博物館文創發展現狀以及建議

林雨若

摘要：博物館充當著文化和藝術傳播的重要角色，儲藏著人類歷史文化發展和精神傳承的物體。開發和經營博物館文創產品，除了具有弘揚歷史文化的重要作用，還能夠為人民群眾帶來精神上的文化藝術滿足，也能為博物館帶來一定程度的經濟效益，使博物館走向可持續發展的道路。根據目前我國博物館文創發展現狀來說，特別是對中小型博物館，在文化創意產品開發過程中仍然存在許多問題，對此進行深入探討和具體研究，可以對博物館文化創意產品開發和實行政策提供有力幫助。

關鍵詞：博物館文化;創意開發;文化

一、我國中小博物館文創產品開發面臨的環境和主要特征

國家文物局于2016年在國家級、部分省級、和副省級博物館中開展符合發展要求、以滿足民眾文化消費需求為目的文化創意產品開發試點，對試點單位予以優先支持，全國共有92家單位入選。根據各地不同政策和自身實際情況，各博物館主要采取版權授權、自主研發、選購貼牌等方式研發文創產品。不管采取哪種方式，全國文博界大膽創新，研發推出了一批體現當代創意水平、兼具生活實用功能、代表中國文化元素的文創精品。

隨著博物館文化創意的不斷興起，博物館文創產品已不再是具體的、實在的、傳統的文化代表，而是更加向主流文化靠近，尤其是不斷迎合主力消費者：年輕人的需求。博物館文化機構也逐漸從傳統的特定文化中抽離出來，結合當代人的美學和文化藝術，逐步設計出符合大眾需求的新型文化產品，以更好的滿足不同消費者的文化需求。

二、中小博物館文化創意產品開發存在的問題

1、啟動資金及經營收入受限。文化文物單位的非營利性質使文創產品在開發、營銷過程中遇到諸多困難;多數中小博物館文創開發基礎薄弱，找不到適合自身特點的運行方式，與社會力量合作不充分，在探索其他合作方式中，受當地財政制度的限制，導致在人員激勵、后續開發資金積累等問題中受到影響。

2、文創產業發展滯后。行業人員的文創產業觀念滯后，博物館文化創意品不僅為一件商品實物，還可以延伸為展覽、活動、講座、品牌以及其他附有歷史文化價值的產品;另外，盡管博物館推出大量展覽、教育活動等，但這些項目存在缺少精品、缺乏創意、無關聯性和系列性等問題。

3、創意思維狹窄，產品嚴重同化，市場定位不足。研發人員對前期市場考察不足，產品創意不夠深入，創意產品保護力度不大，同時存在中小博物館參觀人流量較低，經濟發展和旅游業發展滯后等問題，很難使文化創意產品得到發展和延伸，同時在一定程度上也阻礙了消費者對文化創意產品的認同感。

三.加快中小博物館文化創意產品開發的對策建議

借鑒他館經驗，建立合作聯系。中小型博物館可根據自身實際情況，借鑒大館經驗，選擇自主研發、聯合開發及授權等多種模式，進行文創產品開發。近年來，很多地區已建立文創聯盟，由聯盟帶動各縣市在推進文創渠道建設、加強文創人才培養等方面積極作為，通過推進文創產品進機場、進書店、進景區及跨界聯合，推動文創產品的開發。

對中小博物館文創產品進行實地調研。了解消費者的消費理念，深入研究自身歷史文化、博物館文物典藏的價值內涵，完善中小博物館文化創意產品的文化字符，創立特色鮮明的文創品牌，杜絕盲目跟從;樹立博物館文創產業發展理念，建立展覽、活動、文創商品等之間的聯系性，推出展覽及配套活動、文創產品銷售推廣為一體的系列文創產品。

克服困難，繼續探索建立多元化的文創產品開發模式。重點探索通過博物館知識產權作價入股等方式從事文化創意產品開發經營;探索將文化創意產品開發取得的經營收入按規定納入本單位預算統一管理，用于加強公益文化服務、藏品征集、繼續投入文化創意產品開發、對符合規定的人員予以績效獎勵等;整合資源優勢，廣泛聯系和依靠各級政府、高校、文化企業、社會機構、個人團隊參與發展文創，調動社會各方力量推進文博創意產業發展進步。

四、結語

博物館是國家和民族深厚歷史文化底蘊的實物載體，是一座城市文化內涵的體現。隨著新時代國家經濟高速發展，博物館文化創意產品的發展也步入了嶄新的時期，文化創意產品的大力開發是民族文化發展的動力，也是民族文化強盛的必要條件，文化創意產品的開發有力于保護文化的多樣性，對文化交流起到了推動作用。中小博物館在面臨產品開發的問題和挑戰時，要立足當地歷史文化特色，深入挖掘館藏文物特征，并將文化創意發展應用于自身博物館的發展，從而有利于推進城市文化的深入發展，最終推動國家和民族的文化傳承。

參考文獻：

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浙江萬里學院