文化創意產業推動新農村建設策略與方法研究

李愛民 鄭宏媚

【摘要】 十九大以來，國家越發重視國內發展不充分不平衡的問題，而發展問題在農村中體現得尤為明顯。加速農村發展、優化農村經濟結構已經是目前我國農村發展亟待解決的問題。而“鄉村振興”戰略就是應國家發展要求所提出的重點戰略。目前，鄉村振興戰略正在農村多方面全方位的推進，本文對文化創意產業推動進行研究，希望能給鄉村的文化創意產業一些有益的經驗。

【關鍵詞】 文化創意產業;新農村建設;鄉村振興;文化振興

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）35-0052-03

基金項目：河北省文化藝術科學規劃項目：文化創意產業推動新農村建設策略與方法研究，（HB18-QN013）。

“鄉村振興”戰略是十九大以來國家針對國內農村發展不平衡不充分所提出的戰略，黨中央提出解決好農村問題一直是全黨工作的重中之重。“扶貧先扶智”要想解決好農村的發展問題，必須首先要重視文化產業的建設，而文化產業中文化創意產業的建設就是重點之一。但是在過去大多數農村的文化創意產業建設標準低、文化創意產業的規劃極其不合理、甚至缺乏必要的服務設施，導致文化創意產業的服務能力受到嚴重的阻礙，難以適應當前“鄉村振興”戰略的新發展要求。當前的文化創意產業建設需要更高的標準、更嚴格的要求以及更加科學合理的規劃，農村的文化創意產業建設需要順應時代發展的潮流、契合國家發展的要求。在現有文化創意產業的基礎上創新性發展，建設科學有效的現代化文化創意產業。

一、新農村推動文化創意產業的現實意義

在社會主義新農村建設指導思想中，文化建設是其中關鍵一環，文化所具有的凝聚、整合社會群體行為和心理的功能成為一個地區發展的精神動力。文化創意產業作為文化與經濟等方面高度融合的產物，逐漸成為經濟和現代產業發展的新動力，而當前新農村推動文化創意產業也有著重要的意義。

首先，新農村推動文化創意產業是國家發展農村文化的重要舉措。2018年國家統計局印發新修訂的《文化及相關產業分類（2018）》，在原有的基礎上繼續細化文化及相關產業活動的小類，進一步加大對文化產業的應用及管理。如何在城鎮化深入發展背景下加快新農村建設、實現城鄉共同可持續發展，文化創意產業的發展成為一種解決方式。而且，這樣我們就能夠得出新農村建設過程中發展文化創意產業的必然性，了解到發展文化創意產業對新農村建設的重要意義。

其次，推動文化創意產業建設是當今城鄉發展一體化的要求，因為目前，我國農村與城市發展各個方面都存在著較大的差距：在收入方面，國家統計局的數據顯示2019年城鎮居民人均可支配收入達到四萬余元，而同時期的農村居民可支配收入只有兩萬余元，只有城鎮居民收入的一半。收入的巨大差異也帶來了城市和農村之間不同的消費方向和消費質量，無形之中在城市和農村之間立起了一道隔閡。

而在教育方面，城市和農村也存在著較大的差異，由于各方面的因素，比較優質的高等院校都分布在大城市，這就造成了城鄉的人才分布嚴重失衡的情況，要實現城鄉一體化發展，不僅僅要在收入上下功夫，更要在教育上下功夫。最后是在醫療方面的差距，和高等院校的分布形勢一樣，優質的大醫院同樣也大部分坐落于大城市當中，農村醫院的醫療資源、醫療水平相較于城市都是更為落后的，遇到小病還能治，遇到大病只能去大城市求醫問藥，這對于農村的發展無疑又是一種傷害。所以，面對城鄉之間如此巨大的差異，實現城鄉一體化發展是一條必須堅持的道路，推進農村文化創意產業的規劃建設就是在為城鄉一體化發展保駕護航，對城鄉一體化發展有著重要的意義。

再次，推動農村文化創意產業建設是整合農業生產資源的重要途徑。農業是我國的支柱性產業，農業生產的效果和安全切實關系到國家戰略安全，也關系著我們每一個人。但是在農業發展的過程中，農村資源沒有得到充分地利用和開發，各種農業生產規劃也沒有形成為一個整體，可以說農村內里蘊含的巨大能力沒有被完全開發出來，在傳統模式下，由于很多人思維的限制，農業的生產、銷售都是分散獨立的，產業化水平不高、集約化程度也比較差，這就直接導致了農民生產的農產品售價低、銷售渠道少，打擊了農民的生產積極性。但是如果有一個規劃合理的文化創意產業項目來對農村資源進行整合、對村民的思維進行開放，用文化創意產業這樣的“線”來把農業生產的一個個“點”串聯成為一個“面”，以點帶面、揚長避短，那就能夠充分的對分散在不同地區的農業生產因素進行集中，充分發揮農業生產的優勢。

最后，推動農村文化創意產業建設是實現我國農村現代化發展的重要保障。農村現代化不僅僅是經濟上的現代化，更是思想上、文化上的現代化。在十五大報告中，國家首次提出了“兩個一百年”的奮斗目標，而目前這個時期恰恰正是兩個“百年奮斗目標”交接的歷史性的時刻，農村的發展也要緊跟時代發展的腳步，中國的富強離不開農村的富強，我們要實現中華民族偉大復興的中國夢離不開對農村的建設。而農村要實現現代化建設就要重點著眼于文化創意產業建設，有了文化上的鋪墊，政策開展能夠更加順利，資金投入也能更加大膽，項目下馬也能夠更加輕松。文化產業的建設對于農村的現代化建設可以說是百利而無一害。

二、推動新農村文化創意產業建設的基本原則

針對推動農村文化創意產業建設的現實意義，筆者認為農村文化創意產業在規劃建設的實際過程中有這么幾條需要遵循的基本規則。

第一，推動新農村文化創意產業建設需要遵循的原則是綜合性原則。規劃者要注意到農村文化創意產業的建設并不是一個獨立性的工程，它的建設規劃需要農村各個方面的參與，其規劃建設也需要顧及農村的方方面面。比如說農村文化創意產業的建設要占用到一片，建設者要怎么去做農民的工作？要怎樣為農民爭取到合理切令人滿意的補償方案？遇到釘子戶怎樣拿出一個令所有人滿意的方案？這是在前期工作中就需要考慮到的方面。其次，農村文化創意產業的規劃必須要綜合考慮農村的產業需求、農業生產現狀、土地的利用條件等等因素，一方面要滿足農民的切身利益，在另一方面又要契合農村發展的要求，對各方面的利害進行綜合性考慮，做到一碗水端平。

第二，推動新農村文化創意產業建設需要遵循的原則是系統性原則，要注重與周邊的農村文化創意產業連為一體，形成一個立體的農村文化創意產業園區。在過去，許多農村文化創意產業的建設過程中存在著這樣的問題：農村文化創意產業建設不合理，沒有與周邊的農村文化創意產業連接，在兩地之間通行沒有形成文化聯動……導致農村文化創意產業的建設感覺是支離破碎的，而村民們進行文化活動所需要的時間也被大大拉長，這樣的文化產業建設不僅沒有讓人感覺的方便快捷，反而是讓人覺得麻煩，阻礙了鄉村的發展進步。

第三，推動新農村文化創意產業建設需要遵循的原則是協調性原則。文化創意產業建設有其好處，但是不能不考慮農村發展的實際情況一股腦的隨意開展文化創意產業建設，農村文化創意產業的規劃建設是一個循序漸進的過程，心急吃不了熱豆腐。農村文化創意產業應該有重點、有條理、有計劃地開展建設，結合區域歷史現狀，對一定時間范圍內土地資源的使用和發展制定相應的規劃。把農村文化創意產業的建設想的簡單化、容易化都是不可行的。同時，對土地資源的使用可能還會受到時間的約束，所以在某種程度上來說農村文化創意產業的規劃也屬于一種時間性的規劃，這也要求了建設者在實際規劃過程中對整個建設項目的進度進行實時監督，對自己的規劃建設進行實時調整，想明白怎樣才能讓農村文化創意產業建設與發展相互適應。

第四，推動新農村文化創意產業建設需要遵循的原則就是法制化原則。現代社會是法治社會，一切事物的運行都需要遵循法治的原則，新農村文化創意產業的建設也是如此。新農村文化創意產業的規劃建設涉及大量的人力物力財力，倘若在建設過程中沒有一個完善的法律法規進行約束的話，那么將很容易出現“豆腐渣”工程、拖欠工資這樣的情況。最后導致錢財的浪費。

一方面，要通過法律來保證文化創意產業建設的速度和質量，保證工程要如期完成、還要保證工程要滿足使用條件。

另一方面，要通過法律來保證工程參與人員的權益，工人的工資能不能如期發放、不幸遇到事故能不能得到應有的補償。還有就是通過法律來約束上層管理人員，杜絕在文化創意產業的建設項目中出現以權謀私、以權謀利的行為，這不僅僅需要企業個人的自覺，更加需要相關規章制度和法律的約束。不以規矩，不能成方圓，新農村文化創意產業的規劃建設要讓法制意識在每個人的腦海中扎根，讓新農村文化創意產業的建設在法制化的道路上安穩前行。

三、新農村文化創意產業的未來發展趨勢

隨著最新科技和經濟的發展，新農村文化創意產業也將會隨著時代的潮流不斷的發展和創新，在筆者看來，新農村文化創意產業的未來發展也體現如下幾種發展趨勢：

第一是文化產業的數字化趨勢。互聯網、移動互聯網、大數據、人工智能等前沿科技與新興媒介在生產、生活和工作中產生越來越大的影響，數字化將成為文化產業業態發展的一大趨勢。互聯網是無邊界的、去中心化的平臺，傳統文化傳媒產業依托于互聯網再造新的產業結構與商業模式，這又催生了數字內容產業和數字創意產業的興起，文化創意產業而不再是虛擬符號的簡單接受，人與文化及其呈現物的時空關系構建要求愈加強烈。

第二是文化產業的國際化。面對“一帶一路”戰略的加快實施與文化全球化的進程再造， 國際化和特色化將成為我國文化產業發展并行推進的兩大趨勢。一個是向中亞、東南亞以及非洲等欠發達地區的文化藝術商貿往來，既對傳統絲路文化用品的交易提升，比如傳統工藝品的，更是當代文化影視內容的推廣;二是對日韓、歐美等發達地區的文化產品與服務反向輸出，促進我國流行文化內容傳播。

第三是特色化發展。隨著農村旅游產業的迅猛發展，旅游文化創意也是農村旅游文化的重要組成部分，從宏觀的農村整體改造，隨處可見的舊房子、舊墻體的改造，再到微觀的各種掛飾、擺設、農具等的設計創新都要體現當地的旅游特色，也是文化特色的體現。

第四是打造精品文化創意。農村作為我國最大的人口基地，國家也一直大力投資于農村文化建設。全國一模一樣的模式終將失去特色，所以要打造適合本地文化的精品創意設計，比如河北省唐山市灤南縣可以打造評劇之鄉的文化創意設計，根據成兆才的故鄉作為出發點，設計評劇相關的系列文化。樂亭縣可以設計樂亭大鼓系列文化創意等等，這些都能夠打造成全國獨一無二的精品農村文化。

四、結語

面對“兩個一百年”的戰略計劃和建設要求，新農村文化創意產業在“鄉村振興”戰略的指引下穩步發展，農村也逐漸邁向發展的新時代，農村的文化建設是鄉村建設的基石，新農村文化創意產業建設要重視發展問題、統籌兼顧，為新農村建設科學合理的文化產業！

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作者簡介：

李愛民，男，漢族，河北唐山人，碩士，講師，主要研究領域為文化產業研究、工業遺產保護。

鄭宏媚，女，漢族，河北唐山人，博士，講師，主要研究領域為城市生態學。