麗江古鎮之美

郁利艷

摘要：本文以麗江大研、束河、白沙三大古鎮為研究案例探討古鎮景區化問題，重點聚焦古鎮在景區化過程中的不同模式選擇和相應的景區化效果，通過對比分析不同模式下古鎮景區化過程中存在的問題，探索麗江三大古鎮協調發展，促進文旅融合發展的有效途徑。

關鍵詞：古鎮;景區化;開發模式

麗江地處金沙江上游，位于云南西北部，是中國歷史文化名城之一，先后榮獲“中國優秀旅游城市”、“歐洲人最喜愛的旅游城市”和“全球人居環境優秀城市”等稱號。麗江古城由大研、束河、白沙三個相對獨立的單元共同組成，其主體部分是大研古鎮。在旅游發展過程中，三大古鎮由于開發模式的不同呈現出不同的景區化特征。

一、麗江三大古鎮景區化模式對比研究

一）麗江三大古鎮概述

1、大研古鎮

大研古鎮坐落在麗江壩子中部，始建于南宋末年，納西語稱“鞏本芝”，意為倉庫集鎮。大研文物古跡眾多，是我國保存最完整、最具民族風格的古代城鎮。被相繼評為中國歷史文化名城、世界遺產名錄、4A級景區、“中國最令人向往的10個城市”、“全球人居環境優秀城市”、“影響中國·特色魅力城市”等國家級和世界級殊榮。

2、束河古鎮

束河，納西語稱“紹塢”，意為“高峰之下的村寨”，是納西先民在麗江壩子中最早的聚居地之一，是茶馬古道上保存完好的重要集鎮，也是納西先民從農耕文明向商業文明過度的活標本，是對外開放和馬幫活動形成的集鎮建設典范。束河是世界文化遺產麗江古城的重要組成部分，1997年被聯合國教科文組織列入保護名錄，2005年入選CCTV“中國魅力名鎮”。

3、白沙古鎮

白沙古鎮是麗江最古老的集鎮之一，是納西族進入麗江盆地后的最早定居點，是麗江木氏土司的重要發祥地，也是納西文化的發源地。白沙古鎮是麗江壁畫的主要聚集點，白沙壁畫因吸收了漢族繪畫中精細、洗練的筆法，融會了藏傳佛教繪畫中流暢絢麗的風格，又不乏納西族性格中的粗獷，所以成為了壁畫藝術中的珍品。白沙壁畫于1996年被國家公布為第四批全國重點文物保護單位。

二）麗江三大古鎮景區化開發模式差異分析

1、大研古鎮景區化發展的政府主導模式

大研古鎮的開發采取的是政府主導的模式，即將政府與市場有機地結合起來，充分發揮政府在旅游市場中的積極作用，運用規劃審批權，對旅游開發進行宏觀管理，對于旅游開發項目不做具體干預，只通過城市規劃和行政審批來調控。古鎮政府根據本地的實際情況制定產業政策，規劃、干預并引導旅游產業的形成和發展，培育、監督并控制旅游產業各部門組織，提供金融、財政方面的支持，制定相關法規、進行旅游形象宣傳。

在市場體制還沒有建立起來、古鎮知名度不高、當地居民對古鎮本身的旅游價值不了解的早期階段，政府運用人力、物力、財力等行政權力，在基礎設施建設、整體規劃、旅游產品宣傳和形象樹立方面發揮積極的作用。但政府主導模式容易滋生“長官意志”，單純追逐經濟發展，會導致過度商業化而使古鎮文化內涵喪失。[1]

2、束河古鎮景區化發展的企業主導模式

束河古鎮的旅游開發采取的是出讓經營權的模式，由企業作為主導力量對古鎮進行旅游開發。各地政府根據當地不同的開發現狀，通過出讓旅游開發經營權的方式，吸引投資商介入古鎮的旅游開發，由投資商根據自身優勢，結合市場需要對外融資，形成私營資本介入旅游開發的運作模式。地方政府通過將風景區經營權出讓給開發商而將旅游資源納入到市場經濟的軌道。

出讓經營權的企業主導模式能夠有效利用資金進行開發，但由于企業的逐利性，如果不能較好的調控，容易導致開發急功近利。

3、白沙古鎮景區化發展的社區自主模式

白沙古鎮現階段的旅游發展模式是社區村民自主模式。白沙古鎮的旅游開發由于沒有政府和企業的有力支持，缺乏社會資本和經濟資本的參與，僅僅憑借村民自己的旅游發展萌芽意識和微薄的力量進行簡單經營，旅游發展緩慢和滯后，旅游帶動當地經濟的效果較弱，對當地居民的生活改善不強。

居民自主模式存在自發性、盲目性和不規范性，同時因為缺乏政府和相關企業的參與和支持，發展比較薄弱。

二、麗江三大古鎮景區化現狀及存在問題分析

1、大研古鎮景區化現狀及問題

大研古鎮是麗江古城的核心部分，最早發展旅游，也是迄今為止旅游接待設施最完善、旅游配套服務最完善的一個古鎮。但是伴隨著古城旅游景區化的發展，一些問題也紛紛暴露：大量游客的涌入使得古城擁擠不堪，生態環境受到威脅;古城的旅游商業化日趨嚴重;古城的納西文化涵化;古城居民置換嚴重，古城已經基本空心化。

2、束河古鎮景區化現狀及問題

束河古鎮在企業的主導規劃之下探索庭院旅游的新模式，以庭院旅館、民居客棧、餐飲茶吧、手工作坊、騎馬等形式帶動廣大居民參與旅游，增加收入。開發商在束河修建文化展演場所，創建“茶馬古鎮博物館”，扶持當地的“納西古樂隊”和“茶馬文化藝術團”，集中展演茶馬古道沿線的民族歌舞。經過十幾年的發展，束河古鎮的旅游開發仍存在民族文化挖掘不足，文化展示流于形式、古鎮商戶經營效益不佳，淡季游客人數較少等問題。

3、白沙古鎮景區化現狀及問題

白沙古鎮至今仍處于開發初期階段，除了白沙壁畫是少數游客的主要游覽目的地之外，古鎮內一些開發不久并頗具特色的民宿和商鋪成為游客休閑度假的優選。目前白沙古鎮最能凸顯納西文化底蘊的是白沙繡院，繡院集中展示了技藝精湛的刺繡工匠的刺繡過程，也展示和出售優秀的刺繡作品。白沙古鎮的安靜和悠閑保留了古鎮較為傳統的特色，當地居民的日常生活也并未被游客太多打擾，古鎮茶室、菜市交易等仍能較好的反應當地人的生活。

白沙古鎮當前旅游開發存在的問題主要有旅游宣傳不足，由于位置離其他兩個古鎮較遠，知名度和影響力尚且不足，當地居民參與旅游發展程度較低，受益較少。

三、研究結論

通過本文的研究，主要得出以下結論：

第一，麗江三大古鎮各自景區化的開發模式和旅游發展都存在較大的差異。

第二，麗江三大古鎮景區化不同模式均存在一定的優勢和不足，在古鎮景區化發展過程中可以相互借鑒，取長補短。

第三，針對三大古鎮景區化進程現狀的差異，應考慮針對存在問題進行相關調控，三大古鎮協同發展，更好促進當地的文旅融合。

參考文獻：

[1]邱碧峰.民族歷史文化資源與旅游開發-麗江古城歷史探析[J].民族出版社.2007.

中央民族大學經濟學院