數字經濟背景下中外文化創意產業研究進程

金雪濤 劉怡君

摘 要：數字經濟是伴隨信息技術的進步與革命而產生的一種促進各產業不斷融合的新業態，其與文化創意產業有天然緊密的聯系。為此，利用CiteSpace軟件分析比較中外文獻數據庫中，關于數字經濟背景下文化創意產業研究的文獻數量、學科領域、關鍵詞共現、研究內容時區以及研究空間轉換。研究發現，國內外文獻數量的變化都是由政策、技術和商業因素的變化所驅動的。國外研究在學科上主要圍繞經濟與管理類、新聞傳播類和計算機科學類展開，在內容上聚焦幾個大主題，具有關聯性和承接性，主要關注商業實踐的發展，在地區轉移上體現了全球化的趨勢;國內研究在學科上主要集中在新聞傳播類，在內容上主題比較分散，缺乏一定的承接性，主要關注政策的導向，在地區轉移上體現了中國在世界研究的影響力。

關鍵詞：文化創意產業;數字經濟;CiteSpace;文獻計量;數據圖譜

基金項目：國家廣電總局項目“我國廣播電視公共服務提質增效研究——基于供給側結構性改革的視角”（GD1814）;中國傳媒大學亞洲傳媒項目“中韓傳媒內容產業中基于區塊鏈的運營創新比較研究”（AMRC2019-8）。

[中圖分類號] F49 ? ? ? ? [文章編號] 1673-0186（2020）008-0108-015

[文獻標識碼] A ? ? [DOI編碼] 10.19631/j.cnki.css.2020.008.010

數字經濟是伴隨信息技術的進步與革命而產生的一種促進各產業不斷融合的新業態。它是以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動[1]，主要包含數字基礎設施、數字交易和數字媒體三大方面。

根據2019年9月聯合國貿易和發展會議發布的報告，全球數字經濟活動蓬勃發展。根據數字經濟定義范圍不同，2018年全球數字經濟規模占到全球GDP總量的4.5%到15.5%之間，且高度集中在美國（68%）和中國（27%）。美國和中國目前占有超過75%的區塊鏈技術專利，50%的全球物聯網支出，75%以上的云計算市場。在全球70家最大數字平臺公司中，中美兩國所擁有的數字平臺占它們總市值的90%，其中微軟、蘋果、亞馬遜、谷歌、臉書、騰訊和阿里巴巴七家互聯網公司市值占全球70家總市值的三分之二。此外，在這70家數字平臺公司中，與文化創意產業相關的公司有28家，占比40%[2]。可以說，以生產和提供精神產品與服務的文化創意產業與數字經濟具有天然緊密的聯系。在信息技術帶來的底層數字設施變革和上層應用的推動下，文化創意產業從產品內容形態到傳播和展示的平臺，再到營銷方式、組織管理模式以及商業模式都持續進行著創新和變革。目前，文化創意產業通過技術、創意和產業化的方式進行各類數字內容開發、版權運營、創意服務以及相關的營銷和貿易活動等。這些不僅是數字經濟的重要組成部分，更是各國進行新型傳播力和軟實力競爭的重要領域。在實踐發展的同時，學者也從各個視角切入，探索信息技術和數字化對文化創意產業投入產出的影響，數字經濟背景下文化創意產業需求與供給的變化。因此，梳理中外數字經濟背景下文化創意產業的研究進程與發展具有一定的現實意義和理論價值。

本文將利用文獻計量學的方法，通過CiteSpace軟件分析比較數字經濟背景下中外文化創意產業研究的發展進程與特征。這不僅有助于了解文化創意產業在數字產業化和產業數字化進程中新業態和新模式的演變;也有助于分析中外當前的研究差異，為相關理論研究、政策研究和應用研究奠定基礎;更能深入認識數字經濟背景下中外文化創意產業發展的階段性特征，推進理論和實踐相結合。

一、數據來源與研究工具

（一）數據來源

本文的文獻數據來源由國內和國外兩部分組成。國外文獻數據來自Web of Science核心合集數據庫，為了保證數據的全面性，利用專業檢索，構造檢索式“TS=（digital*） AND ?TS=（cultural OR culture OR media OR medium OR creative OR content* OR creativity OR copyright OR intellectual property）AND TS=（industry）”、選擇語言“English”、選擇文獻類型“Article”，選擇時間截至“2018年”，最終獲取到1 767篇國外文獻。國內文獻數據來自中國知網，為了保證數據的全面性，利用專業檢索，構造檢索式“SU=‘數字*（‘文化+‘創意+‘傳媒+‘內容+‘版權+‘知識產權+‘IP+‘媒體）*（‘行業+‘產業）”，選擇CSSCI期刊為檢索范圍，選擇時間截至“2018年”，剔除與研究明顯不符的文獻，如年度盤點和新聞通稿等，最終獲取到1 190篇文獻。

（二）研究工具及CiteSpace設置

1.研究工具

本文利用文獻計量學的方法，通過CiteSpace軟件對數字經濟背景下中外文化創意產業領域的相關研究進行定量分析。本文主要利用軟件的三個功能，關鍵詞共現、關鍵詞突現和關鍵詞時區圖，其中關鍵詞共現用來挖掘研究領域的熱點，關鍵詞突現用來展示某個關鍵詞出現頻率突然變化的情況，關鍵詞時區圖則體現研究領域整體的發展演進。通過三個主要功能的可視化呈現，總結數字背景下中外文化創意產業領域的研究主題、研究熱點和發展脈絡。

2.CiteSpace設置

本文CiteSpace的版本是5.5.R2，分別將國外和國內文獻數據導入CiteSpace分析工具，并對其相關參數進行設置：

（1）時間分隔（Time Slice）模塊：選擇時間范圍為1990—2018年;選擇最小統計時間（Years Per Slice）為1年。

（二）中外數字文化創意產業研究的學科領域對比

數字經濟背景下文化創意產業的研究涉及新聞傳播學、經濟學、管理學和計算機學等多個學科領域，交叉學科視角的理論和應用研究數量比較多。新聞傳播類的研究主要關注數字化對文化創意產業內容傳播的影響;經濟與管理類的研究從供給側和需求側的角度探索數字化給文化創意產業的運營和企業商業策略所帶來的轉型;計算機科學類的研究則重點關注數字技術的發展趨勢以及文化創意產業信息化系統的基礎設計與規劃。為了全面分析研究成果隸屬的學科領域，表1統計了中外數字文化創意產業研究排名前20的學科領域。

國外有關數字文化創意產業的研究在人文社科和理工科研究分布比較均勻。經濟與管理類的研究數量位列第一（共計508篇，其中管理學154篇，商業研究152篇，經濟學69篇，信息學和圖書館學133篇），新聞傳播類的研究數量位列第二（共計378篇，其中新聞傳播學327篇，電影、廣播和電視46篇），緊隨其后的是計算機科學類（共計293篇，其中計算機科學及信息系統107篇，電信學87篇，計算機科學及跨領域應用54篇，計算機科學及軟件應用45篇）。

國內有關數字文化創意產業的研究主要集中在人文社科領域，理工科研究較少。新聞傳播類的研究數量位列第一（共計814篇，其中出版590篇，新聞與傳媒224篇），經濟與管理類的研究數量位列第二（共計362篇，其中文化經濟130篇，信息經濟與郵政經濟70篇，貿易經濟20篇，宏觀經濟管理與可持續發展19篇，服務業經濟12篇，經濟體制改革9篇，企業經濟15篇，圖書情報與數字圖書館87篇），計算機科學類的研究數量位列第三（共計111篇，即計算機科學及軟件應用111篇）。與國外研究相比，國內研究學科領域分布不均衡，且主要集中于新聞傳播類學科。

（三）關鍵詞共現圖譜

利用CiteSpace的可視化功能可以展示中外數字文化創意產業領域的關鍵詞共現情況，圓形的大小代表關鍵詞的詞頻，圓形的邊緣厚度代表中心性大小，節點之間的連線表示關鍵詞之間的關聯程度。將關鍵詞共現圖譜（圖2和圖3）的“Summary Table”導出，整理得到表2。通過對比可以看出中外數字文化創意產業研究的主要領域以及相關領域之間的相關性，從而掌握中外數字文化創意產業研究的概況。

整體來看，國外數字文化創意產業的研究內容比較均衡和多樣，主要有互聯網（Internet）、創新（Innovation）、社交媒體（Social Media）、產業（Industry）、技術（Technology）、媒體（Media）和模式（Model）七大熱點領域，其中“互聯網”的“原點”最大，說明國外以互聯網為中心的研究較多。同時，在需求側一面，國外學者特別關注社交媒體發展對消費者文化內容及相關服務的影響;在供給側一面，學者們追蹤技術發展及其對數字文化創意產業商業模式創新的影響。從中心性來看，戰略（Strategy）、電視（Television）和績效（Performance）的中心性較大（>0.20），說明國外學者重視數字化融合后，文化創意產業中微觀經濟主體的轉型、創新戰略以及轉型的績效。中心性較小（≤0.10）的關鍵詞有13個，說明國外研究主題比較豐富多樣。

國內數字文化創意產業研究的熱點領域主要是“數字出版”，該關鍵詞節點的“原點”最大，代表以數字出版為中心的研究最多。此外，在國內研究排名前20的關鍵詞中，有6個與“數字出版”有關聯，分別是數字出版產業、出版產業、出版企業、數字出版產業鏈、內容出版和電子書。然而，除數字出版外，國內對數字文化創意產業的其他方面關注較少，研究內容比較分散，關聯性較小。從中心性來看，數字出版、數字出版產業和產業鏈中心性較大（>0.20），說明數字出版和產業鏈這兩個研究視角在國內研究領域十分重要。中心性較?。ā?.10）的關鍵詞僅有6個，說明國內在該領域研究內容不夠豐富。

（四）中外研究的時區與空間圖譜特征

為進一步了解1990至今數字文化創意產業研究的階段性重點，本文利用CiteSpace的時區可視化和關鍵詞突現功能來反映研究熱點是如何跟隨時間變化的。時區可視化圖譜可以展示研究重點隨時間的變化，圓形大小代表該關鍵詞總的出現頻次，連線關系代表各時間段之間的承接關系。關鍵詞突現圖譜展示某個關鍵詞出現頻率突然變化的情況，其中Strength是由關鍵詞的頻次和中心性計算出來的一個綜合指數，Begin代表在該年份關鍵詞的出現頻次突然增加，End代表在該年份關鍵詞的出現頻次突然減少。此外，為了進一步分析文獻研究主體在空間上的分布情況，本文分別統計了國內外文獻研究主體的所在地區。通過對比可以看出中外數字文化創意產業研究的重大轉變節點和空間轉移趨勢，從而掌握中外數字文化創意產業研究的進程特征。

1.國外研究的時區主題演變與研究主體空間特征

基于國外的1 767篇英文文獻，按時區（時間階段）生成重點關鍵詞圖譜（圖4）和重點關鍵詞突現圖譜（圖5）。在圖5中，國外有12個關鍵詞存在突現：互聯網（Internet）、數字音樂（Digital Music）、系統（System）、音樂產業（Music Industry）、模式（Model）、軟件盜版（Software Piracy）、知識（Knowledge）、銷售（Sale）、數字鴻溝（Digital Divide）、中國（China）、勞工（Labor）和電視（Television）。

結合兩個圖譜的情況，我們發現在2009年之前，國外的研究主要關注互聯網對傳統文化創意產業的沖擊[3]與傳統文化內容和互聯網的融合發展形式（數字音樂）[4]，在此基礎上，國外研究聚焦文化創意產業的核心——版權與知識產權。這是因為數字化直接改變了文化創意產業版權運營的渠道、交易模式和保護體系。文化創意產業版權數字化的研究主要關注數字化帶來的版權確權、定價和保護模式的變化以及版權集體管理組織的創新，探討文化創意產業中傳統版權與數字化版權運營的區別[5-9]。

2009年之后，隨著智能手機的普及和4G投入商用，以英美為首的各個國家相繼步入移動互聯網時代，社交媒體與移動應用興起。一方面，學者繼續圍繞版權和知識產權問題，學結合數字技術的進步，探索如何將細分版權與文化創意產品（服務）的創新結合，產生不同的版權類型、銷售模式和商業模式[10-12]。另一方面，學者針對數字經濟背景下文化創意產業的數字化轉型、商業模式、績效和內部管理[13-15]，社交媒體[16-17]和智能技術[18-19]對文化創意產業的影響開展研究。此外，學者開始關注技術對社會平等性的影響，主要有兩個方面：1）國家內部各區域之間和全球化趨勢下洲際之間的數字鴻溝現象[20];2）數字文化創意的人才——數字勞動者（雇傭式勞動者和自發式勞動者）的價值、貢獻和工作模式[21-22]。與此同時，互聯網和信息技術發展較快的中國也獲得了國外學者更多關注[23]?？傮w而言國外的研究內容緊密關注全球數字文化創意產業的商業發展和社會影響。

為了分析國外研究的空間轉移情況，本文對Web of Science上1990—2018年國家文獻數量分布和首次發文的國家進行分析。在這些研究成果中，發文數量最多的5個國家分別是美國525篇，英國222篇，澳大利亞143篇，中國131篇，加拿大76篇，此外，德國、西班牙、韓國、意大利等國家發文數量也居于前列。這些國家的數字文化創意產業研究先于其他國家。從時間上來看，在該領域研究美國起步最早，首發文章出現在1996年，其次是英國（1997年）、德國（1998年）和荷蘭（1998年），再次是中國、波蘭、西班牙、加拿大、日本等國家。

從地理位置來看，首次在國外期刊發表數字文化創意產業相關文獻的地區呈現出從歐美到亞洲再到非洲的轉移趨勢，這其中還呈現出從北美到南美，從西歐到東歐，從東亞到東南亞的轉移趨勢。2014年之后，該領域研究重心已經從歐美發達國家向全世界范圍擴散。此外，值得注意的是，2001年，中國學者就首次在國外期刊上發表數字文化創意產業相關文獻，說明中國學者很早就意識到要研究國外數字文化創意產業的發展狀況。

數字經濟背景下文化創意產業研究地域性擴散的發展趨勢，說明在世界范圍內，數字文化創意產業已經在次發達、發展中地區開始萌發和興起。這其中原因可分為外部和內部兩個方面。從外部因素來看：一是信息技術和數字化技術向全球擴散，越來越多地區意識到數字化對文化創意產業發展的推進作用;二是以英美為首的發達國家一直致力于將本國生產的數字文化創意產品和服務向全球出口，這種文化擴張方式激發了其他地區發展本土數字文化創意產業的想法。從內部因素來看：一是隨著自身物質生產力水平的提高，發展中國家及欠發達地區紛紛開始支持文化創意產業的發展;二是近年來數字鴻溝的降低導致發展中國家和欠發達地區的人們在精神產品需求上與發達國家及地區逐漸接近。因此，該領域研究也成為發展中國家和欠發達地區業界和學界關注的重點。

2.國內研究的時區主題演變與研究主體空間特征

基于1 190篇國內文獻，生成重點關鍵詞時區圖譜（圖6）和重點關鍵詞突現圖譜（圖7），在圖7中，國內文獻有13個關鍵詞存在突現：數字圖書館、內容產業、數字電視產業、數字電視、出版業、數字出版產業鏈、出版社、手機電視、文化機構、內容提供商、媒體融合、數字化轉型和融合發展。

結合兩個圖譜情況，我們發現國內研究內容比較分散，2014年之前的研究主要集中于兩個方面：1）研究“深化文化體制改革”背景下各類文化集團的組建方式和以新聞出版行業為首的文化機構的改革[24];2）研究數字技術和互聯網技術對文化創意產業的影響，初期主要關注數字圖書館和數字電視的發展[25-26]，新聞出版行業的數字化轉型[27]。2009年之后，隨著3G時代的到來和《文化產業振興規劃》的發布，學者開始關注數字經濟背景下文化創意產業的產業鏈生態（比如內容提供商）和商業模式[28]，傳統媒體和新興媒體融合發展[29]。

2014年之后，隨著4G全面商用，新興技術和新型數字文化創意公司（數字閱讀、數字音樂、知識服務）的出現，學者們開始關注“互聯網+”背景下文化創意產業的數字化轉型[30]、版權保護[31]、數字文化創意產業與其他產業的融合發展[32]以及大數據和人工智能在數字文化創意行業的應用[33]?？傮w而言，我國研究導向與國外有明顯不同，初期研究緊跟數字文化創意產業政策，2009年之后對數字文化創意產業商業發展的關注才逐漸增加。

為了分析國內研究的空間轉移情況，本文選取發文數量較多的行政區和1990—2018年首次發文的地區進行分析。從整體來看，北京、江蘇、上海、湖北、浙江、廣東、湖南、重慶、河南和四川均是較發達的行政區域。在這些研究成果中，來自北京的文獻最多，達到432篇，其次是上海、江蘇和湖北，均有100篇左右，但遠遠低于北京。浙江、廣東、湖南、四川、重慶和陜西等?。ㄊ校┌l文量也排在前列。從時間上來看，北京關于該領域的研究起步最早，首次發表在1999年。其次是上海（2001年）和浙江（2001年）。這是因為北京經濟發達，創新水平高，數字文化創意產業的成型和研究遠遠早于其他地區。從地理位置來看，首次發表數字文化創意產業相關文獻的地區呈現出從東部到西部、從北部到南部的轉移趨勢，說明研究重心已經從發達地區向欠發達地區轉移。此外，值得注意的是，2012年，首次有來自歐洲的（英國）學者在國內發表相關文章，隨后幾年來自北美洲（美國）和大洋洲（澳大利亞）的學者分別在2014和2017年在國內發表文章，這反映出國外學者開始關注中國數字文化創意產業發展狀況，中國對世界研究的影響力逐步提升。

三、總結與展望

通過文獻分析，可以發現國內外學者對數字文化創意產業的研究在文獻數量、學科分布、研究內容和演變趨勢等方面呈現出一定的聯系和差異：1）在文獻數量方面，國內外文獻數量的變化都是由政策環境、技術環境和商業環境的變化所驅動的，具有相似性。2）在學科分布方面，國外的研究主要集中在經濟與管理類、新聞傳播類和計算機科學類，學科文獻數量呈現出均衡和多樣的特點;相比之下，國內的研究主要集中在新聞傳播類學科，少數研究涉及經濟與管理類、計算機科學類，學科分布不均。3）在研究主題方面，國外研究的主題相對集中且主題之間具有關聯性和承接性，形成了一個漸進、完整的研究體系;而國內研究主題比較分散，缺乏承接性，影響了該領域研究體系的搭建。4）在研究內容細節方面，盡管國內外研究的變化都與政策、技術和商業環境的變化有關，但國外研究受商業因素影響較大，主要關注商業實踐中的文化創意產業，數字化技術產生的融合業態、新管理組織模式變革和新商業模式拓展，并圍繞數字版權探索產業鏈不同環節的運營創新;而國內研究受政策因素影響較大，主要關注政策對數字文化創意產業的促進作用，以及在政策環境下哪些融合業態和運營模式創新更具發展空間。5）在地區轉移方面，國內外研究都呈現出從發達地區向欠發達地區轉移的趨勢，其中國外研究的地區轉移體現了全球化的趨勢，國內研究的地區轉移體現了中國在世界研究的影響力在逐步提高。

從國內外的發展看，數字化推動的產業融合進程已經走過了信息數字化（Information Digitization）和業務數字化（Business Digitalization）兩個階段。在信息數字化階段，文化創意產業中以模擬信息方式存儲的大量內容產品逐步被數字化，從而實現了大容量、超便捷的信息儲存、處理、傳輸和展示，這助力互聯網成為融合一切媒體和創意內容的大平臺。文化創意產業內容樣態的改變，使得文化創意企業中的業務流程管理（發行、營銷、交易）可以通過在線的方式完成，這徹底改變了文化創意企業的傳統商業模式，極大提高了經濟效率，數字經濟從信息數字化階段邁進了業務數字化階段。當數字技術深入融合到文化創意產業，業務數字化要求企業改變原有的自內而外的直線價值鏈生產方式，實現“以客戶為驅動”戰略轉型，進入到更高階的數字轉型階段（Digital Transformation）。未來在5G、物聯網、云計算、大數據和人工智能等新技術的加持下，數字文化創意產業可以基于大數據即時對客戶的需求做出反應，通過精準供求對接和鏈接多功能主體，實現“一站式”服務的平臺化生態價值鏈網絡。國內外對數字文化創意產業的研究與信息數字化、業務數字化和數字轉型緊密契合，可以預期，未來的研究重點將會圍繞技術賦能后的數字文化創意產業的新生產力、新管理組織模式和新運營模式展開，數字化資本和數字勞動者這兩類基本要素的投入產出作用也將進一步獲得關注。

總之，通過國內外研究對比可以看出，我國在該領域的研究中存在研究視角單一、研究內容分散等問題。這些問題將成為我國數字文化創意產業研究的突破口。在借鑒國外研究理論體系的基礎上，跟隨新技術迭代下數字經濟的發展，立足我國的豐富實踐，發現新的研究課題，拓展數字文化創意產業的研究領域，形成具有中國特色的數字文化創意產業研究體系，這將不斷推動我國在數字經濟背景下文化創意產業研究的發展。

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Abstract： Digital economy is a new type of business that promotes the continuous integration of various industries with the development of information technology. It has a close relationship with cultural and creative industry. Therefore， this paper used CiteSpace software to analyze and compare the number of papers， subject areas， keyword co-occurrence， research content time zone and research space transformation of cultural and creative industry research in the context of digital economy at home and abroad. This article found that changes in the number of paper at home and abroad are driven by policy， technology and business factors. Foreign researchesaremainlyfrom several subjects such as economy and management， communication and computer science， its research contents pay attention to the development of business practice and focuses on several major themes， its regional transfer reflects the trend of globalization. Domestic research are mainly from communication， its research contents pay attention to the impact of policies， and its themes are relatively scattered， its regional transfer reflects the influence of China in the world research.

Key Words： Cultural and Creative Industry; Digital Economy; Citespace; Bibliometrics; knowledge mapping