廣播電視傳播與網絡傳播的一體化融合

摘要：隨著信息技術的不斷發展，廣播電視傳播也面臨著全新的挑戰。怎樣才能夠在激烈的競爭中占據一席之地，培育核心競爭力，是廣播電視傳播重點考慮的問題。網絡信息時代下，廣播電視需要積極同網絡傳播進行融合，實現變革與轉型。本文在此基礎上，針對廣播電視傳播與網絡傳播的一體化融合展開簡要論述與探討。

關鍵詞：廣播電視傳播;網絡傳播;一體化融合

前言

隨著信息技術的不斷發展，網絡實現了廣泛普及，社會全面進入到網絡時代。網絡技術的不斷革新沖擊著廣播電視傳播事業的發展，對其傳播地位產生了深遠影響，分流了大量的受眾群體[1]。但同時，網絡技術也為廣播電視的發展帶來了全新機遇，通過和廣播電視的不斷融合，推動其實現全方位的變革。

1 網絡技術對廣播電視媒體的挑戰

廣播電視媒體覆蓋面較廣，傳播較為快速便捷，但就傳媒市場來看，并未占據太多的份額，缺乏足夠影響力。由于自身規模較小，因此制約了其進一步的成長與發展[2]。

隨著網絡技術的不斷發展，第四媒體實現了快速擴張，用戶規模呈幾何數增長。第四媒體給新聞工作帶來了極大的便利，能夠實現實時傳輸和同步直播，顯著提升了新聞時效性。同時在第四媒體中，實現了圖文和視頻三位一體的全面融合，及時接受全球各地的反饋，展開充分互動，這是廣播電視所不具備的。

在一些重大事件報道上，網絡媒體顯然更具優勢，具備較快反應速度和較強影響力。在面對重大新聞事件時，網絡媒體的網絡直播已經逐漸成為常規報道方式，傳播速度更快、范圍更廣。最近幾年的時間里，一旦發生重大新聞事件，人民網、新華網以及央視國際等都會采用網絡直播的方式進行播報，顯著提升了新聞的時效性，向全球各地的受眾實時播報新聞的第一手消息。

就傳播量而言，網絡傳播具有豐富多樣的形式，內容題材較為廣泛，而廣播電視在傳播內容上則非常有限。網絡在信息傳播上具有天然的優勢。廣播電視增加電視的播出時間，報紙媒體增加版面，都會對新聞制作流程產生影響，加大制作成本，延長制作時間。網絡媒體運用網絡技術傳播數字化信息，信息存儲量可以實現不斷拓展[3]。

2 網絡傳播同廣播電視傳播方式的一體化融合

長期以來，由于受到難以保存及線性傳播的影響，使得廣播電視同電視及報紙等媒體競爭中居于弱勢，自身發展也受到了一定限制。對于廣播電視而言，需要打破傳統傳播模式，積極融合網絡技術，實現不斷的變革與創新。網絡時代下，廣播電視同網絡傳播之間的融合是大勢所趨。

廣播電視通過和網絡傳播之間的融合，獲得了前所未有的發展機遇。當前，大多數地級市以上廣播電視媒體都通過網站開設了網絡廣播電視電臺。如國際廣播電視電臺開設的網絡音樂臺、中央人民廣播電視電臺開設的銀河網絡廣播電視、北京市廣播電視電臺開設的青檬網絡電臺等受到了網絡受眾的極大追捧，具有一定的影響力。一些大型的門戶網站也紛紛開設網絡電臺，如新浪、騰訊等都開設了網絡廣播電視，希望可以占據新的市場。網絡廣播電視依托于網絡進行傳播，具備較強的傳播優勢，發展潛力巨大，具體體現在以下幾個方面：

第一，具備較快的傳播速度;

第二，極大的拓展了節目形式。在傳統傳播模式下，廣播電視僅僅局限于聲音。而網絡廣播電視的出現改變了這一局面，充分結合網絡實現了聲音、圖像、視頻的全方位同步傳播[4]。全球各地的受眾都可以隨時進入到網絡電臺中，接受到圖、文、音、視頻的立體式信息，充分體會傳播電視技術革新所帶來的巨大魅力;

第三，極大提升了受眾的參與度;傳播廣播電視采用線性傳播，作為受眾無法進行選擇，只能夠被動的接受。網絡廣播電視的出現改變了這種情況，通過語音聊天、視頻點播、即時留言等互動方式，可以讓受眾充分參與到廣播電視的傳播中，充分表達自己的想法和意見，推動廣播電視的不斷進步。

網絡廣播電視在制作模式上依然借鑒傳播的廣播電視，實現了網絡同廣播電視的有機融合，運用網絡形成較強的傳播合力。二者的融合充分實現了流程再造及內外資源整合，創造出新的傳播形式，廣播電視通過革新與變革也具備了同其他媒體抗衡的實力。

3 網絡時代下廣播電視的轉型及創新

3.1 加強整合式傳播

隨著廣播電視同網絡傳播的不斷融合，在傳播形態上日益多元化，對于廣播電視工作人員而言，今后重要考慮的問題就是如何實現多種傳播形態上的有機整合，實現協同式跨越發展，推動產業經營的規模化發展，實現整合式傳播，對同一件新聞運用多個媒體進行傳播。

當前大多數廣播電視媒體都充分運用網絡技術開設網站，積極開拓互聯網領域，但也面臨著諸多的現實問題，如資源整合深入不足、傳統節目和網絡業務條塊分割等，在共享和配合上還缺乏足夠默契[5]。對于傳統廣播電視媒體和網絡而言，需要實現充分的結合，將各種內容置于多種媒體形態及途徑中，立足于受眾的實際需求制作內容并進行傳播，充分拉動整個產業鏈的發展。

一般情況下，網絡廣播電視中融合了聲、圖、視頻及數據，能夠進行互動及不斷的延伸。在網絡廣播電視中，圖文信息、運行界面、網絡鏈接、留言評論區等，都是有效的廣告區域，能夠吸引更多的廣告商，具備較強的市場與經濟價值。充分開展“臺網一體”，構建網絡廣播發布體系，對廣播電視的廣告傳播途徑進行拓展，加強傳播效果，拓展傳播范圍，為廣播電視的發展提供全新經濟增長點。

3.2 推進制播分離

在廣播電視市場化的就進程中，制播分離是重要舉措，也是節目體制及經營體制的重大革新。對于傳播電視而言，應當構建網絡音視頻資料體系，對各類媒體資源進行充分整合。積極開發出新的多媒體產品，實現收益上的不斷增值與提升。對于網絡廣播電視而言，需要立足于社會中的實際需求，充分運用自身的制作能力，順應廣大受眾需求，開發制作出形式多樣的多媒體產品，不斷提升節目的影響力，贏得廣大受眾的青睞與認可。

3.3 創新經營領域

網絡廣播電視的主要收入來源是廣告，這種收入途徑過于單一，對網絡廣播電視的進一步發展形成了制約。因此，對于網絡廣播電視而言，需要積極運用頻道、信息、公信力以及節目品牌等多方面的資源，進行充分整合，打造多元化的產業平臺，實現長遠可持續發展。對于廣播電視而言，在和網絡傳播進行一體化融合的同時，需要注意一下幾點：（1）積極展開各種營銷活動，提升品牌價值;（2）拓展產業鏈條，開辟全新的盈利途徑;（3）革新傳播形態，推動多元化發展。通過一系列的舉措，積極創新經營領域，為網絡廣播電視的發展提供更多經濟支持。

參考文獻

[1]張甜寧.新媒體和廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].傳播力研究.2019（13）.

[2]科技傳播.新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].2017（22）.

[3]王澤贏.新媒體和廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].傳播力研究.2019（26）.

[4]尹安安.新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響探究[J].傳播力研究.2018（17）.

[5]徐超.新媒體下的廣播電視內容傳播改善方向[J].傳播力研究.2019（15）.

作者簡介：李芳（1997.06—），女，河南省濮陽市人，江西省南昌市南昌航空大學播音與主持專業，本科生，研究方向：廣播電視。