新聞輿論的傳播規(guī)律研究

楊姣嬌

摘要：如今自媒體盛行，微博、微信、抖音、快手等社交媒體APP幾乎遍及全國人民的手機(jī)，人人都可以隨時(shí)隨地發(fā)布身邊的大小事。只要是足夠有吸引力的話題，能夠引起大家的討論，往往短短幾個(gè)小時(shí)就能成為熱點(diǎn)新聞。在這種形勢下，逐漸形成了不同于原有的社會輿論形成機(jī)制以及新聞傳播方式，也改變了原有的新聞傳播格局。過去的新聞傳播研究中，我們足以認(rèn)識到新聞傳播、社會輿論同社會風(fēng)氣、國家文化政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大影響。因此，本文深刻探討了新聞輿論的傳播規(guī)律，希望能夠緊緊把握輿論傳播規(guī)律和輿論引導(dǎo)方式，能夠在各種社會話題中，把握輿論走向，建立良好的輿論環(huán)境，確保社會風(fēng)氣以及政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境清明。

關(guān)鍵詞：新聞;媒體;傳播規(guī)律

一、認(rèn)識新媒體時(shí)代新聞傳播的變化，新聞輿論的傳播規(guī)律以及發(fā)展趨勢

在新媒體時(shí)代，各大自媒體軟件APP以迅速、方便、廣泛、普及等優(yōu)點(diǎn)迅速火遍大江南北，霸占了新聞傳播媒體的版圖，使得如今的新聞傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變革，基于互聯(lián)網(wǎng)的匿名化、隱私化為各種各樣的新聞輿論提供了可以棲息的平臺，甚至有非法者為了博取關(guān)注，扭曲事實(shí)，捏造假新聞，對敏感話題煽風(fēng)點(diǎn)火來制造謠言制造沖突制造負(fù)面輿論，這也導(dǎo)致了新聞輿論的產(chǎn)生與蔓延較過去傳統(tǒng)媒體為主流媒體時(shí)更為迅速和不好控制，這對于社會風(fēng)氣的管理、民眾正確人生觀、價(jià)值觀、世界觀的建立顯然是一個(gè)不容小覷的挑戰(zhàn)，因此，研究新時(shí)代的新聞媒體傳播規(guī)律以及新聞輿論的傳播規(guī)律就顯得尤為必要。

首先，新聞輿論的傳播規(guī)律體現(xiàn)在各大媒體的意見與新聞事實(shí)的溝通協(xié)調(diào)上。媒體在收到確切的新聞消息時(shí)，對新聞進(jìn)行解讀發(fā)表客觀評價(jià)，并在一個(gè)合適的時(shí)機(jī)契機(jī)中發(fā)布在公眾平臺上，然后引發(fā)新聞輿論，由此可見公眾輿論首先是建立在媒體意見的基礎(chǔ)上發(fā)酵延伸的，媒體制造的輿論與公眾自發(fā)產(chǎn)生的輿論碰撞在一起，便形成了社會新聞輿論。因此在新聞輿論的傳播中，主要媒體以及重要媒介其實(shí)起著潛在的重要導(dǎo)向作用。

其次，新聞輿論的傳播規(guī)律也表現(xiàn)在算法技術(shù)上，如今是大數(shù)據(jù)時(shí)代，日趨成熟的算法技術(shù)通過分析用戶的操作習(xí)慣來分析用戶的興趣，將用戶感興趣的話題新聞推送到用戶面前，每天推送到用戶面前的新聞幾乎都是用戶關(guān)心的，這也就更容易導(dǎo)致話題度與熱度的爆發(fā)，從而引起公眾輿論的發(fā)酵。

再者，新聞輿論的傳播規(guī)律還體現(xiàn)在公眾的社會態(tài)度上，新聞輿論是基于新聞事實(shí)上由公眾發(fā)表的意見看法，來源于公眾也由公眾傳播，輿論的強(qiáng)大與否某些方面等價(jià)于公眾的話題度即公眾對于此類社會問題的關(guān)注度，體現(xiàn)了公眾對國際時(shí)事、對社會問題的態(tài)度。從新聞輿論中國家與政府也可以及時(shí)的關(guān)注到公眾態(tài)度與社會問題。

最后，新聞輿論的傳播規(guī)律離不開國家與社會的基本狀態(tài)。每天大大小小的新聞，上至國家天文地理科技發(fā)展下至家長里短生活瑣碎，所謂輿論就是一群人的意見放在一起，終歸都是反映了民眾生活在當(dāng)前的生活環(huán)境下的生活狀態(tài)與需求矛盾。所以新聞輿論的傳播規(guī)律就體現(xiàn)在當(dāng)前國情與社會狀態(tài)下，人民在此生活狀態(tài)下內(nèi)心的聲音。

新媒體來勢洶洶，但是傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)，本著原有的影響力與公信力，吸收借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長補(bǔ)短，積極的參與社會輿論引導(dǎo)，立場堅(jiān)定的明確黨與國家的政治立場與政治方向，及時(shí)發(fā)布官方通知，做好民眾與政府之間溝通的良好媒介，為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家努力。

二、把握傳播規(guī)律，研究現(xiàn)實(shí)問題下的新聞輿論引導(dǎo)策略，提高輿論引導(dǎo)能力

新聞產(chǎn)生于社會公眾，是已發(fā)生的社會現(xiàn)實(shí)，新聞輿論則是公眾對于社會現(xiàn)實(shí)的社會態(tài)度，然而，并不是所有人都能清醒的保持冷靜，不受他人的言語所影響，大多數(shù)人都會少數(shù)服從多數(shù)向輿論低頭，所以，為了避免有心人制造的負(fù)面輿論對國家和社會安定造成影響，勢必要有有關(guān)部門去負(fù)責(zé)關(guān)注新聞輿論，并及時(shí)的對負(fù)面輿論進(jìn)行引導(dǎo)，并傳播事實(shí)的基礎(chǔ)上，讓公眾更多的新聞關(guān)注積極的一面。

盡管國家早已意識到了引導(dǎo)新聞輿論的重要性，并且一直密切關(guān)注著社會輿論的引導(dǎo)，但是基于網(wǎng)絡(luò)千變?nèi)f化，總有太多的不可控因素，新聞輿論工作并非想象中那么好掌控。面對這些問題，我們應(yīng)該始終堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)定為人民服務(wù)的信仰，對新聞以及新聞輿論所體現(xiàn)的社會現(xiàn)實(shí)切實(shí)關(guān)注，切實(shí)考慮民眾的利益問題，解決其中暴露出的種種民生問題。在引導(dǎo)社會輿論之際， 一些傳統(tǒng)的主流媒體也應(yīng)該注意與新媒體結(jié)合，借用新媒體的方便快捷擴(kuò)大其自身影響力、公信力，然后合理選材多報(bào)道積極向上、正能量，切實(shí)符合民生所向的社會新聞，引導(dǎo)公眾輿論走向，也可以發(fā)布政府政策，拉進(jìn)與老百姓的距離，做到真正的傾聽民聲。就比如近兩年大火的微信公眾號，人民日報(bào)，中國共青團(tuán)中央，各個(gè)省級部門等相應(yīng)開通了自己的微信公眾號，在上面發(fā)布一些積極意義的新聞以及最新出臺的政策方針，并且微信公眾號的留言板功能也真正實(shí)現(xiàn)了老百姓與政府的直接交流，這就是一種傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，揚(yáng)長補(bǔ)短積極引導(dǎo)新聞輿論的范例。

自媒體時(shí)代還有一個(gè)典型的特點(diǎn)便是成就了許多“網(wǎng)紅”與“博主”，這些存在，因?yàn)橛写罅康姆劢z，使得他們的每一句話都會影響深遠(yuǎn)，并對社會輿論造成一定影響。例如羅翔、陳果、白巖松等人，他們的思想與見解在網(wǎng)絡(luò)平臺上受到一大批人的追捧與學(xué)習(xí)。其實(shí)從某些角度來考慮，各種新聞工作者或者政府部門也可以像他們這種各領(lǐng)域內(nèi)的專家一樣去借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺，主動(dòng)創(chuàng)造話題去引導(dǎo)公眾輿論走向更加積極的方向，畢竟他們的社會地位和專業(yè)知識就是他們的公信力來源。隨著中國進(jìn)一步的改革與發(fā)展，各項(xiàng)政策相繼密集出臺，可能一些普通人會有暫時(shí)的損失利益以及考慮不到政策背后的長遠(yuǎn)意義，此時(shí)就需要新聞媒體更加積極的去發(fā)揮作用，穩(wěn)住社會輿論，他們就可以通過微博、嗶站等大眾活躍度高、備受推崇的方式去解讀評論政策的作用與意義，及時(shí)為民眾解惑從而發(fā)揮正面引導(dǎo)作用和社會正能量，當(dāng)積累了一定量的粉絲還能起到日常科普與宣傳的作用。

同時(shí)，一些公信力強(qiáng)的新聞媒體還可以利用典型事件的解讀與樹立，來達(dá)到推動(dòng)社會輿論健康發(fā)展，宣傳核心價(jià)值觀，同時(shí)培養(yǎng)話題度與熱量，提升媒體影響力。比如一些普通民眾反響及其熱烈的民生問題，主流媒體一定要持續(xù)跟進(jìn)，積攢公信力與影響力，也更能體現(xiàn)其為人民服務(wù)的宗旨。

此外，對于網(wǎng)上的負(fù)面輿論要具有一定的敏感性，如果網(wǎng)上謠言四起，風(fēng)氣萎靡，要能夠快速反應(yīng)加以引導(dǎo)，及時(shí)發(fā)送權(quán)威信息進(jìn)行辟謠，比如新冠肺炎剛剛爆發(fā)，網(wǎng)上謠言四起，人心惶惶，有關(guān)部門迅速反應(yīng)，把握住了輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏與重點(diǎn)。始終掌握著主動(dòng)權(quán)一邊辟謠，一邊安撫民眾，由此可見深入研究并運(yùn)用好新聞輿論傳播規(guī)律的重要性。所以，政府部門應(yīng)該建立完善新聞工作組的規(guī)模制度，并保持與企業(yè)媒體的聯(lián)系，始終統(tǒng)一戰(zhàn)線，借用這些媒體去共同攜手創(chuàng)建一個(gè)和諧的輿論環(huán)境。

小結(jié)：總之，隨著新媒體技術(shù)的更新，新媒體不停地在變化，這也導(dǎo)致新聞工作環(huán)境一直在變化，但是這并不代表傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該銷聲匿跡，二者應(yīng)該相輔相成，共同建造和諧的輿論環(huán)境。研究新聞輿論的傳播規(guī)律并做好積極正確的引導(dǎo)，為建設(shè)和諧社會主義國家而努力，是當(dāng)代新聞工作者應(yīng)該努力為之奮斗的。

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作者單位：浦東新區(qū)融媒體中心