特色文化旅游對開封城市旅游的影響研究

段亞芳

摘要：旅游文化賦予經濟發展以更強的市場競爭力，尤其是賦予特色的文化旅游更是吸引了大量游客前去旅游觀光，推動了城市旅游和國家旅游業的發展。通過對開封城市發展旅游文化過程中出現的問題進行研究，從而提出相應的對策，在此基礎上說明應該發展旅游文化。

關鍵詞：特色旅游文化;開封;宋文化;影響

一、旅游文化內涵的闡述

任何一種新的文化形態的產生、發展和完善，都是社會生產力和社會文化發展到相當水平的結果。隨著旅游業在經濟領域中地位的不斷提高，它對社會文化發展的需求和依賴也越加明顯。旅游行為的綜合性、時間空間的延展性、景觀意態的趣味性、旅游內容的豐富性，以及滿足游客文化需求多樣化的客觀規定性，促使旅游業必須具有適合自身發展需要的文化形態，這就是旅游文化。旅游文化可以分為傳統旅游文化和現代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景觀文化;后者則增加了旅游業文化和文化傳播。旅游文化建設乃是現代旅游業發揮最大效益效能的新型經營管理思路。

旅游文化絕對不是那種抽象的、形而上學的東西，而是包括旅游者、旅游從業者、旅游資源、旅游生活設施和接待地環境等在內的物質和精神的總和。旅游文化作為一種特定的文化形態，有其特定的內涵和相應的外延。廣義的理解，旅游文化是人類過去和現在所創造的與旅游有關的物質財富和精神財富的總和。它是以一般文化的內在價值因素為依據，以旅游諸要素為依托，作用于旅游全過程的一種特殊文化形態。一言以蔽之，旅游文化滲透在與旅游有關的吃、住、行、游、購、娛諸多要素及相關的服務各方面。旅游文化的本質在于創新，旅游文化不是旅游和文化的簡單相加，也不是各種文化的大雜燴，它是傳統文化和旅游科學相結合而產生的一種全新的文化形態。

二、旅游文化在旅游產業中的地位和作用

（一）先進的旅游文化引領旅游產業發展的方向

現代旅游是旅游者為了滿足自己的精神文化需要而實施的一種高級消費，旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無窮的美好記憶，所以沒有文化就沒有旅游，旅游產品和旅游產業的經濟性、文化性是統一的。只有充分重視旅游產品的文化性，挖掘其文化內涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能帶來旅游業的蓬勃發展。

（二）旅游文化是旅游經濟競爭的核心

旅游業的競爭本質上是文化的競爭，文化因素成為旅游經濟發展的決定性因素。由于各地域、各民族的文化差異性往往為一個地域、一個民族所獨有，很難模仿和復制，可比性較低，易于創出自己的特色和品牌，形成發展旅游強有力的競爭能力，文化中所帶有的民族和地域的獨特信息，往往是不可再生也是不可替代的，突出旅游文化特色形成區域間文化特質，是培植旅游經濟核心競爭力的關鍵。隨著旅游開發逐漸向深度發展，文化象一只無形的手支配著旅游經濟活動，只有通過文化創新才能保持旅游經濟基業長青。

（三）文化旅游是旅游產業的發展方向

我國旅游業在近年的迅猛發展，很大程度得益于我國悠久深厚的文化資。中國獨有的歷史文化延續性、深厚的民族文化底蘊、繁多的文化資源種類，有利于開發結構完善、選擇適應面廣的旅游產品，形成優質品牌。目前，文化旅游市場開發方興未艾，大力發展旅游文化、開發以文化為特色的旅游景點和旅游活動內容，可以滿足游客的高層次文化需求，是中國旅游面向國際市場和競爭的必然選擇，推進文化旅游的發展，才能使我國由旅游大國成為旅游強國。

（四）城市旅游文化的發展作用

城市旅游文化對于城市發展的巨大作用，很多城市已把發展旅游文化上升到重要發展主題，結合國內大部分城市發展，本文總結城市旅游文化日益起作用的主要方面為：城市旅游文化創造品牌效應。城市旅游文化是城市的獨特資源，發掘城市旅游文化資源并形成特定文化對城市現代化產生巨大的推動。城市旅游文化的的成熟發展，為城市創造品牌效應“在經營城市”的今天，城市旅游文化就是城市的名片、城市的商標;城市旅游文化創造消費需求，尤其是現代化的消費需求;城市旅游文化對城市的聚集和整合功能;城市旅游文化構建城市旅游。

三、以河南開封為例說明旅游文化對城市旅游的影響

（一）開封特色旅游文化-大宋文化

利用特色文化發展起來的旅游城市，開封算是典型。開封歷史悠久，是中國八大古都之一，據大量詳實的歷史文獻證明先后有七個朝代在此建都，尤其是北宋時期的開封，是全國乃至全球最繁華的都市。因此也給現代開封留下了濃郁的宋文化特色。開封正是利用宋朝文化的影響開發了具有特色的大宋文化游，而且建立了多座宋文化主題公園，最著名的當屬清明上河園了。開封市委、市政府近年來把文化產業作為城市發展的重要基點，提出理順管理體制、開放全市的文化市場，鼓勵、支持外部資本和民間資本進入文化市場，積極探索文化產業化道路。大宋文化發源于河南、興盛于河南，在河南表現得最為集中、最有價值、最具代表性。以1999年開封創建中國優秀旅游城市成功為標志，開封旅游業步入了發展的快車道。近年來，在不斷規范和完善原有旅游景區（點）的同時，先后開發重建了包公祠、宋都御街、清明上河園、開封府、大梁門等，吸引了大量游客前來觀光旅游，推動了開封旅游業的發展。

（二）宋文化對開封旅游的影響

通過大力實施旅游帶動戰略，開封旅游業正在以前所未有的速度持續快速發展，強力推進旅游帶動戰略實現又好又快發展，開封市政府實施旅游帶動戰略、大力推進旅游產業化進程的要求，結合開封獨特的旅游資源優勢和區位優勢，深入研究開封旅游業的發展現狀。去年，全市共接待中外游客1891萬人次，實現旅游經濟收入60.5億元，同比分別增長15.2%和19.6%。全市經濟工作會議對旅游業提出的打造“宋都、菊鄉、水城”三大品牌，推進旅游產業化，做大做強開封旅游產業，結合開封旅游業發展實際，開封市確立了加快旅游產業化發展的主導思想，全面提升旅游產業化水平，實現開封旅游由觀光旅游向休閑度假旅游轉變，努力提高旅游經濟效益，將旅游業培育成我市國民經濟的支柱產業，實現旅游產業的全面、協調、可持續發展。“十一五”期間，我市旅游產業發展的總體目標是“一個高于、三個突破”。即主要旅游指標增長速度高于全省水平，旅游綜合收入、入境游人數、旅游企業改制有較大突破，全面提高旅游業發展水平，把開封建設成為國內一流、國際知名的旅游城市和旅游目的地，成為中原文化旅游中心和休閑之都。

四、目前城市旅游文化出現的問題及對策

（一）目前國內城市旅游文化認識上存在的誤區

1.消極對待城市旅游文化

部分中小城市在城市文化規劃建設方面認為城市旅游文化可有可無，拋開城市旅游文化，照樣能搞好城市工作，導致對城市旅游文化不重視。甚至在不作細致研究就輕率定位城市旅游文化的具體內容，抓不住城市旅游文化的真正內涵;或者只著眼于短期利益，對城市旅游文化作庸俗化歸結或干脆不作任何研究，嚴重損壞城市固有的特色，最終把城市旅游文化發展和城市發展工作割裂開來，將提升城市旅游文化束之高閣。

2.褻瀆、同化城市旅游文化

部分城市在建設城市旅游文化方面存在急于功利的思想，把原本獨有的城市旅游文化進行庸俗化包裝，抹煞特定的城市旅游文化個性，降低城市品位。如有的城市對一些城市歷史傳說不作深入細致發掘，就捕風捉影，粗制濫造，強行與商業利益掛鉤，使原本極具開發價值的東西變得俗不可耐;有的城市不是創造性地開發利用自身城市旅游文化，而是舍近求遠，不切實際地取材嫁接其他城市旅游文化，結果遍地建迪斯尼樂園，到處是民俗旅游村，爭相建設歐式廣場。這種同質化的開發建設，導致城市失去本質的特色，喪失天然的競爭優勢，不可避免地形成“千城一面”現象。

3.輕易否定城市旅游文化

城市旅游文化是維持一個城市存在與發展的最穩定的力量。否定城市旅游文化，就否定了這個城市的發展潛力和城市存在的合理性。在城市規劃建設中，一些地方割裂城市的歷史文化淵源，對原有城市文化推倒重來，構造所謂的城市新旅游文化，結果，原有城市旅游文化支撐下的城市風貌被逐漸毀掉，新的城市外觀在形成過程中也因城市旅游文化的淺薄和浮躁而顯得處處矛盾。城市的轉型不僅沒能帶來預想中的快速發展，反而使倒退若干年，使城市的精神面貌受摧殘。

4.盲目引進城市旅游文化

不注重發展自身的旅游文化，卻片面地認為發達城市的城市旅游文化先進于落后地區的城市旅游文化，西方國家的城市旅游文化領先于發展中國家的城市旅游文化。這種旅游文化上的不自信導致城市規劃建設的嚴重失敗。如一些城市不考慮當地自然條件，把養護成本極高的草坪大面積引進來，不但破壞了城市原有的自然綠化、生態平衡，而且加大了城市管理的成本和負擔;一些城市在沒有任何文化淵源的情況下大搞古典建筑，導致整個城市不倫不類，完全失去原有的城市旅游文化特征。

（二）發展城市旅游文化的對策分析

1.準確定位城市旅游文化

提升城市旅游文化品位，挖掘本地名人資源。在城市發展中要重視恢復和保護歷史文化，注意傳統與現實的結合，反對只圖新建而不注意保護的盲目城市化過程。獨特而清晰的定位，是進行城市公關活動的序曲，每個城市分別有著不同的文化積淀和文化資源，應充分發揮本區域、本地區的旅游文化優勢，用旅游文化建設城市。

2.突出特色、整合不同的旅游文化

特色文化重在三點：一是發展民族特色。城市旅游文化是民族文化的重要組成，發展具有民族特色的城市旅游文化，是跨入全球經濟一體化的根本途徑。二是發展歷史特色。“以史為鑒知興衰”，對于世界游客來說，具有歷史特色的城市旅游文化，是他們不顧萬里之遙而跋山涉水的重要原因。三是發展風情特色。風土人情越濃的東西，聯動效應也越大。因此要不斷地挖掘和提煉這種“風情”，尋求走向世界的神奇力量。城市中的歷史文化遺產，構成了城市的記憶，保護好這些遺產是城市現代化的必要內容，也是城市可持續發展的保證。

3.城市旅游文化發展的核心在于以人為本

發掘城市旅游文化應關心文化的重要載體——人。文化的本質在于不斷提高人的文明化和現代化程度。因此，發掘特色的城市旅游文化，創建獨特的區域城市文化必須堅持以人為本的原則。要求城市旅游文化的定位、文化產業的設置、文化發展的走向、城市空間的布局都必須把人民群眾的根本利益放在首位，符合人口變化及城市發展的內在規律，形成“令居之者忘老、寓之者忘倦、游之者忘歸”的人居文化環境。

4.堅持軟、硬件建設協調發展的原則

在城市旅游文化硬件建設方面，一要抓城市區域旅游文化建設的規劃，二要抓城市旅游文化基礎設施建設，三要注重打造城市休閑空間。要結合本城市的特點，努力創造具有豐富城市個性的旅游文化產品，形成獨特的文化產業。發掘城市旅游文化，保護城市旅游文化遺產，打造特色文化產業，必須沖破城市本身的硬件障礙，同時還要與政府的政策相協調，以促進文化產業與城市經濟發展聯動發展，以形成大的城市旅游文化格局，推動社會的全面發展。

五、結論

文化旅游對城市旅游有深遠的影響，我們應當發展旅游文化，但是在發展中要注意一定的科學依據，從實際出發，從城市自身的文化出發，讓旅游文化的作用發揮到最大程度，從而能促進城市旅游業的發展，國家旅游業的發展。

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