指尖上的夜經濟

亦安冉

疫情之下，宅在家中的日子里，出趟門都得全副武裝，過各種“關卡”，線上購物、手機點單就成了更加順理成章的事，活躍于指尖上的網購、娛樂，再次爆發成巨大商機。

蘇州1000多萬常住人口，手機得有多少部呢？雖沒有確切的數字，但每隔6分鐘就看一次手機的現代人，指尖滑動間就是各種下單支付。互聯網+5G裹挾下，我們的生活方式、消費方式都在變，夜經濟不再僅僅局限于大排檔、夜市、商場、酒吧一條街。美團、餓了么點份外賣，叮咚、食行生鮮送菜上門，各路網紅直播帶貨，看電影、追劇、玩游戲……以前是在現實世界中逛吃穿梭買買買，現在一部手機在手，宅家動動手指、敲敲鍵盤，訂單就完成，娛樂更可以輕松搞定，火爆競技的指尖游戲，點燃夜的熱情……

指尖上的夜經濟，越來越有大商機可循。

指尖上的夜消費還可以更野

阿里研究院郝建彬最近在《數字點亮夜經濟：透過數據看12城市夜經濟》一文中描述，2020年五一假期，阿里零售平臺夜間購物成交金額占比達到39.8%，同比去年上漲3.9個百分點。餓了么平臺夜間訂單占比33.55%。數字化正成為點亮城市“夜經濟”的明燈，通過數字化力量重構人、貨、場。

文章中提及，2020年夜經濟六大消費趨勢中，“食、購、娛、游、體、展、演”等融合消費成為夜經濟消費新場景，數字化則加速了不同消費場景的打通;隨著Z世代加入購物大軍，夜間網絡購物占比還將進一步提升。直播電商帶來了網購全新體驗，正成為90后、00后網絡購物主渠道。

藍光的屏幕背后，是熱氣騰騰的夜間消費。外賣形式的夜宵尤其火爆，生鮮類產品的點單在晚間也會出現高峰，網購的訂單比白天更加活躍，直播間的主播們在夜間帶貨飆升……熱火朝天的買買買都在指尖下完成。

2019年中發布的《阿里巴巴“夜經濟”報告》稱：21點到22點是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費比例超過36%;23點到凌晨3點，數萬人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”;23點到凌晨2點，銀泰喵街上每過1小時客單價提高1000元……

夜晚，如此活躍，每一個網絡時代的城市都不例外。

“姑蘇八點半”啟動以來，觀前街、山塘街、平江路、東方之門、金雞湖，疫情持續向好的當下，這些特色景點夜晚人頭攢動，線下的八點半過后，人流量對經濟的拉動肉眼可見，線上的經濟則在指尖上騷動。指尖上的夜經濟如何能夠更火爆？

為貫徹落實《關于加快蘇州夜間經濟發展的實施意見》，促進夜間經濟發展，積極促進疫后消費回補升級，提升城市整體活力，全力打造“姑蘇八點半”蘇州夜間經濟品牌，蘇州特別制定了十條措施，這些措施中，有鼓勵夜間延時經營的，有加大消費獎勵力度，有加強夜間服務保障的等等，而如何促進蘇州指尖上、線上的夜經濟，帶貨蘇州本土物產，帶動蘇州本地產業的發展，還有很多空間可以探討。

游戲指尖的夜“競技”未來可期

當女孩子們的纖纖十指在電腦前、手機上刷刷刷化妝品，買買買衣服包包的時候，電競男孩們正在游戲王國里酣暢淋漓地廝殺。人生如戲，有游戲的夜晚更入戲。夜經濟，需要一些更年輕、更活力的指尖“競技”。

4月中旬，蘇州市進一步激發文化和旅游消費潛力創建國家文化和旅游消費示范城市行動方案中，提及培育消費新興業態：發展基于5G、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化旅游消費業態。支持舉辦全國性以上電競賽事，鼓勵電競企業與旅游度假區合作開發休閑度假電競產品。

方案中提到的“電競”是一個新興產業，包含文創、科技、體育、旅游等綜合性內容，并非普通意義上的游戲，是電子游戲比賽達到“競技”層面的體育項目。電競以前是男孩子的游戲，現在更多的女孩子也加入其中。

5月6日，《2020年中國電競行業研究報告》顯示2019年電競整體市場規模突破1000億元，女性用戶占比上升至36%，預計2021年市場規模將達1651.4億元。

曾經被很多人視為洪水猛獸的電競，近幾年也出現在了一些高校的課單中，成為了一個正式的“專業”。信息時代，電競越來越猛，未來也會更強勁地刺激經濟消費。一線城市發力電競“攻城略地”，中小城市也爭相加入“賽道”，早在2017年，太倉“電競小鎮”就在業內打出了些名氣，相城后來居上加入“賽道”，在業內贏得一席之地。

打造“電競小鎮”，太倉和相城都是認真的。可惜在，太倉離上海實在太近，當“中國電競之都”上海提出打造“全球電競之都”的理念時，太倉的“電競小鎮”漸漸被掩蓋了光芒，流失了人才不說，也失去了許多舉辦賽事的機會，動態基本停留在2017。電競小鎮，要去往何方？夜經濟能否為其指明方向，目前還是一個未解的謎題，但電競業內人士依然充滿期待：電競是一個新興產業，包含文創、科技、體育、旅游等綜合性內容，很多業內人都還沒理清電競是怎么個玩法，只能說大家都在摸索的階段。

2018年相城區高鐵新城的電競小鎮后來居上，用了一年多時間，就經歷了從孵化的唯一一家電競類企業虛幻競技，到后來數十余家電競企業的集聚體。120天破土而出的陽澄國際電競館，成為蘇州地區乃至長三角最專業的電競賽事場館。自從2018年6月陽澄國際電競館建成以來，園區承辦了各類賽事如CEC全國電子競技嘉年華，WGC微信精英總決賽，虎牙HMA手游大賽，網易夢幻西游武神壇，騰訊心悅DNF精英賽等等。

深受年輕人喜愛的“電競”，給蘇州這座城市增加了活力，也給蘇州年輕人的夜晚增添了幾分精彩。電競是游戲，也是體育競技、演繹演出、直播等混合組織的新型商業業態。電競賽事總能吸引來大量受眾，間接地帶動當地的旅游和消費。如何讓電競業在夜間綻放精彩，也是做好夜經濟文章的重要一部分。

業內人士指出，大型賽事一直牽引著蘇州的電競業發展。蘇州已舉辦了兩屆世界電子競技大賽（WCG）總決賽、世界電子競技運動會（WESG）亞太區總決賽等國際性賽事;全國電子競技大賽（NEST）、德瑪西亞杯“英雄聯盟”蘇州站等賽事，已經常態化;至于蘇州市電子競技聯賽、環太湖電子競技邀請賽和蘇州高校電子競技聯賽等區域性賽事，則是幾乎沒有空檔期。

根據規劃，到2020年，蘇州將努力建成“國家電子競技城市”。這期間，蘇州會打造國際頂級賽事3場、本土電競品牌3個、電競示范點4個、電競博物館1個，引進世界級電子競技俱樂部8個、億級流量電競直播平臺2個。

電競業發力夜經濟，在年輕人的指尖上煥發光彩，似乎不是夢。“蘇州圓桌”在一篇報道中曾指出：蘇州應進一步爭取配套扶持政策，讓更多電競相關企業來落戶，設立電子競技產業園，塑造全國電子競技產業高地。先把量做上去，完成電競全產業鏈布局。然后，支持有條件的企業加大研發力度，向“爆款”網游發起沖擊。此外，除了行業自律，政府監管等“他律”更不能缺位，必須像發展體育運動那樣探索出一條適合蘇州市情的電競產業治理模式。

發力夜經濟，指尖上的電競，未來可期。

（本文部分圖片來自網絡）