蒙古族插畫對內蒙古城市廣場文化形象傳播的新路徑研究

【摘要】 內蒙古城市廣場民族風格的形成與廣場生活的內容因素有直接的關系，例如民族活動、商業市場、文化娛樂、政治宣傳等方面。這些因素從各個角度對城市廣場的發展起到了不同的作用，從而讓城市廣場的功能發揮其本身的作用。同時，這些活動若沒有系統的規劃，會讓城市廣場的風貌變得雜亂無章。如何用一種形式去構建內蒙古城市廣場的形象，并且要具有現代與傳統相得益彰的創新，商業插畫便是當下最為流行的一種形式。它的應用范圍包括影視、媒體、報紙、展廳、文創產品、服飾、電子產品等各個方面，應用到城市廣場中更具有典型的民族文化形象。

【關鍵詞】 廣場形象;民族廣場;蒙古族廣場;蒙古族插畫

【中圖分類號】J218? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）46-0065-02

基金項目： 內蒙古社會科學基金項目2019年度草原絲路書畫藝術專項“蒙古族插畫視覺元素對內蒙古城市廣場文化形象的構建研究”（項目編號：19Y03）。

一、引言

廣場，是人們社會公共活動而產生的一個空間，公共生活的發展和構建與民族活動有著密切的關系，民族特色的廣場對于少數民族地區來說更能夠體現其符號性和歷史性，在眾多城市廣場文化中形成自身的獨特個性，產生影響力和認可度。

二、蒙古族插畫的視覺作用

蒙古族插畫具有自身獨特的視覺表現力，圖形和顏色變化豐富，能夠得到民眾的認同感。傳統的繪畫表現優于材質、技術、表現手法，但載體應用受到限制，導致其無法實際應用到城市廣場中，無法變身為一種元素來營造文化氛圍。蒙古族有許多自己的民族傳說和宗教故事，這些神秘的觀念和想象，通過現代插畫去重新描繪，以一種非理性的想象和信仰給現代人帶來的是人類初始的單純、虔誠、靜穆，這種視覺感和體驗感超脫于社會的俗氣，是靈魂上的慰藉和快樂。蒙古族插畫通過獨特的視覺語言，在城市廣場中起到了引導性的地位和作用，不僅能夠喚醒民族的信仰，打開歷史的時空隧道，更能夠成為民眾心中的信仰所在地，成為公眾聚會交友、休閑娛樂的主要場地。由此可見，蒙古族插畫的藝術形式，能夠樹立內蒙古城市廣場的形象，提升城市廣場的吸引力，激發城市廣場內在的文化力量。它的視覺作用主要體現在以下方面：一是蒙古族插畫的視覺元素能夠呈現蒙古族歷史的發展腳步，不僅是能夠依托民族歷史展現民族精彩故事，也是傳統民族廣場文化的源頭、基因和基礎。以插畫的視覺形象去引導民族觀念的發展，促進城市廣場文化氛圍的建設，不僅能夠提升廣場的藝術格局，現代視覺插畫能夠營造出城市廣場的文化格調，達到文化與藝術的高度統一。二是蒙古族插畫的視覺元素能夠對傳統的廣場文化活動起到塑造文化主題的作用。大眾娛樂以及慶典祭祀活動會不定時在城市廣場舉辦，城市廣場作為一個大空間，廣場中有突出的位置，這個位置在活動中起到了主體性和主題性的作用。主體性可以通過中心的位置進行確認，各種建筑和元素可以圍繞主體位置進行安排組織。但是主題性，不單單只靠硬件和區域劃分可以明確傳達，需要進行文化的渲染和藝術形式的構建，才能將慶典活動的主題表現出來。例如一個公司的核心理念需要通過公司的標志圖形進行準確傳達。中國人的春節，通過紅色的對聯和吉祥的插畫進行渲染和表達。綜上所述，內蒙古城市廣場的形象，需要通過蒙古族視覺形象進行表達，節慶活動中如此，在廣場的建設中的各個元素應用中亦是如此。

三、內蒙古城市廣場文化形象的創新方向

從建筑角度來說，內蒙古城市廣場作為“城市之眼”，不僅是車輛和人流集散的樞紐點，在城市規劃和道路系統中占有重要的地位。從人文角度來說，內蒙古城市廣場是政治活動和居民社會文化活動的集中地點。內蒙古城市廣場由于特殊的地域性，打造內蒙古民族特色是突出城市文化和人文精神的必要措施，為城市創造更多的物質財富和精神財富。內蒙古城市廣場的建設，不是表面裝修，以豪華龐大的雕像和繁復龐雜的裝飾來點綴，這些千篇一律的裝置和對稱重復的圖案早已形成了視覺審美疲勞，廣場形象的建構和發展需要以一種更適合的形態去發展，真正地去促進人們對城市的了解，融入到城市廣場中，成為一種引人思考，促人成長，給人驚喜的場所。面對這樣的形式，提高城市廣場文化品位和吸引力，以現代蒙古插畫的視覺元素打造內蒙古城市廣場文化形象，具體從以下三個方面進行探索。

（一）內蒙古城市廣場形象的意義與象征

從生活需求的角度而言，城市廣場是公共的活動區域，是構成生活的必要所需，同時是促進個人融入城市和社會的一扇門，透過這扇門大眾能夠感受到城市魅力和社會作用，更能夠樹立民族自豪感，這便是城市廣場形象建設的社會功能影響力。內蒙古城市廣場的設計較為方正規矩，它的人文形象不是簡單看到的廣場建筑、地磚、石壁等，而是通過附著在建筑物上的插畫藝術形式去傳達，猶如進入一個認識城市歷史和文化的時空隧道，從插畫的表現內容和展示技術上，折射出民族生活、現代潮流和城市精神，不斷更迭的蒙古族插畫集中表現出城市社會情況，并將精神文明價值觀進行宣揚，不僅有助于建立人與廣場之間的關系，更能挖掘出城市廣場的性質、功能、價值及未來的發展趨勢，使內蒙古城市廣場的民族形象更加清晰明確，功能性更加突出，更好地服務于社會，為城市精神文明建設帶來積極的社會影響。

（二）內蒙古城市廣場形象的創新與活力

城市中最為活動頻繁、最有活力的場所便是城市廣場，它的活躍度能夠看出來城市中人民生活的幸福指數。在城市廣場的空間里，人們駐足停留、聚會交友、陶冶情操，成為了城市中最為生機勃勃的場所，日復一日，年復一年，是真正的城市活力源泉。通過對比分析其他城市的文化廣場，能夠在認識城市廣場功能與價值的基礎上，塑造內蒙古城市廣場的獨特形象，創造溫馨怡人的民族空間，真正適應現代城市建設的要求，聚焦內蒙古城市廣場，領會城市地域文化神采，兩者相得益彰，成為與時代共進步的民族廣場。

（三）內蒙古城市廣場形象的未來與發展

了解內蒙古文化歷史的發展，有助于探究內蒙古城市廣場文化的人文根基與歷史淵源，并以現代插畫設計的形式描繪，尋求插畫與廣場民族文化的緊密結合，以豐富多彩的形式和途徑進行展示，促成廣場文化氛圍的建設。在結合過程中，插畫能讓城市廣場更有活力，形成有特色的視覺文化，從而帶動社會的發展，對于城市和人文的建設具有理論與現實意義。內蒙古城市廣場本身就是文化集中和創新的一個有利空間，文化能讓廣場更具活力與動力。對于民族城市而言，內蒙古城市廣場決不能離開蒙古族文化而過于現代，這會顯得廣場過于高冷和孤立。不僅不能脫離蒙古族元素，還要以一種新的藝術形態構建城市廣場的文化形象，將蒙古族的歷史文化資源進行挖掘，形成內蒙古城市面貌與廣場面貌，服務于社會的建設和人民的生活。

四、探索蒙古族插畫的藝術創作形式

蒙古族插畫的視覺構成形式主要是從蒙古族圖形、蒙古族故事、蒙古族精神、現代圖形、時代精神等方面展現其獨特的視覺沖擊力和文化感染力。在城市廣場的景觀設計中，主要通過主題式的蒙古族插畫表現廣場的地域特征，并合理的運用打散重構、局部組合的形式來豐富應用性。只有確定了插畫的主題，才能夠在此基礎上展開各項設計，有利于廣場景觀之間的組合，達到營造主題的意境。蒙古族插畫的構圖形式與圖形相比較有著更為復雜的變化，綜合運用會使廣場的民族地域性更加濃厚。在城市廣場設計之時，廣場中具有展示空間的地方應盡可能多應用蒙古族插畫，通過民族插畫的視覺時代感以及插畫由表及里的文化內涵，能夠給予觀者強大的視覺沖擊力。在調研的過程中，內蒙古眾多城市廣場對蒙古族圖形應用頗為頻繁，導致圖形與圖形產生了重復使用、疊加使用、錯綜復雜等不好的效果，最終只能給人以無邏輯性的雜亂之感。這些問題的出現是由于對蒙古族圖形的理解和創新存在問題，沒有與時俱進，蒙古族圖形必須以新的藝術形式與現代景觀設計融合，才能凸顯出城市廣場的文化形象。蒙古族圖形在現代載體中的應用存在一定的利與弊，與插畫融合，能夠把圖形中的文化內涵進行描繪，從主觀的創意和客觀的歷史中展現出民族文化。內蒙古城市廣場中對圖形的應用工作往往僅局限于景觀設計方向，忽略了視覺傳達設計。舊形式的設計風格往往是設計師沒有理解蒙古族傳統圖形，任意把圖形切割挪用，拼貼堆砌，最終產生的效果卻事與愿違。

五、結語

綜上所述，內蒙古城市廣場在設計的過程中要與蒙古族插畫進行結合，既能夠體現出民族文化的傳承，又能將蒙古族文化、蒙古族精神、蒙古族歷史反映到繪畫中，這是城市廣場具有的民族生命力。通過現代插畫的重新演繹，運用現代數碼技術將蒙古族文化進行藝術化的表達，更能夠融入到現代人的生活中，引導人們去認識蒙古族的神話傳說、英雄故事、民俗生活。蒙古族插畫的主題鮮明，裝飾和繁復的藝術表現力更勝于傳統的蒙古族圖形，實現了視覺藝術價值和精神文化價值的高度統一。現代蒙古族插畫營造出了內蒙古城市廣場的視覺形式、主題內容、審美內涵，以廣場作為載體將蒙古族文化進行傳達，并能夠吸引觀者，使其能夠從中插畫中感受到蒙古族文化。

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作者簡介：

張磊，男，內蒙古巴彥淖爾人，碩士研究生，河套學院藝術系教師，現代插畫設計師，研究方向：現代視覺傳達藝術設計。