時尚IP如何打動蘇州人

陶瑾

煙火氣之上，時尚和品位則是“夜經濟”發展的重要“推手”。

蘇州稱不上是一座時尚之都，但這座城市有著悠久的時尚基因，也不乏創新創意的光芒，蘇州在探索“夜經濟”發展思路的時候，想要讓大家避免夜生活“乏味”的觀感，于是立足城市特色，樹立自己的多元時尚IP。

一座城市自成IP

時代發展到當下，蘇州“夜經濟”發展，需要打造自己的城市“夜IP”，成為人們感知地方文化韻味、體驗時尚“夜生活”的重要渠道。IP是無形的，最終要與人們產生文化與情感上的共鳴。生活方式研究者、資深媒體人殷智賢認為，當前，具有高辨識度、自帶流量、強穿透能力等一系列屬性的“時尚IP”勢能已經越來越大，正以創變的力量，影響甚至引領產業的升級發展。

作為全球知名時尚大IP，女爵桑德拉·羅德斯擁有世界級的影響力，此前在蘇州也成為一張行走的“名片”，夸張的紅發和妝容，標志的口紅圖案，讓蘇城無數粉絲都掏出手機求合照。在蘇州國際設計周上，年輕人鐘愛的黑膠、說唱音樂，成為一大亮點。這里既有“夜店”的嗨，又有音樂的潮，還有蘇州人的記憶，吸引著年輕人聚集、追捧。今天，千禧一代和Z世代逐漸成為消費主力軍，他們與多年前中國的傳統消費者不同，有著更為豐富和全面的信息量和知識結構，是能夠更好地與世界潮流同行的人群。同時，他們的消費觀也發生著變化，趨同性開始降低。夜經濟應該在大同之中，強調差異化和獨特性，觸動年輕人的神經。

“IP產業蘊藏著巨大的發展機遇，但產業鏈條的打通，絕不是簡單的加減法。”姑蘇區經濟和科技局相關負責人表示，基于姑蘇本地時尚元素，對接產業鏈中的內容端與制造端，需要通過元素提煉、IP轉化、金融支撐、營銷推廣等環節，才能實現市場需求與時尚元素的連接。

當蘇州這座城市自成IP，向世界拋出璀璨的文化瑰寶，并用古今并蓄的文明，繪制蘇式生活的美好圖景，那么涌向它的IP以及生發的全新IP，也正在促進蘇州成為更加豐厚的自己。

傳統文化“潮”起來，重現姑蘇繁華

春江花月夜，一夢到姑蘇。為了讓市民游客感受到蘇州文化的高品質，園林版昆曲《浮生六記》，實景演出《八仙夢山塘》等“江南小劇場”正在成為“夜蘇州”的新亮點。再驚艷的時尚，都離不開文化的滋養。姑蘇區依托區域特色，打造“姑蘇八點半”夜游品牌項目“夜昆博”，浮生六記團隊推出了更適合年輕人的廳堂版昆曲《浮生六記》。沉浸式市集、快閃表演、直播宣傳，讓人們獲得了滿滿的體驗感。

春末江南的清麗風物畫卷徐徐展開，園林版昆曲《浮生六記》3.0版在滄浪亭如約登場。從浮生市集到評話《浮生若夢姑蘇城》，更立體化、沉浸式地讓人一步入夢，體驗“姑蘇繁華”。這次以更年輕、時尚、有趣的表達方式，將多元化的昆曲藝術與當下流行元素在“蘇式生活”的體驗感中深度融合，讓高雅藝術真正融入日常生活。“評話《浮生若夢姑蘇城》是今年3.0版的一個突破。”園林版昆曲《浮生六記》制作人蕭雁介紹說。親身觀賞體驗過昆曲《浮生六記》的游客，都不由贊嘆，這樣的《浮生六記》，正是他們心目中更蘇州、更文化、更時尚、更有夜間經濟地標感的產品。

要說蘇州是玩文化的高地，果不其然。跟著“呂洞賓”游山塘，玉涵堂里賞月看劇，還能與劇中人物互動，這樣時尚好玩的IP，要不要來一打。園林實景版沉浸式情景劇《八仙夢山塘》，以古宅今韻、古人今風的表現手法，展現極具煙火氣的“蘇式生活”特色。該劇是推動姑蘇區成為“看蘇州”、“讀蘇州”、“品蘇州”的重要窗口。

“靠打造一個品牌來提升經濟，背后的推力遠不止這些。比如，積極發展昆曲、評彈、話劇、歌舞演出等‘劇場經濟’，著力打造10場具有市場影響力和藝術感染力的小劇場演出，形成‘江南小劇場’品牌，這不僅推動了傳統文化的傳承和發展，也提升了蘇式文化的品牌高度。依托‘姑蘇’這個自帶流量的大IP，緊緊拉住‘夜’這條線來做文章，能優化的化化，能延伸的延伸，能開辟的開辟，以‘快’去打造‘慢’，以‘慢’來實現‘快’，‘快慢并濟’才是蘇州智慧。”蘇州市商務研究中心李志平表示。

時尚地標越夜越美，獨一份

金雞湖畔，是“蘇式”夜經濟的一大時尚地標。湖畔多個綜合商業體、匯聚全球的特色美食、不拘一格的藝術館和美術館、風格各異的酒店民宿、刷爆朋友圈的網紅咖啡廳……園區人的夜生活有著豐富的選擇。

4月25日，“姑蘇八點半之非凡園區YE暨金雞湖旅游購物節”在圓融時代廣場開幕。“非凡園區YE”將在為期2個月內，提供多層次的產品供給，引導更多的人走入時尚之夜。為了更貼近年輕人的生活方式，活動還邀請了知名直播平臺，開辟“園區商聯”種草直播間。消費在復蘇，城市在激活，園區的夜經濟儼然走出了自己的特色之路。

對白領們而言，夜晚shopping最為過癮。用好物填充生活、用服飾扮靚自己，成了都市人閃閃發光的時尚態度和追求。有別于傳統城市綜合體的新形態，蘇州中心是兼具“包容性”與“生命力”的城市多功能綜合有機體，引領著時尚新消費，兼容國際大牌旗艦、時尚精品、文化體驗等功能于一體。剛開業的協鑫廣場、坐擁兩家酒店的晉合廣場，是購物場所的后起之秀，創新的商業格局和非同一般的體驗，引領著金雞湖畔的潮流生活方式。蘇州正在積極探索結合城市品質特色發展“夜經濟”，全力形成一批時尚消費新地標。在蘇城各大商圈，夜間或將適當增加一些“新奇特”夜游項目和打卡目的地。

體育夜市太好玩了，大有可為

最近，在蘇州運河體育公園里，市民們體驗了一場時尚、健康的體育夜市。現場有演出，還有免費的騎馬、射箭、蹦床、真人CS等精彩的運動項目，讓大家玩到盡興。記者從蘇州市體育局了解到，從今年4月至年底，“姑蘇八點半·體育夜市”將組織多場體育夜市活動，主要面向蘇州市民以及來蘇商旅人士。每月一場，累計發放25萬元體育惠民專項補貼，供大家使用。

說到運動與夜經濟結合，位于吳門橋街道轄區內的藍·sport文化創意產業園值得關注。即將建成對外開放的這個創意園，是一個以運動為主題的新潮產業園。以全民運動為理念，引進潮牌用品，開展體育賽事，發展體育經濟。園內還將打造包含休閑廣場、房車夜市和火車餐廳等年輕人喜愛的夜市區。從此，蘇州人又多了一處時尚打卡地。

劃著皮劃艇在夜晚的蘇州城里穿行，會是怎樣的感受？最近，20多位皮劃艇愛好者在環古城河“嗨”了一把。十多艘皮艇從相門出發，泛舟環古城河，欣賞兩岸夜景，別有一番滋味。“今天，可是我的夜劃初體驗。” 換上速干服，穿上救生衣，周萍興奮地說，皮艇夜游古城給她帶來的感受是新奇、前衛的，夜劃多了一份悠閑，劃行6公里，能看到每一槳劃起的水花各不相同，又意境十足。為了迎合夜游，數十艘皮艇進行了大變身，艇身繞上了一圈五彩的熒光棒。據悉，后期夜游活動還計劃增加平江河線路，試圖將夜游、夜娛與健身結合起來，助力蘇州夜經濟。

古城集市，古鎮微唱會，時尚能量在釋放

這還是我們常去的觀前街嗎？也太美了吧！簡直是時尚的弄潮兒。姑蘇區重點打造的“繁華姑蘇”潮流集市專區，近日在觀前小公園啟動，大批知名潮流品牌和網紅美食閃亮登場。其中，網紅拍照裝置區設置了適合年輕人自拍的網紅復古車、時空集裝箱等;潮流品牌門店區集中了眾多潮流品牌服飾;主題活動區不定期推出網紅藝人表演;繁華姑蘇品牌區則聚集了一批優秀姑蘇文創、老字號和非遺產品。

設計，隨時隨地。姑蘇桃花餅、梔香盈袖香氛、福運姑蘇香囊、緙絲棒棒糖等創新產品首次亮相，通過時尚文創與蘇式生活美學的碰撞，為市民游客帶來一場地道的、充滿姑蘇“煙火氣”的消費體驗。現場，市民孫女士一眼看中了一款桃花塢門神帆布包，愛不釋手，“設計滿是蘇州元素，色彩卻很鮮亮，具有國際化的潮流感，太喜歡了。”

當古鎮遇上時尚IP，又會是一番什么景象？江南古鎮夜生活集聚區以木瀆、甪直兩大品牌古鎮為核心，五一期間，“香溪夜未央”活動如火如荼，香溪河兩岸古宅戲、創意非遺、青年微唱會等悉數上演。“青春微唱會”是首次舉辦，眾多觀眾駐足聆聽蘇州青年音樂人LIVE演唱。沒有華麗的舞臺，沒有炫目的燈光，一臺電鋼琴伴奏，一位歌手邊彈邊唱，簡單而熱烈的氛圍，讓觀眾陶醉其中，內心是浪漫詩意的。再加上迷人的夜景，木瀆這座江南水鄉古鎮也初露時尚、文藝氣質。