新媒體背景下地方政府宣傳思想工作有效路徑研究

賈鈉

摘要：地方政府宣傳思想工作引領社會、凝聚人心，對一個地方政府全面發展具有強大的精神支撐作用。開展好地方政府宣傳思想工作有利于提高政府在人民心中的形象，身處信息爆炸的全媒體時代，形形色色的信息都借助各種媒體介質自由穿梭，傳播新潮思想，形成多維度的價值觀。本文就新媒體背景下地方政府宣傳思想工作有效路徑展開探討。

關鍵詞：地方政府;宣傳工作;途徑

引言

宣傳是中國共產黨安邦定國的治國重器，喊出中國聲音、唱響中國旋律、講好中國故事，離不開積極有效的宣傳。就地方政府而言，宣傳具有傳播信息、溝通情況、宣傳政策、指導工作、推廣典型、弘揚正氣，傳播知識、開拓視野等重要功能，在政府治理體系中扮演重要角色、發揮重要作用。十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央圍繞宣傳思想工作作出一系列重要決策部署，使宣傳思想工作取得歷史性成就、發生歷史性變革。面對新的歷史使命，如何傳播好黨和政府的聲音，守好輿論宣傳的陣地，“講好地方故事”，成為加強地方政府宣傳工作亟需解決的重要問題。

一、政府機關思想政治工作呈現的特點

伴隨著近幾年我國社會轉型腳步的加快，建設改革范圍逐步擴張，政府機關的重要性和指導性越來越強，政府的職能越來越全面，服務人群越來越廣泛政府公務人員數量越來越多，工作人員思想意識及活動理念日漸龐雜，因此，政府工作具有復雜多佯的特點，這就確定了政府機關進行思想政治工作的基礎。首先，我們要認識到政府履行思想政治工作職能的重要性。思想政治工作在整個政府機關系統運行中扮演著十分重要的角色，對政府工作的質量有決定性作用黨政機關和政府管理部門是保證整個國家運行的服務窗口，其中的工作人員具有比較特殊的工作性質和社會地位，政府白舫孟作不能脫離這些公務人員進行，因此，政府機關的思想政治工作就顯得尤為重要其次，政務工作人員的種類有很多，他們的工作性質各不相同，職能多種多佯，服務人群也各不相同，不同部門的公務人員工作內容差別巨大公務人員是一個較為龐大的工作群體，他們雖然同屬于政府工作系統，但是職位高}氏不同、工作層次不一、年齡階段也跨度較大，對思想政治工作的要求也不一致，所以我國政府的思想政治工作具有多佯化的要求、執行方式較為復雜多佯的特點。

二、提升地方政府宣傳思想工作的途徑

（一）堅持正確的輿論導向

宣傳思想工作是溝通政府與群眾之間的橋梁，準確把握時代發展變化的趨勢，體現時代發展的要求，結合新的社會發展實踐，在總結和深化規律性認識的基礎上，來研究新情況，解決新問題，探索新途徑，運用新辦法，與時代的發展同步，做好熱點引導和輿論監督工作，題目得當，報告內容正確，在了解群眾意愿基礎上，引導得體，方式正確，結論明確，在宣傳的同時，認真學習黨的十九大報告，領會黨的十九大的會議精神，堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以當代中國的馬克思主義來發現問題、研究問題和回答問題，才能做好宣傳思想工作。

（二）更新思想意識

基層政府需要對于思想政治工作的開展有一個正確的認識，具體來說就是要堅決貫徹落實黨和國家對于各級黨組織思想政治工作的具體要求，能夠讓廣大工作人員支持這一工作的開展，轉變其被動敷衍的態度，從而為思想政治工作的開展塑造良好的觀念基礎。基層政府需要通過各種途徑，各種場合強調思想政治工作的重要性，讓廣大工作人員在意識層面了解思想政治工作在黨建工作中的地位，只有意識層面對于思想政治工作的重要性有一個認可，才能夠在行動層面做到不斷支持這一工作開展。因此基層政府要不遺余力的去更新廣大工作人員對于思想政治工作的認識，能夠意識到這一工作的迫切性，處理好這一工作與經濟發展、日常工作開展之間的關系，積極支持、擁護思想政治工作的開展。積極參與到思想政治工作中去，主動去學習思想政治方面的各種最新要求，實現自己思想素養的持續提升。

（三）注重隊伍建設，切實走好群眾路線

習近平認為：“宣傳思想部門工作要強起來，首先是領導干部要強起來，班子要強起來。”高素質的新聞宣傳思想工作人才隊伍是確保新聞宣傳思想工作領導權牢牢掌握在忠于黨和人民的人手里。首先，宣傳思想工作隊伍要努力提升政治素養，扎實學習并領會黨和政府的各項方針政策，著眼全局，服務全局。同時，在宣傳思想工作中的還要堅持“人民性”原則，切實走好群眾路線。宣傳思想工作要深入受眾，挖掘群眾中的鮮活生動典型素材，通過典型群眾去解讀宣傳思想的內涵，進而引導網絡輿論，引領社會風尚。其次，宣傳思想工作隊伍要努力提升媒介使用能力。宣傳思想工作者必須要善于學習和掌握全媒體時代各種傳播方式，增強互聯網意識。在掌握微博、微信和客戶端常規維護的基礎上，還要捕捉發現網民的日新月異的興趣點，特別是年輕受眾群體中所謂的“流行”元素。

（四）創新新聞宣傳模式

建設一支具有深厚的馬克思主義理論素養，有信息網絡知識、法律知識和管理能力的復合型人才，在媒介泛濫的信息時代，需要有堅定的政治方向、高度的政治自覺性，并始終把握正確的方向，用習近平總書記的宣傳思想工作重要論述指導實踐，要求我們要將創新理念融入宣傳思想工作全過程中。習近平總書記強調，要做到宣傳思想工作改進創新，需要從理念、技術、社會基層進行改進，提高做好宣傳思想工作的能力和水平，利用新媒體宣傳平臺，緊跟時代潮流，充分發揮新媒體平臺多元化，利用微博、微信、貼吧載體，采用音頻、視頻、圖片等多種形式及時對群眾進行宣傳工作，增加群眾對政府社會的認同感。

（五）加強與網民互動，發揮“輿論領袖”作用

傳統意義上的主流媒體作為宣傳思想工作的主陣地，肩負著黨和政府的耳目喉舌的功能，是黨的各項方針政策的宣傳者、解釋者、監督者。現如今，互聯網時代已經逐漸消弭了以往傳統媒體之間的邊界，帶來一種全新的“手機在手，盡知天下事”的傳播體驗。受眾的信息獲取渠道也由單一模式切換多元模式，受眾在接收傳統媒體的宣傳話語的同時，也在浩海的互聯網海洋中接收著四面八方而來的不同聲音，更甚至成為“全知全能”的解讀者，發布自己的觀點和意見。在這種復雜環境中，如果宣傳思想工作不去理會網絡中的各種意見表達，依然堅持我寫你看、我播你看的單線性傳播模式，宣傳思想工作的自然難見成效。宣傳思想工作要注重互聯網思維，增強陣地意識，主動與網民進行互動，發揮“輿論領袖”作用。各類社交媒體中存在的碎片化傳播蘊含著巨大的信息價值，是社會生活現實最及時、最客觀的反映，是宣傳思想工作的重要信息來源渠道。地方政府要充分利用各類社交平臺，主動了解群眾關心的焦點議題，群眾對政府各項工作的意見和建議，并及時回應。

結語

開展好地方政府宣傳思想工作有利于提高政府在人民心中的形象，身處信息爆炸的全媒體時代，形形色色的信息都借助各種媒體介質自由穿梭，傳播新潮思想，形成多維度的價值觀。在此背景下，思想工作的宣傳就成了地方政府宣傳部門的重要手段，習近平總書記強調，中國特色社會主義進入新時代，必須把統一思想作為宣傳工作的中心環節，以中國特色社會主義的戰略方針為基本，為新時代的思想工作宣傳指明正確的道路，這是做好新形勢下宣傳思想工作的根本指針，使思想政治工作能找準著力點。

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作者單位：正定縣檔案館