2013年）。隨著互聯網技術的發展，在媒體融合上升為國家戰略之前，我國的媒體融合研究同樣關注和反映了媒體融合的實踐。在這個階段主要關注的傳統媒體與新媒體網絡的融合，關注傳媒之間的整合以及新媒體的提出。

第二，研究發展階段（2014年—2016年）。自2014年習總書記提出媒體融合國家戰略后，國內的研究圍繞媒體融合發展展開了深入研究，研究領域更為具體，研究范圍越來越廣泛和深入，包括融合創新、融媒體、互聯網思維等全面開花。

表4 突發事件網絡輿情研究關鍵詞頻次統計表

圖5 媒體融合研究關鍵詞演化的時間分區圖譜

第三，研究深化階段（2017年至今）。媒體融合的研究隨著實踐發展更為深入，深度融合的困境、融合轉型的關鍵、媒體融合技術的發展、縣級融媒體中心的打通等，將媒體融合的研究推向了更高層次。

5.2 研究趨勢分析

通過對上述知識圖譜的熱點和研究演化路徑分析，筆者認為未來媒體融合的研究會集中于以下幾方面：

一是媒體融合如何實現進一步縱深發展。媒體融合作為國家戰略已經走過了7年，這幾年間媒體融合的實踐不斷，發展不斷，帶動媒體融合走向縱深發展。但越是向前，遇到的困難就會越多，如何實現進一步融合將是研究的趨勢。

二是媒體融合發展路徑探索。對于媒體融合發展的研究任何時候都逃不開發展路徑的探索，渠道、內容、技術、體制機制等全方位融合的實現路徑，對處在不同發展階段和位置上的新媒體和傳統媒體而言，始終都是探究趨勢。

三是媒體融合的國際化接軌等。全球化對媒體融合自然存在影響，在某些領域對標國際合作、開展國際交流、實現國際借鑒和趕超等，媒體融合的國際化接軌也是研究趨勢之一。