基于5W模式的《大地》文學副刊研究

潘曌臻

【摘要】 20世紀八十年代以前，幾乎每份報紙都辦有文藝性副刊。而《人民日報》副刊《大地》更是經歷風風雨雨，始終堅守自己的文藝園地，屹立不倒。一方面得益于常變常新的編輯思想，更重要的是它始終堅持文化價值本位。在如今喧囂熱鬧的副刊界，這一堅持難能可貴。本文以《大地》為樣本分析，運用傳播學拉斯維爾的5W模式，介紹當前主要流行的副刊理念，探討《大地》的發展歷程和文化價值，并對文藝副刊如何堅持文化價值提出四個建議：弘揚正氣，旗幟鮮明;關注現實，匡正時弊;以史為鏡，一針見血;文中有“我”，坦誠相見。

【關鍵詞】 《大地》副刊;5W;傳播

【中圖分類號】G216? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ? 【文章標號2096-8264（2020）30-0053-02

一、《大地》的傳播內容分析

（一）傳播者分析

《人民日報》作為黨中央的機關報，發揮著喉舌作用?！度嗣袢請蟆吩跒辄h為國家服務的同時，其副刊也在為百姓服務。經考察，《大地》副刊成就了許多著名的大家，是文學愛好者夢想開始的地方，也是他們事業發展的搖籃，文學愛好者們通這塊原地將自己的作品發表，就會有大批的讀者進行閱讀和賞析，這樣自然是最好也是最有效的成長方式。這為作者的成長提供了良好的進步環境 。

（二）《大地》的傳播內容分析

第一類是寫景。在《大地》上，刊載了很多優秀的寫景散文。吳伯簫《天下第一山》描寫了中國革命第一個農村根據地井岡山巍峨的景觀和磅礴氣勢，追憶毛主席帶領中國共產黨在極其艱苦的歲月里打土豪、分田地，字里行間充溢著對革命戰士的崇敬之情?！肚逄梁身崱肥羌玖w林于86歲高齡時完成的佳作，并獲第8屆“中國新聞獎”副刊作品一等獎，可與朱自清的《荷塘月色》相媲美。

第二類是寫人。文字是表現人類情感最細膩也是最富有想象力的表現方法，如果人們是通過詩歌或唱詞來表現人物性格總是顯得直白生硬，但《大地》副刊在發表詩歌等文體之外，還大量的發表故事類小說類報告文學類等文學作品。魏巍《誰是最可愛的人》記錄了五十年代中國人民解放軍戰士橫渡鴨綠江，在朝鮮與當地人民并肩奮戰，保家衛國的英勇事跡：沖進著火的房子里救小孩的青年戰士馬玉祥，在雪地里一口炒面一口雪吃得津津有味的小戰士……都給我們留下了深刻的印象。巴金《懷念曹禺》寫于曹禺逝世后，滿懷深情地表達了對故友離開的悲痛之情以及兩人互相扶持的追憶。

第三類是記事。在《大地》中，記事的散文也不占少數。這些散文，文學家用樸實動人的辭藻描繪出世間百態，喜怒哀樂，從真實生活中感受人生的真諦。陳忠實《家有斑鳩》記敘了斑鳩和作者的相處，寄托著人與自然和諧共處的期待;蔣子龍《龍隱洞紀游》以作者游歷桂林的龍隱洞的行蹤為線索，展開了一副渾然天成的山水畫卷，其中還穿插著對這片土地上人文歷史的思索。

（三）《大地》的傳播渠道分析

首先，在傳統媒體的傳播渠道方面。傳統紙質報紙作為一種媒介仍然沒有失去它的作用，文學副刊也呈現一派欣欣向榮的前景。在信息時代的今天這種傳統媒介還具有活力。傳統媒體特別是紙質媒體，具備官方權威性、思想性、閱讀體驗等方面的突出優勢。

其次，在新媒體的傳播渠道方面。兩微矩陣，《人民日報》擁有自己的官方微博和微信公眾號，兩微具有如下優勢：首先，增加不同的閱讀模式;其次，從雜亂的信息當中提取優質的內容;第三，隨時跟進時代信息發展，保持信息來源的新鮮?？蛻舳耸怯脩艨梢垣@取信息的服務器，一般安裝在普通的客戶端上，需要與客戶端互相配合運行。移動客戶端是基于廣泛流行的智能手機、平板電腦等移動產品所開發的應用軟件，是順應新媒體時代人們獲取資訊渠道多樣化和個性化需求的產物。《人民日報》在iPad、iPhone、Android客戶端及時開辟專區，據統計，客戶端用戶對產品的黏性度正逐步上升。

《人民日報》還專門為這一副刊開辟了自己的官網，愛好文學者可以在官網上瀏覽文章，進行文學精神漫步。

（四）《大地》受眾分析

中心地區優勢突出，偏遠地區覆蓋困難。城市的經濟實力很大程度上決定著這個城市報業的繁榮程度?！度嗣袢請蟆房偛吭O在北京，其影響力輻射的大多是東部、中部地區，西部由于交通、通信等方面的影響，受眾明顯少于東部和中部地區。

以中高等教育程度讀者為主?！洞蟮亍房堑奈恼麓蠖嗤ㄟ^《人民日報》的層層把關，是雅文學，具備一定的知識素養的讀者才能體會其中奧義，文化程度較低的讀者的關注度相對較低。

（五）《大地》傳播存在的問題

首先，制造話題博人眼球。有時為了吸引更多閱讀量，編輯在內容或者題材選取上，選擇了相對娛樂化和庸俗化的作品。有些文章為了看起來高大上和與眾不同，忘記紙質傳媒應該通俗易懂的原則，而故作高深。

其次，對新媒體時代的脈搏把握不夠。幾年前博客出現，搶去報刊大量讀者。微博的應運而生，使得曾經獨領風騷的博客幾乎無人問津。微博僅僅熱鬧了兩年，微信又占盡了風頭。在科技發達的21世紀，各種各樣的自媒體一般只能熱鬧一陣子，然后迅速進入瓶頸期。新媒體尚且如此，何況報刊？因此，在新媒體時代如何發展《大地》副刊，成為一個迫在眉睫的問題。年輕的用戶閱讀忠誠度不高，這對《大地》副刊編輯們是一個考驗。目前在對新媒體的把握上，《大地》副刊做得還不夠，只有時刻把握時代的脈搏，在紙質媒體之外發展更多新媒體業務，才能與讀者真正做到心心相印。

二、《大地》的優化

（一）通過文藝評論發出副刊的聲音

《大地》的聲音，一是散文，二是文藝評論。報紙就是要報道信息，表達觀點。但是仁者見仁智者見智，觀點沒有對錯，只是看問題的角度不一樣，報紙需要觀點的評論，甚至是觀點的互相碰撞，這樣的報紙才是有靈魂、有血肉的。

（二）通過專題報道、評論強化新聞性

《大地》不能簡單地只做故事情節的連載，故事情節固然吸引人，但是更需要將里面的精華提煉出來，并結合時事生活，深入淺出，使每個人、每個群體都能更容易理解文章，并應用到現實生活中。《大地》要做到不僅具有文化底蘊，還要具有新聞報道的時效性，其文章或報道，不僅僅是要發現事件，更要重視事件解決的過程，是否解決、如何解決、讀者能獲得什么啟示，這樣既增強了文章的新聞性，還增強了文章的實用性，也大大提高了讀者的興趣。

（三） 加強《大地》的“把關”

一是報紙副刊總體的把關。不論紙媒還是新媒體，必須要嚴格按照國家相關法律法規，有一些違規的內容，就算能夠為帶來巨大的閱讀量也堅決不給予傳播;二是編輯審稿“把關”。報紙編輯是維系作者與讀者之間的紐帶，在審稿過程中，編輯往往會重點尋找作品中蘊含的“商業賣點”，一旦有足夠的商業賣點，編輯的取舍判斷就會發生變化，這就要求編輯作為第二個層面的“把關人”，在取舍上以積極、正面為前提。這里有一些成功的案例：《南方周末》的主要特色就是能夠切實的反映社會狀況，為改革提供參考的依據和養料，并且十分貼近生活，對社會的不良現象發出反對的聲音，并且發揚高尚美好的人文情懷，關注百姓生活，堅守人世間美好情感。如此一來，里面的文章不僅具有新聞時效性，還具有一定思想，甚至由于都是百姓身邊的事情，所以還會引起讀者共鳴。就這樣將聚焦思想融于茶余飯后之中。這與很多大型報刊的路線不一樣，卻深受廣大讀者喜愛。

（四）加強文學研究，引導讀者閱讀

讀者應該讀多點文學作品，體味里面蘊含的文學價值、文學素養，陶冶情操;要主動學習正確的文學寫作方式，規范平時寫作中的遣詞造句;要學習傳統文學人物中的高尚愛國情操，增加自身的社會責任感;要學習中國傳統文化，學習良好的禮儀禮節，學會尊老愛幼，尊師重道，尊重別人、知廉恥、明得失。同時，應當組織專家學者以社會責任感來關心《大地》副刊的發展，從內容、發展模式、經營策略等方面對《大地》進行分析，并且對于有代表性的文學作品進行效果評估，評論分析，撰寫相關評論。

（五）優化傳播渠道

微信、微博這些網絡平臺逐漸取代傳統紙質媒體，因此越來越多的紙質刊物在微信、微博上開設自己的專欄版面?！洞蟮亍芬矐c時俱進，在做好紙質媒介的同時，增進新時代的新因素，優化微博微信板塊，這樣便使得《大地》融入讀者的方式更多元化、更便捷化，也更容易被讀者熟知。

曾經有位編輯說過，《人民日報》辦得好，就要做到兩件事，首先就是要能做到替百姓說話，第二要做到的就是讓讀者說話?！洞蟮亍犯笨k好，同樣既需要表達百姓的心聲，也需要加強與百姓的情感互動。

文學副刊與其說是報紙的一個版面，不如說是一種精神文化的互動平臺，在如今的快節奏的文化消費中，把握讀者閱讀心理，真正為讀者帶來文化精神上的閱讀享受，才能屹立不衰，在這個方面，《大地》副刊還有很長的路要走。

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